HERAUSFORDERUNGEN & BEST PRACTICESVanessa Wurster | SEO Manager Campixx 2019 23 ex Q2-2017 Q3-2017...
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HERAUSFORDERUNGEN & BEST PRACTICES
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Vanessa Wurster | SEO Manager SEO Campixx Berlin | 22.03.2019
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KURZ ZU OTTO…
2,8 Mio. Produkte
6,6 Mio. aktive Kunden
71% Mobile Traffic
228 SI (Sistrix)
1,6 Mio qVisits pro Tag
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SEO MANAGER
SEIT 2014 IM SEO TEAM BEI OTTO
WER BIN ICH?
SEO
SEO
SEOSEO
SEO
SEO
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SEOSEO
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SEO
SEO
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AGENDA
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SEITENTYPEN @OTTO
ARTIKELDETAILSEITEN KATEGORIESEITEN
944k
150k
50k
10k
2M
ARTIKELDETAILSEITEN
FILTER (OHNE KOMBINATION)
HAUPTKATEGORIE
SALE
MARKEN
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INDEX BOUNCING & SCHLECHTE SIGNALE
Kategorien initial immer indexierbar
Deindexierung hat erst Tage später verzögert stattgefunden
DEFAULT = INDEX
NEU
index
NEU NEU
index index
KEINE RELEVANZ THIN CONTENT
Seiteninhalte ohne irgendeine Relevanz für die Suche waren teilweise trotzdem indexiert
Keine Schwellwerte hinsichtlich der Artikelanzahl, so dass Produktlisten mit wenig Artikeln indexiert wurden
Rote Bohrmaschinen Berry Love Longshirts Acer Headsets
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NOINDEX DEFAULT & INDEXIERUNGSKRITERIEN
wöchentlich
index indexNEU
index
NEU
NEU
index
index
NEU
index
NEU
index
NEU
index
NEU
NEUNEU
NEU
index
NEU
noindex
NEU
index
NEU
index
NEU
index
NEU
noindex
NEU
noindex
NEU
noindex
NEU
noindex
NEU
noindex
NEU
noindex
NEU
noindex
VORHER – NACHTRÄGLICHE DEINDEXIERUNG
noindex noindex
täglich
NACHHER – SELEKTIVE FREIGABE VON RELEVANTEN INHALTEN
NEU
NEU
NEU
NEUNEU
NEU
NEU
NEUNEU
noindexNEU
noindexnoindex
noindex
noindex
noindex noindex NEU
index
NEU
index
NEU
index
NEU
index
SEO
ARTIKELANZAHL SUCHVOLUMEN BLACKLIST CLUSTER
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INDEXIERUNGSKRITERIEN
/marken/mode/only/damen/hosen/caprihosen/AUTOMATISIERTE VORFILTERUNG
Crawling der Kategorien über Nacht
Erkennung von Seitentypen und Gender anhand konfigurierter URL Identifier
Automatisierte Generierung möglicher Target Keywords anhand einer Config zu den generischen Produkttypen und den erkannten Seitentypen
Check & Aggregation der Suchvolumina zu den generierten Keywords
Check der Artikelanzahl
Manueller Check vor dem Import
1
2
3
4
5
NEU
noindex1
BRAND URL IDENTIFIER
/marken//multimedia/apple//sport/nike//?marke=……
2
3 CATEGORY URL IDENTIFIER
URL ID: /hosen/caprihosen/
MAIN KEYWORD: $BRAND$ $GENDER$ Caprihosen
PLURAL: Caprihosen
SINGULAR: Caprihose
ALT. SCHREIBWEISE: Capri Hosen
SYNONYM: 3/4 Hosen
6
Only Damen Capri HosenOnly Capri Damen HosenCapri Hosen Damen OnlyCapri Damen Hosen Only
MÖGLICHE KEYWORD KOMBINATIONEN
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TRENNSCHARFES KEYWORD TARGETING
Potential einer URL kann besser bewertet werden, in dem die Daten aller Target Keywords aggregiert werden, die zu der URL gehören
Targeting eines Keywords nur auf einer einzigen Seite - Kannibalisierung wird damit entgegengewirkt
Effizientere Keyword Research durch autom. Abgleich mit allen Keywords, auf die bereits optimiert wird
Priorisierung der einzelnen Keywords für das Targeting – u.a. bei Snippet Optimization
Erfolgreiches Keyword Management
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CHANGE IM INDEX-MANAGEMENT - WENIGER IST MEHR!
Indexierungsgrad stark verbessert
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
180000
200000
SEO Traffic der Kategorieseiten vs. Anzahl indexierter Kategorieseiten
Steigender Traffic trotz weniger indexierter Seiten
Ganz viele
12
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10
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2
1
Aktueller Stand
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Herren
/herrenmode/kategorien/schuhe/ sneaker/?marke=new-balance
/schuhe/herrenschuhe/sneaker/ ?marke=new_balance
/marken/mode/new-balance/ herren/schuhe/sneaker/
Schuhe
Marken
…der URLs bei Kategorien und Filterseiten werden damit aufgelöst60%
NAVIGATION & URL STRUKTUR IDENTISCH Problem: DC
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[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, 4k-fernseher]/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher//technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?marke=samsung/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?reduziert/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?thema=ifa
[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, ultra-hd-fernseher]/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher//technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?marke=samsung/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?reduziert/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?thema=ifa
[sind, kategorien, technik, multimedia, heimkino, ultra-hd-fernseher]/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher//multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?marke=samsung/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?reduziert/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?thema=ifa
301
301
Navigation URL
NAVIGATION & URL STRUKTUR IDENTISCH Problem: 301
TRENNUNG VON
NAVIGATION & URL
STRUKTUR
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ONE CONTENT, ONE URL: ZIELEV
orh
eri
ge
r S
tatu
s
Inhalt über mehrere Navigationswege erreichbar, aber auf unterschiedlichen Seiten bzw. URLs
Tamaris Damenschuhe
Tamaris Damenschuhe
Tamaris Damenschuhe
https://www.otto.de/mode/schuhe/?marke=tamaris
Höhere Relevanz
Effizientes Crawling
Positive User Signals
On
e C
on
ten
t –
On
e U
RL
Inhalt über mehrere Navigationswege erreichbar, aber auf der gleichen Seite bzw. URL
Tamaris Damenschuhe
Erhöhte Relevanz bei Google mit hohem Business Impact
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PRETTY FOLDER MAPPING
[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, 4k-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/
Navigation URL Pretty Folder
/technik/fernseher/4k-fernseher//technik/fernseher/4k-fernseher/?marke=samsung/technik/fernseher/4k-fernseher/?reduziert/technik/fernseher/4k-fernseher/?thema=ifa
[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, ultra-hd-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/
[sind, kategorien, technik, multimedia, heimkino, ultra-hd-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/
Entkopplung von URL-Struktur und Navigation!
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VORBEREITUNG
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CONTENT MIGRATION & REDIRECTS
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MONITORING
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LIVEGANG: WÄHRENDDESSEN
IM SHOP & BEI GOOGLE
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6h DOWNTIMEV
orh
eri
ge
r S
tatu
s
On
e C
on
ten
t –
On
e U
RL
301
301alt neu
Alte URLs führten 6 Std. nicht zur äquivalenten neuen URL
Migration damit für Google erschwert, aber wahrscheinlich noch im tolerierbaren Bereich
301alt neu
6 Std. später
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Sis
trix
Sic
htb
ark
eit
sin
de
x
Q1-2018Q2-2017 Q3-2017 Q4-2017 Q2-2018
100
200
250
150
225
217
144
174
Rollout Google Core Update
& One Content – One URL
CORE UPDATE I
Sichtbarkeitsentwicklung OTTO.de (letzte 12 Monate)
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Was jetzt?
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Was ist passiert?
Neuberechnung von über 200 Signalen zieht sich über Monate
hin und führt übergangsweise zu Rankingverlusten!
!
aller Kategorie-URLs wurden geändert
▪ Verschlechterte Rankings direkt nach Livegang (kurzfristiger Dip)
▪ Alte Signale müssen auf neue URL übertragen werden
„Die Signale zusammen-zuführen und die neuen URLs zu bewerten kann Monate in Anspruch nehmen“ (John Mueller, Google)
Neuberechnung erfordert Zeit
Neuberechnung der neuen URL-Struktur und
Bewertung von über 200 Signalen
Erster Ranking-Dip
4 bis 8 Wochen
Positiver Ranking-Impact
Nach 3 bis 6 Monate
90%
Rankingveränderungen
1
2
3
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De-indexierungs Sitemaps
URL ohne abweichenden Canonical URL mit abweichenden Canonical
NEUE SEITEN WERDEN INDEXIERT
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0
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n - 2018
y - 2017
y - 2018
ERKENNTNISSE
Clicks Same URL
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ERKENNTNISSE
0
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150000
200000
250000
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n - 2017
n - 2018
y - 2017
y - 2018
Clicks URL Parameter
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