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I. 요약(Abstract)

II. 반려동물�산업�현황

1. 국내외�반려동물�산업�현황 2. 반려동물�블록체인�적용�현황 3. 시사점

III. PECO 프로젝트

1. 프로젝트�개요 2. 프로젝트�구성 3. 프로젝트�차별화�요소 4. 블록체인�기술�인프라 5. 프로젝트�생태계�구축 6. 생태계�활성화�방안

Ⅳ. PECO 토큰

1. 토큰�발행�정보 2. 토큰�발행�및�활용�계획

V. 로드맵

Ⅳ. 팀

VII. 백서�고지�사항

Table Of Contents

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AbstractChapter_01

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I. 요약(Abstract)

Ⅰ. 요약(Abstract)저출산�및�고령화, 1인�가구�확대와�같은�사회�변화에�따라�우리나라�인구의 4분의 1, 500만�이상의�가구가�반려동물과�같이

생활하는� 시대가� 되었습니다. 이에� 따라� 반려동물� 관련� 산업도� 연평균 14% 성장에� 힘입어 2027년에는 6조� 원� 규모의

시장으로�확대될�것으로�전망됩니다.

한편, 반려동물�양육�가구의 85%가�반려동물을�가족의�일원으로�생각한다는�인터뷰�답변에서�알�수�있듯이, 반려동물에�대한

가족�개념이�강화되면서 10-15년에�이르는�반려동물의�양육�기간�동안�사료�등�식품과�더불어�질병, 건강을�위한�의약품에

대한�관심도�증가하고�있습니다. 이는�월평균�반려동물�양육�비용의�평균 70%가�사료와�질병�예방/치료비�등이나�영양, 의료

및�예방�의학�등의�헬스케어�부분에�사용된다는�사실에서도�뒷받침됩니다.

이러한�흐름과�더불어�최근�변화하고�있는�반려동물�헬스케어�산업의�트렌드인�펫밀리(Petmily)와�프리미엄�펫푸드(Premi-

um Pet Food), 프리미엄�펫헬스케어(Permium Pet Healthcare)의�확산, 노령�반려동물의�증가, 적극적인�소비자�참여�및

세분화에�대한�대응이�필요한�상황입니다.

또한� 최근� 급부상하고� 있는� 빅데이터와 IT 테크놀로지와의� 결합을� 통한� 펫테크(Pet-tech) 비즈니스의� 적극적인� 대응도

필요합니다.

하지만�대표적인�반려동물�영양�관련�소비�품목인�펫식품�및�간식의�경우�국내�사료�시장의 50~60%를�수입품에�의존하고

있으며, 반려동물�블록체인�서비스�역시�반려동물의�건강�관리(Healthcare)와�반려동물�등록, 반려인�들의�소셜�커뮤니티

활용�위주로�진행되고�있습니다.

이에 PECO는 20년�동안�쌓아온�반려동물�의약품/의약외품�및�프리미엄�식품/처방식, 동물�용품에�대한�개발-제조-생산-유통

노하우의�기반과�반려동물�질병�진단�및�검사를�통해�축적해�온�반려동물 Healthcare 서비스�노하우를�접목하고, 지난 20여

년간� 축적해� 온� 빅데이터를� 블록체인� 기술과� 결합한� 새로운� 비지니스입니다. 이에� 반려동물의� 건강을� 책임질� 수� 있는

블록체인�기반�반려동물�헬스케어�플랫폼 (Pet Healthcare Platform)인 PECO 플랫폼 (PECO: Pet Healthcare Platform)을

선보이고자�합니다. PECO 플랫폼의�미션은 ‘반려동물의�출생에서�사망에�이르는�동안(요람에서�무덤까지) 전�생애를�완벽한

헬스케어�서비스를�제공받아�건강하고�행복하게�우리�가족의�구성원으로서�함께�사는�것을�실현’하는�것입니다.

PECO 프로젝트는�출생부터�시작되는�영양과�건강�검진에�이어�성장�단계에서�제공되는�예방�및�치료�의학/성장�및�유지를

위해�제공되는�영양�관리/예방�및�질병/의료�관리에�제공되는�최고�품질의�의약외품�및�의약품, 지속적으로�이어지는�건강

검진�및�노령�질환으로�이어지는�건강�관리�및�치료에�이어지는�의약부외품�및�전문�의약품, 그리고�노령�동물의�건강�관리

및�사후�관리�등으로�이어지는�생애�전�단계의�헬스케어�서비스�플랫폼입니다.

반려동물의�출생에서�마지막�단계까지, 그리고�사후�관리까지�전�단계에서�이어지는�펫�헬스케어가치�체인 (Pet Healthcare

Value Chain)을 B2B 와 B2C로�연결하여�그�서비스를�제공하는�빅데이터�기반의�블록체인�비즈니스입니다.

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I. 요약(Abstract)

블록체인에�등록된�반려동물의�사료�및�의약품, 건강�진단�정보는�무결성을�보장하고�신뢰성�있게�관리되며, 반려동물�정보의

공유에�따른�보상을�통해 PECO 생태계의�선순환�및�글로벌�시장의�확대가�가능합니다.

앞으로 PECO 프로젝트는 “반려동물이�요람에서�무덤까지�건강하고�행복하게�우리�가족의�일원으로서�함께�살아간다” 는

Vision 하에�혁신적인�제품을 Value Chain 형태로�구성하여�반려동물�출생�건강�검진/영양�및�백신�등�예방�의학�제품과

프리미엄급� 영양� 제공, 진보된� 진단� 기술, 노령� 동물� 관리(정기� 검진� 및� 질병� 치료, 암, 치매� 등� 노령� 질환� 치료� 및� 관리,

호스피스�관리�등), 사후�관리�등�생애�전�단계(Life Stage)를�체계적으로�관리해�가는�일관적인�하나의�플랫폼�서비스�입니다.

이렇게�국내�경험을�기반으로�하고 PECO 플랫폼�참여�업체의�기존�해외�사업을�바탕으로�중국/동남아시아�시장에서�시작해

미국�등�글로벌�펫�헬스케어�시장으로�진출하여�반려동물�헬스케어�분야의�글로벌�리더가�되는�것을�최종�목적으로�합니다.

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Industrial statusof pet animals

Chapter_02

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Ⅱ. 반려동물�산업현황

II. 반려동물�산업�현황핵가족화와�소득의�증가, 도시화, 고령화에�따른 1인�가구�및�노령�인구의�증가와�같은�사회적�변화에�따라�반려동물을�기르는

사람들이�빠르게�증가하고�있습니다. 이제�반려동물은�가족의�일원으로서�그�존재를�대우받고�있으며, 사람들은�반려동물과

함께�정서적으로�교감하며�보다�나은�삶을�살아가고�있습니다.

또�한편으로 4차�산업혁명�시대에�접어들면서 IT 기술과�기존의�산업�영역이�결합한�새로운�시장이�등장하고�있습니다. 그

중심에는�인터넷과�플랫폼, 데이터가�자리잡고�있으며�최근�인공지능�기술과�블록체인�기술로�이�관련�시장이�성장�가능성이

더욱�확대되는�가운데, 반려동물�산업�역시�이�관련하여�새로운�기회를�맞이하고�있습니다.

이�장에서는�이러한�반려동물�관련�산업의�국내외�현황을�살펴보고, 그에�따른�시사점을�도출해�보고자�합니다.

1. 국내외�반려동물�산업�현황

A. 국내�반려동물�산업�현황

국내�반려동물�관련�시장은�최근 3년�동안�연평균 14.1%씩�성장하여 2017년�약 2조 3,300억�원을�상회하는�것으로�추정되고

있습니다. 또�향후에도�관련�시장은�연�평균 10% 이상의�성장세가�유지되어 2023년에는 4조 6천억�원, 2027년에는 6조�원

규모의�성장이�기대됩니다.1

[그림 1] 국내�반려동물�연관�산업�규모�전망

1 한국농촌경제연구원. 2017. 『반려동물�연관산업�발전방안�연구』.

10,000

0

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027

단위 : 억�원

2017

2023

2027

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2 한국농촌경제연구원. 2017. 『반려동물�연관산업�발전방안�연구』.

3 KB금융지주�경영연구소. 2018. 『2018 반려동물보고서-반려동물�연관산업�현황과�양육실태』.

07

Ⅱ. 반려동물�산업현황

반려동물�시장은�반려동물의�생애�주기에�따라�크게�생산, 유통, 반려(가정), 사후�산업�분야로�구분되며, 각�분야별로�다양한

업체들이�사업을�영위하고�있습니다 . 이�중�반려(가정) 분야에서�가장�많은�업체와�시장�규모가�형성되어�있으며, 이�분야에는

사료� 제조� 및� 유통, 관련� 용품� 제조� 및� 유통, 의약품� 제조/도소매, 수의/진료� 서비스, 미용/펫� 카페/위탁� 서비스, 금융

서비스(보험/카드) 등의�세부�시장이�포함됩니다.

반려동물�관련�사업에서�비중이�큰�부문은�반려동물의�양육�과정(가정)상의�분양, 식품�영양, 장난감/액세서리/패션, 관리

용품(목욕/위생/배변), 수의/의약/진료�장례�등의�서비스입니다.

국내의�반려동물�양육�가구�수는�약 502만�가구(추정)이며, 수도권(서울, 경기, 인천)의�양육�가구�수가 295만�가구로�전체

양육�가구의�절반�이상(58.7%)을�차지하는�것으로�조사되었습니다.3

2018년 10월�진행된�반려동물의�양육에�대한�설문�조사에서�국내�전체�가구�중 25.1%가 ‘현재�반려동물을�기르고�있다’고

응답하였으며, ‘현재는�아니지만�과거에�길러본�적�있다’라는�응답 39.2%를�포함할�경우, 전체�가구의 64.3%가�반려동물을

길러�본�경험이�있는�것으로�나타났습니다.

[그림 2] 반려동물�시장의 Value Chain

생�산 유�통 반�려 사�후

번식사육교육

사체�처리업장례�서비스업

분양 (분양숍,동물병원, 보호센터,가정, 경매장)

수입

동물�운송

동물�판매 - 4,152개

동물�수입 - 38개

경매장 - 26개

보호센터 - 281개

사료, 실품�제조/유통업관련�용품�제조업동물�의약품�제조업수의�및�진료�서비스업미용업, 휴게, 위탁�보관보험, 카드�등�금융�서비스

사료, 식품�제조/유통 - 844개동물�의약품�제조 - 10개동물�병원 - 3,955개동물�약국 - 367개애완�용품 - 3,850개보호�센터 - 281개

동물�장묘 - 24개번식장 - 전국 708개

생산�업체 - 469개

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Ⅱ. 반려동물�산업현황

그리고�반려동물�양육�가구의 85.6%는 ‘반려동물은�가족의�일원이다’라는�말에�동의하는�것으로�나타났습니다. 특히 60대

이상에서는� 반려동물을� 가족으로� 생각하는� 경향이 89.1%로� 가장� 높게� 나타나는� 등� 연령대가� 높아질수록� 반려동물을

가족처럼�생각하는�비중이�높아졌습니다.4

한편, 반려동물�양육을�위해�지출하는�비용의�경우�반려견�양육�가구는�월평균 12만 8천원, 반려묘�양육�가구는 12만원을

지출하는� 것으로� 조사되었습니다. 지출� 항목을� 살펴보면, 지출� 중� 사료비와� 간식비가� 가장� 큰� 비중(전체� 지출의 40%)을

차지하며, 질병� 예방/치료비와� 미용/위생에� 관련된� 일용품� 구매� 비용도� 주요� 지출� 항목(전체� 지출의 20%)에� 해당하고

있습니다.

4 KB금융지주�경영연구소. 2018. 『2018 반려동물보고서-반려동물�연관산업�현황과�양육실태』.

[그림 3] 국내�반려동물�양육�여부

[그림 4] 국내�반려동물의�가족�인식�수준

현재�반려동물을기르고�있다

25.1%

현재는�아니지만�과거에길러�본�적�있다

39.2%

길러�본�경험�없다

35%

43.3%

50.4%

49.3%

39.9%

39.0%

38.2%

42.3%

32.8%

35.9%

46.2%

45.9%

50.9%

전체

20대

30대

40대

50대

60대

동의한다 매우�동의한다

85.6%

83.2%

85.2%

86.1%

84.9%

89.1%

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Ⅱ. 반려동물�산업현황

또한, 3인� 이상� 가구와� 단독주택에� 거주하는� 가구의� 반려동물� 양육� 비율이� 상대적으로� 높은� 것으로� 나타났습니다. 이는

반려동물을�자녀가�원하거나, 자녀의�정서�함양을�위해�반려동물을�기르는�가구가�많기�때문인�것으로�보입니다. 한편�저출산

기조의�심화에�따라�아이�대신�반려동물을�키우는�가구가�늘고�있으며, 1인�가구의�경우에는�가족�대신�반려동물과�함께

지내기도�합니다. 통계청에�따르면, 국내의�핵가족화는�해마다�심화하고�있으므로�반려동물을�기르는�인구�또한�앞으로도

계속해서�증가할�것으로�전망됩니다.

[그림 5] 반려동물�관련�월평균�지출액�비교

[그림 6] 반려동물�지출�항목별�지출액�비중

반려견�양육�가구

반려묘�양육�가구

둘�다�양육�가구

~ 5만원 ~ 10만원 ~ 20만원 ~ 50만원 ~ 100만원 ~ 100만원�초과

0% 20% 40% 60% 80% 100%

31.5% 32.5% 23.6% 11.8%

26.9% 45.4% 20.2% 6.7%

12.2% 20.4% 34.7% 28.6%

12.8 만원

12.0 만원

23.8 만원

3.1%

1%

0.8%

0.6%평균�월�지출액

사료비간식비

질병�예방/치

료비

일용품�구매

컷/미용비

장난감�구매

위생�제품/서

비스�구매

패션/잡화�구

CCTV/IOT 이

용/대여료

돌봄�대행�서

비스

반려동물�보험료

반려동물�교육/훈

련비

동영상�등�콘

텐츠�구매

0

10

20

30

40

단위 : %

둘�다�양육�가구 반려견�양육�가구 반려묘�양육�가구

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5 삼정KPMG 경제연구원. 2018. 『펫코노미�시대, 펫�비즈니스�트렌드』.

6 중국산업정보망. 2018.

7 iiMedia Research. 2018.

10

Ⅱ. 반려동물�산업현황

이처럼�반려동물을�키우는�사람들이�늘고, 반려동물을�가족으로�인식하는�비중이�높아짐에�따라�반려동물과�관련한�새로운

서비스가�다수�등장하고�있습니다.

‘펫코노미(Petcomomy)’는� 이러한� 현� 실정을� 잘� 보여주는� 신조어입니다. 펫코노미란, 반려동물을� 의미하는� 영어� 단어 ‘

펫(Pet)’과� 경제를� 의미하는 ‘이코노미(Economy)’의� 합성어로, 반려동물과� 연관된� 생산·소비� 활동을� 뜻합니다. 그리고

인공지능�및 IoT, 블록체인과�같은 4차�산업혁명의�기반이�되는 ICT 기술과�반려동물�산업을�결합하여�반려동물과�함께하는

삶에�기여하는�서비스를�제공하는 ‘펫테크(Pet-tech)’ 비즈니스도�새롭게�등장하고�있습니다.5

B. 해외�반려동물�산업�현황

중국의�반려동물�용품�시장은�세계�반려동물�용품�판매�중 37%의�시장�규모를�차지하고�있습니다(2013년�기준). 중국의

반려동물�수는 2010년 9,601만�마리에서 2017년 1억 6800만�마리로�급성장했습니다.6 시장�규모�또한�전년�대비 29.5%

증가하여�약 1,708억�위안을�기록했습니다. 1인당�반려동물�관련�지출액은�연간 5,106위안으로�월평균 400위안에�달합니다.

향후 30% 이상의�증가율을�보일�전망이며, 2020년엔 2,000억�위안에�육박할�것으로�추정됩니다.7

[그림 7] 중국�반려동물�관련�시장�규모�추이

2016 2017 2018 2019 2020

1,220 1,340 1,708 2,212 2,953

3,500

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

0.0%

5.0%

9.8%

27.5%29.5%

33.5% 32.4%

시장�규모 (억�위안) 증가율

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8 반려동물을�가족처럼�여기고, 반려동물에�대한�투자를�아끼지�않는�사람들. 중국의�펫팸족은�주로 20~30대의�젊은�층, 여성, 화이트칼라입니다. 개를

키우는�펫팸족�중, 1990년대�테어난�주링허우(90後)가 43%로�가장�많으며 1980년대�태어난�바링허우(80後)가 32.3%로�그�뒤를�잇고�있습니다. 또한

고양이를�키우는�펫팸족�중에서도�주링허우가 47.5%, 바링허우가 32.5%로 1,2위를�차지합니다. 남녀�비중은�애견인�중�여성이 87.5%, 애묘인�중

여성이 88.8%로�여성이�절대�비중을�차지하고�있습니다.

9 Strawberry Pie. 2018.

10 삼정KPMG 경제연구원. 2018. 『펫코노미�시대, 펫�비즈니스�트렌드』.

11

Ⅱ. 반려동물�산업현황

과거에는� 반려견의� 의식주를� 해결하는� 용품이� 주를� 이루었으나, 중국인들의� 소비� 수준이� 높아지면서� 액세서리와� 고급

용품이�시장에서�영향력을�넓혀�가고�있습니다. 또한�미용, 의료�등의�관련�서비스�분야도�빠르게�성장하는�추세입니다.

중국에서� 반려동물을� 기르는� 사람들의� 지출에서� 가장� 많은� 비중을� 차지하는� 항목은� 펫� 푸드로 34%의� 비중을� 보이며,

다음으로�병원비가 23%를�차지합니다. 펫�푸드에서�사료보다�건강식품�비중이�더�높은�이유는�건강식품이�사료보다�가격이

비싸기�때문으로�확인됩니다. 이것은�중국의�펫팸족8 들이�반려동물을 ‘건강하게�키우는�것’을�중시함을�반영하고�있습니다.

최근�중국에서는�고급�반려동물�호텔은�물론�첨단�기술을�활용한�펫�관련�서비스가�생겨나고�있습니다. 반려동물과�관련한

용품� 분야에서는� 특히� 최첨단� 기술을� 활용한� 고품질� 제품과� 서비스가� 각광받고� 있는� 것으로� 나타납니다. 그� 중� 중국의

충샤오러커지유한공사(宠小乐科技有限公司)는�인공지능�기반의�반려동물�전용�플랫폼으로, 중국�내�투자�업체들의�투자

제안을�지속해서�받고�있습니다.10

이러한�중국의�시장�성장을�포함하여, 아시아�반려동물�관련�시장�규모는 1998년부터 2017년까지�연평균 6.6%의�성장률을

보이고� 있으며, 2017년� 기준 110억� 달러에서 2018년에는� 약 130억� 달러까지� 상승할� 것으로� 예상됩니다. 향후� 중국� 및

동남아시아의�국민�소득이�점차�증가할�것으로�전망되는�가운데, 반려동물�관련�시장�또한 8~9%의�성장이�기대됩니다. 펫

헬스케어�시장�또한 40억�달러(약 4.5조) 규모로, 잠재�성장률이�매우�높습니다.

[그림 8] 중국�반려동물�관련�시장�규모�내역9

병원비

23%

반려동물�용품

16%

기타

27%

푸드

34%

사료

12.3%

간식

6.2%

건강식품

15.5%

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11 KB금융지주�경영연구소. 2018. 『2018 반려동물보고서-반려동물�연관산업�현황과�양육실태』.

12 미국�반려동물�산업협회. 2017.

12

Ⅱ. 반려동물�산업현황

미국의�반려동물�산업을�살펴보면, 관련�산업�매출액은 1996년 210억�달러에서�이후�매년�평균 6.4%씩�성장하여 2016년

667억 5천만�달러, 2017년 695억�달러까지�증가하였습니다. 그리고 2018년�말에는 721억�달러까지�성장할�것으로�예측된

바�있습니다.11

이�중 2017년�전체�지출액�중에서�사료가 42.8%에�해당하는 296억 9천만�달러에�이를�것으로�전망됩니다. 또�의료�비용으로

24%에�해당하는 166억 2천만�달러를, 반려동물�용품�및�약품으로 21.5%에�해당하는 149억 3천만�달러를�지출할�것으로

예상됩니다.12

[그림 9] 미국�반려동물�관련�시장�규모�추이

[그림 10] 미국�반려동물�관련�시장�규모�내역

1996 2016 2017 2018

단위 : 억�달러

0

100

200

300

400

500

600

700

800

45.0%

40.0%

35.0%

30.0%

25.0%

20.0%

15.0%

10.0%

5.0%

사�료

42.8%

의�료

24%

용품�및�약품

21.5%

기�타

11.7%

0.0%

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13 한국농촌경제연구원. 2017. 『반려동물�연관산업�발전방안�연구』.

14 일본 矢野経済研究所. 2018. 『반려동물�비즈니스에�관한�조사결과』

13

Ⅱ. 반려동물�산업현황

미국은�반려동물�수요의�증가와�함께�반려동물�연관�산업도�다양해지며�관련�산업의�성장세도�지속될�것으로�전망됩니다.

반려견과�반려묘�사육�수는 2017년�각각 8,970만�마리와 9,520만�마리로�증가�추세이며, 반려동물�연관�산업�규모�또한

증가하였습니다.

반면�일본은 65세�이상의�고령�인구가�증가함에도�불구하고�반려견과�반려묘의�사육�수가 2008년�각각 1,310만�마리와

1,089만�마리를�기록한�이후�서서히�감소하고�있는�것으로�조사되었으며, 2017년을�기준으로�반려묘�수(952만 6천�마리)가

반려견�수(892만�마리)를�넘어선�것으로�나타났습니다.13

일본의� 반려동물� 관련� 시장� 규모는 2017년도� 기준� 전년� 대비 1% 성장한 1조 5,135억� 엔으로� 전망됩니다.14 반려동물을

기르는�가구�수가�주춤하는�가운데�시장�참여자들의�고부가가치�상품과�서비스�제안�및�서비스의�다양화, 고양이용�상품의

투입으로�인해�시장�전체는�소폭�상승했습니다.

[그림 11] 일본�반려동물�관련�시장�규모�내역

[그림 12] 일본�반려동물�연관�산업�추이

‘00 ‘01 ‘02 ‘03 ‘04 ‘05 ‘06 ‘07 ‘08 ‘09 ‘10 ‘11 ‘12 ‘13 ‘14 ‘15 ‘16 ‘17

654 660 620696

1,037 1,009 9601,019 1,089

1,002 961 961 975 974 996 987 931 953

1,005 987 952

1,1141,246

1,3071,209 1,252 1,310 1,232 1,186 1,194 1,153

1,087 1,035 992 936 892

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

반려견 반려묘 단위 : 만�마리

13,40013,60013,80014,00014,20014,40014,60014,80015,00015,20015,40015,600

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

단위 : 억�엔

14,16914,288

14,498

14,743

14,98315,135

15,355

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15 동물보호법�제12조(등록대상물의�등록�등) ① 등록대상동물의�소유자는�동물의�보호와�유실ㆍ유기방지�등을�위하여�시장ㆍ군수ㆍ구청장(자치구의

구청장을�말한다. 이하�같다)ㆍ특별자치시장(이하 "시장ㆍ군수ㆍ구청장"이라�한다)에게�등록대상동물을�등록하여야�한다. 다만, 등록대상동물이�맹견이

아닌�경우로서�농림축산식품부령으로�정하는�바에�따라�시ㆍ도의�조례로�정하는�지역에서는�그러하지�아니하다. <개정 2013. 3. 23., 2018. 3. 20.>

14

Ⅱ. 반려동물�산업현황

특히� 반려동물의� 건강� 관리나� 반려동물의� 고령화에� 관한� 서비스가� 많으며, 인터넷� 및� 스마트폰의� 보급으로� 자동� 사료

공급기(automatic feeder), 집에�혼자�있는�반려동물�돌봄�등�새로운�서비스도�등장하였습니다.

2. 반려동물�블록체인�적용�현황

4차�산업혁명의�핵심�기술로�꼽히는�블록체인은�중앙�집중�기관�없이�시스템�참가자들이�공동으로�거래�정보를�기록•검증•

보관함으로써�거래�정보의�신뢰성을�확보하도록�설계된�분산�장부�기술입니다.

블록체인은�참여자�간�공유(peer to peer) 네트워크가�집단적으로�새�블록을�검증하기�위한�프로토콜에�따라�관리됩니다.

그래서�만약�누군가�거래�기록을�조작하려면�참여자�간�연결된�모든�블록을�새�블록�생성�이전에�조작해야�합니다. 즉�일정

시간�안에�수많은�블록을�모두�조작해야�하는데, 이는�사실상�불가능하므로�보안성이�높습니다. 블록체인의�이러한�정보�저장

및�보존�능력, 접근�가능성�때문에�반려동물�산업에서도�블록체인을�적용한�사례들이�나타나고�있습니다.

반려동물�산업에서의�블록체인�적용이�가장�두드러지게�나타나고�있는�부문은�등록과�건강�관리, 커뮤니티�부문입니다. 시장

파악�결과, 현재�반려동물�산업과�블록체인�기술이�결합한�사례는�약 10여�개이며, 반려동물의�등록�및�소셜�커뮤니티�기반의

O2O 서비스�모델이�중심인�것으로�조사되고�있습니다.

반려동물� 등록의� 경우� 국내에서 2014년부터� 시행� 중인� 동물보호법� 으로� 지정된� 반려동물등록제의� 불편함에� 대한

해결책으로�제안되고�있습니다. 반려동물등록제의�경우�대상이�아직까지�반려견에만�한정되어�있으며, 직접�신고하고�칩을

심어야�한다는�번거로움이�따릅니다. 이에�반려동물�개체의�고유�식별이�가능한�비문, 홍채, 안면�등을�이용해�블록체인에

직접�등록하는�방식을�적용한�사례가�있습니다. 그리고�이러한�고유�정보를�동물�병원과�연계하여�건강�관리를�위해�열람�및

진료에�사용할�수�있으며, 유기견�방지�및�관리, 분양에도�이용합니다.

또�블록체인�시스템상에서�반려동물과�함께하는�사람들이�커뮤니티를�형성하기도�합니다. 블록체인에�저장된�반려동물의

정보를�이용해�같은�종의�반려동물을�기르는�사람들이나, 가까운�지역에�사는�사람들끼리�커뮤니티를�형성할�수�있습니다.

이러한�반려동물�블록체인�커뮤니티는�반려동물에�대한�정보를�배포하고�공유하는�장이�됩니다.

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15

Ⅱ. 반려동물�산업현황

3. 시사점

반려동물�산업�현황�및�블록체인을�적용한�반려동물�관련�서비스에�대한�조사를�통해, 펫�식품�및�의약품/의약외품�분야와

진료/진단�등과�관련된�반려동물�헬스케어�시장의�시사점들을�도출하면�다음과�같습니다.

1. 반려동물에� 대한� 의료� 건강� 검진� 수요는� 빠르게� 증가하고� 있지만, 동물� 병원의� 진료비� 편차가� 심하고� 때로� 진료비가

과다�책정되는�문제점이�있습니다.

2. 반려동물� 보호자들은� 국내산� 고급� 사료에� 대해� 좀더� 많은� 비용을� 지불할� 의향이� 있으나, 사료� 시장의 70% 이상을

외국산�사료가�차지하고�있습니다.

3. 반려동물의�평균�양육�기간(약 9.5년)을�고려했을�때, 반려동물의�등록보다�더욱�중요한�것은�지속적인�영양�관리, 의료

건강�및�질병의�진단�관리입니다.

4. 반려동물의�양육에�필요한�정보를�얻기�위해�인터넷과�모바일�포털�검색을�참고하는�경우가�가장�많으나, 실제적으로�가장

신뢰하는�정보�습득�채널은�동물�병원으로�전문가의�의견이�중요함을�알�수�있습니다.

5. 블록체인�기술을�활용하여�반려동물을�등록/관리하고�반려인�간의�커뮤니티를�제공하더라도, 반려동물의�높은�수준의

영양�및�건강�및�질병�관리를�위한�제품�라인업이�충족되어�있지�않다면�효용�가치가�급격히�하락할�수�있습니다.

이러한�시사점들을�바탕으로�반려동물�보호자들의�불편함을�해소하고�반려동물의�지속�가능한�건강�관리를�위해�다음과

같은�해결책이�필요함을�알�수�있습니다.

1. 반려동물에�대해�신뢰도가�높은�수준의�영양, 건강/의료, 질병�진단�및�치료�방안이�필요합니다.

2. 반려동물�소유자들의�특성과�선호를�파악하여�그에�상응하는�사료를�개발해야�하며, 외산�사료에�대응해�경쟁력을�갖춘

양질의�프리미엄�국내�사료의�공급�체계를�확보해야�합니다.

3. 첨단 ICT 기술을�통해�반려동물의�생애�동안�지속�가능한�건강�및�질병�관리를�제공해야�합니다. 이를�위해�블록체인�기술의

도입�및�적용이�강력히�요구됩니다.

4. 인터넷�및�포털�검색�이외에도�동물�병원�및�수의사를�통한�반려동물의�건강�상담�및�컨설팅�방안이�요구됩니다.

5. 반려동물의�건강�및�질병�관리를�핵심으로�하고, 이를�뒷받침할�수�있는�블록체인�기술�활용�서비스가�마련되면�현재

반려동물�보호자들의�요구�사항을�충족시킬�수�있을�것입니다.

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PECOProject

Chapter_03

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17

III. PECO 프로젝트

III. PECO 프로젝트앞�장에서�도출한�반려동물�헬스케어�시장�관련�시사점에�대한�효과적인�해결책을�제공하기�위해, 본�백서에서는 ‘PECO

프로젝트’를�제안합니다.

1. 프로젝트�개요

PECO 프로젝트는 ‘반려동물이�출생하여�전�생애를�살아가는�동안�가족과�함께�건강하게�사는�세상을�구현’한다는�미션을

달성하기�위해�반려동물에게�필요한�온/오프라인�환경과�제품, 서비스들을�통합하여�관리/운영할�수�있는�플랫폼을�구축하기

위한 ‘반려동물�헬스케어�프로젝트’입니다.

PECO 프로젝트는�반려인과�반려동물이�건강하고�지속�가능한�가족으로서�함께�생활할�수�있도록�최고�품질의�건강�관리

서비스와�고품질의�의약품�및�의약외품, 그리고�프리미엄급�애견�식품�및�처방식품�등�반려동물�헬스�관련�서비스�및�제품을

제공합니다. 또�그동안�축적해�온�반려동물�건강�관련�데이터�분석을�통한�반려동물의�건강�컨설팅�및�진단�검사, 반려동물

헬스케어�관련�제품의�유통을�지원합니다.

또� 병원� 진료� 서비스와� 반려동물이� 섭취하는� 간식, 처방� 식품� 정보와� 함께� 질병, 건강� 진단� 등의� 정보� 역시� 블록체인에

저장하여� 데이터의� 무결성과� 신뢰성을� 보장합니다. 이는� 등록된� 반려동물� 데이터의� 공유� 및� 분석을� 통해� 반려동물

보호자에게�지속적으로�정보를�제공할�수�있도록 ‘반려동물�빅데이터를�구축하고�분석하는�체계’를�가능하게�합니다.

블록체인을�통해�관리, 유통되는�반려동물�정보에�대해서는�참여자의�기여도에�따른�보상이�제공되어 PECO 플랫폼�생태계의

유지와�선순환을�달성합니다. 또한�글로벌�시장�진출이�용이한�블록체인�기술의�장점을�활용하여�아시아�펫�헬스케어�시장의

마켓�리더에서�글로벌�펫�헬스케어�시장의�참여자로까지�포지셔닝하는�것을�목표로�하고�있습니다.

2. 프로젝트�구성

PECO 프로젝트는�다음과�같이�온/오프라인�환경을�아우르는�제품과�서비스, 플랫폼으로�구성됩니다.

* 반려동물�헬스케어�플랫폼

* 반려동물�영양�관리를�위한�프리미엄�식품/처방�식품

라인업

* 반려동물�건강�관리를�위한�의약품�및�의약외품�라인업

* 반려동물�예방�의학�및�의료�서비스/건강�검진�서비스�및�그

관련�컨설팅�서비스

* 반려�노령�동물의�건강�관리�서비스

* 블록체인�기술을�기반으로�한�신약�및�진단�신기술�개발

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III. PECO 프로젝트

각각의�구성�요소는 PECO 프로젝트의�성공을�위해�다음과�같은�역할을�수행합니다.

[그림 13] PECO 프로젝트�구성

[표 1] PECO 프로젝트�구성

구성요소 역�할

반려동물용�프리미엄�식품/처방�식품

반려동물용�의약품/의약외품

블록체인�기술

반려동물�질병�진단검사�및�컨설팅�서비스

반려동물�식품/부외품�유통

애완동물�개체인식�등록�서비스

PECO Platform

반려동물�헬스케어�플랫폼

- 반려동물용�프리미엄�소프트�사료�개발�및�제조, 생산- 반려동물용�건사료(영양식) 개발�및�제조, 생산- 반려동물용�동물�병원�처방식�개발�및�제조, 생산- 반려동물용�부외품�개발�및�제조, 생산

- 반려동물�의약품�개발�및�제조, 생산- 반려동물�의약외품�개발�및�제조, 생산- 반려동물용�신약�제품�개발�및�라이센싱

- PECO Platform - 반려동물�데이터�저장�및�관리- 반려동물�제품�유통�데이터�저장�및�관리- 반려동물�데이터�운영�관리�및�라이센싱

- 반려동물용�질병�진단�제품�개발�및�제조, 생산- 반려동물�진단�검사�및�컨설팅

- 반려동물�식품/부외품�유통�및�판매- 반려동물�제품�공급�및�채널�관리

- 반려동물�관리�및�등록을�위한 ‘마이크로�칩’ 제공

- PECO Platform- 반려동물�헬스케어를�위한�건강�컨설팅�및�제품�공급- 펫�헬스케어�서비스�알선�및�제품�유통(B2B/B2C)- 블록체인�인프라�연계를�통한�반려동물�데이터�저장, 관리- 반려동물�진단�서비스�연계를�통한�빅데이터�분석- 신약�후보�물질�및�신약�개발�그리고�신기술�개발�등

반려인 동물병원�및�유통�업체

Front Service Pool

Interface (RESTful - web, app)

Bigdata & Blockchain Platform

이용자�관리 생애관리�서비스 컨설팅�및�가이드�서비스 반려동물�상품몰�서비스 진단�분석�정보(동물�병원)

반려동물�관리 진단/처방�서비스 상품(사료�및�의약품)추천�서비스 리워드(반려인) 빅데이터�분석

정보�서비스

빅데이터�분석용�수집�모듈진단�결과�등�연계�모듈

형태소�분석색인어�추출필터링�및�랭킹

패턴�분석연관�분석회귀�분석�등

수집/연계

NoSQL Interface Blockchain Interface

Bigdata Storage (NoSQL)

상품�판매�이력 진단�정보 색인�정보

서비스�활용�이력 이용자�활동 이력 로그�및 통계

개체(반려동물) 이용자 상품

사업자�정보 유통업체 약품

Blockchain (ERC-20)

검색�서비스 빅데이터�분석 Blouckchain

ERC-20 NetworkTransactionEVM

Web3.jsDAppContract or ABI

- 개인정보- 반려동물�정보 및�진단�정보�등

반려인반려동물

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A. 반려동물�헬스케어�플랫폼

반려동물�헬스케어�플랫폼은�반려동물�프리미엄식품/처방식, 의약품/의약외품, 진단�검사�및�병원�진료�등을�포함하는�예방

및�진료�수의학에�대한�안내와�함께, 이와�관련된�제품을 B2B/B2C 영역에서�판매하고�유통하는�채널을�제공합니다. 이러한

제품�유통/판매�이외에도�반려동물의�헬스케어�관련�빅데이터의�분석�의뢰�및�결과�공유를�위한�서비스를�제공하며, 플랫폼

인프라로�동작하는�블록체인/IT 기술과�연계하여�반려동물�데이터�및�제품의�거래�정보, 빅데이터�분석을�지원합니다.

반려동물� 헬스케어� 플랫폼은 PECO 프로젝트의� 핵심� 축으로� 운영됨과� 동시에� 온라인과� 오프라인� 영역, 국내� 및� 글로벌

환경의�다양한�계층의�고객을�수용하는�접점�역할을�수행합니다.

플랫폼의�주요�기능은�다음과�같습니다.

(향후�로드맵에�따라�플랫폼이�제공하는�서비스/기능은�일부�변경될�수�있습니다)

* 반려동물�프리미엄�식품�및�처방식�안내�및�가이드�제공

* 반려동물�의약품/의약외품�안내�및�가이드�제공

* 반려동물�헬스케어�제품에�대한�유통�및�운영�관리

* 반려동물�진단�검사�및�예방�수의학에�대한�정보�제공

* 반려동물�헬스케어�관련�지속적인�정보�축적�및�빅데이터�분석�결과로�인한�헬스케어�서비스

* 블록체인�기술과�연계한�반려동물�데이터�기록�및�조회, 관리�서비스

B. 반려동물�식품/처방�식품�라인업

반려동물이� 더욱� 건강하고� 행복한� 삶을� 오래� 영위하는� 데에는� 균형� 잡힌� 영양� 공급이� 필수적이며, 질병� 치료에도

효과적입니다.

C. 반려동물�개체�인식�등록�서비스

2019년�후반기�반려동물�등록을�법으로�제도화하면서�반려동물의�등록을�위한�반려동물용�마이크로�칩�시술이�본격적으로

진행되고�있습니다. 이에�반려동물�시장에서�마이크로�칩에�대한�관심과�필요성이�높아지고�있습니다.

PECO project 반려동물�등록�부분에�미국의 Avid Identification Systems, Inc.에서�생산하는 Friend-chip이�주요�참여사로

함께하게�되었습니다.

19

III. PECO 프로젝트

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III. PECO 프로젝트

D. 블록체인 기술

PECO 프로젝트의�블록체인�인프라는�스마트�계약(Smart Contract)이�가능한�이더리움(Ethereum) 블록체인�플랫폼�중

가장� 보편적인 ERC-20 표준을� 기반으로� 구축합니다. 스마트� 계약은� 계약� 조건을� 자동으로� 실행하는� 컴퓨터화� 트랜잭션

프로토콜로, 블록체인�네트워크에서�암호화한�트랜잭션을�사용하여�배포되는�코드+데이터(기능+상태)의�모음입니다.

블록체인의 1세대로�볼�수�있는�비트코인(Bitcoin)의�경우�완전한�형태의�스마트�계약으로�보기�어려운�부분이�있고, 2세대에

해당하는�이더리움은�튜링�완전성을�기반으로�한�프로그래밍�언어를�통해�스마트�계약과�탈중앙화된�분산�애플리케이션을

구현하기�위한�블록체인�플랫폼이므로, 반려동물에�대한�다양한�데이터�및�제품의�유통을�지원하기에�최적이라고�볼�수

있습니다.

PECO 플랫폼은�이러한�블록체인�인프라를�통해�플랫폼�사용자(반려인/반려동물, 동물�병원, 제품, 진단/진료�및�기술�제공자

등)들의�활동�내역을�기록하고�그에�따른�보상�내역을�산정할�수�있습니다. 그리고�블록체인�기술은�자체적으로�발행하는

토큰과� 결합하여� 반려동물용� 의약품� 및� 식품, 제품의� 유통과� 거래� 계약을� 위한� 기반� 인프라� 역할을� 수행하므로 PECO

프로젝트가�글로벌�환경으로�진출할�경우에도�결제�및�거래에�문제가�없습니다.

3. 프로젝트�차별화�요소

PECO 프로젝트의�차별화�및�성공�요인의�상당�부분은 PECO 프로젝트팀이�이미�보유하고�있는�반려동물�헬스케어를�위한

수직적/수평적�산업�영역에�근거합니다.

PECO 프로젝트팀은� 반려동물� 헬스케어� 제품의� 개발-제조-생산-유통으로� 전개되는� 사업� 영역� 내� 전체� 밸류� 체인(val-

ue-chain)에�대한�연구�기술과�노하우를�보유하고�있다.

4. 블록체인�기술�인프라

PECO 프로젝트에�사용되는�블록체인�아키텍처는�이더리움�플랫폼�기반의�디지털�자산�관리, 디지털�신분�및�스마트�계약

등의�분산원장�관리�기술을�활용하며, 프로젝트의�수행�현황�및�목표에�따라�추후�변동�또는�업데이트될�수�있습니다.

■ 디지털�자산

디지털�자산은�전자�데이터�형식으로�존재하는�콘텐츠�등을�말합니다. 블록체인�기술을�통해�디지털�자산�관리를�탈중앙화

할�수�있으며�중개인, 비신뢰성, 타인에�의한�추적으로부터�자유로우며�높은�수준의�투명성을�확보할�수�있습니다. PECO는

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III. PECO 프로젝트

다양한�디지털�형태의�자산을�지원함으로써�사용자는 PECO 생태계�내에서�콘텐츠�자산�등록, 거래, 유통�그리고�디지털

신분으로�실제�자산과의�연결�관계를�해결할�수�있으며, 사용자가�규정에�따라�등록한�디지털�신분의�자산은�법적�보호를

받을�수�있습니다.

자산은� 전체� 자산과� 계약� 자산� 등� 두� 가지� 형식이� 있으며, 전체� 자산은� 시스템� 공간에� 기록하며� 모든� 스마트� 계약과

클라이언트들이�식별할�수�있습니다. 계약�자산은�스마트�계약에�따라�개인공간에�기록되며�해당�스마트�계약을�공유하는

클라이언트들만�식별할�수�있습니다. 계약�자산은�특정�협약에�따라�다수�클라이언트들과�공유할�수�있습니다.

■ 디지털�신분

PECO 플랫폼�이용자들은�디지털�신분을�부여�받으며, 부여�받은�디지털�신분은�암호화하여�블록체인에�관리되어�신원을

보장받을�수�있습니다. 이용자는�해당�디지털�신분�체계를�활용하여�로그인이�가능하며, 모든�서비스를�이용할�수�있습니다.

또한�서비스�활성화에�따른�보상을�받기�위한�모든�이용자의�콘텐츠�생성, 소비, 비용�지불, 거래�등의�트랜잭션(Transac-

tion)을�블록체인에�저장하여�관리합니다.

■ 스마트�계약

PECO 생태계는�이더리움�기반의�스마트�계약이 EVM(Ethereum Virtual Machine)코드로�작성되고�활용되어�탈중앙화�및

위·변조가�불가능한�신뢰성�높은�시스템으로�동작합니다. 해당�스마트�계약은�생태계�내에서�서비스�및�콘텐츠의�이용에

따른�생산자와�이용자�간의�스마트�거래(구독에�따른�비용�지불�등)를�지원합니다.

또한�이기종�컴퓨터�상호�간에�응용�프로그램의�이식성을�실현하기�위해�이진�호환성(기계어로�작성된�프로그램이�다른

기기에서도�작동하는�성질)을�보증하는�인터페이스�규약인 Contract ABI(Application Binary Interface)를�활용합니다.

■ 애플리케이션

PECO 생태계는�이더리움�기술을�기반으로�다양한�애플리케이션을�개발합니다. 스마트�계약을�실행하기�전�상태�분석을

통해� 스마트계약� 콜� 트리를� 만들고, 콜� 트리를� 통해� 노드는� 스마트� 계약의� 상태� 세분화를� 진행하여� 무한대로� 확장할� 수

있으며, 이는�기타�블록체인�시스템의�문제점인�상태�세분화로�인한�재밍�현상(Jamming Effect)을�극복할�수�있습니다.

■ 합의�알고리즘

PECO 에코시스템은�사용자의�활동�이력�등을�모두�저장하여�이를�기반으로�평가�체계를�구축합니다. 그리고�이러한�평가

등급이나�점수를�누구나�이해할�수�있고�신뢰할�수�있도록�하기�위하여�이더리움�기반의�합의�알고리즘을�사용합니다.

이러한�기능을�지원하는�블록체인�인프라의�아키텍처는�다음과�같습니다.

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[그림 17] 블록체인�인프라�기술적�아키텍처

5. 프로젝트�생태계�구축

PECO 프로젝트의� 성공적인� 런칭� 및� 지속적인� 유지, 발전을� 위해서� 프로젝트� 참여자들로� 구성되는� 생태계의� 구축� 및

선순환이�중요합니다.

PECO 프로젝트�생태계의�참여자는�크게�반려동물, PECO 프로젝트팀, 동물�병원/펫�관련�사업자, 반려동물�주인(반려인)으로

구성됩니다.

참여자 개요�및�역할

PECO 프로젝트팀반려동물�출생에서부터�무덤까지의 Quality Healthcare Management Program(의약품/의약외품, 프리미엄�식품/처방�식품, 질병�진단, 노후�관리)에�데이터를�축적. 이러한�빅데이터를�분석하고�코인을�바탕으로�하는�생태계�구성�및�코인/관련�산업�활성화�방안

반려동물 보호자�및�가족 반려동물�등록, 건강/질병�진단�의뢰, 제품�구입, 데이터�공유�및 PECO 생태계�참여

반려동물 건강�및�질병�상태�정보�제공

사용자와�플랫폼, 서비스�공동�활용

Registration &Identification

Searching andMining

Analysis andCuration

ChaincodeServices

Distributed Ledger Services

Hyperledger Fabric 프레임워크 AI/빅데이터�기반�수집/검색�및�분석

식품/처방식안내/가이드

의약품/의약외품안내/가이드

식품/처방식안내/가이드

반려동물�빅데이터분석/관리 User Management

반려동물질병/건강진당

B2C 유통/판매

온라인�쇼핑몰

B2B 유통/판매

반려동물�헬스케어�플랫폼 반려동물�제품�유통 블록체인�기술�활용

Market Place

Digital Identity

Digital Contents

Authentication

Certification

Smart Contracts

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III. PECO 프로젝트

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[표 11] PECO 프로젝트�생태계�참여자

[그림 19] PECO 프로젝트�생태계

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III. PECO 프로젝트

[그림 17] PECO 프로젝트�생태계

PECO 프로젝트�생태계를�그림으로�나타내면�다음과�같습니다.

6. 생태계�활성화�방안

건강한�반려동물이�가족과�함께�생활하는 PECO 프로젝트�비전의�달성을�위해 PECO 프로젝트�생태계는 PECO 플랫폼상에서

참여자들�간의�교류와�선순환을�통해�유지되며, 플랫폼�생태계의�지속적인�활성화를�통해�확대됩니다.

PECO 프로젝트에서는�다음과�같은�생태계�활성화�방안을�기획, 추진하여 PECO 플랫폼의�시장�점유율�확대�및�글로벌�시장

진출을�달성할�수�있도록�노력합니다.

반려가족

반려동물

위안/교감/헌신심리적�건강

반려동물�관리/조언신제품�안내

식품/제품�구입건강�진단/질병�치료

케어(사료/질병)관심/애정

동물�병원/사업자

반려동물�헬스케어�업체/ 동물�병원

/ 펫�헬스케어�관련�사업자�등

의약품�및�식품/제품�진단�검사�업체 구입�및�유통�업체진단�및�진료�동물�병원장례�업체 반려동물�신약�개발�및�빅데이터�업체이를�개발하여�활용하려는�업체

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A. PECO 토큰의�발행�및�보상�체계�도입

PECO 플랫폼과� 참여자(반려인, 동물� 병원, 사업자) 사이에서� 발생하는� 반려동물� 식품/처방� 식품/의약품/의약외품� 등의

구입과�질병�진단�및�검사, 그리고�진료/치료�등의�헬스케어�연결�과정에�대해�블록체인�기반의�토큰�이코노미를�도입하여

플랫폼�생태계를�선순환하고�활성화합니다.

즉� 반려동물의� 출생� 후� 분유� 및� 사료� 구입을� 시작으로 -> 동물� 병원� 백신� 접종� 및� 진료 → 건강� 체크� 및� 정기� 검진/진단

검사/질병�치료 → 의약품�사용 → 사망으로�이어지는�일련의�과정을 PECO 토큰을�통해�생태계로�연결함으로써, 반려동물의

요람에서�무덤까지의�생애�과정을 PECO 밸류�체인으로�구성하도록�합니다.

PECO 토큰의�사용�방법은�다음과�같습니다.

1) PECO 플랫폼�사용�과정에서�토큰�사용

2) PECO 관련�제품�구입�시�토큰을�사용하면�할인�혜택

3) PECO 밸류�체인에�가맹한�동물�병원에서�토큰�사용�시�진료비�할인�등의�혜택

4) PECO 프로젝트�마케팅�방안의�일환으로�토큰�활용

플랫폼과�참여자�간의�주요한�토큰�흐름은�다음과�같이�정의할�수�있습니다.

■ 참여자 → 플랫폼

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III. PECO 프로젝트

동물�병원

- 진료비�사용 - 펫식품/처방�식품�구입- 병원�판매�제품�구입 - 병원�사용�제품�구입

- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능

반려자

- 사료�및�식품�구입 (B2C)- 처방식�구입- 반려동물�용품�구입- 질병�및�건강�진단�의뢰- 건강�컨설팅�및�종합�검진�의뢰- 플랫폼�내�커뮤니티�활동

참여자 참여자�행동

- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 토큰�활용

토큰�이코노미�발생

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PECO 토큰의�경우�기존�비트코인(BTC)이나�이더리움(ETH)과�같이�거래�목적으로�사용되는�현금에�가까운�지불�수단이

아니라, PECO 플랫폼에서�제공하는�여러가지�서비스의�이용�권리를�내재하고�있는�가치�저장�수단인�유틸리티 Value Token

및�실제�펫�산업�생태계에서�사용되는�실용 Utility Token에�해당합니다.

B. 반려동물�헬스�케어�신약�제품�출시

기존에�보유한�제품�이외에도�참여�업체들은�다음과�같은�반려동물�헬스케어�신제품�및�새로운�영역을�개발/구축함으로써,

시장�장악력을�높이고 PECO 토큰의�가치와�그�유통량을�높여�그�영역을�확대합니다.

[표 13] 플랫폼이�참여자에게�제공하는�토큰�이코노미�흐름

[표 12] 참여자가�플랫폼에�제공하는�토큰�이코노미�흐름

■ 플랫폼 → 참여자

반려자

- 사료�및�식품�구입 - 병원서�처방식�구입- 반려동물�용품�구입- 병원서�질병�및�건강�진단�의뢰- 건강�컨설팅�및�종합�검진�의뢰- 플랫폼�내�커뮤니티�활동

참여자 참여자�행동

- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 의뢰/실행�시�보상(마일리지) 지급- 의뢰/실행�시�보상(마일리지) 지급- 활동�내역에�따른�마일리지�지급

동물�병원

- 사료�및�식품�구입- 처방식�구입- 반려동물�용품�구입- 의약품/의약외품�구입 - 진료비�결제

- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 구입�시�보상(마일리지) 지급- 구입�시�보상(마일리지) 지급

사업자

- 자사�제품�거래- 빅데이터�기반�컨설팅- 신약�개발- 펫�제품�공급�및�도·소매 - 토큰�이코노미�활성화

- 사업�계약�시�보상(마일리지) 지급- 사업�계약�시�보상(마일리지) 지급- 사업�계약�시�보상(마일리지) 지급

토큰�이코노미�발생

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III. PECO 프로젝트

- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 현금�외�토큰�활용�가능- 토큰�활용

사업자�업체

- 펫�식품�업체 - 반려동물�의약품�업체 - 빅데이터�기반�사업�개발�및�컨설팅- 반려�동물�건강�관리�업체 - 분양, 펫샵�미용�호텔�및�장례�업체 - 토큰�이코노미�활성화

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III. PECO 프로젝트

* 암�등�질병�진단�검사�시스템�및�키트�개발

* 신약�및�처방/프리미엄�식품�개발

* 새로운�국내�파트너�구축(생태계�확장)

* 해외로의�영역�확대(해외�생태계�구축)

반려동물�신약�개발�후에는�개/고양이�등의�반려동물용�제품으로�출시�후에도�안전하고�더욱�효과�있는�제품을�만들기�위해

지속적으로�연구�개발하려�합니다.

※ 신약�제품�출시�일정�및�계획은�향후 R&D 진행�상황에�따라�변경될�수�있습니다.

C. 온/오프라인�제품�유통�확산

신규�브랜드 2종(펫샵�및�인터넷�동물�용품을�위한�위생�용품�및�프리미엄급�펫�식품�브랜드)을�런칭하며, PECO 플랫폼과

연계하여�제품�유통�및�판매�채널을 B2B와 B2C로�동시에�확대하려�합니다.

PECO 플랫폼�내의�반려동물�건강�상담�및�컨설팅�서비스를�통해�제품의�인지도를�향상시키며, 제품의�특성과�시장�상황에

맞는�온/오프라인�마케팅(SNS, 바이블, 동물�병원, 스타/인플루언서�마케팅)을�전개하여�국내�펫�헬스케어�시장�내�점유율을

확대합니다.

이러한�시장�경쟁력을�바탕으로 3조�원�규모의�아시아�반려동물�헬스케어�시장에�진출하여, 중국�및�동남아시아�시장에서의

마켓�리더가�되도록�해�나가겠습니다.

※ 국내외�제품�유통�및�확산�일정은�향후�사업�수행�상황에�따라�변경될�수�있습니다.

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PECO TokenChapter_04

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[그림 20] PECO 토큰�발행�및�활용�계획

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Ⅳ. PECO 토큰

2. 토큰�발행�및�활용�계획[ Budget Allocation ][ Token Distribution ]

토큰스왑25%

회사소유50%

팀/어드바이저/파트너15%

여유분10%

연구개발40%

마케팅30%

플랫폼�운영및�관리15%

가맹�네트워크�확보/제휴

15%

토큰�명칭 PECO Token

토큰�심볼 PECO

표준 ERC-20

총�발행량 2,000,000,000 (20억개)

하드캡 2,500,000 USD

토큰스왑 회사소유

팀/어드바이저/파트너

여유분 (에어드랍, 리워드�등�목적)

연구개발 마케팅

플랫폼�운영�및�관리

가맹�네트워크�확보/제휴�등

Ⅳ. PECO 토큰1. 토큰�발행�정보

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RoadmapChapter_05

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Private meet-up 1차

Private meet-up 2~3차

ICO 추진(6월) 상장�추진(10월)

PECO 서비스�앱�출시

PECO 반려동물�헬스케어�플랫폼�런칭

반려동물�빅데이터�기반�맞춤형�관리�서비스�출시, 해외�시장�진출

※ 위�로드맵은�시장�상황�및�프로젝트의�개발�진척�상황, 기타�상황에�따라�변경될�수�있습니다.

2019.04.25

2019.05~07

2019.2Q~4Q

2020.1Q

2020.2Q

2020.4Q

30

Ⅴ. 로드맵

V. 로드맵

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TeamChapter_06

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Ⅵ. 팀

VI. 팀PECO PROJECT CEO

Peter.S.Kim.Founder & President

- PECO Project Foundation & USA, Inc. Representative

- CAN-AM Attorney Service Representative

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DisclaimersChapter_07

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Ⅶ. 백서�고지�사항

VII. 백서�고지�사항■ 일반적�고지�사항

본� 백서는 PECO 프로젝트팀(이하� 프로젝트팀)이� 준비하고� 있는� 블록체인� 기술� 기반의� 반려동물� 헬스케어� 플랫폼(이하

플랫폼) 및�다양한�서비스(이하�서비스)들을�포함한 PECO 프로젝트의�전반적인�내용을�기술한�것입니다. 본�백서는�작성

당시를�기준으로 PECO 프로젝트와�관련하여�참고�목적으로만�배포된�것이며�향후�수정될�수�있습니다. 본�백서는 PECO

토큰의�구매�제안, 투자�제안�등을�권유하기�위한�목적으로�작성된�것이�아님을�분명히�합니다.

그에� 따라, 본� 백서를� 읽는� 모든� 사람이� 본� 백서를� 참고하여� 발생하는� 손해, 손실, 그리고� 채무� 등� 기타� 재무적� 피해가

발생하더라도�프로젝트팀은�그에�대한�배상, 보상�및�기타�책임을�부담하지�않습니다.

로드맵에� 계획된� 프로젝트� 결론, 일정, 그리고� 성과를� 포함하여� 백서상에� 기재된� 어떠한� 내용에� 대해서도� 프로젝트팀은

보증하지�않으며�언제든지�프로젝트의�계획�및�로드맵은�변경될�수�있습니다.

본�백서는�사업�계획서, 사업�설명서, 그리고�제안서�등으로�제공된�것이�아니며, 대한민국은�물론�그�어떤�관할권에서도

증권(대한민국의�경우�자본�시장�및�금융�투자업에�관한�법률상�규정된�증권�기타�유가�증권을�포함합니다), 사업�신탁의

단위, 집단�투자�계획의�단위�등�투자�제안이나�모집으로�해석되어서는�아니되며, 본�백서에�명시된�코인/토큰�발행�방식이

규제�또는�금지된�관할권에서�이�문서의�전체�또는�일부를�복제, 배포�등�전파할�수�없습니다.

본�백서는�표지의�날짜를�기준으로�최신�정보를�반영하고�있으며�최종본이�아님을�유의하시기�바랍니다. 해당�날짜�이후

PECO 프로젝트의�사업�운영, 재정�상태�등�본�문서에�기재된�정보가�변경될�수�있으며�비정기적으로�업데이트될�수�있습니다.

프로젝트팀은� 본� 백서가� 장래에� 변경되지� 않음을� 보증하지� 않으며, 본� 백서의� 한글판, 영문판, 그� 외� 외국어판의� 내용이

상충될�경우�한글판�원문에�우선합니다.

■ 위험�요소

PECO 토큰의� 토큰� 교환을� 통한� 후원은� 후원� 전에� 해당� 후원의� 장점과� 위험성을� 충분히� 인지하고� 평가할� 수� 있는� 기술

전문가, 법률� 전문가, 그리고� 재무� 전문가� 및� 기타� 전문가에게� 조언을� 얻어야� 합니다. PECO 토큰의� 후원에� 있어� 후원에

사용된� 암호화폐의� 가치� 전체를� 잃을� 가능성을� 포함, 후원으로� 인하여� 발생할� 수� 있는� 손실을� 견딜� 수� 있는� 자에게만

이루어져야�합니다.

PECO 토큰은 PECO 프로젝트에�사용되는�고유�토큰으로�의도되었으며�프로젝트팀�및�그�계열사, 컨소시엄은 PECO 토큰의

2차�거래�및�외부�거래가�가능할지�여부를�보증할�수�없습니다. 토큰이�외부�암호화폐�거래소에서�거래되는�경우라도�그

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Ⅶ. 백서�고지�사항

거래소에서� 거래가� 지속될� 것을� 보장할� 수� 없습니다. 토큰의� 시장� 가치가� 토큰에� 대해� 지불된� 후원액� 이하로� 감소할� 수

있으며�프로젝트팀은�토큰의�가치를�보장할�수�없습니다. PECO 토큰은�중앙�은행이나�국가, 초국가�또는�준국가�기관에서

발행하는�통화가�아니며�유형�자산이나�기타�신용으로도�지원되지�않습니다. 토큰�거래는�해당�시장�참여자�간의�가치에�대한

합의에�따라�다르며�토큰�후원자를�포함한�토큰�보유자로부터�토큰을�취득할�의무를�지니지�않거나�언제든지�어느�정도의

범위�내에서�토큰의�유동성이나�시장�가격을�보장하지도�않습니다. 따라서�회사�및�그�계열사는�토큰에�대한�수요나�시장이

있을지, 또는�암호화폐�거래소에서�거래를�가능하게�할�경우라도�토큰이�구매되는�가격이�토큰�시장의�지침이�되는지에�대해

보장할�수�없습니다.

또한 PECO 토큰의�가치는�회사가�결정하는�것이�아니며, 프로젝트팀은�토큰의�가치를�보장하지�않고�실제로�회사가�가치를

결정할�수도�없습니다. 토큰의�가치는�향후 PECO 프로젝트의�성패, 블록체인�기술의�변화, 법�제도의�변화, 시장�상황의�변화,

기타�내/외부적�요인에�따라 PECO 토큰의�비트코인�또는�이더리움�대비�교환�비율이�후원�당시의�비트코인�또는�이더리움

대비�교환�비율에�비해�떨어질�수�있으며, 프로젝트팀은�교환�비율이�떨어지지�않도록�토큰의�가치를�보장하지�않습니다.

PECO 토큰의� 가치와� 수요는� 플랫폼/서비스의� 성능과� 상업적� 성공에� 크게� 좌우됩니다. 프로젝트팀은� 플랫폼/서비스가

상업적�성공을�거둘지에�대한�어떠한�보증도�하지�않습니다. 또한�플랫폼/서비스는�완전히�개발, 확정�및�통합되지�않았으며,

출시�전(출시�후�또한) 추가, 변경, 수정, 업데이트�및�조정�사항이�존재할�수�있습니다. 이러한�변경�사항으로�인해�사용자에게

예측할�수�없는�결과가�발생할�수�있으며, 이는�결과적으로�성공에�영향을�줄�수�있습니다.

■ 자금�세탁�방지/테러�자금�조달�방지�정책

자금�세탁과�테러�자금�조달을�방지하기�위한�정책(이하 “AML-CFT”)은�프로젝트팀이�담당하며, PECO 토큰을�소유하고자

하거나�지불�방식으로�사용하고자�하는�모든�이의�상세�신원�확인은�필수입니다. 각�신청의�상황에�따라�프로젝트팀은�수시로

추가�정보�및/또는�문서를�후원자에게�요구할�수�있습니다.

프로젝트팀은�적용�가능한�또는�향후�적용이�예상되는�모든�법률에�의거, AML-CFT 의무와�관련하여�해당�사업에�적용될�수

있는�모든�관련�지침을�준수할�것을�약속합니다. 프로젝트팀은�최초�코인�후원�및/또는 PECO 토큰의�추가�후원�과정에�있어

프로젝트팀이�요청할�수�있는�적절한�정보�및/또는�문서�제공을�거부하는�모든�사람들을�후원�과정에서�배제할�모든�권리를

가집니다.

또한�프로젝트팀은�모든�의심스러운�거래에�대해�금융정보분석원�및�기타�관련�기관에�상시�보고할�의무를�가질�수�있으며,

지정된�개인�및�법인에게�토큰의�제공을�거부할�수�있는�권리를�가집니다.