Gry w marketingu - część druga
-
Upload
nobagamescom -
Category
Technology
-
view
1.305 -
download
8
description
Transcript of Gry w marketingu - część druga
![Page 1: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/1.jpg)
Gry w marketingu
advergames, in-game, social games
Jacek Jankowski/ nobagames.com
![Page 2: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Część II• Rodzaje obecności reklamowej• Podział graczy• Przykłady • Case’y
![Page 3: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/3.jpg)
Rodzaje obecności reklamowej
3
![Page 4: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/4.jpg)
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
4
![Page 5: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/6.jpg)
Hardcore Gamers
6
![Page 7: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/7.jpg)
Hardcore Gamers
7
![Page 8: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/8.jpg)
Hardcore Gamers
8
![Page 9: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/9.jpg)
Z czym do HardCorowców
9
![Page 10: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/10.jpg)
Dynamic in-game advertisement
Reklama dynamiczna to formaty reklamowe umieszczane w grach na specjalnie przygotowanych miejscach reklamowych.
10
![Page 11: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/11.jpg)
Dynamic in-game advertisementRozwiązania adserveroweZliczenie odsłony reklamy• Rozmiar -> minimum 2% ekranu• Czas pojawiania się –> ni mniej niż 2 sekuny• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy
(w dowolnym kierunku).
11
proporcja Rozmiar w pikselach
1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192
![Page 12: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/12.jpg)
Przykłady gier
12
Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.
M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global
ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs
Static & Dynamic - Global
Sims 3PC. M/F 12+yrsDynamic - Global
Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global
Quake LivePC. M 18-35yrs
Static & Dynamic – Global
Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F
12+yrsStatic & Dynamic – Global
![Page 13: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/13.jpg)
IGA Worldwide
13
![Page 14: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak to działa
14
Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja
![Page 15: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/16.jpg)
Przykłady realizacji
16
![Page 17: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Przykłady realizacji
![Page 18: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/22.jpg)
Kampania BMW w Polsce
22
12 września 2008 wystartowała pierwsza w Polsce kampania oparta na reklamie dynamiczna w grach firmy z branży motoryzacyjnej.
![Page 23: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/23.jpg)
Case study
W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).
23
![Page 24: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/24.jpg)
Case study - Jak to wyglądało?
24
![Page 25: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/25.jpg)
Reklama w Colin McRae: DiRT
25
![Page 26: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/26.jpg)
Case study - wyniki
26
![Page 27: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/27.jpg)
Case study - wyniki
Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)
27
![Page 28: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/28.jpg)
Case study - wyniki
większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT
28
![Page 29: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/29.jpg)
• Umieszczanie na stałe realnych produktów (Product Placement) w grach, model ten umożliwia granie produktem, wstępne ocenienie jego cech, wzbudzenie zainteresowania
• Forma często mylona z reklamą dynamiczną
29
Product Placement
![Page 30: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/30.jpg)
Product Placement
30
![Page 31: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Product Placement
![Page 32: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Product Placement
![Page 33: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Product Placement
![Page 34: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Product Placement
![Page 35: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/35.jpg)
Działania w społecznościach
35
![Page 36: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/36.jpg)
Działania w społecznościach
36
![Page 37: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/37.jpg)
Działania w społecznościach
37
![Page 38: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/38.jpg)
Główny podział graczyHardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
38
![Page 39: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/39.jpg)
Hardcore Gamers
39
![Page 40: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/40.jpg)
Casual Players
40
![Page 41: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/41.jpg)
Casual Players
41
![Page 42: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/42.jpg)
Casual Players
42
![Page 43: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/43.jpg)
Gracze on-line w Polsce
5 603 490 RU*
* źródło: Megapanel PBI/Gemius, luty 2010; drzewko dostępne na stronie http:gryzzli.netshare.pl
![Page 44: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/44.jpg)
Jakie modele produkcji
• Dostosowanie istniejącej gry – zmiana istniejącej gry lub dodatek do
niej zawierający elementy reklamowe
• Tworzenie gry od podstaw – pełna produkcja gry na potrzeby
klienta (od scenariusza – po publikację)
![Page 45: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/45.jpg)
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
45
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
![Page 46: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/46.jpg)
Jakie są zasady?
• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę
(minuta max)
• Daj im grać!– Grywalność =
trudność/umiejętność– Game is Never Over!
46
![Page 47: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/47.jpg)
Co więcej?
• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy,
ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają
wątek fabularny, pomagają się wczuć
• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,
familijną
47
![Page 48: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/48.jpg)
Jeszcze jakieś wskazówki?
• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,
dodatki)
48
![Page 49: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/49.jpg)
Social Games / wprowadzenie
49
![Page 50: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/50.jpg)
Social Games / flash games
50
![Page 51: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/51.jpg)
Bejeweld Blitz
51
![Page 52: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/52.jpg)
Social Games / Mafia Wars
52
![Page 53: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/53.jpg)
Social Games / Mafia Wars
53
![Page 54: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/54.jpg)
facebook.com – BOLA• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach
• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom
54
![Page 55: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/55.jpg)
facebook.com – BOLA
55
![Page 56: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/56.jpg)
facebook.com – BOLA
56
![Page 57: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/57.jpg)
facebook.com – BOLA
57
![Page 58: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/58.jpg)
facebook.com – BOLA
58
![Page 59: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/59.jpg)
Ed’s Bank
• Naszym zadaniem jest zebranie do skarbonki jak największej sumy monet
• Cel gry – edukacja (rozpoznawanie monet)
![Page 60: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/60.jpg)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
![Page 61: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/61.jpg)
Przykłady / Ucieczka bankozaura
• Przy porannej kawie czy podczas przerwy na lunch - spróbuj przechytrzyć bankozaura, który uciekł z muzeum i pustoszy miasto. Wykaż się sprytem, przezornością i strategicznym myśleniem - przeprowadź bankozaura przez 10 poziomów i zbieraj bonusy, a bankozaurus trafi z powrotem do Muzeum Paleobankowości, gdzie jego miejsce, a Ty zajmiesz wysokie miejsce w Rankingu Graczy.
• Za: http://zapiskibrandmanagera.bloog.pl/
![Page 62: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/62.jpg)
Virgin Money / Lose Your Lunch Hour
Pierwsza akcja „Lose Your Anger” okazała się dużym sukcesem. Nie była zbyt mocno wspierana marketingowo, pozwolono jej żyć własnym życiem i rozchodzić się wśród użytkowników w sposób wirusowy.
Odniosła sukces, rozpisywały się o niej czołowe media branżowe, m.in. Money Guardian.
Statystyki z projektu: • 3,203,721 zagrań• 1,535,193 unikalnych użytkowników
![Page 63: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/63.jpg)
Raboplus Fortune’s Fairy
![Page 64: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/64.jpg)
Raboplus Fortune’s FairyW grze wróżka wyciąga śpiącemu bankierowi banknoty, tyle pieniędzy ile zabierzemy tyle pojawi się na naszym koncie, jeśli założymy je bezpośrednio z gry
![Page 65: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/65.jpg)
Raboplus Fortune’s Fairy
![Page 66: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/66.jpg)
Case Study - Cele
• Zwiększenie – ilości rejestracji w grze
internetowej Prison Wars dostępnej pod adresem prisonwars.pl
– ruchu unikalnych użytkowników w serwisie prisonwars.pl
![Page 67: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/67.jpg)
Narzędzia
• Gra „Prison Wars” w technologii Adobe Flash, w której zadaniem gracza jest podbijanie ręką kostki (a w kolejnych etapach kostek) mydła
• Umieszczenie gry w serwisach z grami
• Brak dodatkowych działań promocyjnych
![Page 68: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/68.jpg)
Elementy promocyjne
• W grze umieszczono elementy promocyjne :– Logo z odnośnikiem do serwisu prisonwars.pl– Formularz „poleć znajomemu” do gry
umieszczonej na prisonwars.pl/soap
![Page 69: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/69.jpg)
Wizualizacje – menu główne
![Page 70: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/70.jpg)
Wizualizacje – „poleć znajomemu”
![Page 71: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/71.jpg)
Wizualizacje - instrukcja
![Page 72: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/72.jpg)
Wizualizacje – rozpoczęcie gry
![Page 73: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/73.jpg)
Wizualizacje – ekran gry
![Page 74: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/74.jpg)
Wyniki
• Okres: 28 kwietnia – 19 maja 2010• Ilość serwisów, które umieściły grę: 172 m.in.:
– http://www.joemonster.org/gry/25062/Prison_Wars– http://gry-online.poszkole.pl/gra/info,Prison_Wars,178560,1,1.html– http://www.giercownia.pl/gra/21598/prison_wars/– http://arkade.pl/games/3562/the-prison-wars.html
• Ilość zagrań: 358 517• Ilość graczy: 144 751• Przekierowań na stronę z logo w grze : 64 876• CTR gry: na gracza 44%; na zagrania 18%
![Page 75: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/75.jpg)
Advergame PC
• Przykładem gry reklamowej na PC jest Ford StreetRacing
75
![Page 76: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/76.jpg)
Beer Tyskie Tycoon
76
![Page 77: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/77.jpg)
Film na koniec
77
![Page 78: Gry w marketingu - część druga](https://reader038.fdocument.pub/reader038/viewer/2022102823/546f4763af79593b118b553e/html5/thumbnails/78.jpg)
Formy reklamowe
78