Def def def brein en hechting nooit te laat voor gelukkige jeugd 11 en 12 juni 2014
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Presentazione Project WorkGroup M
Palestra delle Professioni Digitali
Milano, 22 Marzo 2016
Andrea Amadeo, Federica Barzon, Carlo Rosato, Elisa Saronni, Giada Sgaravatto
Brief Awareness Performance
Cliente Land Rover
Obiettivi media Awareness Lead generation
Consumatore/target 35-65, capacità di spesa medio/alta
Media mix SEM + Social + Video SEO + SEM + DEM + Display referral sites
Budget: 500.000 € 40% 60%
Landing page
Creatività Video + Immagini Promozionali Banner con sequenza video storytelling
Formati media Formati standard IAB Formati per lead generation, formati IAB con campi editabili
KPI Atterraggi landing, impressions Compilazione test drive
Periodo di comunicazione 12-30 settembre 2016 1 ottobre 2016 - 31 marzo 2017
Pagine del sito da monitorare
Media MixSettembr
e ‘15Ottobre
‘15Novembr
e ‘15Dicembre
‘16Gennaio
‘16Febbraio
‘16 Marzo ‘16
Phase 1: Creating awareness Phase 2: Lead generation
Keywords and brand territory
ProductsCore territory
CategoryConsumer needs
Extended territoryRelevant Consumer interest
“Suv”“Suv compatto”
“Suv compatto più premiato”
“Auto tecnologica”
“Suv tecnologico”
“Vera Range Rover”“Guida dinamica”
“Suv emissioni ridotte”
“Suv guida dinamica”“Miglior suv 2016”
“Suv nuovi”
“Suv novità”
“Suv in uscita 2016”
“Trazione integrale”
“Trazione anteriore”
“Auto nuove”
“Best Suv”
Creating Awareness
Interessi Crossover SUV, SUV e vettura sportCopertura potenziale 670.000
Costo totale 50.000,00 €Copertura giornaliera 170.000 – 450.000
Interessi Automotive, auto di lusso, fuoristrada, SUVCopertura potenziale 77.000 – 250.000
Costo totale 40.000 €Copertura giornaliera 56.000
Creating Awareness
Impressions 3.900.000Visualizzazioni True View 1.170.000
Fasce orarie 8-9, 13-14:30, 19-24CPC True View 0,05 €Costo totale 60.000 €
Costo giornaliero 2.857 €
DEM
Vieni a provarla
Campagna Profilata a target 500.000 contattiCPM/invio di 1000 mail 9
CPC 0,59Tasso di apertura 32%
CTR 7%
Mail aperte stimate 160.000Click stimati 11.200
Costo totale per invii 4.500Costo totale click 6.608
Costo totale campagna 11.108
Display on referral sites
Site Country Rank Unique audience Time on site Page views Bounce Rate Type of BannerTraffic Source
Direct Search Social
Repubblica.it 7 1.631.000 00:13:16 6.88 44.14% Leaderboard+skin video 3 settimane 62.05% 18.65% 10.64%
Corriere.it 14 1.250.000 00:10:20 4.17 48.38% Leaderboard+skin video 3 settimane 59.70% 23.49% 6.06%
Gazzetta.it 17 708.000 00:10:59 4.24 37.19% Masthead + manchette 72.46% 15.68% 3.75%
Lastampa.it 45 569.000 00:06:19 3.11 52.95% leaderboard 53.07% 27.33% 12.11%
Tgcom24.it 30 1.247.000 00:01:31 2.27 65.72% leaderboard 5.50% 42.61% 6.54%
Alvolante.it 257 54.000 00:05:55 5,6 44,60% skin 26,62% 60,04% 2,26%
Quattroruote.it 156 99.000 00:02:04 0,36 66,07% leaderboard 32,97% 34,16% 3,13%
Motorionline.it 508 53.780 00:10:13 6,19 50,10% skin 40,27% 37,59% 9,12%
Budget allocation
30%
25%25%
20%
Awareness
SEM+ SEO YouTube Facebook Twitter
33%
7%8%
3%
11%4%
33%
Performance
SEM YouTube Facebook Twitter Display DEM Programmatic