GRIGORY BOGACHEV, MEDIACOM Лучшие фишки и приемы … · • Запуск...
Transcript of GRIGORY BOGACHEV, MEDIACOM Лучшие фишки и приемы … · • Запуск...
GRIGORY BOGACHEV, MEDIACOM
Лучшие фишки и приемы западных
специалистов - от США до
Австралии. Бери и делай
OPTIMIZATION
2019
Вступление
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ2
OPTIMIZATION
2019
SEO специалисты со всего мира
03
EMEALondon
APACSingapore
LATAMMiami
EMEAMoscow
NANew York
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
SEO специалисты со всего мира
04
EMEALondon
APACSingapore
LATAMMiami
EMEAMoscow
NANew York
Worldwide SEO Chat
UKUSAAUSTRALIAGERMANYPOLANDFRANCESPAINPORTUGALMEXICOCHINATHAILANDSINGAPOUREINDIA
…
29СТРАН
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
ТОП-3 лайфхаков от среднего
мирового SEO специалиста
05
13 2
СЛЕДИТЕ ЗА ТЕХНИЧЕСКИМ
ЗДОРОВЬЕМ ВАШЕГО САЙТА
РАБОТАЙТЕ НАД МОБИЛЬНОЙ
ОПТИМИЗАЦИЕЙ И УДОБСТВОМ
ВАШЕГО САЙТА
СОЗДАВАЙТЕ САМЫЙ ЛУЧШИЙ КОНТЕНТ
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
7 SEO лайфхаков
6 ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
07
ТЕМАТИКА: АВТО
• Запуск новых моделей Jaguar F-TYPE SVR и JDX.
• Запуск посадочных страниц для нового концепта
электрокара Jaguar I-PACE
• Запуск Land Rover Discovery
41 день 13К органики
тандем
с крупными СМИ
запрос
«Jaguar I-PACE»
1 месяц
knowledge panel
«Land Rover Discovery»
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
08
ТЕМАТИКА: АВТО
Land Rover и Jaguar
придерживаются политики
«тишины» в отношении
наименований новых
моделей до глобального
запуска.
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
09
СТРАТЕГИЯ
• Совместно с Брендом разработать
тизеры, подогревающие интерес
по запросам «New Range Rover»
• Концентрация на контенте,
который раскрывал бы, как новый
Velar вписывается в новую семью
автомобилей Range Rover
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
010
РЕШЕНИЕ
• Обратиться к истории марки
• Range Rover использовали имя
Velar для первых прототипов в
1969 году.
• Разработка History of Range
Rover на LandRoverUSA.com
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
011 ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№1 (США) – SEO без ключевых слов
012
РЕЗУЛЬТАТ
• LandRoverUSA.com – топовые позиции по
запросам Range Rover Velar
• После запуска официального модельного ряда
– в топ за 24 часа. До этого занимало до 3
недель.
115К органического трафика
за первые 3 недели после запуска
1К лидов с органики
и контекста трафика
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№2 (США) – Спам в UGC
013
ТЕМАТИКА: ФИНАНСЫ
Инвестиционная
платформа
>200k пользовательских
профайлов инвесторов
Сайт попал под UGC
в начале лета 2019
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№2 (США) – Спам в UGC
014
ТЕМАТИКА: ФИНАНСЫ
Сайт вышел из под фильтра
Каждый профайл был проверен на наличие
спам слов по базе 2019 года.
Выявленные спамные профайлы были удалены
ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО
Были удалены все комментарии, сделанные
спамными профайлами.
Были удалены все ссылки, ведущие на спамные
профайлы.
Была разработана система по автоматической
премодерации наличия спама в
пользовательских профайлах.
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№3 (UK) – Локальное SEO
015
ТЕМАТИКА: МЕБЕЛЬ, АКСЕССУАРЫ
Семейный бизнес Обивка для диванов/кресел
Выдача по основным
запросам очень
локализована
У Plumbs только 2 физические
локации в UK
В топах сидят eBay
И IKEA
По основному запросу
«sofa covers» Plumbs на
15 месте
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№3 (UK) – Локальное SEO
016
ТЕМАТИКА: МЕБЕЛЬ, АКСЕССУАРЫ
Только 2 физических
шоурума
130 консультантов
на территории UK
РЕШЕНИЕ:
В сотрудничестве с Plumbs,
консультантами было протестировано
заведение service areas в GMB для
каждого отдельного консультанта.
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
Был проведен тест на нескольких консультантах.
Для верификации использовались
домашние адреса консультантов
Был проведен онбординг всех остальных консультантов,
были созданы service areas в GMB.
OPTIMIZATION
2019
№3 (UK) – Локальное SEO
017
ТЕМАТИКА: МЕБЕЛЬ, АКСЕССУАРЫ
РЕЗУЛЬТАТЫ:
“sofa covers” up from 15th to 1st position
“covers for sofas” up from 5th to 1st position
“reupholstery” up from 6th to 1st position
“settee covers” up from 6th to 1st position
“furniture reupholstering” up from 33rd to 1st position
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№4 (Germany, Italy) – Featured Snippet
018
ТЕМАТИКА: ФАРМАQuestion without Snippet Questions with Snippet Where the Snippet leads todas beste gegen kopfschmerzen warum kopfschmerzen nach alkohol online Apotheke/ Blog
das hilft bei kopfschmerzen und migräne warum kopfschmerzen bei zu wenig trinken Kopfschmerzen.de
arten der kopfschmerzen warum kopfschmerzen von alkohol online Apotheke/ Blog
kopfschmerzen die ins auge ziehen kopfschmerzen wo ursache Gesundheitsblog
wann kopfschmerzen gefährlich wo kopfschmerzen bei bluthochdruck meinegesundheit.de -> Gesundheits/Rageberwebsite
wann kopfschmerzen nach zeckenbiss wo kopfschmerzen bei migräne Kopfschmerzen.de
wann sind kopfschmerzen migräne kopfschmerzen was tun smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/
wann sind kopfschmerzen chronisch kopfschmerzen welches medikament Gesundheitsblog
warum kopfschmerzen nach weinen kopfschmerzen was dagegen tun smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/
warum kopfschmerzen bei hitze wie kopfschmerzen wegbekommen smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/
warum kopfschmerzen vor periode wie kopfschmerzen loswerden smarticular.net/tricks-wie-du-kopfschmerzen-ohne-tabletten-besiegst/
warum kopfschmerzen bei kater
warum kopfschmerzen ohne kaffee
warum kopfschmerzen bei fieber
warum kopfschmerzen nach bier
warum kopfschmerzen bei zuckerentzug
warum kopfschmerzen bei koffeinentzug
warum kopfschmerzen von shisha
warum kopfschmerzen von wein
warum kopfschmerzen bei durchfall
warum kopfschmerzen nach dem aufstehen
warum kopfschmerzen nach sauna
warum kopfschmerzen schwangerschaft
warum kopfschmerzen bei periode
was kopfschmerzen bedeuten
wohin bei starken kopfschmerzen
wohin wegen kopfschmerzen
wo entstehen kopfschmerzen
kopfschmerzen was hilft schnell
kopfschmerzen was hilft wirklich
kopfschmerzen was nehmen
kopfschmerzen wo kühlen
kopfschmerzen wo tut's weh
kopfschmerzen wo drücken
wo kopfschmerzen bei stress
wo kopfschmerzen bei sonnenstich
wo kopfschmerzen bei erkältung
wo kopfschmerzen bei grippe
wo kopfschmerzen bei sehschwäche
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№5 (India, Italy, UK) – Voice Search
019
Google продали 5.4M устройств Google Home в 2018.
Amazon продали 4.1M устройств Echo к Q2 2018.
Рынок US: Amazon Echo - проникновение домашнего
использования – 10%, Google Home - 4%, Microsoft
Cortana - 2%.
Продажи Xiaomi Mini AI в 2018 году выросли на 228%.
В Индии в 2020 году 2/3 всех мобильных запросов
будут делаться при помощи голоса.
54%
33%
31%
30%
29%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
To search for general information
For weather update
To dial a person in your contact list
To set up alarms or timers
To play music
На рынок голосовых устройств Китая пришлось 52% от
общего глобального роста категории в 2018 году.
UK
Source: Canalys - https://bit.ly/2Q7XwBH; Deloitte.
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№5 (India, Italy, UK) – Voice Search
020
Как мы
формулируем
запросы голосом?
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№5 (India, Italy, UK) – Voice Search
021
СЛОВА-МАРКЕРЫ
Фильтр по кол-ву слов
в запросе.
Запросы с мобильных
устройств.
Найти запросы,
которые явно сложнее
вводить на мобильных
с клавиатуры.
Найти запросы,
которые скорее
сформулированы
голосом.
GOOGLE DATA STUDIO
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№5 (India, Italy, UK) – Voice Search
022
ЧТО РЕШАЕТ: FEATURED SNIPPET
KNOWLEDGE GRAPH
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№5 (India, Italy, UK) – Voice Search
023
Speakable дает возможность непосредственной разметки секций контента, которые могут «озвучиваться» через
Google Ассистент на таких девайсах, как, например, Google Home, использующий text-to-speech (TTS).
Пример показывает xpath к секции контента для использования голоса.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "WebPage",
"name": "Quick Brown Fox",
"speakable":
{
"@type": "SpeakableSpecification",
"xpath": [
"/html/head/title",
"/html/head/meta[@name='description']/@content"
]
},
"url": "http://www.quickbrownfox_example.com/quick-
brown-fox"
}
</script>
Voice Search Mark up
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№6 (Poland, Thailand) – Контент
024
ПРОБЛЕМАClient needs to get a message out that FDA would restrict them if they had publish on
their own website.
As it FDA sensitive there will not be other media support to this project.
This will also be a completely new page with no previous ranking
РЕШЕНИЕ We work with client to select a publisher to run advertorial with good SEO potential.
ИСПОЛНЕНИЕ All execution revolves around SEO content research
ЦЕЛЬ Rank top 5 for key strategic keywords
СРОК Maximum time frame to achieve is within 9 months
ТЕМАТИКА: FOOD
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№6 (Poland, Thailand) – Контент
025
Looking at both
Social listening
and Google SERP
result we see
some clear
pattern
Content research example for
“Brain benefit food”
ТЕМАТИКА: FOOD
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№6 (Poland, Thailand) – Контент
026
ТЕМАТИКА: FOODContent research example for
“Brain benefit food”
Best in Thailand for search
Word count 1200 words+
Purpose To find out in detail what food to eat to improve
brain function
Opener Keep introduction minimum
Content Type 5 to 11 List of food items
Key Message What is the most accessible food type that benefit
food and how.
Images 2 images – 10 Images (One image per food item
Format Food listing from best to word. Clear present Pro
and Con for each
Best in Thailand for social
Execution details
1,500 words1,200 words
List of 11 foods List of 7 foods
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№6 (Poland, Thailand) – Контент
027
ТЕМАТИКА: FOOD
The most important competitive & strategic keyword performance
From no rank to rank 2 within 3 months!
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
028П
ОИ
СК
ОВ
ЫЙ
Т
РА
ФИ
К
О Б Щ И Й Б Ю Д Ж Е Т Н А П О И С К
P A I D S E A R C H
O R G A N I C S E A R C H
В Р Е М Я
ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД SEO & PAID SEARCH
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
029
ГЛОБАЛЬНЫЙ КЕЙС GSK. ТЕМАТИКА: ФАРМА
Как получить сейвинги Paid Search бюджета для
таких брендов как Sensodyne, Paradontax и
Voltaren в регионах EMEA и LATAM?
• На всех рынках EMEA локальные брендовые
сайты получили полную SEO поддержку,
начиная от технического сопровождения
переездов на новые платформы, on-page и off-
page оптимизации, заканчивая
распространением контента через агентов
влияния (Link building и Outreach).
• Интеграция с PPC для уверенности, что все
целевые страницы для Paid Search трафика
оптимизированы наилучшим образом.
class practices.
Задача
Решение
Результат
Органический трафик вырос на 96% [YoY]
CPC по самым конкурентным generic запросам
снизился (с € 0.46 до € 0.28) и по брендовым
запросам (с € 0.35 до € 0.22)
Quality Score увеличился (с 4 до 6)
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
030
ПРОБЛЕМА КАННИБАЛИЗАЦИИ В ПОИСКЕ
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
031
КЕЙС №1: СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ
62
1814
8
6053
59 59
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13th 14th 15th 16th 17th 18th 19th 20th 21st 22nd 23rd 24th 25th 26th 27th 28th 29th 30th 31st
AT
TR
IBU
TE
D C
ON
VE
RS
ION
S
DATE (MAY)
PPC Actual Versus Expected Conversions
31
5044
51
25 2316
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13th 14th 15th 16th 17th 18th 19th 20th 21st 22nd 23rd 24th 25th 26th 27th 28th 29th 30th 31st
AT
TR
IBU
TE
D C
ON
VE
RS
ION
S
DATE (MAY)
SEO Actual Versus Expected Conversions
С 26 мая по 29 мая
2019 год
Актуальные конверсии Ожидаемые конверсии
PPC конверсии упали:
55.9%
SEO конверсии выросли:
102.3%
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
032
КЕЙС №1: СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯС 26 мая по 29 мая
2019 год
Конверсии с поиска приТОЛЬКО SEO.
12.7%
93
68
58 59
8576 75
82
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th 9th 10th 11th 12th 13th 14th 15th 16th 17th 18th 19th 20th 21st 22nd 23rd 24th 25th 26th 27th 28th 29th 30th 31st
ATT
RIB
UTE
D C
ON
VER
SIO
NS
DATE (MAY)
PPC + SEO Actual Versus Expected Conversions
+
Актуальные конверсии Ожидаемые конверсии
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
033
КЕЙС №2: HOME INSURANCE
Период Запросов Кликов CTR
Перед остановкой PPC 1069 759 71%
После остановки PPC 1109 563 50%
Изменение -196 -21%
Период Запросов Кликов CTR
Перед остановкой PPC 1069 311 29%
После остановки PPC 1109 563 50%
Показатель Organic CTR по запросу ‘xxxxx home insurance’ вырос когда PPC кампания была остановлена,
предполагаемая каннибализация Organic CTR составила около 22%
Тем не менее Overall Search CTR по данному запросу уменьшился, что показывает, что, даже несмотря на эффект
каннибализации наибольшее кол-во трафика мы получаем при одновременном использовании SEO и PPC
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
034
КЕЙС №2: HOME INSURANCE
Increase in CTR when (Organic +
Paid) Both Shown Compared to
Organic Shown Only
Change in Organic CTR when (Organic
+ Paid) Both Shown Compared to
Organic Shown Only
Запрос Avg. Organic Ranking Avg. Paid Ad Position CTR дополнительный рост Organic CTR дополнительный рост
xxxxx xxxxx boiler cover 1.01 1.42 59% 13.96%
xxxxx xxxxx boiler service 1.00 1.33 56% 10.34%
xxxxx gas 1.01 1.02 32% 8.26%
xxxxxgas 1.04 1.01 24% 7.32%
new boiler prices 14.41 3.00 18% 5.15%
cost of a new boiler 13.39 3.99 15% 5.04%
xxxxx boiler replacement 13.93 2.69 25% 4.73%
how much is a boiler 10.81 1.37 24% 4.72%
new xxxxx boiler 6.13 1.91 31% 4.71%
how much is a combi boiler 12.24 1.97 23% 4.51%
xxxxx xxxxx boiler prices 12.14 1.02 48% 4.45%
Halo эффект на
organic search CTR
Дополнительный
рост от paid searchПо некоторым запросам
наблюдался аномальный
обратный эффект
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
№7 (UK) – SEO & Paid Search
035
КЕЙС №2: HOME INSURANCE
Increase in CTR when (Organic + Paid) Both
Shown Compared to Organic Shown Only
Change in Organic CTR when (Organic + Paid)
Both Shown Compared to Organic Shown Only
Запрос CTR дополнительный рост Organic CTR доп изменение
xxxxx two xxxxx gas 8% -40.17%
xxxxxgasxxxxx 30% -34.45%
xxxxx xxxxx homecover 30% -28.15%
xxxxx xxxxx service plans 44% -26.21%
xxxxx xxxxx home care 40% -24.78%
brittish xxxxx xxxxx 30% -24.22%
xxxxx xxxxx service contracts 34% -23.87%
xxxxx four 16% -23.03%
xxxxx four xxxxx gas 27% -22.58%
xxxxx xxxxx xxxxx four 26% -22.12%
xxxxx xxxxx home care services 33% -21.65%
scottish xxxxx cover 37% -21.60%
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
Работа международной команды
36 ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
Работа международной команды
037
UK [Agency Global Team] UK [Client Global Team]
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
Local agencies teams Local client teams
OPTIMIZATION
2019
Оптимизируют ли западные
специалисты под Яндекс?
38 ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
OPTIMIZATION
2019
Оптимизируют ли западные
специалисты под Яндекс?
039
ЕСЛИ КОРОТКО: ДА
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ - ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
Yandex Help.
How to articles.
Russian speaking colleagues.
Russia office help.
OPTIMIZATION
2019
Григорий Богачев
Head of SEO & eCom Team, MediaCom
+7 962 905 [email protected]
ЛУЧШИЕ ФИШКИ И ПРИЕМЫ ЗАПАДНЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ –
ОТ США ДО АВСТРАЛИИ. БЕРИ И ДЕЛАЙ
Спасибо!
40