GPMC - UFRGS
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GPMC Grupo de Pesquisas em Marketing e Consumo
Guia Prático
2016
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Olá,
Este é um guia para você saber informações básicas sobre o Grupo de Pesquisas em Marketing
e Consumo da UFRGS e seu funcionamento. O objetivo principal do GPMC é o
desenvolvimento de pesquisas de ponta sobre marketing e comportamento do consumidor.
1 INFORMAC ̧ÕES BÁSICAS SOBRE O GPMC
• É um grupo de pesquisa oficialmente registrado no Diretório dos Grupos de Pesquisa
do CNPq (http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/7421158738859501).
• É também um grupo de pesquisa oficialmente registrado na Escola de Administração
da UFRGS (http://www.ufrgs.br/escoladeadministracao/pesquisa/grupos-de-
pesquisa/).
• É composto por professores e alunos de graduação, especialização, mestrado
acadêmico, mestrado profissional e doutorado.
• Para participar, não é necessário ter vínculo formal com a UFRGS. Todos que
estiverem envolvidos com pesquisas na área de marketing e/ou comportamento do
consumidor podem participar.
• Quem quiser participar do GPMC deve:
ü estar desenvolvendo/participando de pesquisas na área de marketing e/ou
comportamento do consumidor;
ü participar ativamente dos encontros semanais do grupo, debatendo os textos em
discussão, apresentando a evolução das suas pesquisas e criticando as pesquisas
dos outros membros, visando ao desenvolvimento mútuo.
• O GPMC usualmente disponibiliza bolsa de iniciação científica para os estudantes de
graduação da UFRGS que desejarem ter uma experiência de iniciação científica. O
número de bolsas disponibilizadas é limitado, contudo, os alunos que desejarem podem
atuar como bolsistas voluntários.
• As reuniões acontecem semanalmente na Escola de Administração, às terças-feiras, 10h
às 11:30h. Nossa prioridade é sempre discutir as pesquisas em andamento no grupo.
Entretanto, são também frequentes discussões sobre artigos e livros científicos, ideias
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de pesquisa e até mesmo sobre a carreira de pesquisador. As discussões sobre as
pesquisas não tem formato fixo, mas usualmente passam pelos seguintes aspectos:
Ø Objetivos
Ø Contribuições (inovações na teoria, método, relevância prática, etc.)
Ø Teoria (linha teórica seguida, definições importantes, novos construtos,
novos autores, papers importantes citados, etc.)
Ø Método (procedimentos, escalas, amostragem, etc.)
Ø Análise de dados (técnicas estatísticas, análises de mediação, moderação,
effect sizes, etc.)
Ø Resultados
• Para participar do GPMC, o(a) interessado(a) deve entrar em contato com um dos
coordenadores, Prof. Brei ([email protected]) , Prof. Leo ([email protected]) ou
Profa. Pizzutti ([email protected]). Após cadastrado no grupo, passará a
receber um comunicado semanal com a pauta e materiais a serem discutidos.
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2 INFRA-ESTRUTURA
O GPMC funciona em uma lógica colaborativa. Todos são corresponsáveis pelo sucesso do
Grupo. Ao longo do tempo, desenvolvemos uma estrutura que visa ao desenvolvimento de
pesquisas de ponta sobre marketing e comportamento do consumidor. Ela inclui um site, uma
página no Facebook, uma biblioteca no Dropbox, sistemas de comunicação via e-mail coletivos,
acesso aos melhores softwares e sites existentes para coleta e análise de dados. Mais
informações sobre essa infraestrutura encontram-se abaixo (acesso público).
• Site: http://www.ufrgs.br/gpmc/
• Facebook: https://www.facebook.com/GrupodePesquisassobreMarketingeConsumo/
Meios de comunicação apenas para usuários registrados:
• E-mail do grupo (todo tipo de assunto e comunicados sobre os encontros):
• E-mail para assuntos de gestão (apenas assuntos administrativos):
• Diretório Digital do GPMC no Box (somente para participantes cadastrados): os
pesquisadores têm acesso à biblioteca digital, artigos submetidos e publicados,
dissertações concluídas, projetos em andamento, referências bibliográficas e outros
arquivos importantes para o grupo. Destacamos:
Ø Biblioteca Digital GPMC: contém artigos e livros digitais sobre os
principais assuntos tratados pelo grupo, separados por temas, além de
referências sobre métodos de pesquisa. Importante: as Biblioteca sempre
está organizada e todos podem consultá-la e melhorá-la, acrescentando
novas obras. Entretanto, preste atenção sobre o formato utilizado para
salver novos arquivos: formato Autor Ano Título resumido
Ø Lista de contato do GPMC: onde podem ser encontradas informações de
contato de todos os membros. Todos devem manter suas informações
atualizadas
• EndnoteWeb; https://www.myendnoteweb.com/ : É um sistema de organização e
formatação de referências bibliográficas. A conta e a senha da base de dados do GPMC
no Endnote podem ser obtidos com o Prof. Brei.
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Para importação de referências, utilizamos principalmente as bases EBSCO,
PROQUEST, Periódicos Capes e Google Scholar.
• Qualtrics (https://www.qualtrics.com): site para coleta online de dados. A EA tem uma
assinatura para ser compartilhada entre os alunos. Entrar em contato com os
Coordenadores para obter acesso à conta.
• Mechanical Turk (https://www.mturk.com/mturk/welcome). Serviço de painel de
respondentes de pesquisa. Algumas pesquisas do grupo no MTurk são apoiadas pelo
GPMC.
• SPSS: Software para análise estatística dos dados obtidos em pesquisas. Informações
sobre instalação: http://www.ufrgs.br/cpd/servicos/computadores-e-
aplicativos/softwares-disponiveis/software-licenciado-spss. Guia de utilização do SPSS
(disponível na biblioteca do GPMC): PALLANT, Julie. SPSS survival manual: A step
by step guide to data analysis using SPSS. McGraw-Hill International, 2010.
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3 INFORMAC ̧ÕES PARA OS PESQUISADORES DO GPMC
• Onde encontrar Artigos Científicos?
o Google Scholar : http://scholar.google.com.br/
o PROXY: sistema de conexão com o servidor da UFRGS que permite acessar
bases de dados e fazer download de artigos. Sempre que estiver fora da rede
internet da UFRGS use o PROXY.
o Bases de dados principais: http://www.biblioteca.ufrgs.br/bases.htm
§ EBSCO
§ Proquest (artigos, teses e dissertações internacionais)
§ Portal Periodicos.Capes
§ Euromonitor (dados sobre mercados)
• Como avaliar a qualidade de um artigo?
o Journals mais relevantes: consultar
http://www.ufrgs.br/gpmc/dicas_de_pesquisa/
o Fator de impacto JCR: índice que permite avaliar a qualidade dos periódicos.
Disponível em: http://www.ijest.org/JCR.htm
o Número de citações: possível verificar no Google Scholar
o Para publicações nacionais: Qualis/CAPES
• Newsletters da área de marketing: Listas de e-mail em que os inscritos recebem
informações como eventos, lançamentos de livros e edições mais recentes dos principais
periódicos das áreas de marketing e comportamento do consumidor. As duas principais
newsletters são:
o ELMAR da American Marketing Association: http://ama-
academics.communityzero.com/elmar
o ACR-Listserv da Association for Consumer Research:
http://www.acrwebsite.org/web/discussions/acr-list-serv.aspx.
Apresentamos abaixo um breve resumo sobre onde encontrar obras científicas.
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