Schema - damit Googles künstliche Intelligenz deine Website besser versteht
Googles nya spelregler för SEO
-
Upload
tommy-skalberg -
Category
Technology
-
view
997 -
download
4
description
Transcript of Googles nya spelregler för SEO
![Page 1: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/1.jpg)
Googles nya spelregler(& vad det betyder för SEO)
Tommy Skålberg, SEO Consultant
![Page 2: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/2.jpg)
Uppdateringar från Google
Källa: http://moz.com/google-algorithm-change
![Page 3: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/3.jpg)
Hur har detta påverkat oss användare?
![Page 4: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/4.jpg)
Såhär tänkte jag förr i tiden!
![Page 5: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/7.jpg)
#1: 30% av trafiken
#2: 12% av trafiken
#3: 7% av trafiken
#4: 5% av trafiken
#5: 4% av trafiken
![Page 8: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/8.jpg)
Nytt utseende i SERP:en!
![Page 9: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/15.jpg)
Vart är vi påväg?
![Page 16: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/16.jpg)
Förståelse > indexering
![Page 17: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/17.jpg)
Vad är användarens mål med sökningen?
![Page 18: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/20.jpg)
Google vill förstå en webbplats.
![Page 21: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/21.jpg)
Hur är det (fram till) idag?
![Page 22: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/22.jpg)
• H1
![Page 23: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/23.jpg)
• H1• H2
![Page 24: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/24.jpg)
• H1• H2• Fet-stil
![Page 25: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/25.jpg)
• H1• H2• Fet-stil• Kursiv-stil
![Page 26: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/26.jpg)
Är det tillräckligt?
![Page 27: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/27.jpg)
HTML 5 ett steg närmare
![Page 28: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/28.jpg)
Författarskap (Google authorship)
![Page 29: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/29.jpg)
Strukturerad data(semantik)
![Page 30: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/30.jpg)
Information om en person
![Page 31: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/31.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 32: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/32.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 33: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/33.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 34: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/34.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 35: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/35.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 36: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/36.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 37: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/37.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 38: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/38.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 39: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/39.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 40: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/40.jpg)
Information om en person – med mikrodata
![Page 41: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/41.jpg)
http://schema.org
![Page 42: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/42.jpg)
Varför blir semantik allt viktigare?
![Page 43: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/43.jpg)
Nya sätt att söka information på!
![Page 44: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/44.jpg)
Google voice search
![Page 45: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/46.jpg)
Jag ser mer personifierade sökresultat- baserat på enhet- baserat på historik- baserat på geografisk plats
![Page 47: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/47.jpg)
Och…
![Page 48: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/48.jpg)
Minskat fokus på sökord och placeringar
![Page 49: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/49.jpg)
Vad kan vi göra?
![Page 50: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/50.jpg)
Fokusera på sökfrågor istället för sökord!
- Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?
![Page 51: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/51.jpg)
Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte hela bilden (som Google är ute efter)!
![Page 52: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/53.jpg)
Kontext betyder omständigheter, sammanhang, omgivning, eller övergripande situation.
![Page 54: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/54.jpg)
Explicita och implicita sökfrågor
![Page 55: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/55.jpg)
”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga
![Page 56: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/56.jpg)
”köpa strumpor”Explicit (uttryckligt) sökfråga
iPhone-användare, på en gata i StockholmImplicit (underförstådd) sökfråga
![Page 57: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/58.jpg)
Vad betyder allt detta för SEO?
![Page 59: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/60.jpg)
SEO blir alltmer komplext.
![Page 61: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/61.jpg)
Traditionell SEO är fortfarande viktigt
![Page 62: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/62.jpg)
Viktiga rankingfaktorer 2013?
![Page 63: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/63.jpg)
Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-friday
![Page 64: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/64.jpg)
Stark korrelation mellan ranking och sociala signaler, men, otroligt svårt att se en koppling. Idag finns bara gissningar.
![Page 65: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/65.jpg)
Folk länkar till saker som är bra=Folk delar saker som är bra
Därav en korrelation
![Page 66: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/66.jpg)
Korrelationer≠Rankingfaktorer
![Page 67: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/67.jpg)
Korrelationer≠Rankingfaktorer
Ändå intressant!
![Page 68: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/68.jpg)
Fem takeawaysför bra synlighet online idag och imorgon
![Page 69: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/69.jpg)
1. Länkar är fortfarande viktigt
Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif
![Page 70: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/70.jpg)
2. Ge svar på användarnas sökfrågor
Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg
![Page 71: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/71.jpg)
3. Underskatta inte sociala medier
Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg
![Page 72: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/72.jpg)
4. SEO är mer än bara SEO
Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg
![Page 73: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/73.jpg)
5. Ta hand om era besökare
Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg
![Page 74: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/74.jpg)
En sammanfattningVad har vi lärt oss?
![Page 75: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/75.jpg)
• Googles uppdateringar förändrar vårt fokus och sätt att läsa information i sökresultatet.
• Tiden för standardiserade sökresultat med 10st organiska träffar är förbi.
• Google vill förstå en webbplats istället för att bara indexera den.
• Google vill förstå vad användaren är ute efter (få information, köpa något etc).
• Vi kan hjälpa Google att förstå webbplatsens innehåll genom en bra struktur, strukturerad data samt erbjuda ett relevant innehåll.
• Fokusera på sökfrågor istället för bara sökord – hjälp Google att se hela bilden.
• Semantik blir viktigare pga nya sätt att söka information på (voice search, Siri, Google Glass mfl).
• Trenden pekar på mer personifierade sökresultat beroende på enhet, geografisk placering samt historik.
Sammanfattning
![Page 76: Googles nya spelregler för SEO](https://reader037.fdocument.pub/reader037/viewer/2022103017/55856539d8b42a4c298b4c33/html5/thumbnails/76.jpg)
• Framtidens sökfrågor består av både explicita och implicita sökfrågor.
• SEO blir mer och mer komplext pga fler implicita sökfrågor.
• Traditionell SEO är fortfarande viktigt där länkar står för ca 40% av rankingfaktorerna.
• Det finns starka korrelationer mellan ranking och sociala medier, men det saknas fortfarande bevis för detta.
• SEO är mer än bara SEO – glöm inte samarbetet med övriga marknadsföringskanaler.
• Ta hand om era besökare – öka fokus på design, laddningstider och se till att besökarna trivs.
Sammanfattning