Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

52
融汇万变,品类破圈 2021年移动游戏出海洞察报告

Transcript of Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

Page 1: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

融汇万变,品类破圈

2021年移动游戏出海洞察报告

Page 2: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

App Annie 是一家移动市场评估服务提供商。App Annie 未在全球任何司法管辖区以任何投资顾问身份注册,也不提供任何法律、金融、投资或商业建议。本通讯或任何 App Annie 产品、服务或其他产品中包含的任何内容均不应被解释为购买或出售任何证券或投资或做出任何投资决策的要约、推荐或招揽。任何对过去或潜在表现的提及不是也不应该被解释为建议或任何特定结果的保证。您应该始终咨询您自己的专业法律、金融、投资和商业顾问。

此外,App Annie 在此提供信息,并不作任何陈述或保证,亦不承担任何法律或合同义务;任何此类义务均应在 App Annie 和代表您的授权签字人共同签署的 App Annie 服务书面订单表格中列明。App Annie 不会因为向您提供本信息而承担任何责任。

免责声明

Page 3: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

研究方法和报告关键名词定义本报告中的数据选编自 App Annie Intelligence

根据 App Annie 独有的 Game IQ 游戏分类法将游戏分类为各种游戏类别。

App Annie 的专有方法论和框架以可扩展的方式根据受众,类别,子类别和修饰词等各种属性对移动游戏应用进行了分类。 这为游戏生态系统创建了一个独特的分类方法

游戏类型定义本报告中海外泛指中国大陆、中国香港、台湾地区和中国澳门以外的地区。

北美洲:美国,加拿大

拉丁美洲:阿根廷,玻利维亚,巴西,智利,哥伦比亚,厄瓜多尔,福克兰群岛,法属圭亚那,圭亚那,墨西哥,巴拉圭,秘鲁,苏里南,乌拉圭,委内瑞拉

中东及北非:埃及,以色列,科威特,黎巴嫩,摩洛哥,卡塔尔,沙特阿拉伯,土耳其

东南亚:印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,新加坡,泰国,越南

西欧:丹麦,芬兰,法国,德国,爱尔兰,意大利,卢森堡,荷兰,挪威,葡萄牙,西班牙,瑞典,瑞士,英国

国家和地区

中国移动游戏发行商指母公司总部设在中国大陆的公司。不包括其母公司总部位于中国大陆的海外发行商或公司。

海外收购不改变总部国家性质。

中国移动游戏发行商

用户支出为总支出,即 Apple 或 Google 收取分成之前的总支付金额。 iOS App Store 和 Google Play 的用户支出分成有所不同,但通常为 30%。用户支出包括付费下载和 App 内购买,但不包括通过 App 内广告变现的收入。

对于下载量和用户支出数据,本报告中的数据计算依据为 App Annie 所划分的统一 App。统一 App 即指对同一 App,需将不同名称和不同平台上的相似版本进行统一。App 发行商均以其母公司之名出现在本报告中。

跨品类亲和度指某品类用户相对普通人群玩另一品类游戏的可能性差异。

本报告基于 App Annie 截至2021年6月30 日数据。

收入定义和名称定义

Page 4: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

Roguelike

/

/

PvE

.io-

-

-

-

-

-

-

-

CCG

4X

/

OK

&

MOBA

GAME IQA P P A N N I E

Page 5: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

邓辉谷歌中国大客户部/

游戏行业副总裁

多年来,谷歌伴随着中国移动游戏厂商,亲眼目睹了他们从零到百的出海之旅。2021,我们欣喜的见证中国移动游戏在出海达到新的高度,这得益于中国出海游戏公司和谷歌等全球合作伙伴在不同游戏赛道上的创意、研发和营销上不断地创新并打破层层壁垒。我们期待在2021年协同行业伙伴帮助中国游戏勇破新界,玩转全球!

谷歌助力中国游戏勇破新界、玩转全球

Page 6: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

余俊德App Annie 副总裁/

游戏行业总经理

2020年对全球人民来说是非常具有挑战性的一年,因疫情而衍生的”新常态”如今已变成了常态。游戏已不仅仅是一种消磨时间的休闲娱乐,游戏行业带领的创新发展提供了我们在社交、解压、竞赛、教育等不同的互动新体验。

App Annie 作为一家面向全球的公司,在数据分析上帮助广大游戏企业发掘最精细化的全球商机,并提供能优化游戏设计的大数据洞察,以提高游戏开发者研发与决策的效率,我们期望和大家齐心协力把游戏的欢乐带给全球玩家。

新常态,新机会

Page 7: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

移动游戏市场持续稳定增长

细分赛道和区域发展多点开花

破圈和融合是增长机遇

i

Page 8: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

全球手游行业增长进入新时代: 在后疫情时代,海外市场游戏的下载量和游戏时长增长逐渐恢复常态

中国移动游戏再创新高:海外用户在中国游戏上的支出增长喜人(47%),其中 2020 年后发行的187 款新游戏进入头部用户支出榜单;同时,中国游戏开发商在头部海外游戏市场份额超过23%, 在海外市场成为全球第一

头部用户支出市场保持增长:头部用户支出增长如美国、德国和英国继续保持高增长规模;此外,智利和埃及等新兴市场同样增长迅速

移动游戏市场持续稳定增长

ii

Page 9: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

细分赛道和区域发展多点开花

头部游戏拉动品类增长:从用户支出前十的游戏品类来看,排名基本同去年相比没有明显变化;而用户下载前十榜单中有新品类的进入,不难看出玩家偏好的变化。

了解细分赛道发展趋势寻求更好的成长机遇: 利用细分品类机会值模型来寻找发展机遇,模型将各细分品类中的游戏数量、用户支出年增长以及用户时长作为计算的基础。根据分数的高低,我们将细分品类归类为:蓝海探索品类、稳健成长品类和差异竞争品类。

iii

Page 10: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

破圈和融合是增长机遇

创新和优化产品功能:基于市场现状、高用户支出游戏的核心游戏主题及游戏功能,提升游戏内的用户支出和用户粘性。

打破品类的发展壁垒找到新的发展机遇: 通过混合不同游戏玩法扩大游戏受众,提升变现效率和用户沉浸度。

iv

Page 11: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

目录

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

细分品类市场扫描及未来机会探索

Page 12: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

第一章

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

Page 13: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

海外移动游戏下载和玩家游戏时长在疫情趋缓后依然增长强劲

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

1 - 1

海外移动游戏用户支出单位:十亿美元

海外移动游戏用户下载单位:十亿次

海外移动游戏用户时长单位:十亿小时

+73% 2021 上半年 vs 2018 上半年

+72 % 2021 上半年 vs 2018 上半年

+92% 2021 上半年 vs 2018 上半年

Page 14: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

中国移动游戏出海也创造了新的历史

中国海外下载量在 2021 年上半年达到 17 亿, 印证了全球对手机游戏的需求依然强劲

疫情期间,海外玩家在移动游戏的支出高达$620 亿。2021 年上半年,$80 亿消费在中国移动游戏,同比增长 47%

1 - 2

2018 - 2021 上半年中国游戏发行商用户下载趋势

单位:十亿次

2018 - 2021 上半年中国游戏发行商用户支出趋势

单位:十亿美元

+4 % 2021 上半年 vs 2020上半年

$80亿

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

Page 15: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

中国移动游戏持续成长,现已占全球用户支出的近 25%

中国出海的移动游戏用户支出占海外移动游戏市场的份额以平均 3.2pp 的年同比速度稳步增长

自 2018 年以来,中国移动游戏的用户支出的占有率增长了 9.5pp

中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额

Top 2000 游戏, 2018 - 2021 上半年

1 - 3

+9.5pp

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

Page 16: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

中国移动游戏在海外用户支出占比不断攀升,离不开游戏质量的提升和新游戏数量的稳定增长

中国移动游戏的海外市场份额增长 3.6pp,奠定了中国的领先地位

源源不断的新游戏为增长提供了主力,热门游戏中有 187 款游戏是2020年1月后推出的

爱尔兰发行商在市场份额上的增长很大程度上源自于老牌游戏的持续发力

2021 上半年海外 Top2000 移动游戏发行商来源国家分布(按用户支出)

1 - 4

其他

爱尔兰

以色列

芬兰

英国

韩国美国

中国

日本

14.6%

4.2%

4.3%

4.6%

4.8%

7.7%

17.6%

18.8%

23.4%

市场份额变化vs 2020 上半年

中国 3.6pp美国 0.3pp日本 -3.7pp韩国 -0.6pp

英国 -0.5pp芬兰 -以色列 -0.2pp爱尔兰 0.8pp

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

Page 17: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

中国移动游戏发行商在高用户支出市场获得更多市场份额

2021 年上半年,中国移动游戏在德国的市场份额增长率飙升至 28%

在韩国市场,中国移动游戏发行商继去年经历较大突破后今年市场份额增长有所放缓,目前所占份额接近23%

在其他一些市场,用户支出年同比增长强劲,例如智利 (+86%) 和埃及 (+58%),这表明玩家偏好正在发生变化

1 - 5

2021 上半年中国发行商在各市场的市场份额(Top 2000游戏,按用户支出,十亿美元)

+35%

+6%

+28%

+42%

+30%

+31%

+9%

+26%

各市场用户支出年增长

全球移动游戏市场发展趋势及中国游戏出海现状

美国

日本

韩国

德国

英国

加拿大

法国

澳大利亚

Page 18: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

第二章

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

Page 19: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

策略、消除以及角色扮演游戏依然占据用户支出榜单头部,同时超休闲游戏在下载榜单中更加突出2021 上半年海外用户支出 TOP 2000 游戏 Top 10 细分游戏品类

2021 上半年海外用户下载 TOP 2000 游戏 Top 10 细分游戏品类

2021 H1 排名

2020排名

游戏细分品类 2021 H1 排名

2020排名

游戏细分品类

4X SLG (策略)团队战斗(角色扮演)博弈游戏机(博弈游戏)MMORPG (角色扮演)三消 - 融合(消除)三消 - 闯关(消除)吃鸡游戏(射击)Puzzle RPG (角色扮演)创意沙盒(模拟)模拟运动(运动游戏)

+1-1==+1+2=-3+2-1

123456789

10

三消 - 融合(消除)跑酷(动作游戏)4X SLG(策略)模拟运动(运动游戏)棋牌游戏(桌面游戏)创意沙盒(模拟)吃鸡游戏(射击)团队死亡竞赛(射击)音乐(超休闲)三消 - 闯关(消除)

==

+5+1+1+6-3+1

+18+3

123456789

10

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

2 - 1

Page 20: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

从主要市场用户支出趋势上不难看出,玩家对于游戏的偏好有明显差异2021 上半年主要市场海外用户支出 Top 3 细分游戏品类(基于 Top 2000 游戏)

美国 日本 韩国 德国

英国 印尼 巴西 埃及

博弈游戏机

4X SLG

三消-融合/团队战斗

1

2

3

1

2

3

15%

13%

7%

21%

13%

10%

49%

11%

9%

19%

9%

7%

4X SLG

三消-融合

三消-闯关

团队战斗

偶像训练

Puzzle RPG

4X SLG

吃鸡游戏

MMORPG

MMORPG

团队战斗

4X SLG

吃鸡游戏

4X SLG

运气战斗

4X SLG

三消-融合

团队战斗

4X SLG

吃鸡游戏

模拟运动

17%

9%

7%

18%

11%

7%

12%

12%

8%

28%

21%

4%

2 - 2

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

Page 21: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

成熟游戏驱动细分品类持续增长,中国移动游戏发行商在部分头部品类中仍有提升空间细分游戏品类数量 x 平均发行年限2021 上半年用户支出排名 Top 10 细分游戏品类

气泡大小=用户支出增长(2021 上半年 vs 2020 上半年)

头部聚集度较低品类(Top 5 游戏对该品类的用户支出贡献低于 70%)

团队战斗

MMORPG

4X SLG

模拟运动

博弈游戏机

Puzzle RPG 三消-闯关

创意沙盒三消-融合

吃鸡游戏

平均游戏发行年限

2 - 3

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

Page 22: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

了解细分品类分类以寻求更好的成长机遇

我们分析了 2020 年 5 月之前发行的 2000 款最热门游戏,并综合考虑以下几个方面对细分品类进行了评分:

该细分品类中的游戏数量以及这些游戏按用户支出确定的平均排名用户支出年化增长率 (2021 上半年 vs 2020 上半年)

2021 年上半年用户在该品类游戏的游戏时间

细分品类机会值可以作为衡量增长的指标。根据分数将细分品类分为三类,这可能有助于确定新游戏发布或现有游戏增长的特定机会领域。

蓝海探索品类

初期需要投入更多的资源和承担相对更大风险才能切入这些细分品类,但将这些细分游戏品类功能添加到游戏中可能有助于提升变现能力。

稳健成长品类

这些细分品类的游戏变现相对稳定且平均用户支出排名较高,显示出创新风险和投入成本相对可控。积极创新可以帮助这些品类达到更显著的增速。

差异竞争品类

在这些与众不同的细分品类中,富有创意的效果营销和持续的游戏玩法优化可刺激增长。

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

2 - 4

Page 23: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

蓝海探索品类

稳健成长品类

差异竞争品类

品类机遇分析

蓝海探索 稳健成长 差异竞争目前头部用户支出游戏中,各细分品类游戏数量相对较少,但具备较高用户时长,且用户支出增长较快

如:

- 运气战斗- 合并-闯关- 乱斗

如:

- 三消-融合- 4X SLG- 模拟运动

如:

- 帝国养成角色扮演游戏

- 团队战斗角色扮演- Puzzle RPG

该类型游戏细分品类的用户时长相对居中,用户支出增长较为稳健,未来可关注品类融合创新及用户获取的新渠道

尽管该类型下的游戏品类不乏一些高用户支出品类,但整体用户支出的增长和用户时长均低于平均值。

2 - 5

中国移动游戏在细分品类的出海机遇

Page 24: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

第三章

细分品类市场扫描及未来机会探索

Page 25: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

蓝海探索品类运气战斗 合并-闯关

Page 26: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

运气战斗

玩家使用随机游戏系统与其他真实玩家战斗/博取战利品

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

游戏名称排名

1

2

3

4

5

Coin Master

Pirate Kings

Island King

Dice Dreams

Piggy GO

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 1

Page 27: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

运气战斗 | 市场概况运气战斗专注于社交功能和社区运营,是整体收入最高的游戏品类之一,主要的增长来自于几款成熟的游戏。

海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长

+19% -28% +23%

美国、德国和英国游戏玩家支出最多

巴西、美国和法国游戏时间最长

巴西、美国和马来西亚下载量最大

2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 2

Page 28: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

跨品类使用率13%13%12%

游戏核心主题:幻想、战争、二次元

运气战斗玩家同时也喜欢玩这些细分品类的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:外部朋友邀请(社交)消耗品(变现方式)比赛/赛事(社交)多人竞技(社交)活动(游戏功能)

4X SLG

农场博弈游戏机

运气战斗 | 市场机遇通过结合农场游戏和多人游戏元素来提高游戏的留存。

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 3

Page 29: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

合并-闯关

游戏玩法专注于合并类似物品以创建更强大的单位或物品,并利用基于闯关的进程

1

2

3

4

5

Merge Dragons

EverMerge

Merge Magic

Mergical

Merge Gardens

游戏名称排名

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 4

Page 30: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

合并-闯关 | 市场概况新游戏凭借融合的元素来吸引玩家的注意力并提高用户付费意愿,不断挑战成熟游戏的领先地位。

+21% -26% +11%海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长

美国、英国和德国游戏用户支出最多

美国、德国和印度用户时间最长

美国、俄罗斯和巴西下载量最大

2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 5

Page 31: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

跨品类使用率18%15%13%

游戏核心主题:幻想、生活 - 农场经营

合并-闯关玩家还喜欢玩下列细分品类中的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:广告(变现方式)活动(游戏功能)充能/增益(变现方式)虚拟抽奖 /战利品盒(变现方式)消耗品(变现方式)

放置游戏涂色农场游戏

合并-闯关 | 市场机遇产品的创新可以通过将合成游戏的核心玩法融合其他休闲游戏玩法或者幻想主题形成最优组合。

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 6

Page 32: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

稳健增长品类4X SLG 三消-融合

Page 33: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

4X SLG

玩家在大地图上发展一座城市,建立一支军队,通过定时行军进行攻击的游戏

1

2

3

4

5

State of Survival

Rise of Kingdoms

Lords Mobile

Top War: Battle Game

Mafia City

游戏名称排名

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 7

Page 34: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

4X SLG | 市场概况主要的策略类游戏,各项指标的增长来自于现有的游戏在主要市场的爆发。

+51% +15% +31%海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长

美国、日本和德国用户支出最多

美国、日本和印度尼西亚游戏时间最长

美国、印度和巴西下载量最大

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 8

2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

Page 35: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

跨品类使用率18%17%11%

游戏核心主题:战争、幻想、西方历史-中世纪

4X SLG 玩家还喜欢玩下列细分品类中的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:工会(社交)聊天(社交)活动(游戏功能)消耗品(变现方式)多人竞技(社交)

放置游戏团队战斗射击

4X SLG | 市场机遇通过融合其他中重度游戏玩法或者在广告创意中展示相关创意元素,以吸引不同类型的玩家扩大变现规模。

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 9

Page 36: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

三消-融合

滑动换消类三消游戏,有较深的融合玩法,比如建筑、换装等

1

2

3

4

5

Homescapes

Gardenscapes - New Acres

Project Makeover

Fishdom: Deep Dive

Matchington Mansion

游戏名称排名

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 10

Page 37: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

三消-融合 | 市场概况

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 11

在这个竞争激烈的休闲品类中,忠实玩家对于 meta 玩法的偏好推动了用户支出的增长。

+42% -30% -2%海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长

美国、日本和德国用户支出最高

美国、俄罗斯和日本用户时长最高,其中美国和俄罗斯用户

时长保持增长

印度、美国和巴西用户下载量最高;

巴基斯坦下载量增速显著

2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

Page 38: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

跨品类使用率18%11%

10%

游戏核心主题:家装设计、女性向、西方历史-中世纪

三消-融合玩家还喜欢玩下列细分品类中的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:充能/增益(变现方式)活动(游戏功能)排行榜(社交)消耗品(变现方式)社会帮助(社交)

三消-闯关涂色农场

三消-融合 | 市场机遇基于成熟玩家对 Meta 玩法的预期调整产品功能,如强化游戏内的社交属性;并基于玩家对其他细分品类的偏好引入新的游戏元素。

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 12

Page 39: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

差异竞争品类偶像训练 Puzzle RPG

Page 40: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

偶像训练

在此类游戏中,玩家可针对不同类型的活动或职业训练日式偶像,并进行升级

1

2

3

4

5

Uma Musume Pretty Derby

Ensemble Stars Music

THE IDOLM@STER Starlight Stage

BanG Dream

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 13

Project Sekai Colorful Stage! feat. Hatsune Miku

游戏名称排名

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

Page 41: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

日本、韩国和美国游戏玩家支出最多

日本、韩国和印度尼西亚游戏时间最长

日本、韩国和美国下载量最大

2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

偶像训练 | 市场概况日本和中国发行商推出的几款新游戏为偶像训练品类带来了爆发性增长。

+129% +127% +59%

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 14

海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长

Page 42: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

跨品类使用率12%12%11%

游戏核心主题:偶像培养、亚洲文化 - 二次元、运动 - 其他体育运动

偶像训练玩家还喜欢玩下列细分品类中的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:每日登录奖励(游戏功能)消耗品(变现方式)活动(游戏功能)虚拟抽奖/战利品盒(变现方式)成就系统(游戏功能)

社交约会日本模拟派对游戏

偶像训练 | 市场机遇抽卡和虚拟抽奖助力新游戏迅速获得用户支出,而 VIP 社交功能提高了游戏的留存率和互动性。

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 15

Page 43: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

PuzzleRPG

以解谜系统为主要战斗机制的RPG游戏

1

2

3

4

5

Monster Strike

Puzzle & Dragons

Empires & Puzzles

Best Fiends

YO-KAI WATCH Wibble Wobble

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 16

游戏名称排名

2021 上半年海外用户支出 Top 5 游戏

Page 44: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

日本、美国和德国用户支出最高,其中德国用户支出+17%

日本、俄罗斯和美国用户时长最高,其中俄罗斯用户

时长保持增长

日本、美国和俄罗斯用户下载量最高;埃及、菲律宾增速显著

Puzzle RPG | 市场概况用户隐私政策的调整虽然在一定程度上影响了用户获取,但是在主要游戏市场依然看到较高增长,如日本、美国和德国。

-12% -27% -3%

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 17

海外用户支出增长 海外用户下载增长 海外用户时长增长2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年 2021 上半年 vs 2020 上半年

Page 45: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

跨品类使用率20%12%12%

游戏核心主题:幻想、战争、二次元

Puzzle RPG 玩家还喜欢玩下列细分品类中的游戏:

用户沉浸度和用户支出驱动:消耗品(变现方式)活动(游戏功能)虚拟抽奖/战利品盒(变现方式)游戏内购 - 新手礼包(变现方式)外部好友邀请(社交)

团队战斗土耳其麻将4X SLG

Puzzle RPG | 市场机遇二次元主题未来有机会继续探索,而广告素材创意可以从其他重度游戏玩法中获取灵感,比如团队战斗元素和 4x SLG 元素。

强化受欢迎的主题 / 功能提升用户粘性 融合高亲和度游戏品类的元素进行创新

细分品类市场扫描及未来机会探索

3 - 18

Page 46: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录

Page 47: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录 | 海外用户支出Top 30 各品类Top 5游戏

A - 1

策略

1

2

3

4

5

4X SLG 建造-战斗 召唤-战斗 CCG-战斗

State of Survival

Rise of Kingdoms

Lords Mobile

Top War: Battle Game

Mafia City

Clash of Clans

Forge of Empires

Castle Clash

Boom Beach

Ark of War

Clash Royale

The Battle Cats

Mighty Party

Castle & Dragon

Art of Conquest

Yu-Gi-Oh! Duel Links

WWE SuperCard

Hearthstone: Heroes of Warcraft

Shadowverse

Magic: The Gathering Arena

Page 48: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录 | 海外用户支出Top 30 各品类Top 5游戏

A - 2

1

2

3

4

5

Fate/Grand Order

Dragon Ball Z Dokkan Battle

RAID: Shadow Legends

Hero Wars

The Seven Deadly Sins: Hikari to Yami no

Grand Cross

Lineage M

Lineage 2M

Crasher: Origin

Ni no Kuni: Cross Worlds

Seven Knights 2

Monster Strike

Puzzle & Dragons

Empires & Puzzles

Best Fiends

YO-KAI WATCH Wibble Wobble

Pokémon GO

Dragon Quest Walk

Jurassic World Alive

Eki Memo Station Memories

The Walking Dead: Our World

AFK Arena

Girls Chronicle

Idle Heroes

Mobile Legends: Adventure

God and Devil Three Kingdoms

Game of Sultans

Be The King

Call Me Emperor

Emperor And Beauties

Kings Throne: Game of Lust

Honkai Impact 3

Colopl Rune Story

Guardian Tales

MARVEL Future Fight

BLEACH Brave Souls

Dragon Quest Tact

Final Fantasy Brave Exvius War Of The Visions

Fire Emblem Heroes

Langrisser

For Whom the Alchemist Exists

角色扮演团队战斗 MMORPG Puzzle

RPG基于定位角色扮演

放置角色扮演

帝国养成角色扮演

动作角色扮演

战棋

Page 49: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录 | 海外用户支出Top 30 各品类Top 5游戏

A - 3

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

Homescapes

Gardenscapes - New Acres

Project Makeover

Fishdom: Deep Dive

Matchington Mansion

Candy Crush Saga

Candy Crush Soda Saga

Farm Heroes Saga

Clockmaker

PokoPoko

Toon Blast

Toy Blast

Angry Birds Dream Blast

Pet Rescue Saga

Sugar Blast

Merge Dragons

EverMerge

Merge Magic

Mergical

Merge Gardens

PUBG MOBILE

Free Fire

Knives Out

Bullet Echo

Creative Destruction

Call of Duty: Mobile

War Robots

World of Tanks Blitz

War Machines : 3D Multiplayer Tank Arena

Standoff 2

消除 射击M3-融合 M3-闯关 点消-闯关 合并-闯关 吃鸡游戏 团队死亡竞赛

Page 50: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录 | 海外用户支出Top 30 各品类Top 5游戏

A - 4

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

ROBLOX

Minecraft Pocket Edition

Growtopia

Blockman Go

WorldBox

Uma Musume Pretty Derby

Ensemble Stars Music

Project Sekai Colorful Stage! feat. Hatsune Miku

THE IDOLM@STER Starlight Stage

BanG Dream

Township

Hay Day

Klondike Adventures

Family Island

Dragonscapes Adventure

Brawl Stars

ONE PIECE Bounty Rush

#Compass

SMASH LEGENDS

Marvel Realm of Champions

Mobile Legends: Bang Bang

League of Legends: Wild Rift

Arena of Valor

Onmyoji Arena

Heroes Evolved

Marvel Contest of Champions

MORTAL KOMBAT X

Injustice 2

Shadow Fight 3

Injustice: Gods Among Us

模拟 动作创意沙盒 偶像训练模拟 农场 乱斗 MOBA 格斗

Page 51: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》

附录 | 海外用户支出Top 30 各品类Top 5游戏

A - 5

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

World Series of Poker

Zynga Poker

Pokerist Texas Poker

Poker by Neowiz

Playshoo Texas Poker

Slotomania

Jackpot Party Casino

Cash Frenzy

DoubleDown Casino

Cashman Casino

BINGO Blitz

Bingo Story

Bingo Bash

Bingo Party

Bingo Pop

Coin Master

Pirate Kings

Island King

Dice Dreams

Piggy GO

Professional Baseball Spirits A

eFootball PES 2020

Golf Clash

8 Ball Pool

Fash: Fish Gishing Clame 2020

Solitaire - Grand Harvest

Solitaire TriPeaks

Solitaire Cruise TriPeaks Game

Pyramid Solitaire Saga

Solitaire TriPeaks Journey

派对博彩 运动 桌面游戏扑克与卡牌 老虎机 宾果 运气战斗 模拟运动 纸牌

Page 52: Google x App Annie 《2021年移动游戏出海洞察报告》