Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學
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Google Confidential and Proprietary
林宜慶
Google AdWords 認證講師
1
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現在就開始使用Google AdWords吧!
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄廣告帳戶
2. 建立廣告活動
3. 設定廣告群組
多 編寫廣告文案
設定多組關鍵字
設定每日預算
地理目標
廣告聯播網偏好設定
唯一的電子信箱
設定密碼
填寫帳單資料
您的AdWords
帳戶
廣告活動 A
廣告群組
A-1
廣告群組
A-2
廣告活動 B
廣告群組
B-1
廣告群組
B-2
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1. 登錄
輕鬆建立 AdWords 帳戶
http://adwords.google.com.tw/
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
1. 登錄廣告帳戶
2. 建立廣告活動
3. 設定廣告群組
編寫廣告文案
設定多組關鍵字
設定每日預算
地理目標
廣告聯播網偏好設定
唯一的電子信箱
設定密碼
填寫帳單資料
您的AdWords
帳戶
廣告活動 A
廣告群組
A-1
廣告群組
A-2
廣告活動 B
廣告群組
B-1
廣告群組
B-2
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2. 建立廣告活動
三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
2. 創建廣告活動
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2. 創建廣告活動 – 廣告活動名稱
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國家(語言)-產品(活動)-搜尋/聯播網/手機-時間
誰
哪裡
預算
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
2. 創建廣告活動 – 位置與語言
目標客戶 所在位置
誰
哪裡
預算
輸入國家或城市
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
2. 創建廣告活動 – 位置與語言
目標受眾語言
誰
哪裡
預算
您的客戶使用什麼語言? 此設定可決定您的廣告是否能夠針對特定的 Google 語言設定顯示。請注意,AdWords 不會翻譯您的廣告。
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2. 創建廣告活動 – 聯播網與裝置
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廣告投放裝置
誰
哪裡
預算
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
2. 創建廣告活動 – 出價與預算 誰
哪裡
預算
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
編寫廣告文案
設定多組關鍵字
設定每日預算
地理目標
廣告聯播網偏好設定
唯一的電子信箱
設定密碼
填寫帳單資料
您的AdWords
帳戶
廣告活動 A
廣告群組
A-1
廣告群組
A-2
廣告活動 B
廣告群組
B-1
廣告群組
B-2
1. 登錄廣告帳戶
2. 創建廣告活動
3. 設定廣告群組
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
3. 設定廣告群組– 廣告群組名稱
文字(圖片)廣告-產品名稱-關鍵字主題
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
3. 設定廣告群組 – 製作廣告 廣告
關鍵字/刊登位置
出價
文案中加入具有”鼓勵行動”與“ 折扣、促銷”相關字眼以吸引客戶注意 例如: 來店就送、立即購買、限時搶購…
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三個步驟:輕鬆建立 AdWords 帳戶
3. 設定廣告群組 – 關鍵字 (可善用關鍵字工具) 廣告
關鍵字/刊登位置
出價
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廣告文案案例分享 (B2C)
撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼
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廣告文案案例分享 (B2B)
撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼 例: 立即洽詢, 歡迎來電…
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帳單設定
信用卡/轉帳 二擇一
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設定以Email 定期接收報表
下載報表
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設定以Email 定期接收報表
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回家功課
每日看報表
點擊次數
點擊率
單次點擊
成本
各關鍵字
品質分數
修改廣告
適時修改廣告
文案, 增加客
戶新鮮度
淘汰點擊率
差的關鍵字
設定多組關
鍵字, 提升
廣告曝光率
調整預算
活動初期為求
最高曝光量每
日預算
(NT$500+)
關鍵字單次最
高點擊成本可
設在NT$15
上下, 維持排
名領先
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最多人使用的廣告平台
投放廣告別人才容易找得到你的產品或服務
你可以決定何時播出
廣告測試、隨時調整、完整的分析報表。
增加網站的曝光率,帶進精準的目標客戶
你人在台灣,你可以決定要在哪一個國家投放廣告
精準、有效、節省人力
投資最少,收益最大
幫您不斷找到新客戶、開發新市場、帶進大量業績
為何要使用Google網路廣告平台
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廣
準
全
高
精
投資報酬率高
廣告曝光次數: 1,000 次
點擊率: 10%
成交率: 30% =
30筆生意
總廣告費用 (點擊才計費): 1,000 x 10% x NT$15 (平均單次點擊成本) = NT$1,500
平均每筆生意廣告成本: NT$1,500 /30 = NT$50
假設某廣告曝光1,000次, 點擊率&成交率如右
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在關鍵時刻出現您的廣告 – 內文比對
廣
準
全
多
精
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Google AdWords
有效監控廣告預算
• 設定每日廣告預算
• CPC (單次點擊成本)
• CPM (千次曝光成本)
廣
準
全
多
精
掌握成效: 以最具經濟效益的預算行銷全球
報告完善掌握成效
• 監測轉換成效
• 按照轉換自動優化
• 發送指定類型報表
受品質分數影響: 品質分數越高, CPC越低
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好東西與好朋友分享 ~有你真好~
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![Page 34: Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042502/54c760c14a795918288b459c/html5/thumbnails/34.jpg)
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1. 一個月的花費要多少? ==> 要看公司所賣的東西屬性才能判斷(B2B或B2C?), 在廣告開始初期為確保一定程度廣告曝光量, 建議前三個月至少每個月至少投放NT$10,000-15,000 (每天至少NTD300-
NTD500)以上, 有了初步的結果之後, 再視預算與活動調整
2. 你們有幫忙寫廣告的服務嗎?或哪裏可以找到經銷商?
==> Googley在北京的廣告專家會幫忙撰寫廣告文案, 如需經銷商服務請告訴現場工作人員, 他們會pass回google,
google會pass給經銷商
3. 品質分數要怎樣才會高? ==> 廣告內容與關鍵字相關, 網站內容與關鍵字相關, 連結頁面速度快
客戶最常問的問題
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Google Confidential and Proprietary 35
1. 關鍵字要怎麼寫?要寫幾個? ==> 可站在客戶的角度去思考, 想想他們會搜尋什麼字, 或使用AdWords中的[工具]選單裡的[關鍵字工具]當參考. 建議設置30-50個相關的關鍵字
2. 平台會不會發現無效的點擊?如連續多次點擊。 ==> Google有很強大的技術在解決惡意點擊/ 連續點擊, 我們甚至會在月結帳單中還款給廣告主. 這部份Google的技術是最強大的
3. 我yahoo已有在廣告了,還要在google投放嗎? ==> 要, 理由如下: 1. Google的搜尋量為全台第一 2. 廣告在各個頻道播放, 就是為了吸引到各個族群. 所以除了Yahoo之外, 當然也要在Google投放
客戶最常問的問題(續)