Google change la donne, Faites vos jeux !
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Google change la donne,faites vos jeux !
Par Roland Debrabant et François Bontemps
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2
Vos interlocuteurs pour vos questions
Roland Debrabant, Directeur d’Open-linking
7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
2Confidentiel
François Bontemps, Responsable R&D
7 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
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3Confidentiel
Faites vos jeux
Aveugler Dépouiller
Usurper
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Dernières évolutions de Google
Caffeine en 2010 Panda Penguin Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
4Confidentiel
Les évolutions de Google
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5 WebIsMyBusiness
Google aveugle les référenceurs
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Le brevet « Ranking document »
6WebIsMyBusiness
Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement.
Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.
Les tests SEO sont donc devenu plus difficile à réaliser.
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Solution : Faire des tests longs
7WebIsMyBusiness
Pour les référenceurs, il est donc important de faire des tests sur de longues périodes et sur un seul critère à la fois.
Après une modification, il faut attendre au moins 6 à 8 semaines pour tirer des conclusions.
Il est donc important d’avoir plusieurs sites de tests qui servent uniquement à faire varier un critère à la fois sur des périodes longues.
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Le Not provided
8WebIsMyBusiness
Adieu : Trafic Marque vs Hors MarqueTaux de conversion par mots-clésLe chiffre d’affaires par mots-clés
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Les solutions : La projection
9WebIsMyBusiness
http://labs.open-linking.com/google-api-php-client/examples/analytics/rapport-seo.php
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Les solutions : Les outils externes
10WebIsMyBusiness
Yooda SeeURankWebtools
SEMRush
SearchMetrics
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Les solutions : Outils Google
11WebIsMyBusiness
Google Webmaster ToolsVolume de recherche par mots-clésPosition des mots-clésTrafic par mots-clés
Limites :Peu fiableL’API ne permet pas de récupérer cette info
Google Adwords :Taux de transformation par mots-clésPanier moyen par mots-clésRevenu par visite pour chaque mots-clés
Limites :Il faut dépenser du budget pour avoir des donnéesLes performances d’un mot-clé peut être différent en SEO ou en Adwords
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12Confidentiel
Cas Pratique 1/2Données de Google Webmaster Tools :
Données de Google Analytics :
Calcul de votre ratio Marque / Hors Marque
Exemple : 30% de trafic marque
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13Confidentiel
Cas Pratique 2/2
Trafic Google4608 visites
Trafic Autres Moteurs1025 visites
Trafic de Marque : 406 VisitesTrafic Hors Marque : 619 Visites
Trafic Marque : 1382 VisitesTrafic Hors Marque : 3226 Visites
Trafic SEO Trafic Marque Trafic Hors Marque
5633 visites 1788 visites 3845 visites
Ratio Marque / Hors marque de
GWT
Ratio Marque / Hors marque de
Analytics
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14 WebIsMyBusiness
L’Open WEB en berne ?
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Les extensions Adwords
15WebIsMyBusiness
Une seule vraie réponse SEO au dessus de la ligne de flottaison pour la résolution la plus utilisée sur Internet (1366×768)
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Les comparateurs payants
16WebIsMyBusiness
Google Hotel finderGoogle Comparateur Assurance AutoGoogle FlightGoogle CarsGoogle OffersEt bientôt beaucoup d’autres…
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Google Shopping
17WebIsMyBusiness
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Et bientôt les images
18WebIsMyBusiness
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Les Onebox
19WebIsMyBusiness
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20 WebIsMyBusiness
Le SEO contre-attaque
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21Confidentiel
Le knowledge Graph
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22Confidentiel
Les images
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23Confidentiel
Les Rich Snippet
• Les Avis
• Les auteurs
• Les évènements
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• Google n’est plus un moteur de recherche mais un moteur de recherche interne d’un site internet.
• Il propose des contenus propres pour fidéliser ses internautes
• Il cherche à supprimer les intermédiaires (comparateur) et à agréger ce qui n’est pas une valeur marchande (assurance, voiture, …)
Mais : Toujours plus de nouvelle recherche Beaucoup d’informations à trier
30 trillions de documents sur le web Toujours plus d’opportunité d’être visible
24Confidentiel
Tapis !