Google Analytics für Einsteiger
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Jetzt mit Google Analytics durchstarten!
Und keine Ausreden mehr!
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Du findest Statistiken langweilig…
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… und geradezu einschläfernd?
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Du fühlst Dich überfordert?
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Aber Du hast doch eine Website?
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Deine Website ist Dein Online-Marketing-Flaggschiff
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Tappst Du denn gerne im Dunkeln?
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Höchste Zeit für die Webanalyse
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Jedenfalls nicht wegen Google Analytics
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Entscheidungen treffen auf Basis von Daten...
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… aber Vorsicht beim Interpretieren der Daten
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Und Vorsicht bei Mittelwerten: der Durchschnitt lügt*
* Deshalb immer die Einzelwerte anschauen!
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„Statistiken sind wie ein spanisches Gasthaus. Jeder findet darin das, was er sucht.“
Jean-Claude Riber (*1934)
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Was passiert auf Deiner Website?
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Frag‘ Google Analytics!
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Wer sind meine Besucher?
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Demografische Daten sind problematisch
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Demografische Daten sind problematisch
Alter, Geschlecht, Interessen
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Demografische Daten sind problematisch*
* Du musst den Tracking Code ergänzen und die Datenschutzerklärung anpassen
Alter, Geschlecht, Interessen
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Demografische Daten sind problematisch
Alter, Geschlecht, Interessen
Check mal Deine Einstellungen bei Google:https://www.google.de/settings/ads
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Woher kommen die Besucher?
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Finde heraus über welche Kanäle* Deine Website gefunden wurde
* In Google Analytics: Channels
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Mit welchen Suchbegriffen?
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Das möchtest Du gerne wissen?
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Aber Du bekommst nur (not provided)?
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Dann hilft Dir die Search Console!
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Du kennst die Search Console noch nicht?
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Good Old Google Webmaster Tools= the new
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Und was machen Besucher auf der Website?
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Nicht das, was Du möchtest?
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Dann gibt es offensichtlich Handlungsbedarf!
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Welche Seiten interessiert die Besucher?
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Überprüfe die Einstiegsseiten der Website und wohin die Besucher als nächstes gehen.
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Was bringt Social Media?
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So viel mehr als Umsatz ;)*
* Mehr Infos unter: http://bit.ly/1L251Qv
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Wie verhalten sich meine Besucher?
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Erkenne auch ungewöhnliches Verhalten und Schwachstellen*
* z.B. dass kaum jemand eine bestimmte tolle Seite aufruft (weil sie vielleicht nicht gefunden wird?)
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Deine Website: Speedboat oder lahme Ente?
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Die Performance Deiner Website ist ein wichtiger Rankingfaktor*
* Einer der Faktoren, welche Websites in den Suchergebnissen erscheinen.
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Und nun ein paar Fragen an Dich!
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Hast Du an den Datenschutz gedacht?
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Nimm eine Anpassung im Tracking Code* vor
* In Deutschland müssen IP-Adressen anonymisiert werden. Mehr Infos unter http://bit.ly/1J8eXmZ
![Page 43: Google Analytics für Einsteiger](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030305/587224181a28ab3b7a8b4d45/html5/thumbnails/43.jpg)
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Ist Deine Website groß und stark?
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Oder doch nur ganz klein?
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Erreichst Du Deine Website-Ziele?
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Setze Dir Google Analytics Ziele!
* In Google Analytics kannst Du ohne Ziele keine Zielerreichung (Konversionen) messen
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Setze Dir Google Analytics Ziele!
HÄÄ??
* In Google Analytics kannst Du ohne Ziele keine Zielerreichung (Konversionen) messen
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Gibt‘s hier Konversionen?
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Gibt‘s hier Konversionen?
Auch, aber…
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Generell: Konversion = Umwandlung*
* Im Marketing: z.B. Umwandlung von Besuchern in Newsletter-Abonnenten
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Conversion = Umwandlung
Auf Englisch klingt‘s cooler!
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Ohne Ziele keine Conversion Rate!
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Ohne Ziele keine Conversion Rate*
* Anteil der Besucher Deiner Website, die ein Ziel erreicht haben (z.B. einen Newsletter abonniert oder ein Produkt gekauft etc.)
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Hast Du Spam auf Deiner Website?
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Hast Du Dashboards eingerichtet?
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Schneller Überblick über die Top Ten*
* Verringert zielloses UmherirrenMehr Infos unter: http://bit.ly/1IPsTGR
![Page 57: Google Analytics für Einsteiger](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030305/587224181a28ab3b7a8b4d45/html5/thumbnails/57.jpg)
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Nutzt Du die Segmente?
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Gezielteres Marketing durch Segmentierung
![Page 59: Google Analytics für Einsteiger](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022030305/587224181a28ab3b7a8b4d45/html5/thumbnails/59.jpg)
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Analysiere verschiedene Nutzergruppen*
* z.B. „Neue Besucher im Vergleich zu wiederkehrenden Besucher“ oder„Alle Besucher im Vergleich zu Besuchern, die über die sozialen Medien kamen“
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Nutzt Du die Verknüpfungen?
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Änderungen* an den Berichten abspeichern
* gefilterte Ansichten oder zusätzliche Spalten (sekundäre Dimensionen) werden nicht automatisch abgespeichert
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Lässt Du Dir E-Mails zuschicken?
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Richte Benachrichtigungen per E-Mail ein*
* Zeitspartipp, denn dann musst Du Dich nicht immer einloggen!
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Lässt Du den Radar für Dich arbeiten?
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Richte Radarereignisse ein, um ungewöhnliche Ereignisse* aufzuspüren!
* z.B. Massiver Rückgang der Besucherzahlen (Server-Crash?)
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Kannst Du Dir alles merken?
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Trage Änderungen/Ereignisse etc. als Vermerk* unter dem Zeitdiagramm ein
* z.B. wann wurde der Newsletter rausgeschickt oder eine Social Media Kampagne gestartet
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Trage Änderungen/Ereignisse etc. als Vermerke unter dem Zeitdiagramm ein
Glaub‘ mir, in drei Monaten weißt Du nicht mehr, was Du auf Deiner Website
verändert hast!
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Erkennst Du die Geschichte hinter den Zahlen?
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Nutze die Möglichkeiten der Datenvisualisierung*
* z.B. die In-Page Analyse, die Flussberichte oder Strukturkarten
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Bonus-Tipp: Nicht alles messen!
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Measuring too many things can suck the lifeblood out of a team and waste valuable time and resources.
- Jeremy Waite, Head of Social Strategy, Adobe EMEA
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