Google Adwords Yeniden Pazarlama
-
Upload
yilmaz-baris -
Category
Business
-
view
1.476 -
download
2
description
Transcript of Google Adwords Yeniden Pazarlama
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama | İçerik
● Yeniden Pazarlama nedir ?● Nasıl çalışır ?● Neden kullanalım ?● Adım adım Kurulum● Temel sorunlar● Optimizasyon İpuçları
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Nedir?
● Yeniden pazarlama, bir ilgi alanına dayalı reklamcılık özelliğidir ve ilgili kişileri doğru mesajla buluşturmanıza yardımcı olur.
● Kullanıcılar ürün satın almadan sitenizden ayrılsa bile, yeniden pazarlama sayesinde, başka web sitelerine göz attıkları sırada, çarpıcı bir mesaj göstererek veya sitenize dönmelerini ve ürün satın almalarını sağlayacak bir teklif sunarak bu potansiyel alıcılara ulaşabilirsiniz.
● Site ziyaretçilerinizi geniş ölçekte, ölçülebilir bir performansla yeniden kazanın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama: Görüntülü Reklam Döngüsünü Kullanma
[Satın Alma Sürecini Tamamlamayanlar]
[Yüksek değerli Müşteriler]
[Birden Fazla Ürün Müşteriler]
[Mevcut Müşteriler]
Sadık müşterilerinizi bulun
Listenizi oluşturun Sadık müşterilerinizi harekete geçirin
Sadakat Oluşturma
Yeniden PazarlaSınıflandırKazan
Fiyat Müşterileri
Marka Müşterileri
Kategori Müşterileri
[Servislerinizin değerini
hatırlatın]
[Markanızı neden
sevdiklerini hatırlatın]
[Yeni müşteriler
edinin]
[Satış yapın
[Yenilikler]
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaNasıl Çalışır ?
Google Confidential and Proprietary
Nasıl çalışır ?
Adım 2:Sayfalarınıza kolayca birkaç satır kod yerleştirin.
Adım 3:Bu sayfaları ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturun.
Adım 1:Müşteriler sitenizi ziyaret etti ama, dönüşüm olmadan ayrıldılar – Onları webde bulmalıyız!
● Tüm sitenizi bir kerede etiketleyin ve spesifik kitlelere ulaşmanızı sağlayacak esnek yeniden pazarlama listeleri yaratın.
● Tüketicileri kolayca sınıflandırabilmek için listelerinizi ziyaret edilen URL'i temel alarak tanımlayın
Google Confidential and Proprietary
Adım 4:Kullanıcılar Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sayfaları gezdiğinde sizin reklamınızı görecekler.
Nasıl çalışır ?
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaNeden Yeniden Pazarlama ?
Google Confidential and Proprietary
Müşteri Sadakatini ve Bağlılığını Artırın
Rakiplerinizden önde olun ve müşterilerinize neden sizi sevdiklerini hatırlatın.
Satın alma işlemini gerçekleştirmiş müşterilerinize özel reklamlarla yeniden pazarlama yapın.
● Bir sonraki alımda indirim yapın
● Ödüllendirin
En değerli müşterilerinizi ayrı tutun ve onlara daha farklı indirimler önerin.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlamanın Temel Getirileri
Erişim ve derinlikOrtalama olarak, 1 aydır ağımızdaki bir listede bulunan kullanıcıların %84'ünü görebiliyoruz. Onlara bir gün, hafta veya ay içerisinde birçok kez ulaşın.
Ziyaretçilerinize Sitenizden Ayrıldıkları Anda Ulaşın Maksimum performans için, reklamlarınızı, sitenizden ayrıldıktan birkaç dakika sonra bu ziyaretçilere gösterin. Fırsatları kaçırmayın.
Özelleştirilmiş hedef kitleYeniden pazarlama listelerinizi kullanarak size özel hedef kitle yaratın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaYeniden Pazarlama Kurulumu
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi oluşturmak
1. Hedef Kitleler bağlantısına gidin.
'Kampanyalar' sekmesinden sol menüdeki 'Paylaşılan Kitaplık' a tıklayın.
'Hedef kitleler' bağlantısını tıklayın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (a) oluşturun.
Eğer yeniden pazarlama listenizi ilk kez yapılandırıyorsanız 'Yeniden pazarlamayı ayarla'yı tıklayın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Yeniden Pazarlama kodunu kopyalayın ve tüm sitenize ekleyin.
Sitenizin belirli bölümlerini ziyaret edecek kullanıcıların yeniden pazarlama listesini oluşturmak için 'Devam et' i tıklayın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi OluşturmaYeni liste ve ilgili etiket için detayları girin: üyelik süresi (varsayılan 30 gün şeklinde bırakabilirsiniz), açıklayıcı bir yeniden pazarlama listesi adı ve isteğe bağlı olarak tanımlama, Ör: ‘Tüm site ziyaretçilerinin listesi’.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
Bu listeyi kaydettikten sonra, Paylaşılan kitaplık'ın Hedef Kitleler tablosunda yeni bir etiket yaratın.
Yaratmış olduğunuz listeyi bulun ve 'Etiketler/Tanımlar' sütunu altındaki [Etiket] i tıklayın.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi OluşturmaKutu içerisindeki kodu kopyalayın ve web sayfalarınızda </body> etiketinden önce ekleyin.
Bu kod sitenize uygulandıktan sonra yukarıdaki adımları izleyerek yeni yeniden pazarlama listeleri oluşturmaya devam edebilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Basit Kurallarla Liste Tanımlama
‘URL içerir’ kuralını kullanın.
‘URL eşittir’ kuralını kullanın.
Liste Tanımı kısmında, sitenizin URL'lerini kullanarak bir yeniden pazarlama listesi tanımlayabilirsiniz.
Google Confidential and Proprietary
Ve/Veya koşulu ile Liste Oluşturma
VE/VEYA koşullarını kullanarak daha özelleşmiş listeler tanımlayın. Liste tanımlama alanındaki 'Daha fazla seçenek göster' bağlantısını tıklayarak başlayın.
Google Confidential and Proprietary
Listenizi tamamlama ve kaydetme
Üyelik süresini seçip listenizi isimlendirdikten sonra 'Kaydet'i tıklayarak listenizi tamamlayın. Artık yeni yeniden pazarlama listeniz reklam gruplarınız ile ilişkilendirilerek hedeflendi.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (b) oluşturun.
Eğer hesabınızda zaten yeniden pazarlama kullanıyorsanız 'Yeni kitle' menüsüne tıklayın.
Yeni bir liste yaratmak için 'Yeniden pazarlama listesi'ni seçin.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Listesi Oluşturma
2. Yeniden Pazarlama Etiketi (b) oluşturun. Liste Tanımı kısmında, "Seçilen sayfalara yeni bir etiket yerleştirerek bir site ziyaretçileri listesi tanımlayın" seçeneğini seçin. + Yeni etiket düğmesini tklayın.
Google Confidential and Proprietary
Negatif Hedef Kitle Ekleme
2
+ düğmesi veya Negatif Hedef Kitleler bağlantısına tıklayın
1
Reklam Grubu ya da Kampanya düzeyinde Negatif Hedef Kitle ekleme
3 Hedef Kitle ya da Özel Kombinasyon seçebilirsiniz
Google Confidential and Proprietary
Hedef Kitleler Sekmesi: Kural Tabanlı Liste
● Etiket tabanlı: Liste, etiket yüklenmiş sayfayı ziyaret eden tüm kullanıcılar için yaratılır. ( Genellikle, tüm web sitesi için yalnızca bir etiket yeterlidir.)
● Kural tabanlı: Liste, etiket yüklenmiş tüm sayfalarda mantıksal kurallar (URL veya diğer parametreler)uygulanarak yaratılır.
● Kombinasyon: Birden fazla Yeniden Pazarlama listesinin kombinasyonu.
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaStratejiler ve Optimizasyon
Google Confidential and Proprietary
Yeniden Pazarlama Stratejileri
Basit: Ana Sayfanızı son zamanlarda ziyaret edenleri hedefleyen bir liste oluşturunGelişmiş: Alternatif teklif seçenekleri ve reklamlarla satın alma sürecinin her aşaması için listeler yaratın. Ana Sayfa, Alt sayfalar, Dönüşüm Sayfaları, KategorilerArama Ağı için Özel URL: Arama ağı reklamlarına özel hedef URL tanımlayarak, sitenize trafik çekin ve onlara daha sonra ulaşmak için bu sayfayı ziyaret edenleri listenize ekleyin.
Satın Alma Sürecini Tamamlamayanlar: Satın alma sürecini tamamlayanları çıkartarak, satın almak üzere olan kullanıcılardan oluşan liste yaratın.Listeyi Genişletin: Görüntülü Reklam Ağı'nın geniş envanteriyle daha büyük bir kitleye reklam yayınlayarak sitenizin trafiğini arttırın ve listenizi genişletin.
Google Confidential and Proprietary
Reklam Dağıtımını Kontrol Edin1. Hızlandırılmış
3. Sıklık Sınırı
2. Reklam rotasyonu: Dönüşüm
Google Confidential and Proprietary
Metin Biçimi Reklam Boyutları
Metin Reklam
Standart Resim
Standart Flash
Zengin Medya Flash
Video (True View) Reklamlar
Şerit: 468 x 60
Kare: 250 x 250
Küçük Kare: 200 x 200
Büyük Şerit: 728 x 90
Orta Dikdörtgen: 300 x 250
Büyük Dikdörtgen: 336 x 280
Dikey : 120 x 600
Geniş Dikey: 160 x 600
Metin & görüntülü reklamlar kullanın.Sitelerin 25% sadece metinden oluşuyor.
Metin reklamlar, %30 daha fazla görünüm sağlar
Daha Fazla Reklam Boyutu ve Biçimi ekleyin
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaSık Yaşanan Durumlar
Google Confidential and Proprietary
Hedef Kitle Listesi Çok Kısa
Çerez Ömrünü UzatınSatış sürecini göz önünde bulundurarak çerez ömrünü uzatın
Trafiği yüksek olan sayfaları etiketleyinÖrn. Ana Sayfa
Trafik hacminizi arttırmaya yönelik çalışmalar yapın● Konu, İçeriğe Dayalı ve İlgi Alanları hedeflemesi ile Görüntülü
Reklam Ağı kampanyası oluşturun● Odaklı reklam grupları içeren arama ağı kampanyası kullanın● Web Yöneticisi Araçları ile Organik Aramalardaki sıralamanızı
iyileştirin - www.google.com/webmasters/tools/?hl=tr
Google Confidential and Proprietary
Yeniden PazarlamaSorularınız
Google Confidential and Proprietary
Teşekkür Ederiz!Birkan İçaçan, Yiğit Yücel