Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
-
Upload
agentura-kofein -
Category
Marketing
-
view
522 -
download
2
Transcript of Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)
![Page 1: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/1.jpg)
Září 2015PPC OFFLINE #3
![Page 2: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/2.jpg)
tady!jsou
Agenda dnešní prezentace
Vánoce
![Page 3: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/3.jpg)
tady!
Agenda dnešní prezentace
Vánoce jsou
![Page 4: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/4.jpg)
jsouVánoce
Agenda dnešní prezentace
tady!
![Page 5: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/5.jpg)
Agenda dnešní prezentace
jsou tady!Vánoce
![Page 6: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/6.jpg)
Novinky ve vyhledávání
![Page 7: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/7.jpg)
Nárůst podílu mobilního vyhledávání v kategorii “Krása a parfémy”
Mobilní vyhledávání nadále akceleruje
![Page 8: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/8.jpg)
Novinky v mobilním vyhledávání
3 reklamní top pozice Větší jednotky Google Nákupů
![Page 9: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/9.jpg)
Pozor na počet pozic pro textové reklamy v ecommerce
Při zobrazení Google Nákupů na top pozici se zobrazí pouze 2 textové reklamy!
![Page 10: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/10.jpg)
Strukturované úryvky
![Page 11: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/11.jpg)
Strukturované úryvky
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
![Page 12: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/12.jpg)
Strukturované úryvky - implementace
1 Mohou být implementovány na úrovni účtu, kampaně nebo sestavy. Přednost má vždy nastavení na nejnižší úrovni (sestava)
2 Na každý z atributů je 25-ti znakový limit. Pro mobily doporučujeme pro každý atribut maximálně 12 znaků a zaškrnout možnost “Preferované zařízení - mobilní”
3 Vyžadujeme vyplnění alespoň 3 atributů, doporučujeme přidat 4. Počet atributů, který se zobrazí záleží na jejich délce a velikosti obrazovky
![Page 13: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/13.jpg)
Remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání fungují již i v Nákupech Google a Dynamických
reklamách pro vyhledávání (DSA)
![Page 14: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/14.jpg)
Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
9 % 29 % -41 %
![Page 15: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/15.jpg)
Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
Procento impresí ve vyhledávání
Procento konverzí z těchto impresí
O kolik je nižší CPA proti průměru
9 % 29 % -41 %
![Page 16: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/16.jpg)
Proč využívat remarketingové listy pro reklamy ve vyhledávání?
Procento impresí ve vyhledávání
Procento konverzí z těchto impresí
O kolik je nižší CPA proti průměru
Průměrná pozice těchto impresí :(
9 % 29 % -41 %
2.98
![Page 17: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/17.jpg)
Podpora automatických optimalizací v Nákupech Google
Automatické optimalizace pomocí eCPC, cílové ROAS a maximalizace
počtu prokliků již fungují i v kampaních Nákupy Google (PLA)
![Page 18: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/18.jpg)
Rozšíření o volání+
Telefonní čísla pro přesměrování Google
![Page 19: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/19.jpg)
Volání přímo z reklamy - mobilCall only ad
![Page 20: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/20.jpg)
Volání přímo z reklamy - desktop
Dave’s Scooter Repair Shopwww.example.com(650) 555-1212Most makes and models.Free estimates. Get a quote!
Reklama nad výsledky vyhledávání Reklama v pravém sloupci
![Page 21: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/21.jpg)
Jak Telefonní čísla pro přesměrování fungují
Originální telefonní číslonapř.: +420 800 880 808
nahradíme Google číslem
+420 800 880 809+420 800 880 810+420 800 880 811...
![Page 22: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/22.jpg)
Nastavení Telefonních čísel pro přesměrování v Rozšíření reklam
![Page 23: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/23.jpg)
21 3
54 6
Datum a čas zahájení a ukončení hovoru
Zda byl hovor spojen nebo zmeškán a délku hovoru
Předvolbu operátora
Co díky Telefonním číslům pro přesměrování uvidíte přímo v AdWords
![Page 24: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/24.jpg)
Report detailu hovoru - Dimenze
![Page 25: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/25.jpg)
Report pomocí Segmentu Click type (Typ kliknutí)
Pomocí segmentu Typ kliknutí uvidíte:
⓵ Mobilní clicks-to-call
⓶ Manuálně vytočené hovory
⓷ Počet impresí s rozšířením o volání
Volání z desktopu a tabletu jsou reportovány na úrovni sestavy. Click-to-call volání jsou repotovány až na úroveň klíčového slova.
![Page 26: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/26.jpg)
Volání jako konverze
![Page 27: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/27.jpg)
Měření volání z landing page
Na webu se mu místo původního tel. čísla ukáže Google forwarding number Google forwarding
#
1
2
Uživatel klikne na reklamu● Díky Google forwarding number můžete měřit i volání z webu, které udělal uživatel po kliknutí na reklamu a manuálním vytočením telefonního čísla na landing page
● Konverzi si pak nadefinujete stejně jako u Call metrics v nastavení konverzí○ nadefinujete jaká délka hovoru se má započítat jako
konverze● Konverzi můžete použít pro optimalizaci a automatické
bidovací strategie
![Page 28: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/28.jpg)
Ad Customizers nyní podporují i lokalitu
![Page 29: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/30.jpg)
Ad Customizers nyní podporují i lokalitu
Vím, že jsi v Praze a tak ti v textu AdWords inzerátu doporučím zajít si zboží vyzkoušet k nám na prodejnu!
Kdybys byl v Brně, tak ti dám aspoň kupón na levnější dopravu...
![Page 31: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/31.jpg)
Jak Ad Customizers s lokalitou fungují
![Page 32: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/32.jpg)
Jak Ad Customizers s lokalitou fungují
![Page 33: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/33.jpg)
Výsledek? Spokojenější uživatel! :)
![Page 34: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/34.jpg)
Reklamy v Gmailu již může mít každý!
![Page 35: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/35.jpg)
Reklamy v Gmailu již může mít každý!
![Page 36: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/36.jpg)
Dostupné možnosti cílení:● Věk / pohlaví
● Geo / jazyk
● Zařízení
● Témata / Affinity
● Klíčová slova
● Domény
![Page 37: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/37.jpg)
Kde v AdWords naleznete Gmail reklamu
Reklamy pro Gmail vytvoříte v galerii reklam
1 2
![Page 38: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/38.jpg)
Kde v AdWords naleznete Gmail reklamu
Vyberte si šablonu, která vám nejvíce vyhovuje
Jeden klikatelný obrázek Jeden produkt s popiskem Představení více produktů s call to action tlačítkem
![Page 39: Google AdWords - Vánoce jsou tady (PPC OFFLINE #3)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051521/5878c1e81a28ab26728b5361/html5/thumbnails/39.jpg)
Děkujeme!
:)