Google AdWords Internet Reklamcılımetinakbulut.com/BIT/AdWords.pdf · olarak duraklatırız....

Google AdWords Internet Reklamcılığı

Google'a Ait ve Gizli

Temel Bilgiler

Google AdWords Internet Reklamcılığı

Konular

• AdWords’e Genel Bakış

• Temel Prensipler• Standart Hesap Oluşturma• Standart Sürüm’de Gezinti


• Başarı İçin Optimizasyon• Performans Ölçümü

AdWords’e Genel Bakış


AdWords’e Genel Bakış

Neden AdWords?

• Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini belirlersiniz.

• Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme yaparsınız.

• Minimum ödeme veya zaman şartı yok.


• Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara çıkar.

• Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü görebilirsiniz.

AdWords Nasıl Çalışır?

Arama Sorgusu

Google AdWords

Google'a Ait ve Gizli 5

Arama SonuçlarıGoogle

AdWords

Google Ağı

Erişilen Global Internet Kullanıcıları

Google #1 Türkiye’deki

arama motoru

Arama partnerleri


network

Kaynak: (Grafik ve İçerik Ağı): comScore Media Metrix, Nisan 2006

Google Ağı Global Internet

kullanıcılarının86%’sından

fazlasına erişir

Binlerce içerik partnerleri

Milyonlarca içerik ağı kullanıcıları!

Temel Prensipler


Temel Prensipler

SözlükTıklama:

� Reklamınızı gören bir kullanıcı, kendisini web sitenize yönlendirecek olan reklam başlığına tıkladığında bir tıklama meydana gelir.

Gösterim:� Raporlama istatistiklerinizde bulunan “Gösterim”/ “Göstrm.” başlığı, reklamınıza

ait "gösterimlerin" sayısını ifade eder. Gösterim sayısı, bir reklamın Google arama sonuç sayfasında ya da Google Ağı’ndaki sitelerde veya ürünlerde görüntülenme sayısına karşılık gelir.


sayısına karşılık gelir.TO:

� Tıklama oranı (TO), reklamınızın elde ettiği tıklama sayısının, reklamınızın yalnızca Google aramada gösterilme (gösterim) sayısına bölümüdür.

Ort. TBM:� Ort. TBM (Ortalama Tıklama Başı Maliyet), bir kullanıcı reklamınızı her

tıkladığında ödediğiniz ortalama miktarı ifade eder.

Kalite Puanı ve Önemi

Kalite Puanı reklamınızın kullanıcıya olan alakasını ölçer.

Yüksek sıradaki reklamlar daha fazla tıklama alır

Sıralama = Max TBM x KP

Örnek

3.00 YTL TBM x KP


İyi bir KP daha düşük bir Min Teklif gerektirir

KP ne kadar yüksekse daha az ödeyerek daha fazla tıklama alırsınız!

KP

0.35 YTL TBM x KP

Kalite Puanını Etkileyen Faktörler

Tıklama Oranı – reklamınızı gören kullanıcılar ne kadar sıklıkla reklamınıza tıklıyorlar?

Tutarlılık – reklam metninde ve açılış sayfasında kullanılan anahtar kelimeler.


Geçmiş – hesabınız güçlü bir TO geçmişine sahip mi?

Standart Hesap Oluşturma


Google AdWords Anasayfası

1. Adım: https://adwords.google.com.tradresine gidin. Hemen başlayın butonuna tıklayın.


Başlangıç – Standart Sürüm Tercihi

2. Adım: Standart Sürüm’ü seçin. Devam butonuna tıklayın.


Google Hesabı Oluşturma

3. Adım: Google Hesap Oluşturma sayfasında size uygun olan seçenekleri işaretleyin. Hesap oluştur’u (veya önceden bir Google Hesabınız varsa, Devam Et’i tıklayın)


Google Hesabı Oluşturma

Önemli Not: AdWordshesabınızı oluşturmak içinvarolan bir Google Hesabını kullandıysanız, şimdi AdWordshesabınızda oturum açabilirsiniz. Yeni girişbilgilerini kullandıysanız, e-posta adresinizi


e-posta adresinizidoğrulamanız içinbağlantıyı tıklamanızıisteyen bir e-posta iletisialırsınız. İletidekibağlantıyı tıklayın veardından, kayıt formunda gönderdiğiniz e-posta adresi ve şifreyle AdWords hesabınızda oturum açın.

Para Birimi Seçimi

4. Adım: Para Birimi Tercihinizi Seçin. Bu seçiminizin hesabınızda ödeme yapacağınız para birimini belirleyeceğini unutmayın.


Kayıt Doğrulama

[email protected]


5. Adım: AdWords hesabınız oluşturulduğunda, hesabınızın etkinleşmesi için faturalandırma bilgilerinizin girilmesi gerekir. Ayrıca, ilk reklam kampanyanızı da bu aşamadan sonra yaratabilirsiniz.

Hesap Düzenleme


6. Adım:

Bu aşamada, Kampanya Yönetimi sayfanızdan ilk kampanyanızı oluşturabilir ya da Hesabım sayfanızdan faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz. Reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması için bu iki işlemi de yerine getirmeniz gereklidir.

Faturalandırma Tercihleri

7. Adım: Hesabım sayfanızda Faturalandırma Tercihleri sekmesini seçin. Bu aşamada faturalandırma bilgilerinizi girebilirsiniz.


bilgilerinizi girebilirsiniz. Ayrıca, promosyon kodunuzu girebileceğiniz kutucuğu da bu sayfada göreceksiniz

Ödeme Tercihleri

8. Adım: Bu aşamada Sonradan Ödemeli ya da Ön Ödemeli faturalandırma yöntemlerinden birini seçmeniz gerekmektedir. Sonradan ödemeli faturalandırmada sadece Kredi Kartı, ön ödemeli faturalandırmada ise Banka Transferi veya Kredi Kartı


Transferi veya Kredi Kartı opsiyonunuz olduğunu görebilirsiniz. Lütfen ön ödemeyi seçmeniz durumunda reklamlarınızın yayınlanmaya başlaması ve promosyon kodunuzun kullanılabilmesi için öncelikle bir ön ödeme gerçekleştirmeniz gerektiğini unutmayınız (Türkiye için şu anda bu ilk ön ödemenin minimum tutarı 7 YTL’dir)

Hesap etkinleştirme ücreti

HesapEtkinleştirme Ücreti

Hesabın aktif hale gelmesi için yapılması gereken ilk ön ödeme

Ön Ödemeli (Kredi kartı ya da banka transferi)

7 YTL Minimum 14 YTL (7 YTL’si hesap


ya da banka transferi) YTL’si hesap etkinleştirme ücreti olarak alınır)

Sonradan Ödemeli (Kredi kartı)

7 YTL Ön ödeme yapılmaz

Kayıt ve Şartlar

9. Adım: Reklam Verme Şart ve Koşulları’nı okuyun. Kabul ediyorsanız, ‘Evet, yukarıdaki şartları ve koşulları kabul ediyorum seçeneğini işaretleyin ve Devam butonuna tıklayın.


Faturalama

10. Adım: 8. Adım’da Banka Transferini seçtiğiniz için bu aşamada ilgili faturalandırma bilgilerinizi girmeye


devam edin.

Önemli Not:hesabınızı etkinleştirmek için faturalandırma bilgilerinizi mutlaka girmeniz gerektiğini unutmayın.

Faturalandırma Özeti


11. Adım: Hesabım sekmesi altındaki Faturalandırma Özeti sayfanızda 7 YTL tutarındaki etkinleştirme ücretini ve bu örnekte 50 YTL tutarındaki promosyon kodunuzu görebilirsiniz. Ön ödemeli faturalandırmayı seçtiğimiz için, ilk ön ödememizi gerçekleştirmeden reklamların yayınlanmaya başlamayacağını bir kez daha hatırlatmak istiyoruz. Bu sebeple ‘Hesabınızda kalan para’ yazısının yanında 0,00 yazdığını görebilirsiniz. Yazının hemen yanındaki ‘Ödeme yap’ bağlantısına tıklayın ve ilk ödemenizi gerçekleştirin.

Ödeme Ayarları

12. Adım: Minimum 14 YTL tutarındaki ilk ödemenizi gerçekleştirmek için referansnumarasını ve verilen ek havalebilgilerini yazdırın veyakopyalayın. (Banka transferiyle yapılan ödemelerin hesabınıza


yapılan ödemelerin hesabınıza yansıma süresinin yerel bankacılık işlemleri sebebiyle 30 güne kadar uzayabildiğini unutmayınız. Bu tür gecikmelerden kaçınılması amacıyla, kullanıcılarımıza kredi kartıyla ön ödeme seçeneğini tavsiye ediyoruz.)

Bütçe Kontrolü

Ön Ödemeli Hesaplarda: Reklamcılık masraflarınızı takip etmenize gerek yoktur. Çünkü bakiyeniz azaldığında size para yatırmanız gerektiğini hatırlatırız. Ancak, bakiyeniz tükenirseve yeniden ödeme yapmazsanız hesabınıza tekrar para yatırılıncaya dek hesabınızı otomatik olarak duraklatırız.

Sonradan Ödemeli Hesaplarda: Kampanya Özeti sayfanızda Özet sekmesine tıklayarak ve kampanyanızın tarih aralığını ‘Tüm Zamanlar’ olarak ayarlayarak kampanya maliyetinizi takip edebilirsiniz. Böylece masraflarınız belirlediğiniz sınıra yaklaştığı zaman kampanyalarınızı durdurarak ya da silerek daha fazla masraf tahakkuk etmesini engelleyebilirsiniz.


Kampanya Oluşturma


Hesabınızı oluşturduktan sonra sıra kampanyanızı oluşturmaya geldi; şimdi kampanya metninizi oluşturup, anahtar kelimelerinizi girebilirsiniz.

Hedef Belirleme

13. Adım:

Dil ve Konum Hedefleme

Bu aşamada reklamınızın yayınlanmasını


istediğiniz dillerin yanı sıra, coğrafi bölgeleri belirleyebilirsiniz.

Reklam Metni Oluşturma

14. Adım:

Etkili bir reklam metni belirleyin:

Ürün veya servisinizi tanıtan ve kullanıcıları harekete geçiren bir reklam metni oluşturun.

Önemli Not:


Reklamlar sıra ile incelenir ve onaylanmadan yayınlanmazlar. Bu yüzden reklamlarınızın içerik yönergelerimize uygun olduğundan emin olun. Detaylı bilgi için:

http://adwords.google.com/select/guidelines.html?hl=tr

Anahtar Kelime Seçme

Google'a Ait ve Gizli15. Adım: Anahtar Kelime Seçimi

Reklamınızı tetiklemesini istediğiniz hem reklamınız hem de açılış sayfanız ila alakalı anahtar kelimeleri belirleyin.

Fiyatlandırma

Önemli Not:

Günlük bütçenizi belirlediğinizde:

Kuponda sunulan kredinin üzerindeki harcamalar, bu kredi


tüketildikten sonra kredi kartınızdan çekilecektir. Eğer kupon değerinden fazla harcamak istemiyorsanız reklam bütçenizin kupon değerini aşmayacak şekilde girdiğinizden emin olunuz.

Standart Sürüm’de Gezinti


Standart Sürüm’de Gezinti

Standart Sürüm Hesabının YapısıKampanyalarınızı Yönetme Sekmesi

10 Haneli Müşteri NumaranızGörünen Sütunları Özelleştirin

Google'a Ait ve GizliMevcut Kampanyalarınız Kampanyalarınız Hakkında Özet Raporlar

Yeni bir anahtar kelime hedefli veya yerleşim hedefli kampanya oluşturun

Belirli bir tarih aralığını seçin

Kampanya Özeti

Google'a Ait ve GizliKampanyalarınızı durdurun, yeniden başlatın veya silin.

Kampanya ayarlarını düzenleyinBu seçenekler arasında birini

belirleyerek, duraklatılmış ve silinmiş kampanyalarınızı gizleyin

Kampanya Ayarları

Kampanya adıBaşlangıç ve bitiş tarihi

Bütçe

Reklamın Gösterildiği Ağlar:Arama, Arama ağı, İçerik ağı


BütçeReklam dağıtımı

Anahtar kelime teklifiReklam planlaması

Konum tercihiReklam sunumu

Hedeflenen diller ve yerler

Reklam Grubu


Reklam Grubu

Yeni reklam grubu oluşturun Tarih aralığını değiştirin

Google'a Ait ve GizliGöster: • Tüm reklam grupları• Yalnızca etkin reklam grupları• Silinmişler hariç tüm reklam grupları

Reklam gruplarınızı duraklatın, yeniden başlatın veya silin

Özet sekmesi

Google'a Ait ve GizliGoogle + arama ağı veiçerik ağı istatistikleri

Anahtar Kelimeler Sekmesi

Sütunları özelleştirinAnahtar kelime ekleyin / düzenleyin


Anahtar kelimelerin analizi

Anahtar Kelime Ayarlarını Düzenleyin

Google'a Ait ve GizliOk düğmesi aynı değişiklikleri sayfadaki tüm anahtar kelimelere uygulamanıza olanak tanır

Maksimum TBM’leri Düzenleyin Anahtar kelime hedef URL’leri düzenleyin

Reklam Varyasyonları sekmesi

Reklam metnini duraklatın, yeniden başlatın veya silin

Google'a Ait ve GizliReklam metnini ve URL’yi düzenleyin

Yeni reklam oluşturun: Metin reklamı, Resim reklamı, Video reklamı, vb.

Başarı İçin Optimizasyon


Başarı İçin Optimizasyon

Dört Adımda Başarılı Bir Kampanya

1En değerli hedef kitleyibelirleyin 2

Kullanıcıların arayacağı anahtar kelimeleri gruplayın


4Sonuçları ve masrafları ölçün 3

Mesajınızı ve anahtar kelimeleri test edin

Kampanyanızın Amacı Nedir?

Hedef

Satış

Yatırım Getirisi

Dönüşümler

Kullanıcı Hareketi

Yüksek Satın Alma Hacmi

Yüksek Kar Marjlı satışlar

Telefon ile arama


Dönüşümler

Kayıtlar

İmaj oluşturma

Telefon ile arama

E-posta Adresi Girilmesi

Artan Arama / Gösterim sayısı

Anahtar Kelime Oluşturma

Sitenizdeki Ürün / Servisler

Sinonim ve yanlış yazımlar

Anahtar Kelime Aracı


Anahtar Kelime Seçenekleri ve Trafik

Geniş Geniş Geniş Geniş kapsamlı (geniş eşleme) : En geniş erişim

Uygun kelime grubuUygun kelime grubuUygun kelime grubuUygun kelime grubu (öbek eşleme): : : : Daraltılmış hedef grup

Tam eşleme: Tam eşleme: Tam eşleme: Tam eşleme: Spesifik arama sorgusu Dışarıda tutma Dışarıda tutma Dışarıda tutma Dışarıda tutma (negatif anahtar kelimeler): : : : Alakasız arama sorgularını dışarıda tutma

İstanbul pansiyon

Şu aramaları kapsar: pansiyon İstanbul, pansiyonlar İstanbul, İstanbul pansiyon, İstanbul'daki pansiyonlar, İstanbul'daki pansiyonları bul

'İstanbul pansiyon'Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bul

Anahtar Kelime Seçeneği ÖrnekleriGeniş Eşleme

Öbek Eşleme

Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon rezervasyonu, İstanbul pansiyon bulŞu aramaları kapsamaz: pansiyon İstanbul, İstanbul'da yarım pansiyon

[İstanbul pansiyon]Şu aramaları kapsar: İstanbul pansiyon

Şu aramaları kapsamaz: İstanbul’da pansiyonlar, İstanbul'da pansiyon rezervasyonu, pansiyon İstanbul

Tam Eşleme

Negatif Anahtar Kelimeler

Yardım: Anahtar Kelime AracıTek anahtar kelimeler, uygun kelime grupları olarak tanınabilir

Negatif anahtar kelime: -bedava Şu kelimeler sistem tarafından yakalanmaz: ücretsiz, parasız, karşılıksız

Varyasyon eklemeVaryasyon eklemeücretsiz, parasız, karşılıksızİzmit, Kocaeli

Anahtar Kelimeleri Düzenleme

Anahtar Kelime AracıKampanya yönetimi � Araçlar � Anahtar Kelime Aracı

Anahtar kelime varyasyonları eklemeTekil ve çoğulEş anlamlılarEş anlamlılarYanlış yazımlar (gerekliyse)Anahtar kelime kombinasyonlarıDüzeltme işareti vb. kullanılan yazımlar

Kar ≠ Kâr

hala ≠ hâlâ

Kendi Ürününüzün Metin Yazarı Olun

Tıklamaya teşvik edecek güçlü bir harekete geçirme metni ekleyin.

Promosyonel fiyat veya tekliflerinizi ekleyin

Ürün/servisinizi sunduğunuz konum veya yerleri belirtin

Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin


Gerçekçi olun – beklentileri belirleyin

Karşılaştırın – reklamınıza kendiniz tıklar mıydınız?

Doğru Açılış Sayfasını Seçin

Boşa giden tıklamalar için ödeme yapmayın:

- Rahat bir geçiş hedefleyin.

- Ürüne ait spesifik bir sayfaya bağlantı verin.


- Aramayı minimumda tutacak şekilde kullanıcıların site içinde hareket etmelerini kolaylaştırın.

Performans Ölçümü


Performans Ölçümü

Raporlar

Belirlediğiniz farklı amaçlarınız için raporlar oluşturarak, hesabınızın,

kampanyanızın, reklamınızın veya anahtar kelimelerinizin

performansını izleyebilirsiniz.


Google Analytics

Hızlı Uygulama

Web sitenizin her bir sayfasına Google Analytics izleme kodunu yapıştırın, izleme hemen başlar

Coğrafi Hedefleme

Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi


Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğrenin ve en kârlı coğrafi pazarlarınızı tanımlayın.

Anahtar Kelime Kampanyası Karşılaştırması

Google’da ve diğer arama motorlarında tüm reklamlarınızı, e-posta haber bültenlerinizi, bağlı şirket kampanyalarınızı, yönlendirmelerinizi, ödenmiş bağlantılarınızı, arama motorlarınızı ve anahtar kelimelerinizi izleyin ve karşılaştırın

Diğer Bilgiler


Diğer Bilgiler

AdWords kupon kullanım şartlarıAdWords promosyon kuponlarının kullanımı bir AdWords hesabı ile sınırlıdır. Birden fazla AdWords hesabı olan kullanıcılara sadece bir hesaplarında kupon kullanmaları tavsiye edilmektedir. Ayrıca, promosyon kodu tek seferlik kullanım içindir.

AdWords promosyon kuponları sadece yeni hesaplarda kullanılabilir. Kupon, hesabın açıldığı tarihten itibaren 14 gün içinde hesaba uygulanmalıdır.

Yeni bir AdWords hesabı açıldığı zaman, hesabın aktif hale gelmesi ve kuponun uygulanabilmesi için öncelikle faturalandırma bilgilerinin girilmesi gerekir. Faturalandırma bilgileri girilmeyen hesap aktif hale gelmez ve kupon kullanılamaz.

Yeni açılan hesaplardan 7 YTL tutarında tek seferlik etkinleştirme ücreti alınır.


Faturalandırma bilgilerinin girilmesi esnasında ‘Ön Ödeme’ ya da ‘Sonradan Ödeme’ seçeneklerinden birinin seçilmesi gerekir:

Ön Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Hesabın etkinleşebilmesi ve reklamların yayınlanmaya başlaması için, ilk ön ödemenin gerçekleştirilmesi gerekir. Hesap etkinleştirme ücreti, ilk ön ödemeden alınır.

Sonradan Ödeme yönteminin seçilmesi durumunda: Faturalandırma bilgilerinin ve promosyon kodunun girilmesini takiben, reklamcılık politikalarına uygun olan reklamlar kısa bir süre içinde yayınlanmaya başlar.

Reklamlar, kupon tutarının kullanılmasını takiben yayınlanmaya devam edecek ve kullanıcıya masraf tahakkuk ettirilecektir. Kullanıcının, sadece kupon tutarını kullanmayı istemesi durumunda, kampanyalarını durdurması ya da silmesi gerekmektedir. Durdurulmayan/silinmeyen kampanyalara ait masraflardan kullanıcı sorumludur.

İlginiz için teşekkür ederiz!


İlginiz için teşekkür ederiz!Inside AdWords - Türkçe AdWords Resmi Blog'u :http://adwords-tr.blogspot.com/

AdWords Yardım Merkezi:http://adwords.google.com/support/?hl=tr

AdWords Forumu:http://groups.google.com/group/adwords-help-tr?hl=tr&sourceid=awo&subid=emea-tr-ha-aw&medium=ha&term=adwords%20forum

Google AdWords Internet Reklamcılımetinakbulut.com/BIT/AdWords.pdf · olarak duraklatırız....

Documents

Transcript of Google AdWords Internet Reklamcılımetinakbulut.com/BIT/AdWords.pdf · olarak duraklatırız....