Google Academie Bordeaux Faq RéPonses Aux Questions Et Objections Les Plus Courantes
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FAQRéponses aux questions et objections les plus courantesobjections les plus courantes
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Internet: Qu’est ce que le référencement naturel ?
• Le référencement naturel n’est pas de la publicité, c’est gratuit
• Votre site s’affiche dans les résultats de recherche en fonction de sa pertinence et de sa notoriété par rapport à la requête de l’internaute
• Le référencement naturel est totalement séparé du référencement payant
• Le référencement naturel peut s’optimiser sur le long terme
• Centre d’aide pour les webmasters (résultats naturels) http://www.google.fr/support/webmasters/• Centre d’aide pour les webmasters (résultats naturels) http://www.google.fr/support/webmasters/
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Internet: Pourquoi faire du référencement payant?
• Contrôler l’annonce diffusée
• Etre présent sur un plus gros nombre de mots clés
• Mettre en avant une promotion / événement particulier• Mettre en avant une promotion / événement particulier
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Internet: Mon entreprise est locale, quel intérêt pour moi?
• Vous pouvez cibler vos campagnes sur une ville, une région, un nombre de kms autour de votre établissement
• Vous pouvez également utiliser Google Maps pourGoogle Maps pour
– Lister vos établissements gratuitement dans les résultats naturels Maps
– En faire la promotion avec des annonces Google Maps
– http://maps.google.fr/support/
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Internet: Je ne vends pas en ligne, quel intérêt pour moi?
• Pour attirer du trafic sur votre site et dans votre magasin
• Pour faire la vitrine de votre commerce sur le web
• Pour créer un lien avec vos clients / prospects (newsletters, événements spéciaux…)spéciaux…)
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Coût: Combien est ce que cela va me coûter ?
• Frais d’inscription de 5€ et ensuite paiement en fonction des clics sur votre annonce
• Vous contrôlez le montant des enchères pour chacun de vos mots clés et pouvez les ajuster en fonction du ROI souhaité
• CPC (coût par clic) de 0,01€ et plus, selon la qualité des mots clés• CPC (coût par clic) de 0,01€ et plus, selon la qualité des mots clés
• Vous contrôlez vos dépenses journalières grâce au budget quotidien
• L’outil de prévision de trafic vous donne des estimations de CPC
• https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox
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Coût: N’est ce pas trop cher pour une PME / TPE ?
100
Coût en % du coût du mailing
Source: Piper Jaffray 2004
BannièresMailing
20.111.9
5.5 4.5
Search
E-mailPages Jaunes
/20
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Coût: Quel doit être mon budget?
• Il dépend de la liste de mots clés sur lesquels vous souhaitez voir votre annonce présente.
• Vous pouvez avoir une estimation du budget nécessaire en utilisant l’outil de prévision de trafic:
https://adwords.google.fr/select/TrafficEstimatorSandbox
• Ajustez votre liste de mots clés si votre budget est limité
• Si vous avez un budget de 90€ par mois, AdWords dépensera 3€ par jour sur les 30 jours
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Google AdWords : Un système d’enchères dynamiques
Les annonces sont classées en fonction de leur Scor eScore = CPC Max x Niveau de qualité
Pratique: Comment mon annonce sera-t-elle positionnée?
Le score est lié à chaque annonceNiveau d’enchère et qualité sont
les 2 leviers d’action pour améliorer le positionnement
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Pratique: Comment être affiché en haut de page ?
• Il y a parfois des annonces au dessus des résultats de recherche naturels.
• Cela ne dépends pas de votre enchère (CPC max)
• Mais de la performance de votre annonce (pertinence et taux de clics)
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Pratique: Quel est le délai pour lancer ma campagne ?
• C’est immédiat dès que les informations de facturation sont rentrées dans le système
• Ensuite vous pouvez modifier à tout moment votre campagne– Mettre un mot clé en pause si vous n’avez plus de stocks
– Mettre votre campagne en pause si vous n’avez plus de budget
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