Gode på produkt -dårlig på marked!

Cathrine Pia Lund

Direktør Merkevaren Norge

Trondheim 5.4.2018

«Et lite stykke Norge»

3

Norge i omstilling

wissanu01

Vi må eksportere like mye som vi importerer

Oljefondet dekker noe, men for å finansiere importen, må eksporten øke

-

500 000,00

1 000 000,00

1 500 000,00

2 000 000,00

2 500 000,00

-

500 000,00

1 000 000,00

1 500 000,00

2 000 000,00

2 500 000,002

01

7

20

18

20

19

20

20

20

21

20

22

20

23

20

24

20

25

20

26

20

27

20

28

20

29

20

30

20

31

20

32

20

33

20

34

20

35

20

36

20

37

20

38

20

39

20

40

20

41

20

42

20

43

20

44

20

45

20

46

20

47

20

48

20

49

20

50

20

51

20

52

20

53

20

54

20

55

20

56

20

57

20

58

20

59

20

60

Avkastning fra oljefondet Behov for tradisjonell eksport Import-bane

Kilde: Harvard Economic Complexity Index.6

2014 - Norsk økonomi og eksportbildet

Trøndersk økonomi

0

100

200

300

400

500

BNP per innbygger1000 kroner i 2015

Norge (utenom olje) Trøndelag

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

Norge Møre ogRomsdal

Trøndelag Nordland

EksportintensitetEksport av varer ift BNP i 2015

Største utenlandske investeringer i Trøndelag

• Manpower (vikarbyrå)• Dedicare (vikarbyrå for helse)• Hent (prosjektledelse)• Boreal Transport (busselskap)• Adecco (vikarbyrå)

Eksport fra Trøndelag 2017

Fisk

Matvarer utenom fisk

Råvarer, unntatt brenselsstoffer

Kjemiske produkter

Bearbeidde varer gruppert etter

materiale

Maskiner og transportmidler

Forskjellige ferdigvarer

9

Merkevaren Norge – en nasjonal eksportsatsing

• Økt eksport

• Flere utenlandske bedriftsetableringer

• Økt tilfang av kompetanse og talent

• Flere "riktige" besøkende

Merkevaren Norge skal utnytte bærekraft som konkurransefortrinn, for økt verdiskaping gjennom

SIDE 2

• Høyere grad av tillit

• Blir oftere anbefalt

• Økt konkurransekraft for varer og tjenester

• Mer attraktive for investeringer

• Tiltrekker seg flere turister

11.

2016: Land med sterke nasjonale merkevarer har komparative fortrinn

OECD/Michael Dean

Eksempel: Sveits 1% økning i BNP

Kilde: dailytech.com

13

Eksempel UK: GREAT Britain kampanjen

ForFor å bli valgt må man være kjent

15

Hva mener verden om oss ?

12.04.2018

Kilde: Future Brand / Country Brand Index 2014-5

• Vakker natur

• Kaldt

• Velorganisert

• Høy velstand

• Veldig dyrt

Norge er pent, ryddig og langt unna

Anders Gjengedal/Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

• Stabilt demokrati

• Avanserte velferdstjenester

• Egalitært

• Høy tillit til politikere og rettsstat

• Utenrikspolitisk «ufarlig»

Norge er et velfungerende og likestilt samfunn

Anders Gjengedal/Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

• Høye lønninger

• Høye skatter

• Velregulert arbeidsliv

• Flate strukturer

• Jobber hardt, men korte dager

Høy levestandard og «work life-balance»

Gaute Bruvik/Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

• Direkte og distanserte

• Løsningsorienterte, men konfliktsky

• Selvsikre

• Liten innsikt i andre kulturer

• Høy rettferdighetssans

Nordmenn er til å stole på, men litt naive

C.H./Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

• Teknologisk avanserte kvalitetsprodukter• Produserer prototyper, ikke serier• Profesjonelle og løsningsorienterte• Etiske, «ingen korrupsjon»• Flate og lyttende organisasjoner• Høyt utdannede og kompetente arbeidstakere

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

Norge er en verdensledende nisjeaktør

Nils Erik Bjøholt/Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

• Har bare dyre produkter• Tenker ikke massemarked• Lite fleksibilitet• Lav grad av kundeorientering• Begrenset forståelse for andre kulturer• Dårlige på markedsføring og kommunikasjon • Lite tilgjengelige (korte dager, lange ferier)

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

Svake på kunde- og markedsorientering

C.H./Visitnorway.com

Temperaturmåling 2016

• Dyktige til å bevare naturen • Aktsom utvinning av naturressurser • Stor produsent av ren energi• God forvaltning av oljerikdommen • Solid samfunnsmodell • Solide statsfinanser

Kilde: 225 CEO'er i 17 internasjonale markeder

Norge har troverdighet innenfor bærekraft i bred forstand

Temperaturmåling 2016

24

Hvilken posisjon kan

gi økt konkurransekraft?

2015 - Verden kom med sin bestilling

For å bygge merkevaren Norge må vi kapitalisere på det er vi er best på!

BÆREKRAFT TEKNOLOGIPIONÉR

Brand Norway

Pioneering sustainable solutions

27

Oppdrag:

1) Synliggjøre norske, grønne løsninger for økt eksport

2) Flere samhandlingsarenaer

3) Kommunikasjon

4) Styrket vertskapsattraktivitet

Skal etableres i samarbeid med privat næringsliv.

2017: Betydningen av Merkevaren Norge forankret på statsministerens kontor

Erna Solberg, NHOs Årskonferanse 5. januar 2017

• Invest in Norway-satsing

• Global Growth program

• Klyngeprogrammet

• Messer/delegasjoner

• Verktøykasse for Team Norway

• Nasjonale besøkssentre

Ny nasjonal eksportstrategi

Det digitale utstillingsvinduet

Film Sao Paolo

31

32

Globalt utstillingsvindu

Global matchingtjeneste

Digital spydspiss

Posisjonere Norge som

bærekraftspionér

Økt innovasjon og eksport av

norske løsninger

Mål

33

Strategisk råd – en forutsetning med forankring i næringslivet

35

Velkommen til Innovasjonstalen 2018

Hvordan skal Norge øke eksporten,

få flere utenlandske investeringer til landet,

tiltrekke talenter og kunnskap,

og få flere «riktige» besøkende?

Innovasjonstalen i Trøndelag juni 2018

Tusen takk!www.innovasjonnorge.no