Giuliuano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Marketing

Giuliano Ambrosio Crea0ve Strategist @JuliusDesign

VISUAL BRAND IMAGE

Gessica Bicego YDL Project Manager @minigloo

Pinboard, filtri,microvideo… Le nuove piattaforme visuali

Perché Visual?

SIAMO SOMMERSI DAL TESTO NON ABBIAMO TEMPO DI LEGGERE UNA FOTO DICE PIÙ DI 1000 PAROLE LA FOTO VIENE PIÙ CONDIVISA

Brand & Visual

Il cervello umano processa le immagini 60.000 volte più velocemente di un

testo

Brand & Visual

Engagement degli uten0 con post contenen0 video e immagini….

+65% dopo un mese dal lancio della nuova 0meline su Facebook

Brand & Visual

Il 67% dei consumatori afferma che la qualità dell’immagine di un prodoYo è

molto importante nella scelta d’acquisto.

Brand Vogliono esserci a tu3 i cos4. Ma cosa pensa il pubblico?

Ricerca condoYa da Hubspot h;p://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33767/The-‐Somewhat-‐Surprising-‐State-‐of-‐Online-‐Adver4sing-‐New-‐Data.aspx

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Anno

ying

Distrac4ng

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he Place

Invasiv

e Creepy

Eye-‐Catching

Clever

Persuasiv

e Evil

Never Seen One

Other

Consumers

Marketers

La soluzione? Entrare nell’o3ca di chi naviga su web.

TOP DOWN BOTTOM UP Le aziende spingono i propri contenu4 verso uten4 puramente osservatori.

I contenu4 vengono modifica4, discussi o addiri;ura crea4 dagli stessi uten4 della

rete.

WEB

WEB 2.0

UGC

FINALLY WE CAN GENERATE CONTENT 4 MAJOR BRANDS!

72 ore di video caricate su Youtube ogni minuto

40 Milioni di foto caricate su Instagram ogni 24 ore

User Generated Content

+60 Milioni di Utenti

4 Mlioni di Utenti attivi al mese

+80% dei pin sono dei re-pin

54% DONNE Vs 46% UOMO

FONTE: http://bit.ly/Pinterest-Italia-e-Mondo

Tiriamo le Somme!

RedBull Case on Pinterest

Red Bull UK lancia un piccolo game ai propri fan su Pinterest, lo scopo è quello di creare una board, re-‐pinnando in ordine corre;o i pezzi di foto per comporre come fosse un puzzle la foto originaria.

I migliori avrebbero ricevuto la stessa foto autografata dal personaggio famoso. Board: h;p://pinterest.com/redbull/using-‐mind-‐and-‐body/ Maggiori Info su: h;p://pinteres4taly.com/2013/05/06/giocare-‐con-‐pinterest-‐i-‐puzzle-‐spericola4-‐di-‐red-‐bull-‐uk/

Valentino Case on Pinterest

Valen4no u4lizza Pinterest in modo ordinato e intelligente mostrando i propi capi, backstage, e vip influen4 che usano i capi firma4 V.

Board: h;p://pinterest.com/valen4no/ Maggiori Info: h;p://pinteres4taly.com/2013/05/13/cosa-‐imparare-‐dal-‐profilo-‐pinterest-‐di-‐valen4no/

Cirio Case on Pinterest

Cirio è uno dei brand Italiani che è riuuscito a presidiare Pinterest in modo efficace con un piano d’azione intelligente, un mix tra prodo;o, passione e tendenze.

Board: h;p://pinterest.com/ciriopassion/ Maggiori Info: h;p://pinteres4taly.com/2012/12/19/il-‐talento-‐di-‐cirio-‐per-‐pinterest/

Audi Italia Case on Pinterest

Audi Italia ha invitato gli uten4 ad esprimere con un Pin “cosa meglio rappresenta l’avanguardia oggi”, un modo dimostrare interessato alle opinioni della propria community.

Board: h;p://pinterest.com/audiitalia/lavanguardia-‐con-‐audi/

Sephora Case on Pinterest

I fan Pinterest di Sephora spendono negli store molto di più dei loro corrispe3vi di Facebook. I da4 o;enu4 dal gruppo Sephora dimostrano come un follower del brand su Pinterest effe;ua degli acquis4 ben 15 volte di più di un fan Facebook.

Board: h;p://pinterest.com/Sephora/ Maggiori Info h;p://pinteres4taly.com/2013/03/06/beauty-‐pinterest-‐ba;e-‐ancora-‐una-‐volta-‐facebook-‐nella-‐conversione-‐allacquisto/

You can Be Heroes Just for 6 seconds

Vine is a new mobile service that lets you create and share beau5ful, short,

looping video.

13 milioni di uten5 a giugno!

Mark Weaver Case on Vine

Un designer newyorkese ha deciso di u4lizzare Vine per creare filma4 in Stop Mo4on con stru;ure in lego semplici ed efficaci

Profile: h;ps://vine.co/v/bHrAxpDqAKB Blog: h;p://legovines.tumblr.com/

DDB Case on Vine

L’agenzia DDB apre un cas4ng per aspiran4 crea4vi chiedendo qualcosa in più rispe;o al classico curriculum. 6 secondi per convincere di essere la persona giusta per quel lavoro!

Sito: hYp://www.ddb.be/ Facebook Tab: hYps://www.facebook.com/DDBBrussels/app_127086620771625

Taco Bell Case on Vine

L’azienda decide di lanciare un nuovo prodo;o proprio a;raverso la pia;aforma video. Il risultato?

Link: h;ps://vine.co/v/bnqj5qmnIwQ

31336 followers 647 like, 25 commen4

Bacardi UK Case on Vine

Cosa si può fare in 6 secondi? Spiegare come realizzare un perfe;o Cuba Libre. Bacardi lancia l’hashtag #SixSecondCocktail

Link: h;ps://vine.co/v/bvlaYggdIiU


Vinetune Case on Vine

Un proge;o partecipa4vo per il lancio del clip musicale Master in France dei Flexin. Tramite Vine e determina4 hashtag è possibile entrare a far parte del processo crea4vo.

Sito: h;p://www.vinetune.com/

Wolverine Case on Vine

Il regista di The Wolverine, James Mangold, ha lanciato un teaser del suo film a;raverso Vine, un tweaser

Sito: h;ps://vine.co/v/bDExaiMjJ1F


Calvin Klein Case on Vine

Un famoso brand di moda ci ricorda che non sempre viene premiata la crea4vità. Bastano gli addominali ;) e un po’ di ironia al momento giusto.

Sito: h;ps://vine.co/v/b1iiiiUz5uq

2761 followers 286 retweets, 120 favorites

Vine VS Instagram

VINE INSTAGRAM

Lunghezza dei video 6 secondi 15 secondi

Edi4ng No Cancellare e ri-‐filmare frame precedente

Ricerca Per hashtag e video Non dis4ngue video e foto

Import No Sì

Filtri No 13

Sharing Facebook, Twi;er, embed Facebook, embed

Fonte: hYp://blog.360i.com/social-‐marke0ng/vine-‐vs-‐instagram-‐which-‐plajorm-‐should-‐marketers-‐bank-‐on

150 Milioni di utenti attivi al mese.

16 Miliardi di foto condivise.

1,2 Miliardi Like su foto al giorno

55 Milioni di foto al giorno

FONTE: http://instagram.com/press/

Tiriamo le Somme!

Pocket Coffee Case on Instagram

Pocket Coffee lancia un contest fotografico con hashtag #COMPAGNODIVIAGGIO nel quale condividere con uan foto il proprio compagno di viaggio. Le 12 foto scelte faranno parte dello speciale e-‐book fotografico.

Ebook h;p://www.bookrepublic.it/partnership/compagno-‐di-‐viaggio/

Mulino Bianco Case on Instagram

Mulino Bianco lancia un contest fotografico con hashtag #UNMONDOBUONO nel quale condividere i propri sca3 sul tema " cos’è per te un Mondo Buono”. In premio una fotocamera digitale. Regolamento h;p://www.mulinobianco.it/il-‐tour-‐del-‐mulino/fotografa-‐un-‐mondo-‐buono

Tiffany & Co. Case on Instagram

Tiffany & Co. decide di u4lizzare il canale Instagram anche per mostrare ai propri fan il processo crea4vo e di lavorazione dei propri prodo3. Canale Instagram Tiffany And Co h;p://instagram.com/4ffanyandco#

General Electric Case on Instagram

General Elecr4c lancia un concorso fotografico per trovare il suo “instagrapher” ufficiale per un ingaggio in Galles per fotografare una stru;ura d’aviazione. Oltre 4000 fotografie inviate con #GEInspiredMe all’inizia4va.

Canale Instagram General Electric h;p://instagram.com/generalelectric Informazioni sul concorso h;p://tech.co/ge-‐inspired-‐me-‐instagram-‐photo-‐contest-‐2011-‐11

Heineken Case on Instagram

Crack the US Open propone un u4lizzo "non convenzionale" di Instagram e me;e in palio due biglie3 per la finale dell‘US Open.

Canale Instagram @crack_the_us_open h;p://instagram.com/crack_the_us_open Informazioni sull’aovità h;p://www.ninjamarke4ng.it/2013/09/17/heineken-‐trasforma-‐instagram-‐in-‐una-‐social-‐caccia-‐al-‐tesoro

Cos’è? Un audiovisivo partecipa4vo

Flusso video ininterro;o montato in tempo reale

Una megaintervista

Un documentario

Un film

Un racconto colle3vo

Un social video

Video storie collettive

Nivea Case on D-Still

Nivea lancia il proge;o Più di Mille Parole, cercando di coinvolgere gli uten4 per creare una storia dedicata ai piccoli ges4 d’amore quo4diani.

ProgeYo: h;p://www.nivea.it/consigli/ext/it-‐IT/D-‐s4ll

76 a;ori, 18 luoghi

Vanity Fair + Coin Case on D-Still

Il proge;o Love Box, realizzato in partnership con Vanity Fair e Coin durante San Valen4no 2013, è un sorta di video dedica estesa sul tema dell’amore.

ProgeYo: h;p://www.vanityfair.it/partner/lovebox/

341 a;ori, 21 luoghi

VISUAL INTERACTIVE PLATFORM

Altre piattaforme da conoscere e degne di nota.

Website: https://stipple.com

S4pple (2010) è un servizio online che perme;e di integrare nelle immagini contenu4 intera3vi con dei simboli. Ogni immagine ha una sua pagina dedicata che potrà essere condivisa sui social in modo a3vo.

website: https://stipple.com/features

Website: www.thinglink.com

ThingLink (2011) è un servizio online che perme;e di creare un’immagine intera3va con contenu4 video, audio, testo, link collega4 in un secondo momento.

website: http://dressingthebest.armani.com/

Website: www.eyeem.com/

EyeEM è un’app che perme;e di condividere foto u4lizzando filtri e un sistema ar4colato di Tag che perme;e di condividere immagini, luoghi e azioni nello stesso tempo.

How to be cool

Il social network dedicato allo s4le che perme;e di creare board visual che comprendono capi d’abbigliamento e non, viaggiando a;raverso la virtual gallery messa a disposizione . Nato nel 2007 vanta oggi circa 20 milioni di uten4 , 2.4 milioni di set cra4 mensilmente. E se provassimo ad usarlo in maniera diversa?

Grazie a tutti,

domande?

Giuliano Ambrosio JuliusDesign / @JuliusDesign

Crea0ve Strategist

Gessica Bicego Young Digitals / @minigloo

Project Manager

Giuliuano Ambrosio & Gessica Bicego – Visual Marketing

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