GIRO IRADO IRAPELA DEMOCRATIZAÇÃO DO GLOBO DA MORTE.

RESUMO

A participação da IRA Motoparts no Salão da Motocicleta 2010 não poderia se resumir a simples ocupação de espaço. Deveria ser uma experiência intensa e

duradoura, daquelas que contamos para os amigos, compartilhamos.

Assim, foi desenvolvida uma ação concebida para virar o Salão da Motocicleta de cabeça para baixo com uma simples ideia: a democratização do Globo da

Morte.

HISTORICO

A IRA Motoparts é uma espresa de peças para motos de baixa cilindrada. O crescimento da empresa é constante e seu posicionamento sempre está

atrelado a inovação e à agressividade na comunicação.

Visando combater players maiores em seu mercado, com apenas uma fração da verba destes, a IRA Motoparts selecionou estratégicamente participar de alguns

dos mais importantes eventos do segmento no Brasil. Destes, o ponto alto do calendário foi o Salão da Motocicleta 2010, realizado no Centro de Exposições

do Anhembi em São Paulo.

ESTRATEGIA

Sabemos que nossos maiores embaixadores são o próprio público. Assim a estratégia de participação no Salão da Motocicleta 2010 foi definida a partir da

percepção de que a IRA para ser relevante em um ambiente cercado de concor-rentes de maior porte, deveria inovar estabelecendo um contato direto e de

muito impacto com expectativas e elementos que se relacionassem com o público motociclista. Uma vez aberto esse canal, uma vez criada essa experiên-

cia, acreditamos que naturalmente a mensagem iria se propagar.

CONCEITO PROMOCIONAL

Para criarmos o projeto partimos de uma verdade absoluta: todo motociclista admira ou no mínimo tem um mínimo interesse por uma das maiores

maluquices que pode ser feita sob uma moto: o Globo da Morte. Um ícone de coragem e perigo sob duas rodas.

E se todos pudessem realizar esse sonho e andar no Globo da Morte - porém só com a parte boa: a adrenalina e a emoção - não tendo que se importar com

os fatores limitantes - perigo e coragem?

Assim nasceu o Giro Irado IRA. Um aparelho com 7 metros de altura que possi-bilitava a realização de loopings a bordo de uma moto de 125cc de verdade e

em completa segurança. O projeto precisou de mais de 4 meses de desenvolvi-mento com engenheiros e empresas parceiras para possibilitar que qualquer

pessoa com CNH AB pudesse subir em uma moto de verdade que, presa sobre trilhos, completasse o looping ao chegar na velocidade correta.

Cada participante era equipado com capacete IRA, preso à moto por uma cadeirinha de segurança que firmemente fixa à moto, garantia total segurança

durante a brincadeira. Com total controle sobre a moto, cada participante acel-erava e freava no limite de sua coragem, e ao atingir a velocidade certa, vencia

as barreiras da física realizando um ou mais loopings como em um Globo da Morte de verdade.

MEIOS UTILIZADOS

Estande de experiência e Internet.

RESULTADO

O sucesso do Giro Irado superou as expectativas dos idealizadores. Foram mais mais 850 corajosos a girar e mais de 6.000 pessoas impactadas diretamente ao

assistir, comentar, filmar e compartilhar a experiência intensa que testemun-haram. A IRA ganhou o prêmio de Destaque no Salão da Motocicleta 2010 graça

a iniciativa e ainda teve um bônus inesperado: a experiência foi tão única e intensa que os participantes filmaram e compartilharam vídeos do Giro Irado no

site You Tube, alavancando a exposição da ação para mais de 5.000 views na web a partir de vídeos captados e editados espontâneamente pelo nosso

público. Prova de que quando a experiência é irada, ela nos marca para sempre e merece ser registrada e compartilhada.

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