Gestão Ambiental e Interesses Corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente...
Transcript of Gestão Ambiental e Interesses Corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente...
Gestão Ambiental e Interesses Gestão Ambiental e Interesses Corporativos: imagem ambiental ou Corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambientenovas relações com o ambiente
Antonio AlmeidaEscola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz Universidade de São Paulo
Questão inicial de Questão inicial de pesquisapesquisaQual a relação entre a imagem
ambiental projetada pela publicidade de grandes empresas e seu efetivo comportamento ambiental?
Como investigamos o Como investigamos o assuntoassuntoRevisão da literaturaPublicidades ambientais
publicadas em revistas brasileirasProcessos judiciais contra as
empresas anunciantes nos sites dos tribunais brasileiros
Investigação de notícias sobre o comportamento ambiental das empresas anunciantes
Sites das empresas e das ONGs
Produção
Comunicação
Indústria
Produtos
Mercados
Desenvolvimento de produto
Serviços (marketing services)
Pesquisa de marketing
Estratégia
Agências Publicidades
Compra de espaço e tempo
Mídia Mensagens Audiências
Pesquisa da audiênciaPreferências de programação
Design
Comunicação ambiental e Comunicação ambiental e sistema publicitáriosistema publicitárioA investigação das publicidades
ambientais indicou uma forte alteração nas mensagens em relação às publicidades tradicionais:◦Uso mais extenso de textos◦Mensagens fundadas não apenas nas
características sociais dos produtos, mas dependente do testemunho de outras organizações
◦Uso de imagens de crianças, amazônia, objetos científicos
◦Apelo a aspectos racionais do consumidor◦Marketing verde dos próprios meios de
comunicação
Tema Número de publicidades
Crianças 24
Desfrutar a natureza 22
Amazônia 15
Projetos Sociais e Ambientais 13
Futuro 12
Sustentabilidade 11
Oceano 11
Qualidade do produto (natureza embalada) 11
Prêmios 9
Responsabilidade Socioambiental 8
Aquecimento Global 8
Ciência e Tecnologia 8
Minimização do impacto das práticas produtivas 7
Fauna 7
Redução do consumo de combustíveis 5
Empregos 4
Reciclagem 3
Biodiversidade 3
Educação Ambiental 3
Consumo responsável 3
Temas abordados pelas
publicidades
Emergência de um sistema de Emergência de um sistema de comunicação ambiental com comunicação ambiental com características diferenciadascaracterísticas diferenciadasFundado em testemunhos ambientais
de outras organizações (ONGs, Certificadoras, Premiadoras, Reguladoras)
Alocação de recursos para a constituição destas organizações testemunhas
Produção
Comunicação
Indústria
Produtos
Mercados
Desenvolvimento de produto
Serviços (marketing services)
Pesquisa de marketing
Estratégia
Agências Publicidades
Compra de espaço e tempo
Mídia Mensagens Audiências
Pesquisa da audiênciaPreferências de programação
Design
Testemunhos ambientais
Algumas Conseqüências Algumas Conseqüências PotenciaisPotenciaisProposição de soluções de mercado
para os problemas ambientaisDesmobilizaçãoPerda da radicalidade do movimento
ambiental (compromissos e competição)
Controle do discurso ambiental pelo setor empresarial
Atraso na solução dos problemas ambientais
Danos à democracia