La Gerencia de Mercado y la Generación de Nuevos Productos Venezolanos frente a la Escases de Producto y la Falta de Variedad.

Los gerentes de mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientación que se desea darle a un producto ó servicio con los objetivos de rentabilidad y de asignación eficiente de los recursos. En éste proceso se debe evaluar cuidadosamente el impacto que puede tener una empresa ó negocio con sus fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas y ventajas competitivas en cualquier mercado. Así pues, se buscan las más óptimas estrategias a través de planes de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, el producto, la distribución y las comunicaciones de la oferta ó servicios que se tienen para satisfacer las necesidades de un mercado meta ó diversos mercados.

Esta gerencia de mercado se ve comprometida en Venezuela debido a los graves problemas que está sufriendo la economía venezolana en la actualidad, donde las empresas de los diferentes ramos están sufriendo consecuencias perjudiciales y gravísimas en los niveles productivos y operativos, debido a la falta o retraso en la asignación de divisas, lo que acarrea demora en la compra de materia importada para el procesamiento.

Además de sistema cambiario indefinido por el estado venezolano que da hincapié al dólar paralelo o

mercado negro, también tomando en cuenta que hay empresarios pocos éticos o orales que desvían parte de la asignación de las divisas al mercado anteriormente mencionado, generando poca efectividad en el aparato productivo.

Conjuntamente se le añade a este problema la constante baja de los precios del petróleo, principal fuente de recursos económicos en del estado Venezolano y toda la nación, esto

genera un déficit de divisas que empeora el

panorama económico de Venezuela por no llamarlo

“Crisis Económica”, que ha generado escases de productos, aunado al acaparamiento y especulación de algunos empresarios, sin nombrar las inmensas colas en las que se ha visto obligado hacer el pueblo Venezolano, para adquirir los productos alimenticios de primera necesidad, además de otros de usos personal, repuestos e equipos.

En relación a este problemática que ha generado gran zozobra e incertidumbre en la población, es necesario determinar responsabilidades al respecto, con cierto grado de criticidad, enfocándolo en el ramo alimentos, donde en primer lugar el sector privado aporta el 70% de la producción de alimentos al país en su mayoría la empresa polar, y en segundo lugar el otro 30% debe aportarlo el estado Venezolana, a través de sus empresas de producción

creadas, otras nacionalizada y expropiadas.

En relación a lo primero, cabe destacar que este sector ha tenido problemas mencionados anteriormente, pero que también se ha prestado para el juego del acaparamiento y la especulación agravando mas esta crisis, respecto a lo segundo que interviene el estado venezolano hay una situación aun peor, debido a la inoperatividad de las mayorías de las empresas en manos del estado, por diferentes razones, entre las principales la falta de materia prima.

Así lo dio a conocer el comisionado presidencial para el sistema de

empresas ocupadas,

Juan Bautista Aria en

entrevista dada al diario de circulación local en la

capital, Ciudad Caracas, en la cual expresaba lo siguiente:

“…Hay un conjunto de empresas del área agrícola que presentan el peor desempeño. Sin ánimo de buscar culpables hay que admitir que no hemos tenido éxito allí. Creo que hay que hacer una revisión profunda de todas las estructuras y sistemas que hemos creado para hacer productivas estas empresas…porque no han funcionado”.

También hacía mención del funcionamiento de las empresas nacionalizadas o expropiadas donde

el panorama no era el mejor, cuando respondía la pregunta siguiente: ¿Estas son empresas que operan instalaciones agrícolas que fueron rescatadas por el Estado? “Sí, algunas tenían un nivel de producción que era bajo, pero lo triste es que hoy el nivel de producción es peor”.

Ante lo antes expuesto hay una gran responsabilidad del estado en activar su aparto productivo para avanzar en la producción efectividad requerida por la probación. Ahora la interrogante ante esta perspectiva es: ¿Qué hacer ante esta Situación?, ¿Cómo Actuar para Abordarla? Podemos decir que ante estas incógnitas hay una gran oportunidad en el campo de la gerencia de mercado, en la cual pueda sacarle provecho a esta situación de manera exitosa y satisfactoria, permitiendo la creación de nuevas empresas que innoven o presenten productos alternos, de buena calidad y a precios justos, que enfrente las escases de las marcas que ya no están en el mercado en la actualidad.

Ademas de ofertar a la población una variedad de productos nuevos, que se vayan posicionando en el mercado, a pesar de la difícil situación es una meta cuesta arriba pero que es posible con esfuerzo y compromiso con nuestro país.

Carlos Lujano Twitter @carloslujano4 Correo Electrónico: carloslujano88@gamil.com