Generációs különbségek a fogasztásban
-
Upload
fanni-felletar -
Category
Business
-
view
409 -
download
2
Transcript of Generációs különbségek a fogasztásban
![Page 1: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/1.jpg)
Generációs különbségek a fogyasztásban
Felletár FanniHadfi János
![Page 2: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/2.jpg)
Positioning
Targeting
Segmentation
![Page 3: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Szegmentálás
![Page 4: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/4.jpg)
A piac nem homogén egység, hanem különböző fogyasztói csoportok összessége.
![Page 5: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Szociodemográfiai
jellemzők• nem• Iskolázottság• Foglalkozás• Jövedelem• Lakóhely• ÉLETKOR
Életstílusbeli jellemzők
• Pszichológiai szempontok
• Fogyasztói magatartás
• Médiához való viszony
![Page 6: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Generációs marketing
Életkor szerinti szegmentálás
Technológiai fejlettség mértéke
Politikai viszonyok
Gazdasági helyzet
![Page 7: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Egyes nemzedékek tagjait összekötik a közös élmények, amik szociológiai értelemben csoporttá kovácsolják őket.
![Page 8: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/9.jpg)
Generációk
Érettek
Boomers
X-generáció
Y-generáció
![Page 10: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/10.jpg)
Érettek
![Page 11: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/11.jpg)
1909-1945 között születtek Meghatározó élmények: Világháborúk, gazdasági válság
Jellemző: Lemondás, küzdelem, nehéz idők átvészelése Mottó: „Csináld meg gyorsan!”
![Page 12: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/12.jpg)
Boomers
![Page 13: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/13.jpg)
1945-1960 között születtek Stabilabb politikai és anyagi helyzet
Problémamentes gyerekvállalás, kiugró
születésszám
Jellemző: lázadás, munkával való önkifejezés, kreativitás,
mozgalmak
Mottó: „Csináld meg hatékonyan!”
![Page 14: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/14.jpg)
X-generáció
![Page 15: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/15.jpg)
1960-1980 között születtekSzámukra az élmény, az élvezetek, a szabadidő fontosabb, mint a pénz
Spleen-életérzés: elidegenedés, pesszimizmus, befelé fordulás Mottó: „Iktasd ki a feladatot!”
![Page 16: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/16.jpg)
Y-generáció
![Page 17: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/17.jpg)
1980-2000 között születtek
Ezredfordulós generációnak is nevezik
őket
A számítógépekkel együtt nőttek fel, a technológia
őrültjeiÉletritmusuk felgyorsult
Tájékozottabbak az újítások terén
![Page 18: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/19.jpg)
Az Y generáció a valaha élt legnagyobb vásárlóerövel bíró fiatalság.
![Page 20: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/20.jpg)
A fogyasztói társadalom alakítója és húzórétege lett.
![Page 21: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/21.jpg)
„Egyre több szülő számára tini és fiatal húszas éveiben járó gyermekeik véleménye és visszajelzése a legfontosabb.”
![Page 22: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/22.jpg)
„Ez annak a következménye, hogy az egy főre eső születések száma drasztikusan visszaesett, míg a válások száma soha nem volt még ennyire magas, minek következtében a szülők gyermekeiket sokkal inkább társnak, mintsem alárendelt személynek tekintik manapság”
– Joeri Van der Bergh
![Page 23: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/23.jpg)
TOP 10 “Erősen hatással vagyok a szüleim választására” terület:
1. Technológiai újítások 52%2. Megvásárolt termékek 44%3. TV programok 36%4. Nyaralási célpontok 36%5. Boltok, ahova vásárolni járnak 34%6. Viselkedési minták 34%7. Éttermek és egyéb szórakozóhelyek 32%8. Városok, ahova jó lenne eljutni 32%9. Divattrendek az öltözködésben 30%10. Márkák, amelyeket preferálnak 29%
(MTV Networks International felmérése alapján - 2011)
![Page 24: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/24.jpg)
2. Targeting
![Page 25: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/25.jpg)
Az Y-generáció, tájékozottsága és nagy befolyásoló ereje miatt, a legtöbb multinacionális cég célcsoportjává vált.
![Page 26: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/26.jpg)
Márkaválasztásnál figyelembe veszik a reklámokat, így érdemes elegendő időt és pénzt fordítani a feléjük
irányuló kommunikációra.
![Page 27: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/27.jpg)
Jellemző rájuk, hogy önmagában az élmény miatt vásárolnak (impulzus
vásárlás).
![Page 28: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/28.jpg)
3. Positioning
![Page 29: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Generációs különbségek a fogasztásban](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062220/556723f8d8b42a221e8b51d1/html5/thumbnails/36.jpg)
Köszönjük a figyelmet! : )