GaloNews - Case da eMarketing Comunicação
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tObjetivos de Marketing
Oferecer ao aluno o melhor Conhecimento na área de comunicação
Ambientes propícios para práticas de suas habilidades
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✓
Implantar ferramentas adequadas para comunicar com o público-alvo
✓
Como a comunicação acontece:
1. Coordenadora na sala de aula
2. Avisos nos murais e portas
3. Representantes Virtuais
4. blog Galo News
Informações pulverizadas em meios voláteis
}
Notícias
soltas
LinksQuebrados
Difícil
atualização
Designpouco
atraente
Falta deinteratividade
Como a comunicação deveriaacontecer:
Canal oficial de comunicação
Informações armazenadas e categorizadas adequadamente
}Dinâmica e categorizada
Acessível
Fácil manutenção e atualização
Diagnóstico
Canalizar a produção e propagaçãode conteúdos para o aluno de Publicidade e Propaganda da UCG.
Outros beneficiados: universitáriosconcorrentes e profissionais daárea.
Verificar os hábitos de navegação do target.
Problema de Pesquisa
Falta de um eixo de comunicação eficiente entre os acadêmicos, o curso de PP e o mercado.
“Identificar tendências e orientar as decisões de
Marketing”
Acessam o Google maisdo que qualquer outrosite
Mais do que 2h conectados por dia
Tem uma rotina ligadaao consumo de informa-ções
Os assuntos prediletossão acadêmicos emercadológicos
Dos alunos preferem adiversão à informação
Sites preferenciais dos alunos
Se comunicam porMSN
Já trocaram o InternetExplorer por novasTecnologias e interfacesde navegadores}
Safari Firefox Outros
Alto nível de aceitação anovos conteúdos e formatos
✓
Não tem referência regionalpara assuntos acadêmicose mercadológicos
✓
Próximo passo:Plano de Comunicação
Tornar o portal a primeira referência de PP na internet
Problema: Não existe um meio comum de comunicação
Oportunidade: Criar uma estrutura interativa e moderna
Objetivo de comunicação: evoluir o GaloNews de blog para Portal
Meta: 300 acessos semanais e alto índice de interatividade
Ações Estratégicas
Pré lançamento
Lançamento
Campanha de sustentação
Prêmio de Publicidade e Propaganda UCG 2009/01
4ª Semana de Publicidade e PropagandaStand Próprio, Comunicação interna, Promoção, Palestra e lançamento oficial
E-mail Marketing, Links Patrocinados
Adesivos-Lousa
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Cobertura
99% do público-alvo
Frequência
5x por pessoa
Duração
3 Semanas
Meio Digital
Banner eletrônico, links patrocinados e e-mail marketing
Impresso: banners, filipeta e adesivos no quadro-negro
Meio Impresso