Fuse digest 09
43
360° NEWS/September
description
Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.
Transcript of Fuse digest 09
360° NEWS/September
Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события
и, конечно, кейсы в каждом виде медиа. Все наши материалы вы также найдете на 360.omd.ru
Keep rocking! Stay connected!
«
OOH
Digital Events
Ambient
Research Technology
Law & Order
360°
5 главных новостей, удививших мир медиа в сентябре
1. Law&Order:
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за сентябрь.
«
1.Детские шалости не показались Google забавными. Если ваши дети не выпускают из рук планшеты, эта новость для вас. Корпорацию обязали компенсировать $19 млн. за покупки, сделанные детьми в Google Play без ведома родителей. О прецедентах читайте по ссылке 2. Кибервзлом или тщательно спланированный саботаж? Криминальный IT-детектив по делу Яндекса в расследовании gazeta.ru
«
1. Law&Order:
3. Роскомнадзор привлек национальную поисковую систему «Спутник» для блокировки сайтов «Черного списка» (он же – «Единый реестр»). Подробности по ссылке 4. В Госдуме рассматривается законопроект о запрете продажи всех слабоалкогольных коктейлей. В отличие от предыдущей неудачной попытки, на этот раз речь о тотальном запрете производства не идет. Подробности в материале РБК 5. Являются ли рекламные ролики в кинотеатре нарушением прав посетителей, заплативших за билет? Российская газета сообщает об очередной инициативе депутатов Госдумы.
В рубрике «Закон и порядок» мы напоминаем вам о 5 главных новостях медиа за сентябрь.
3 самых полезных и удобных исследования сентября
Global Web Index – Mobile Messaging Q3 2014 Плотная борьба What’s App, Facebook Messenger и Skype в сегменте мобильных мессенджеров. При глобальном лидерстве первого, процент пользователей FB Messenger в Великобритании возрос за последний год с 27% до 40%, а для Skype Россия является 6-м по популярности глобальным рынком. Читайте подробности в специальном отчете Global Web Index.
Мы отобрали для вас самые свежие, эксклюзивные и актуальные исследования рынка
« 2. Research
Источник: https://www.globalwebindex.net/ Исследование: Global Web Index Полный отчёт
Twitter запускает кнопку «Купить» В сентябре Twitter запустил кнопку «Купить», что, конечно, небезосновательно: согласно последним исследованиям Global Web Index, 75% активных пользователей Twitter совершают покупки он-лайн. Неплохая попытка поймать их всех в одном месте. Подробнее о новости читайте на слайде 23.
Мы отобрали для вас 3 свежих, эксклюзивных и актуальных исследования рынка
«
2. Research
Источник: Global Web Index
iOS vs Android Россия – страна Android? В свете выхода нового iPhone 6 и iOS8 Global Web Index опубликовал глобальную статистику пользователей двух самых популярных операционных систем. Результат говорит сам за себя. Кстати, Россия не попала в 10-ку популярных рынков ни для iOS, ни для Android. Подробнее о распределении ОС в нашей стране смотрите на графике 1.
2. Research
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
FIGURE | % Of Users By Age ( Base = Russia ) DATA PERIOD | Q2 2014
Age: 16 to 24 Age: 25 to 34 Age: 35 to 44
Age: 45 to 54 Age: 55 to 64
Источник: Global Web Index
Реклама в естественной среде
3. Ambient
Эта кампания даже в категории Ambient выглядит эксцентрично. Каждый, кто когда-либо ломал конечность, знает, какой однообразной и рутинной в конце концов становится история даже самого забавного перелома. Специально для таких бедолаг Красный Крест Мексики придумал социальную акцию: запиши историю своего перелома в фото-будке, получи QR-код с доступом к видео и помести его гордым знаменем на место перелома. Теперь каждый любопытствующий может просканировать код и прослушать вашу поучительную историю. Вся «соль» в том, что с каждым сканом партнеры кампании отчисляют средства в фонд Красного Креста Мексики.
Красный Крест Storyteller
«
Vimeo
3. Ambient
Live/Tim Incomplete Life
Оказывается, 7 из 10 бразильцев недовольны скоростью своего интернет-соединения, но не предпринимают ничего, чтобы это изменить. Как в такой ситуации добропорядочному провайдеру обратить на себя внимание потенциальной аудитории? Одними намеками тут не обойтись, пришлось доносить сообщение визуально: в поддержку своего скоростного интернета Live/Tim развернули настоящую инсталляцию недоделанных вещей. По мнению компании, так выглядит ваша жизнь с медленным интернетом. А вы всем довольны?
«
3. Ambient
Jägermeister Friend finder
«
Youtube
Вы на замечательном летнем музыкальном фестивале, собираетесь подзарядиться Jägermeister’ом, но ваши друзья затерялись в толпе, а мобильная связь недоступна? Так было раньше, но не теперь! Девайс под названием Friend finder состоит из главного устройства и 4 маячков, которые способны передавать друг другу радиосигналы на расстоянии. Таким образом, вы без труда найдете место вашего привала, заблудившихся друзей или потерянный рюкзак.
«На грани» 3. Ambient
Dog Pookies
Vimeo
Наша новая – и, надеемся, постоянная – рубрика «На грани» посвящена нестандартным креативным решениям. «На грани» – наша маленькая ода безумию и смелости, а иногда (кто знает!..) и «последней надежде». В категории Ambient в этом месяце бесспорный победитель – корм для собак “Dog Pookies”. Печенье для собак с семенами растений... дальше объяснять не будем, смотрите видео по ссылке.
« «
Специальная рубрика, где эксперты индустрии комментируют главные тренды в новых медиа
4. Technology&Gadgets
Heart Bot
«
Vimeo
Наш гость в сентябре – Алексей Павлов, CEO Adluxe «С точки зрения искусства, кардиограмма и так, по сути, является self-art, а данное устройство всего лишь вариация на тему. Если бы этот механизм совместить с принципом детектора лжи, то, по крайней мере, правду и неправду можно было бы увидеть в прямом смысле слова в лицо. Для создателей устройства – это тот случай, когда человек с детства мечтал быть художником, а родители заставили учиться на кардиолога».
4. Technology&Gadgets
KLM High Five
Youtube
«Это отличное решение, оно так объединяет. Фантасты такие окна часто рисовали в своих произведениях, и вот будущее уже здесь. Осталось научиться телепортации и никакие железные занавесы нас не остановят. Если в России установят такие под Новый Год, то можно будет справить его 9 раз, ну конечно, по желанию».
«
4. Technology&Gadgets
Knauf Talking tile grout
«
Youtube
«Идея хорошая, но не по применению. Коробке говорить стоит только тогда, когда она захочет сообщить о том, что внутри нее твориться что-то неладное, например, прокисло молоко или готов кефир, который достиг нужного количества молочно-кислых бактерий. В остальном – век упаковки короток и заканчивается в мусоре, однако, она может напомнить не забыть себя выкинуть в нужное место, если ее бросили где попало».
4. Technology&Gadgets
Domino’s Steady Pizza
Youtube
«Человечеству всегда не хватает устойчивости, стабильности, баланса. Даже при перевозке пиццы. Хотя природа наградила наш организм тонкими инструментами позиционирования и скелетными шарнирами, и иногда удается просто повторять за природой. Однако баланс куриц из рекламы Mercedes гораздо совершеннее. При всем, осталось встроить подогрев и лучшее изобретение 21-го века готово, ведь пицца должна оставаться пиццей».
«
4. Technology&Gadgets
Ikea The Bookbook
Youtube
«Это замечательный кейс, и отличная книга. Для нашей страны это особенно актуально, ведь на образовательно-культурную литературу у нас НДС всего 10%. А еще мы также, как и обозреватель, любим рамбутаны».
«
Новости из мира интернет-рекламы, популярные сайты, социальные сети, приложения и кейсы
5.Digital Новости
Новости социальных сетей
«
Twitter Blog
«
Twitter внедряет кнопку «Купить» в рекламные посты. Пока микроблог проводит только тестовое размещение среди таких брендов, как Burberry (@burberry), а также многих популярных артистов: Pharrell (@pharrell), Kiesza (@kiesza), Paramore (@paramore) и других. О покупательском поведении пользователей Twitter читайте на слайде 9.
Новости Mobile
Mashable
« 5.Digital Новости Самое главное, без преувеличения, событие сентября – это презентация Apple
сразу трех новых девайсов: iPhone 6 и iPhone 6 Plus, Apple Watch, а также операционной системы iOS 8. Напомним вам в тезисах о самом основном: Apple вступил в игру сразу на двух фронтах: phablet (phone+tablet) с запуском iPhone 6 Plus и wearables (гаджет+аксессуар), а это непосредственная угроза рынку сами знаете кого. Apple Watch синхронизируется с версиями iPhone, начиная с 5-ой. С новой iOS 8 Apple запускает новую систему мобильных платежей – Apple Pay. Принцип работы прост: карта сканируется и синхронизируется с Passbook, далее приложение создает одноразовый код для оплаты. Таким образом, объясняет Apple, данные вашей карты максимально защищены.
«
Приложение: Film Hearts Vimeo
«
5.Digital Приложения
Одиночек становится все больше и, чтобы спасти последние социальные навыки, они вынуждены сбиваться в стайки. Крайне доброе (что не исключает его дейтинговой природы) канадское приложение Film Hearts помогает найти компанию для похода в кино. Такой нишевый канадский Yep, но симпатичный.
«
Кейс Mobile: McDonald’s
Youtube
«
Как сохранить драгоценное внимание ТВ-аудитории во время рекламного перерыва? Рассмотрим удачный сценарий на примере локальной шведской кампании McDonald’s для продвижения сезонных смузи. Рекламное сообщение было поделено на две части, расположенные в начале и конце рекламного блока. В первой предлагалось скачать специальное приложение McDonald’s и выбрать фрукт, пока прокручиваются другие рекламные ролики. Во второй назывался «выигравший» фрукт – при совпадении пользователь получал смузи в подарок. Приложение было синхронизировано с телевизионными тайм-слотами для создания ощущения реального времени. Согласно статистике рекламного агентства, продажи смузи превзошли прогноз на 18%.
5.Digital Mobile
«
Кейс: Jack Daniel’s The few and far between
Barstories Youtube
«
5.Digital
Кладезь аутентичных барных историй от хозяев заведений, постоянных посетителей, музыкантов и вышибал. Во избежание негативных коннотаций бренд предупреждает, что невозможно рассказать истории, которые ты не запомнил, посему – пейте умеренно. Кампанию анонсировал короткий тизер, а полная коллекция «историй о виски, кутежах и шалостях» в форматах видео, телефонных звонков и писем ждет посетителей на отдельном сайте. Всего в кампании задействовано 30 неординарных историй от колоритных персонажей со всей Америки. Это действительно стоит посмотреть.
Кейс: Neutrogina Junkface
www.stopjunkface.com/ Youtube
«
5.Digital «На грани»
«
Продолжение рубрики «На грани» в категории Digital. В Neutrogina настолько озадачены развивающейся среди мужчин гигиенической катастрофой, что не пожалели приложить максимум усилий для edutainment’а под названием Stop Junkface. Что это такое и как это остановить – все, что вы хотите и не хотите знать о Junkface в видео и на сайте
5.Digital Площадки
« «
Специальный раздел, посвященный новостям площадок и их рекламным возможностям. В сентябре мы рассказываем вам о главных обновлениях на Ivi.ru
Ivi теперь на Xbox Смотреть любимые фильмы и сериалы на экране ТВ стало ещё удобнее: - Огромный каталог фильмов и
сериалов для бесплатного просмотра в один клик
- HD качество на большом экране - рекомендации и редакторские
подборки - и многое другое в приложении
ivi.ru на Xbox
Новости и кейсы печатных СМИ
6.Print
Новости печатных СМИ
«
ИТАР-ТАСС
Sanoma продает российские активы. Среди потенциальных покупателей называют группу ОНЭКСИМ, предпринимателя Питера Герви, инвестора телеканала «Дождь» Александра Винокурова, акционера Qiwi Бориса Кима, шведский холдинг Bonnier Press и ИД Hearst Shkulev Media. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, В 2013-м рекламные доходы издателей снизились, на 10%, до 38 млрд руб. без НДС. Подробнее по ссылке
Кейс: Ocean Spray Nose
6.Print
Крайне простой креатив, но хорошо угаданный инсайт. Производители освежителей воздуха оригинально использовали рекламную полосу в журнале – к правому нижнему углу, где мы обычно перелистываем страницу, был развернут кончик носа. Таким образом, создается визуальный эффект защиты носа от неприятного запаха. Перевернув страницу, мы отпускаем угол – на обороте та же иллюстрация и изображение продукта. Слоган «Освободите свой нос от неприятного запаха» и его наглядная демонстрация.
«
Новости и кейсы наружной рекламы и Indoor
Кейс: Tate Britain After Dark
«
Link Youtube
Tate Britain учредил собственную премию в категории диджитал инновации. В шорт-лист вошли четыре работы, а победителем стала интерактивная работа “After Dark” молодой лондонской команды The Workers. Вполне, как нам кажется, заслуженно. The Workers предложили концепцию он-лайн посещения музея. Не спешите расстраиваться, речь идет не об обычной виртуальной экскурсии. Каждый зарегистрировавшийся на сайте пользователь получал возможность управлять специальным роботом, находящемся в музее с 10 вечера до 3 утра. Робот в случайном порядке выбирал пользователей, чтобы в течение нескольких минут проводить их по абсолютно безлюдному Tate.
7.OOH & Indoor
Кейс: McDonald’s The can currency
McDonald’s экологичен и минималистичен: в Швеции в сети ресторанов теперь можно обменять жестяные банки на сендвичи. Все очень просто, а для удобства транспортировки пустой тары McDonald’s даже подготовили специальный контейнер, размещенный прямо в сити-формате.
7.OOH & Indoor
«
Youtube
7.OOH & Indoor
Новый энергетик со вкусом льда и пламени (не спрашивайте, как) и пиротехническое шоу из Словакии. И все это в одном биллборде, который к тому же управляется кликом в социальной сети. Сумасшедший коктейль, обязательно смотрите видеоотчет по ссылке.
Кейс: Ice & Fire Interactive Billboard
«
Интегрированные кампании в нескольких видах медиа
9. 360 campaigns
Кейс: Penguin Book trailers
« Vimeo Все лучшие фильмы основаны на книгах, и все же, как правило, не могут превзойти оригинал. Но согласитесь, что никто не снимает трейлеры для первоисточников? Чудовищная несправедливость, с которой наконец покончил Pinguin. Мультиканальная кампания по продвижению книг включала видеоролики в кинотеатрах, постеры с возможностью скачивания, а также трейлеры на trailers.apple.com.
9. 360 campaigns
Кейс: HBO Yes Oh Gallery
« Vimeo Назовите ваш любимый сериал и мы гарантируем, что он шел на HBO. В Израиле трансляция легендарных «Игр престолов», «Клана Сопрано», «Настоящего детектива» и «Подпольной империей» принадлежит телеканалу Yes Oh. В честь своего двухлетия Yes Oh решили на 20 дней превратить крупнейшие торговые центры страны в декорации любимых сериалов. Посетители поп-ап выставки могли сканировать экспонаты, делиться ими в социальных сетях и – самое приятное – получать в подарок. О результатах в разрезе роста знания и лояльности смотрите в видео.
9. 360 campaigns
Кейс: Ping-pong Mood box
«
Youtube
Никто, абсолютно никто не любит ждать, когда голоден. В результате доставка еды может превратиться в сущий кошмар как для клиента, так и для производителя. Бороться со стихией можно только с помощью всесильной магии добра. И всякого ненужного хлама. Украинская сеть доставки еды придумало, как задобрить своих клиентов и увеличить количество заказов. В каждой коробке с заказом прилагался маленький сувенир, который можно было оставить себе и передать эстафету следующему клиенту. В результате мультиканальной кампании негативные отзывы в соцсетях компании сменили благодарности, а трафик на сайт возрос. Все подробности в видеокейсе.
Календарь самых интересных событий в мире рекламы
www.cybermarketing.ru
CRM
www.internetexpoural.ru
www.pm-moscow.com
Коммерсант
www.mbltdev.ru/
2-3 октября CRM Revolution Russia Conference
9-10 октября Internet Expo 2014
15 октября Performance Marketing
28 октября #MBLTdev
www.cybermarketing.ru 16 октября Cyber Marketing 2014
28 октября Ритейл. Точки роста
Каталог проектов – 360.omd.ru
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News
По вашим вопросам: [email protected]
