Funkcje mediów lokalnych

Piotr Drzewiecki

Media lokalne

Element systemu medialnego kraju Kryteria definiowania

– Lokalny zakres zainteresowań – Lokalny zasięg oddziaływania

Lokalny zasięg zainteresowań

Dominacja problematyki lokalnej Określona Społeczność lokalna Tematyka:

– Polityczna (głównie dot. władzy samorządowej)– Społeczna (w tym m.in. oświata, służba zdrowia,

pomoc społeczna)– Kulturowa (w tym sport i rozrywka)– Gospodarcza (niestety rzadko spotykany w

mediach lokalnych - PD)

Lokalny zasięg oddziaływania

Definiowany geograficzny– Dystrybucja przekazu medialnego– Polska: obszar nie większy niż województwo,

zazwyczaj media o zasięgu powiatowym Definiowany społecznie

– Koncentracja na odbiorcach– Kim jest nasz „tutejszy”? Warszawianin,

Mazowszanin itp.– Liczba, cechy demograficzne

Podmiot mediów lokalnych

Społeczność lokalna – mieszkańcy danej miejscowości, wspólnota geograficzna

Zawężanie zakresu – media sublokalne: społeczność dzielnicy, osiedla, parafii– Np. Otwock – periodyk dla członków Otwockiej

Spółdzielni Mieszkaniowej, gazeta parafii pw. Zesłania Ducha Świętego, gazeta uczniowska Szkoły Podstawowej nr 5

Funkcje mediów lokalnych

Funkcje mediów lokalnych

1. Informacyjna

2. Opiniotwórcza

3. Kontrolna

4. Socjalizacyjno-wychowawcza

5. Integracyjna

6. Promocyjna

7. Rozrywkowa

8. Reklamowo-ogłoszeniowa

Funkcja informacyjna

Podstawowe zadanie Dostarczanie informacji lokalnych

dotyczących danej społeczności Wydarzenia Zjawiska Problemy

Funkcja opiniotwórcza

Związana z funkcją informacyjną Kształtowanie opinii o wydarzeniach,

zjawiskach, problemach Realizacja funkcji opiniotwórczej:

– Prezentowanie opinii – np. głosy za i przeciw budową oczyszczalni

– Stymulowanie odbiorców – zachęta do własnego zdania

– Tworzenie forum dialogu – polemika prasowa

Funkcja kontrolna

Towarzyszy funkcji informacyjnej i opiniotwórczej

Wąskie rozumienie: monitorowanie władzy samorządowej

Szerokie: nieprawidłowości życia lokalnego – np. nieuczciwi przedsiębiorcy, organizacje społeczne

Funkcja socjalizacyjno-wychowawcza

Przekazywanie wartości, norm i wzorców Obowiązujących w danej społeczności Warunkujących uczestnictwo w niej Nagradzanie postaw pozytywnych (np. dobrego

ucznia) i karanie negatywnych (np. chuligana, złodzieja) – funkcja socjalizacyjna

Nie tylko utrwalanie wartości i ich przekaz Twórcza weryfikacja, inicjowanie zmiany społecznej

– np. kreowanie nowych zwyczajów miejskich, promocja jazdy na rowerze

Funkcja integracyjna

Bliska funkcji socjalizacyjno-wychowawczej Poczucie wspólnoty lokalnej – „mała Ojczyzna”,

budowanie więzi sąsiedzkich Poczucie dumy z przynależności do wspólnoty –

identyfikacja kulturowa Odrębność i wyjątkowość wspólnoty lokalnej –

tożsamość kulturowa Kultywowanie miejscowych tradycji i zwyczajów Budowanie solidarności wobec problemów lokalnych

Funkcja promocyjna

Zachęta do aktywnego włączenia się w sprawy lokalne (problemy, przedsięwzięcia)

Inicjowanie aktywności Propozycje samych mediów Poszukiwanie poparcia przez organizacje

społeczne

Funkcja rozrywkowa

Nie tylko informacja i opinia Rozrywka, czas wolny, hobby Infotainment, edutainment Konkursy dla odbiorców

Funkcja reklamowo-ogłoszeniowa

Reklamy przedsiębiorstw Ogłoszenia urzędowe – np. o przetargach Ogłoszenia organizcji społecznych i

kulturalnych Ogłoszenia drobne mieszkańców

Funkcje mediów lokalnych

1. Informacyjna

2. Opiniotwórcza

3. Kontrolna

4. Socjalizacyjno-wychowawcza

5. Integracyjna

6. Promocyjna

7. Rozrywkowa

8. Reklamowo-ogłoszeniowa

Analiza funkcyjna wybranych tytułów prasy lokalnej i sublokalnej

Praca w grupach