Fundamentos del lenguaje gráfico- Parte 5. Cienciografia.

Fundamentos del lenguaje grfico

Parte 5Cienciografa

Teora y Ciencia

del Diseo

Poema en honor a la ciencia del diseo

En el principio haba un espacio oscuro

y Dios cre la luz en ese espacio,

fue entonces cuando la forma cobr vida.

El hombre, por muchas razones

decidi darle forma grfica

al pensamiento y las palabras

y dio origen a la ciencia

del lenguaje grfico.

Cuando el lenguaje grfico

se uni con el sonido

naci la grafnica. Cuando el lenguaje grfico

se volvi diseo

entonces el hombre

logr disear la ciencia.

Sin diseo no hay ciencia

y no existe una ciencia

donde no est involucrado

el concepto de diseo.

Presentacin

Teora y Ciencia del Diseo, parte 5 -

Cienciografa

Fundamentos del lenguaje grfico

Este libro se concentra nica y exclusivamente en explicar los fundamentos del lenguaje

grfico. Es muy importante que toda persona dedicada a la labor de comunicar

grficamente, comprenda y asimile muy bien los conceptos planteados en esta obra. Est

dirigido especialmente al sector del diseo grfico, moda, industrial, arquitectnico,

tcnico, ergonmico, audiovisual, infogrfico, comunicacin social y periodismo,

ilustradores, artistas plsticos, artesanos y diseo en general.

El diseo, por naturaleza, posee una relacin directa con la cienciografa, en esta

ciencia de la comunicacin grfica, el diseo encuentra un apoyo enorme como disciplina

cientfica y toma muchos conceptos prestados y los aplica en cada uno de sus procesos. La

cienciografa es la ciencia social que estudia la comunicacin grfica. El vocablo surge de la

unin de las palabras ciencia y grafa ( sufijo de origen griego grpho que indica escritura,

imagen, grfico, grafismo). Cienciografa es conocimiento, configuracin, creacin y

transmisin del grpho.

Para mayor facilidad y comodidad de los lectores est obra se ha dividido en varias

partes. Hace parte del Plan Educativo de las Ciencias Grficas que promueve Noriega y es

apoyado por la Fundacin Bits.

La Teora y Ciencia del Diseo, parte 5, Cienciografa, ha sido creada segn el plan de su autor Eder Noriega Torres.

Primera edicin 2013. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS.

Ninguna parte de esta obra puede ser reproducida o transmitida mediante sistemas electrnicos o mecnicos

(fotocopiado, reprograbacin o cualquier sistema de recuperacin y almacenamiento de informacin) sin consentimiento

del editor. Esta obra ha sido registrada en la Direccin Nacional de Derecho de Autor, Ministerio del Interior, Repblica de

Colombia y est protegida por derechos de propiedad intelectual. Si tiene conocimiento de un uso contrario a lo

establecido, por favor informar en www.fundacionbits.com

Fundacin

Por un mundo

bien educado

Teora y Ciencia del Diseo / Parte 5 / Cienciografa / Noriega 3

Contenido


5. Introduccin.

8. Conceptos fundamentales.

10. Perfil del ciencigrafo.

14. Los instrumentos de medicin gracias a la

cienciografa.

15. Articulacin del diseo con la cienciografa.

17. La comunicacin grfica.

18. Teora de la comunicacin grfica.

20. Historia del lenguaje grfico.

27. Historia del diseo grfico.

34. La grafnica.

35. El grafismo: actividad y tcnica.

37. La grafstica.

39. El gran principio de la comunicacin grfica.

40. Niveles de la comunicacin grfica.

42. Funciones.

44. Elementos.

49. Tipos.

51. Los laboratorios grficos.

52. Bibliografa.

Introduccin

El lenguaje grfico es uno de las tantas ramas del lenguaje

humano que permite comunicarse a travs de los

grafismos o representaciones grficas y por principio

interactuar con otros seres y construir de esa manera

operaciones psquicas que constituyen el pensamiento. El

proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico

se denomina Interaccin Grfica y est conformado por los

mismos elementos que hacen parte de la teora de la

comunicacin, ellos son: emisor, receptor, mensaje, canal y

cdigo. La nica diferencia radica en que cada elemento se

encuentra enmarcado dentro del mbito grfico, en este

caso, el emisor es el emisor grfico o persona que realiza y

emite el grafismo y el receptor es el receptor grfico que

interpreta y decodifica el mensaje grfico.

Cuando el lenguaje grfico se une con el sonido el

resultado se denomina Grafnica. Hace siglos atrs esto

era imposible, porque solo se conceba la idea de que las

representaciones grficas se podan hacer nicamente con

el sentido del tacto, razn por la cual siempre se habl de

comunicacin visual. Ya hoy da se habla de comunicacin

audiovisual y comunicacin grafnica cuando el sonido se

une con la comunicacin grfica. Y en un futuro no muy

lejano es posible que tengamos que hablar de otros tipos

de comunicacin grfica an desconocidos.

La cienciografa o ciencia de la comunicacin grfica

no es fcilmente asimilable si nos encasillamos en


conceptos preconcebidos que afirman que una disciplina para ser ciencia

necesariamente tiene que ser exacta y probatoria, pero eso no sucede en todos los

casos. Por experiencia sabemos que existen ciencias exactas como las matemticas

pero tambin las hay inexactas, que mantienen intactos sus principios y axiomas y

no necesariamente tienen que probar algo como las ciencias naturales o sociales.

La psicologa es una muestra fehaciente de ello. La psicologa es una ciencia que

estudia el comportamiento humano pero a diferencia de las matemticas donde

se afirma que 1 + 1 = 2, o la ley fsica de la fuerza de atraccin que ejerce la tierra en

los cuerpos situados en su campo gravitatorio terrestre y que hace que estos sean

atrados, la psicologa explora, investiga, descubre, analiza todo sobre la conducta

humana y todos sus procesos, adems hace uso de mtodos empricos

cuantitativos de investigacin para analizar el comportamiento humano. La

psicologa no es exacta o dura, como se le desee llamar, pero eso no le quita su

carcter de ciencia.

Cundo hacemos ciencia? Comenzamos a hacer ciencia cuando

investigamos algo a travs de un mtodo especfico y obtenemos conocimiento.

Pero ese conocimiento debe permitir nuevos conocimientos y descubrimientos,

porque ciencia puede ser conocimiento pero no todo conocimiento es ciencia.

Aprender los nmeros del uno al diez o aprenderme el abecedario no es hacer

ciencia, eso es obtener un conocimiento. Hacer ciencia no es recopilar una serie de

teoras y mostrarlas como algo organizado y bonito, esto simplemente es una

recopilacin organizada de una informacin. Hacer ciencia implica trabajar en el

conocimiento ya construido pero la contraparte es Cul es mi aporte cientfico?

Cul es mi teora? Cul es mi descubrimiento o invento? Cul es realmente mi

propuesta para que sea considerado como ciencia? Podra decirse que hacer

unas lneas, un dibujo bien bonito, una pintura, un diseo publicitario en

computador, es ciencia? Si no conduce a investigar, explorar, descubrir y obtener

nuevos conocimientos, no puede considerarse como ciencia sino obtencin de un

conocimiento.

El mundo grfico ha evolucionado tanto que con el tiempo no solo se habl

de imprenta, litografa, tipografa y cartografa, con el tiempo surgi la palabra

fotografa para referirse a la escritura hecha con luz. Las imgenes escaneadas y

fotocopias tambin tienen el mismo principio de escritura con luz. Actualmente es

comn escuchar el trmino infografa para referirse a cualquier tipo de grfico


elaborado en computador, eso incluye desde el ms sencillo diseo de un signo o

smbolo hasta la ms compleja animacin en 3D. La ciencia del grafismo es una

realidad que vemos a diario por internet, televisin, tabletas digitales y celulares.

Los adelantos van a pasos agigantados. La infografa es una ciencia cien por ciento

virtual que crea y recrea mundos en 3D con simulaciones fsicas y complejos

clculos matemticos que en el mundo real sera imposible realizarlos.

Indudablemente es que el diseo grfico digital es ingeniera y el 3D con

mayor razn. La ingeniera grfica del 3D no la ejerce cualquier persona. La ciencia

grfica de las simulaciones fsicas y reactores como hacer mover los vehculos,

crear grficamente lluvia y que cumpla con la ley de la gravedad tal cual es en

nuestro mundo real, lograr crear un personaje que al menor movimiento el

programa calcule el movimiento del cabello o de la ropa, todo esto no es ms que

una atmica muestra del maravilloso mundo de la Cienciografa que nos revela

cuan cercanas e interrelacionadas estn la ciencia y el grafismo.


Conceptos fundamentales

Agrafa

Es la prdida de la destreza en la escritura debido a causas traumticas,

independientemente de cualquier perturbacin motora. Tambin se llama as a la

disgrafa que es el dficit en la destreza para escribir, y es considerada una variedad de

dislexia.

Cienciografa

Ciencigrafo

Comunicgrafo

Comunicacin grfica

Deformo

Diseo

Ciencia social que estudia la comunicacin grfica. El vocablo surge de la unin de las

palabras ciencia y grafa ( sufijo de origen griego grpho que indica escritura,

imagen, grfico, grafismo). Cienciografa es conocimiento, configuracin, creacin y

transmisin del grpho.

Persona capaz de hacer ciencia con la comunicacin grfica. Tambin se les denomina

diseador cientfico.

Ttulo profesional que adquiere una persona como comunicador grfico. Son

comunicgrafos los profesionales en cualquier rama del diseo, dibujantes, artistas

plsticos, fotgrafos, camargrafos, infografistas, periodistas, etc.

Proceso o acto de representar y transmitir grficamente una informacin.

Formas que aparentan ser diseos pero no estn configuradas como diseo, por lo

tanto no puede llamrseles diseo.

Ciencia social de la conceptualizacin y representacin de cualquier ente con un fin

determinado.


Emigrfico

Grafinidad

Grafismo

Interaccin grfica

Receptogrfico

Emisor grfico o cualquier persona que emite informacin grfica.

Principio general de las formas y se define como la capacidad que poseen las formas

de llegar a ser afines entre s.

Es una representacin grfica. Puede ser una escritura, un dibujo, una imagen, un

diseo. No importa si est mal o bien configurada. Pueden ser de origen natural o

creados por el hombre.

Proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico.

Receptor grfico.

Por regla general, los sufijos GRAFICO, GRAFIA, GRAFO

siempre hacen alusin a actividades cienciogrficas siempre y

cuando lleven implcito el acto grfico en algunos o todos sus

procesos. Ejemplos:

GRAFICO: Geogrfico, epigrfico, demogrfico, tipogrfico,

fotogrfico, poligrfico, radiogrfico, heliogrfico,

oceanogrfico, cinematogrfico.

GRAFIA: Caligrafa, iconografa, dactilografa, topografa,

biografa, escanografa, oleografa, infografa.

GRAFO: Autgrafo, tipgrafo, fotgrafo, sismgrafo,

esterigrafo, pantgrafo, electroencefalgrafo.

SUFIJOS

GRAFICO

GRAFIA

GRAFO


Perfil del ciencigrafo

Las ciencias grficas se estudian desde la ptica de la Cienciografa y es ella la

responsable del conocimiento de la comunicacin grfica. Cualquier persona o

entidad puede estar involucrada con las ciencias grficas y puede aplicar los

conceptos que le brinda esta ciencia pero eso no indica ser ciencigrafo. No todo

el mundo alcanza este nivel pero tampoco es imposible cuando se le pone

creatividad, inventiva, perseverancia y responsabilidad.

En un sentido amplio, un ciencigrafo es aquella persona que realiza

actividades grficas sistemticas en funcin de adquirir nuevos conocimientos,

realizar investigaciones cientficas en el campo grfico, usar mtodos cientficos

para solucionar problemas grficos de la vida cotidiana. No importa la profesin;

puede ser diseador grfico, diseador industrial, diseador de modas,

comunicador visual, periodista, matemtico, arquitecto, ingeniero, lingista,

gegrafo, psiclogo, etc, el ciencigrafo se identifica porque sus investigaciones

grficas van en pro de una comprensin ms integral de nosotros mismos y de

todo lo que nos rodea.

Entre las principales cualidades que debe tener un ciencigrafo son:

Analista.

Creativo.

Proyectivo.

Innovador.

Inventor.

Investigador.

Perseverante.

Y la ms importante: DESCUBRIDOR GRFICO.

Cuando una persona o entidad cree que ha descubierto algo nuevo en el

campo de las ciencias grficas y ese conocimiento no se oculta sino que se pone al

servicio de la sociedad y adems procura una compresin ms integral de la

naturaleza, entonces alcanza el requisito fundamental para ser llamado

ciencigrafo.

Entre las entidades y personas que han marcado un hito en el mundo de las

ciencias grficas, an sin saberlo, podemos destacar:


Los inventores del alfabeto. Uno de los inventos ms importantes de todos

los tiempos fue descubrir que el conocimiento se poda representar grficamente,

esto dio origen a la escritura y como resultado el lenguaje hablado se hizo letra.

Los inventores de los nmeros. Otro de los grandes inventos que

revolucion el mundo hasta el da de hoy fue la representacin grfica de los

nmeros. Gracias a esto existe la ciencia exacta de las matemticas. Se imagina un

mundo si el hombre no sabra cmo representar grficamente los nmeros? Las

matemticas tienen una deuda muy grande con las ciencias grficas.

Los inventores de los instrumentos de medicin. Instrumentos tan sencillos y

aparentemente triviales como lo regla, el metro o el termmetro, nacieron por la

necesidad de medir las cosas. Una de las leyes de la Cienciografa afirma que todas

las formas visibles son medibles y relevantes de acuerdo al contexto. Significa esto

que cuando el hombre vio la necesidad de medir las formas entonces con el paso

del tiempo se fueron inventando lo que hoy da conocemos como los instrumentos

de medicin.

Luis Braille. Educador e inventor francs del sistema de lectura y escritura

tctil para invidentes que lleva su nombre, basado en un mtodo de

representacin que utiliza celdas con seis puntos en relieve. El mtodo Braille es en

la actualidad el sistema de lectura y escritura punteada universalmente adoptado

en los programas de educacin de invidentes. Braille aplic su novedoso mtodo

al alfabeto, a los nmeros y a la notacin musical. Luis Braille muri sin saber que

era ciencigrafo.

Johannes Gutenberg. Fue un orfebre alemn, inventor de la imprenta de

tipos mviles moderna (hacia 1450). Su mejor trabajo fue la Biblia de 42 lneas.

Dmitri Ivnovich Mendeliev. Fue un qumico ruso, creador de la Tabla

peridica de los elementos. Mendeleiev profundiz sus investigaciones qumicas y

gracias a l conocimos la representacin grfica de los elementos qumicos de la

naturaleza.

Los inventores de la fotografa. La invencin de la tcnica fotogrfica es el

resultado de la combinacin de diversos descubrimientos tcnicos. Entre los

precursores se encuentran el filsofo chino Mo Di, los griegos Aristteles y Euclides

que describieron una cmara oscura en los siglos V y IV AC, el matemtico

bizantino Antemio de Tralles que en el siglo VI utiliz una forma de cmara oscura

en sus experimentos; y cuatro siglos despus, el matemtico rabe Alhacn hizo


un claro y profundo estudio acerca de la cmara oscura y la proyeccin

estenopeica. En el campo de la qumica, San Alberto Magno descubri las

propiedades del nitrato de plata, y Georges Fabricius (15161571) las del cloruro de

plata. En 1568, Daniele Barbaro describi el mecanismo de un diafragma, y en

1694, Wilhelm Homberg describi el efecto fotoqumico que produca el

oscurecimiento de algunos materiales en presencia de la luz. Los artistas ya

empleaban la cmara oscura como un recurso para reproducir imgenes.

El primer procedimiento fotogrfico fue el fotograbado, descubierto por

Joseph Nicphore Nipce en la dcada de 1820. En 1826 consigui su primera

imagen (postivo directo) permanente: una vista desde su ventana en Le Gras;

utilizando una cmara oscura y como material sensible a la luz una mezcla de

betn de Judea. El tiempo de exposicin necesario para obtener estas imgenes

era muy largo: varias horas en un da soleado. En su bsqueda por un mtodo ms

efectivo, se asoci con Louis Daguerre y experimentaron con compuestos de plata,

fundamentndose en un estudio previo de Johann Heinrich Schulze de 1816,

donde mostraba que una mezcla de plata y tiza se oscureca con la exposicin a la

luz. Tras la muerte de Nipce en 1833, Daguerre continu trabajando en solitario,

desarrollando en 1837 el proceso conocido como daguerrotipo, y difundindolo al

mundo en 1839. Los estudios de Nipce permanecieron ocultos hasta aos

despus; como consecuencia algunos historiadores consideran el ao 1839 como

el ao cero de la fotografa propiamente dicha.

Los inventores de la tecnologa en 3D. Entre 1890 y 1920 se hicieron

diferentes pruebas de sistemas cinematogrficos en 3D, pero ninguno tuvo xito

por su complejo mecanismo. Los pioneros en esta nueva rama del cine fueron,

principalmente, William Frieese-Greene, Frederick Eugene Ives, Edwin S. Porter y

William E. Waden. En 1922 lleg el primer largometraje en 3D a las salas

comerciales de Los ngeles. El productor Harry K. Fairall y el camergrafo Robert F.

Elder, utilizaron el mtodo de la doble proyeccin a partir de dos pelculas de

celuloide, separando la imagen mediante los colores rojo y verde; donde cada

color era captado slo por uno de los ojos, mediante unas gafas con cristales rojo y

verde respectivamente. La pelcula The Power of Love no tuvo ningn xito pero

fue el verdadero inicio del inters real por la cinematografa en 3D.

Google. El gigante del internet sorprende cada da con la ciencia grfica. Sus

ltimas investigaciones estn relacionadas con gafas de realidad aumentada.

Hurst y su Elograph. Los historiadores atribuyen la primera pantalla tctil al

britnico E.A. Johnson, desarrollada alrededor de los aos 1965 y 1967, la cual fue


una pantalla tctil capacitiva. El inventor describi su trabajo en un artculo

publicado en 1965 y luego lo detall en los aos siguientes, teniendo como idea

usar esta tecnologa en control de trfico areo. Eso no lleg muy lejos, y en la

dcada de los setenta, el doctor Sam Hurst (fundador de la empresa Elographics)

fue el que dio el siguiente gran avance. Hurst cre un sensor touch en 1971

mientras era profesor de la Universidad de Kentucky. Este sensor fue llamado

Elograph y fue patentado por la fundacin de investigaciones de la propia

universidad. El Elograph no era una pantalla tctil transparente como las que

conocemos ahora, sino que era bastante ms tosco. La idea de Hurst era usar el

sistema para leer informacin de forma ms fcil. En 1973, el elograph fue elegido

dentro de uno de los 100 productos tecnolgicos ms importantes para la poca.

Transcurrido unos aos de investigacin y desarrollo, Sam Hurst y su

empresa logran finalmente en 1977 crear y patentar la primera pantalla resistiva

tctil, cuya tecnologa ha estado presente en muchos productos de hoy en da.

Luego con el paso del tiempo Elographics sigui trabajando en este tipo de

pantallas, incluso en conjunto con Siemens, logrando la primera pantalla de vidrio

tctil curva.


Los instrumentos de medicin

gracias a la cienciografa

Se cree que uno de los primeros conceptos desarrollados por el hombre fue el de

nmero, pues tena la necesidad de poder expresar numricamente todo lo que

encontraba a su alrededor. Entonces el hombre comenz a medir mediante un

simple conteo de objetos. Ms tarde, y por propias necesidades de su desarrollo,

enunci el concepto de medida, realizando las primeras mediciones a partir de

unidades muy rudimentaria. Las primeras mediciones realizadas estuvieron

relacionadas con la masa, la longitud y el tiempo, y posteriormente las de volumen

y ngulo como una necesidad debido a las primeras construcciones realizadas por

el hombre. As, por ejemplo, en las primeras mediciones de longitud se empleaba

el pie, el palmo, el brazo, etc., que constituyeron, al mismo tiempo, los primeros

patrones de medicin (patrones naturales), que eran fcilmente transportables y

presentaban una relativa uniformidad. Adems, se comparaban masas de acuerdo

con la sensibilidad muscular o se medan distancias relacionndolas con el tiempo,

a partir de lo que se poda recorrer a pie en un da y otras mediciones por el estilo.

Todas estas unidades de medida resultaban imperfectas, ya que variaban de

individuo en individuo y de un lugar a otro, lo que comenz a crear dificultades a la

hora de establecer las primeras relaciones comerciales entre los hombres.

Con el advenimiento de la matemtica, se descubri que las propiedades de las

figuras en un plano o espacio se podan estudiar y profundizar, dando una mejor

comprensin a los puntos, rectas, paralelas, perpendiculares, curvas, polgonos,

poliedros, cubos, etc. El conocimiento fue progresivo y eso llev a la invencin de

aparatos tcnicos como el comps, la regla, el teodolito, el pantgrafo, etc. Ahora

cada instrumento tendra su propia representacin grfica. Que interesante es

saber que la cienciografa es el pilar fundamental que motiv a la invencin de

aparatos como la regla para medir las lneas.


La cienciografa tiene su campo de aplicacin de alguna u otra manera en todas las

ramas que involucren procedimientos y actividades de comunicacin grfica. En

los siguientes cuadros relacionamos los campos de aplicacin como tambin las

disciplinas, artes, oficios y actividades cienciogrficas. No es el propsito mostrar

una lista exhaustiva por lo extenso del tema pero al menos tener una idea clara del

campo de aplicacin.

Campos de aplicacin

Clase Campos de aplicacin

MatemticaFormal

Matemtica

Aritmtica

Geometra

Algebra

Clculo

Trigonometra

Estudia la grfica de los

nmeros, sus afinidades

grficas, figuras geomtricas

como elementos de diseo.

Naturales

Sociales

Fcticas

Fsica

Qumica

Biologa

Geologa

Astronoma

Geografa

Anatoma

Botnica

Zoologa

Historia

Psicologa

Sociologa

Economa

Linguistica

Semiologa

Estudia la grfica de la fsica y

qumica, diseo cuntico o

microdiseo, geolografas,

cartografa, mapografas,

anatomigrafa, naturografa,

t o p o g r a f a , e c o g r a f a ,

tomografa.

Historiografa, sociografa,

p o l i g r a f a , e s c r i t u r a ,

mecanografa, dactilografa,

grafologa, esteganografa.

Articulacin del diseo con

la cienciografa

Diseo

Diseo de Procesos

Manual, instrumental,

grfico, sonoro,olfativo,

gustativo, audiovisual,

virtual.

Cienciografa


Algunas ramas de las Ciencias Grficas

Rama/Disciplina Areas

Diseo grfico

Audiovisuales

Infografa

Arte

Diseo industrial

Diseo de modas

Diseo grfico - rtes grficas - publicidad.

Comunicacin visual.

Diseo de marcas (Branding)

Diseo de productos.

Ilustracin

Dibujo

Cinematografa

Fotografa

Televisin

Multimedia

Diseo asistido por computador

Sonidos grficos

Industria del videojuego

Mecanografa

Animacin digital 2D, 3D

Ilustracin digital

Arte urbano, literatura, escritura en general,

Pintura, dibujo, paisajismo

Ergonoma

Stand

Mobiliarios

Diseo automotriz

Diseo de empaques, envases.

Diseo de ropa, calzados, patronaje.

Diseo arquitectnico, interiorismo, urbanismo.

Diseo textil.

Diseo grfico de joyas.

Aplicacin del diseo en todas las ramas de las

ingenieras

Diseo de procedimientos, Diseo de Informacin.

Diseo manual

Diseo sonoro

Arquitectura

Indumentaria y textil

Joyera

Ingenieras

Procesos

Manualidades

Sonido


La comun

icacin

grfica

Qu es co

municaci

n grfica?

Es la tran

smisin y

transfere

ncia

de cualq

uier rep

resentac

in

grfica. S

u objetivo

es infor

mar

grficame

nte algo y

su misin

es

lograr un

a interac

cin gr

fica

entre un e

misor y un

receptor

por

medio de

diversos

canales.


Teora de la comunicacin grfica

La teora de la comunicacin grfica bsicamente es una extensin del amplio

campo de la comunicacin en el mbito grfico. Se define como la disciplina

cientfica que estudia la comunicacin grfica.

La palabra comunicacin proviene del latn "comunis" que significa "comn". De all

que comunicar, signifique transmitir ideas y pensamientos con el objetivo de

ponerlos "en comn" con otro. Esto supone la utilizacin de un cdigo de

comunicacin compartido.

El proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico se denomina

Interaccin Grfica y est conformado por los mismos elementos que hacen parte

de la teora de la comunicacin, ellos son: emisor, receptor, mensaje, canal y

cdigo. La nica diferencia radica en que cada elemento se encuentra enmarcado

dentro del mbito grfico, en este caso, el emisor es el emisor grfico o persona

que realiza y emite el grafismo y el receptor es el receptor grfico que interpreta y

decodifica el mensaje grfico.

La teora de la comunicacin grfica es el eslabn principal en la gran

cadena de la interaccin grfica que logra unir todas las ramas del conocimiento y

es la piedra angular no solo del diseo grfico, sino de toda manifestacin grfica

creada por el hombre y ese proceso comienza desde que aprende a escribir sus

primeras palabras y hacer sus primeros trazos.

Tradicionalmente, la comunicacin se ha definido como "el intercambio de

sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de informacin mediante habla,

escritura u otro tipo de seales". La teora de la comunicacin nos ensea que

todas las formas de comunicacin requieren como mnimo un emisor, un mensaje

y un receptor, un cdigo y un canal, pero el receptor no necesita estar presente ni

consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el acto de

comunicacin se realice. En el proceso comunicativo, la informacin es emitida por

el emisor y canalizada hacia el receptor a travs de un medio. Una vez recibido, el

receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta. La comunicacin

grfica lleva implcito estos elementos pero la gran ventaja es que nos introduce y

nos especializa con mayor profundidad no solo en aquello que finalmente se

trasformar en una comunicacin grfica, sino en el cmo, qu, por qu, quin,


Esquema general

Emisor

grfico

Receptor

grfico

Mensaje

grfico

Canal

Cdigo contextual

Emite

Codifica

Representa

Escribe

Disea

Recibe

Decodifica

Interpreta

Lee

Interacta

dnde, cundo, cul, cunto, para qu y muchas otras preguntas acerca de lo que

queremos comunicar. Nos ubica en un contexto y un tiempo determinado y nos

conduce a resolver los problemas grficos de nuestro entorno.


Historia del lenguaje grfico


No existe un registro histrico que afirme con seguridad una fecha exacta del

nacimiento del lenguaje grfico o que tipo de imagen grfica fue la que se realiz,

pero de algo si podemos estar seguros y es que el lenguaje grfico humano naci

cuando el hombre sinti la necesidad de expresar sus pensamientos e ideas por

medio de la escritura.

La invencin de la escritura fue motivada por causa de la supervivencia y el

desarrollo del conocimiento. Las primeras formas de escritura eran logogrficas en

naturaleza, basadas en elementos pictogrficos e ideogrficos. No obstante, a

mitad del III milenio a. C., los sumerios haban desarrollado un anexo silbico para

su escritura, reflejando la fonologa y la sintaxis del idioma sumerio hablado. Esta

escritura logo-silbica fue pronto adoptada por los hablantes acadios y eblatas

para sus propios idiomas, y posteriormente por los hititas y los ugarticos.

Aunque es posible que la escritura egipcia sea un ejemplo de difusionismo

(arqueologa) transcultural de sus contemporneos comerciales de Mesopotamia,

los egipcios no tomaron prestados los smbolos escritos mesopotmicos. En su

lugar, utilizaron su propia iconografa artstica. Hay muestras de jeroglficos

egipcios arcaicos en la Paleta de Narmer del 3100 a. C., y an mayor grado de

elaboracin se puede ver en los Textos de las Pirmides del III milenio a. C. En el sur

de Egipto, Gnter Dreyer descubri registros de entregas de lino y aceite que,

segn la prueba del carbono, han sido datados entre el 3300 y el 3200 a. C.,

anteriores, pues, al periodo dinstico. Este hallazgo cuestiona la creencia

extendida de que los primeros pueblos en escribir fueron los sumerios de

Mesopotamia (actual Irak) en algn momento anterior al 3000 a. C.

Tambin surgi en esta poca una escritura protoelamita logogrfica an por

descifrar, que evolucion a un elamita lineal hacia finales del III milenio, que a su

vez fue reemplazado por la escritura cuneiforme tomada del acadio.

La escritura del Indo apareci hacia el 2600 a. C. y sobrevivi al declive de la cultura

del valle del Indo sobre el 1700 a. C.8 Sin embargo, todos los registros son

extremadamente breves y no est claro que fuera realmente un sistema de

escritura.

La escritura china, que data aproximadamente del siglo XII a. C. (finales de la

dinasta shang), era grficamente independiente de las escrituras del Oriente

Medio, aunque, como en el caso del egipcio, puede que el difusionismo

transcultural haya tenido algn papel relevante.

Las escrituras precolombinas, que datan del siglo III a. C. aproximadamente en

Mesoamrica, de las cuales solamente la maya se sabe que fue una escritura real,

tuvieron unos orgenes independientes de los del Viejo Mundo. Si el rongorongo

de la Isla de Pascua fue tambin una escritura real, tuvo tambin un desarrollo

independiente. Prcticamente, todos los sistemas de escritura utilizados en el

mundo actual descienden en ltima instancia de la escritura china o de los

alfabetos semticos (derivados del egipcio).

Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos

especficos tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el

nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de

mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es

posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la

prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.

La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto

del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que

surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es

decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando

necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas,

contextuales, etc.

Escritura cuneiforme

La escritura cuneiforme es comnmente aceptada como una de las formas ms

antiguas de expresin escrita, segn el registro de restos arqueolgicos.1

A finales del IV milenio a.C., los sumerios comenzaron a escribir su idioma

mediante Pictogramas, que representaban palabras y objetos, pero no conceptos

abstractos. Una muestra de esta etapa la podemos observar en la tablilla de Kish.

Hacia 2600 a.C. los smbolos pictogrficos ya se diferenciaban claramente del

ideograma original, y al finalizar ese milenio, con objeto de hacer ms fcil la

escritura, ya eran completamente diferentes.

La escritura cuneiforme fue adoptada por otras lenguas: acadia, elamita, hitita y

luvita, e inspir a los alfabetos del antiguo persa y el ugartico.

El cuneiforme se escribi originalmente sobre tablillas de arcilla hmeda, mediante

un tallo vegetal biselado en forma de cua, de ah su nombre. Durante el perodo

acadio comenzaron tambin a utilizarse el metal y la piedra.


En un principio, la escritura a base de pictogramas no era adecuada para escribir

conceptos abstractos, los verbos y sus tiempos, los pronombres, etc. Por ello, se

comenzaron a utilizar ciertos smbolos con valor fontico silbico. As, por

ejemplo, dado que en sumerio las palabras ajo y dar eran homfonas (sum), el

mismo smbolo que se utilizaba para aqul comenz a usarse con valor fontico

para ste. Con el paso del tiempo, aplicando similitudes semejantes, se cre un

corpus silbico, usado preferentemente para expresar ciertos elementos

gramaticales y conceptos abstractos.

Jeroglficos egipcios

Los jeroglficos fueron un sistema de escritura inventado por los antiguos egipcios.

Fue utilizado desde la poca predinstica hasta el siglo IV. Los antiguos egipcios

usaron tres tipos bsicos de escritura: jeroglfica, hiertica y demtica; esta ltima

corresponde al Periodo tardo de Egipto.

Es un sistema complejo, una escritura al mismo tiempo figurativa, simblica y

fontica, en un mismo texto, una misma frase, prcticamente casi dira en una

misma palabra.

Se caracteriza por el uso de signos, cuyo significado se conoce gracias al

descifrado de los textos contenidos en la Piedra de Rosetta, que fue encontrada en

1799, en la que est grabado un decreto en tres tipos de escritura: jeroglfica,

demtica y griega uncial. Conseguir descifrar este documento se lo debemos a los

estudios realizados por Thomas Young y, fundamentalmente, a Jean-Franois

Champollion quien logr descifrar el mtodo de su lectura en 1822, 23 aos

despus de ser descubierta la piedra.

Por extensin, tambin se ha dado el nombre de signo jeroglfico a algunos de los

grafemas de la escritura cuneiforme y otras. La razn est en que esos pocos

signos no usaran el principio fontico, sino el principio ideogrfico de

representacin de la escritura.

Escritura china

En China, los historiadores han hallado mucha informacin sobre las primeras

dinastas chinas a partir de los documentos escritos que han perdurado. La mayor

parte de los escritos de la dinasta shang han llegado a nosotros en forma de

huesos o accesorios de bronce. Las muescas sobre caparazones de tortuga o

jiaguwen han sido datadas por medio de la prueba del carbono hacia el 1500 a. C.


Los historiadores se han dado cuenta de que el tipo de medio utilizado tena un

efecto sobre lo que se quera documentar y el modo en que se empleaba.

Ha habido recientemente descubrimientos de muescas sobre caparazones de

tortuga del 6000 a. C., como la escritura de Jiahu y la escritura de Banpo, pero

existe polmica sobre si estas muescas poseen suficiente complejidad como para

ser consideradas un sistema de escritura.1 Si se afirma que es un idioma escrito, la

escritura en China antecedera a la escritura cuneiforme mesopotmica, la cual

hace tiempo que se reconoce como la primera aparicin de la escritura, en unos

2000 aos. Sin embargo, parece ms probable que las inscripciones sean ms bien

una forma de protoescritura similar a la escritura Vinca contempornea en Europa.

Las muestras irrefutables de escritura en China son de alrededor del 1600 a. C.

Escritura protoelamita

La escritura protoelamita an no descifrada surge hacia el 3200 a. C. y evoluciona a

un elamita lineal hacia el III milenio, siendo ms tarde reemplazado por el elamita

cuneiforme tomado del acadio.

Jeroglficos anatolios

Los jeroglficos anatolios son una escritura jeroglfica aborigen propia de Anatolia

occidental que aparece por vez primera en los sellos reales de Luwia alrededor del

siglo XX a. C., que se usaban para registrar el idioma jeroglfico de Luwia.

Escrituras cretenses

Artculos principales: Jeroglfico cretense, Lineal A y Lineal B.

Los jeroglficos cretenses se encuentran en objetos de la Creta minoica (de

principios a mediados del II milenio a. C.). La escritura lineal B ya ha sido descifrada,

al contrario de lo que ocurre con la lineal A.

Primeros alfabetos semticos

Los primeros alfabetos puros (ms propiamente "abyads", que emparejan un

nico smbolo a cada fonema, pero no necesariamente un solo fonema a un nico

smbolo) surgieron hacia el 1800 a. C. en el Antiguo Egipto como una

representacin de la lengua desarrollada por los obreros semticos de Egipto, pero

ya por entonces haba una ligera probabilidad de que los principios del alfabeto se

incorporaran a los jeroglficos egipcios. Estos primeros abyads tuvieron poca


importancia durante varios siglos y solamente a finales de la Edad de Bronce la

escritura protosinatica se divide en el alfabeto protocananeo (hacia el 1400 a. C.),

el silabario de Byblos y el alfabeto ugartico (hacia el 1300 a. C.).

Escritura de India

La escritura del Indo de la Edad del Bronce Media, que data realmente del principio

de la fase de Harappa hacia el 3000 a. C., an no ha sido descifrada. No est claro si

debera de considerarse como un ejemplo de protoescritura (un sistema de

smbolos o algo parecido) o si es realmente una escritura de tipo logogrfico-

silbico de otros sistemas de escritura de la Edad del Bronce.

Escritura precolombina

En el continente americano se desarrollaron varios sistemas de escritura para las

lenguas indgenas de Amrica incluso antes de la llegada de los europeos. Aunque

frecuentemente se ha dicho que estas escrituras tenan un carcter pictogrfico o

nemotcnico, desciframientos realizados en la segunda mitad del siglo XX han

probado que varias de las escrituras precolombinas eran sistemas fonolgicos

completos para representar una lengua arbitrariamente a partir de su

pronunciacin. En especial en Mesoamrica, las inscripciones epiolmecas, al

parecer escritas en una lengua mixe-zoque, fueron reelaboradas para dar lugar

indirectamente a la escritura maya y a los sistemas de notacin de los cdices

aztecas.

Escritura griega

Los griegos tomaron el alfabeto fenicio hacia el siglo VIII a. C. y lo adaptaron a su

lenguaje. Las letras del alfabeto griego son las mismas que las del alfabeto fenicio,

y ambos alfabetos estn ordenados de la misma forma.10 Si bien la asignacin de

letras vocales hubiera complicado la legibilidad del egipcio, fenicio o hebreo, su

ausencia representaba un problema para el lenguaje griego, en el cual las vocales

poseen un rol mucho ms importante. Por ello los griegos adaptaron aquellas

consonantes fenicias que no podan pronunciar para representar vocales. Todos

los nombres de las letras del alfabeto fenicio comenzaban con consonantes, y esas

consonantes eran lo que las letras representaban, lo que se denomina principio

acrofnico. Sin embargo, varias consonantes fenicias no existan en el griego, y por

lo tanto varios nombres de letras se pronunciaron con vocales en su inicio. Dado


que el comienzo del nombre de una letra se asignaba al sonido de dicha letra, en

griego estas letras consonantes pasaron a ser las vocales. Por ejemplo, los griegos

no tenan oclusiva glotal o h, por lo que las letras fenicias alep y he se convirtieron

en las letras griegas alfa y e (posteriormente renombrada epsilon), y representaron

a las vocales /a/ y /e/ en lugar de las consonantes /?/ y /h/. Como este

procedimiento fortuito solo permiti obtener cinco o seis (dependiendo del

dialecto) de las doce vocales griegas, los griegos finalmente crearon dgrafos y

otras modificaciones, tales como ei, ou y o (la que se convierte en omega), o en

algunos casos lisa y llanamente ignoraron la deficiencia, como en las a, i, u

extendidas.

Se desarrollaron varias variedades del alfabeto griego. Por un lado estaban

las variedades occidentales o calcdeas, ubicadas al oeste de Atenas y en el sur de

Italia. Las dems variedades, conocidas como orientales, usadas en Atenas, Jonia y

dems territorios griegos de la actual Turqua, fueron usadas en el resto de los

territorios que adoptaron el griego. Aunque al principio se escribiera de derecha a

izquierda como los fenicios, los griegos al final decidieron escribir de izquierda a

derecha, al contrario de los fenicios.

El griego se convirti en la fuente de todas las formas de escritura modernas

de Europa. El alfabeto de los antiguos dialectos occidentales del griego, como el

alfabeto de Cumas, donde la letra eta se usaba como h, dio lugar a los alfabetos

itlicos antiguos y al alfabeto romano. En los dialectos griegos, en los que no tenan

el sonido /h/, eta sigui como vocal y permaneci como vocal en el griego

moderno y en todos los alfabetos que derivaron de la variante oriental: el alfabeto

glagoltico, el cirlico, el armenio, el gtico (que adopt letras griegas y tambin

latinas), y posiblemente el georgiano.

Aunque esta descripcin presenta la evolucin de las escrituras en una forma

lineal, ello es una simplificacin, ya que por ejemplo, el alfabeto manch, que

desciende del adjasio de Asia occidental, fue influenciado por el coreano hangul,

que segn las interpretaciones es un alfabeto independiente o deriva del abugidas

del sur de Asia. El georgiano aparentemente desciende de la familia aramea, pero

fue fuertemente influenciado en su concepcin por el griego. El alfabeto griego

mismo, que deriva de los jeroglficos a travs del alfabeto semtico, ms tarde

adopt media docena de signos del demtico cuando fue usado para escribir el

egipcio copto.


Desarrollo de la escritura romana

Una tribu conocida como los latinos, que se convertiran en los romanos, tambin

vivan en la pennsula Itlica al norte de los griegos occidentales. Los latinos

adoptaron para su escritura una variante del alfabeto griego occidental a travs del

contacto con los etruscos, que usaban una transformacin de este, y de los propios

griegos de la Magna Grecia alrededor del siglo VII a. C. Los latinos desecharon

cuatro letras del alfabeto griego, tomaron la F etrusca, que se pronunciaba como

/w/, dndole el sonido /f/; tambin adoptaron la S etrusca, con tres lneas en

zigzag, que posteriormente se curvaron dando el aspecto actual de la moderna S.

Para representar el sonido /g/ en griego y el sonido /k/ en etrusco, se utiliz

inicialmente la letra G, que terminara transformndose en la P. Estos cambios

dieron origen al alfabeto latino arcaico, que inicialmente tena 21 letras, pero que

antes del siglo III a. C. perdi la Z.

Los romanos empleaban la C, K y Q para escribir el sonido /k/, la C adopt

tambin el sonido /g/. Posteriormente inventaron la G, aadindole un palito a la

C, y la insertaron entre la F y la H por razones desconocidas. Una vez que el imperio

romano conquist Grecia, se reintrodujo la Z y se adopt la Y para transcribir las

palabras griegas que se tomaban prestadas, colocndolas al final del alfabeto. De

esta forma, y tras desaparecer las efmeras letras que introdujo Claudio, el alfabeto

latino qued con 23 letras durante el resto de la Antigedad y la Edad Media. En la

Edad Media aparecen por primera vez las letras minsculas como consecuencia de

la evolucin sufrida por las maysculas al generalizarse la escritura con tinta sobre

pergamino o papel.

Los pueblos germnicos adoptaron el alfabeto latino tras su cristianizacin. Los

anglosajones introdujeron transitoriamente en su alfabeto dos runas, thorn y

wyn ?, para transcribir dos sonidos de su idioma no representados por las letras

latinas, /?/ y /w/, respectivamente, pero terminaron desechndolas porque podan

confundirse con la letra P. Wyn fue sustituida por dos uves consecutivas, que

terminaron ligndose y originando una nueva letra la W. A finales de la Edad Media

se empez a redondear la V para diferenciar cuando corresponda a su sonido

voclico, originndose la U. J comenz a desarrollarse a partir de la I en el siglo XV.

Estas dos ltimas incorporaciones inicialmente slo eran variedades caligrficas, y

no fueron aceptadas como verdaderas letras hasta finales del siglo XVII e inicios del

XVIII, quedando fijado el alfabeto latino bsico:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos

tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del

lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de

trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible

identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria,

con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.

La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto

del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que

surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es

decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando

necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas,

contextuales, etc.

El libro de Kells

Una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses del

siglo IX E.C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del concepto

de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor artstico, de

altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues

incluso supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y

adems desde un punto de vista funcional contemporneo esta pieza grfica

responde al conjunto de necesidades planteadas al equipo de personas que lo

realiz, no obstante otros opinan que no sera producto del diseo grfico, pues

entienden que su concepcin no se ajusta a la idea del proyecto de diseo grfico

actual.

La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro

est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque

prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos

grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico,

tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la

imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches

parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la

Bauhaus, etc."

La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms

Historia del diseo grfico


baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos

(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de

esta poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la

tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela

filosfica predominante de la poca.

Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,

especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara divisin

entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.

Siglo XIX

Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la

imprenta Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la

inspiracin en la naturaleza y el trabajo manual.

Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a

dos profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como

artista y el segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas

escuelas de artes y oficios. Para el impresor tena como arte el uso de ornamentos y

la seleccin de fuentes tipogrficas en sus composiciones impresas. El dibujante

vea a la tipografa como un elemento secundario y prestaba ms atencin a

elementos ornamentales e ilustrativos.

Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los

productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and

Crafts), y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran

refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo.

Morris demostr que exista un mercado para los trabajos de diseo grfico,

estableciendo la separacin del diseo con respecto a la produccin y las bellas

artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su recreacin de

estilos histricos, especialmente medievales.

Primeras vanguardias

El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo,

fue una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del

siglo XIX. El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y

estilo tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo,

fue una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara


voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden visual en la

composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro

de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en

una misma pieza grfica.

Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin

poltica que los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico.

El Dada, De Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el

Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas de las artes

visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y

populares, as como tambin el Art Nouveau, que bajo la influencia del nuevo

inters por la geometra evolucion hacia el Art Dec. Todos estos movimientos

aparecieron con un espritu revisionista y transgresor en todas las actividades

artsticas de la poca. En este perodo tambin proliferaron las publicaciones y

manifiestos, mediante los cuales los artistas y educadores mostraron sus

opiniones.

Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la

composicin del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental

porque muestra una reaccin contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista

de la poca y propone un estilo ms despojado y geomtrico. Este estilo,

conectado con el constructivismo, el suprematismo, el neoplasticismo, el De Stijl y

el Bauhaus, ejerci una influencia duradera e ineludible en el desarrollo del diseo

grfico del siglo XX. Otro elemento importante en relacin a la prctica

profesional, fue el creciente uso de la forma visual como elemento comunicacional.

Este elemento apareci sobre todo en los diseos producidos por el Dada y el De

Stijl. El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco,

inspirada por los tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward

Johnston, autor de la tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.

Las escuelas de diseo

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928,

New Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra,

calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que

dirig desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus,

cre las condiciones de una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la


asignatura de Publicidad en el programa de enseanza incluyendo, entre otras

cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad. Cabe

destacar que el primero en definir el trmino Diseo Grfico fue el diseador y

tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.

Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se

convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron

pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando

posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de

produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms

relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas muy

especficas como la eleccin de tipografas (la Helvetica es un revival;

originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XIX) y las

composiciones ortogonales.

En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se

estancaba. Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son

Adrian Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-

Brockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.

La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el

desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se

distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento

en cuestin se denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued claro que su

objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la comunicacin de

masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi por el de

Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del Departamento de

Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago.2 3 En la HfG de Ulm, se

decidi trabajar primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en

campos como el de los sistemas de signos de trfico, planos para aparatos

tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta ese momento no

se haban enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra escuela

europea. A comienzos de los aos 70, miembros de la Bund Deutscher Grafik-

Designer (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios

rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre

otros. Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi

exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas


ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual.4 Las imgenes corporativas

elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas

para la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas

para esta nueva identidad profesional.

Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que

intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario

realizado en la HfG de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el

arte clsico de la persuasin. Bonsiepe y Maldonado escribieron luego diversos

artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la revista

Ulm que resultaran un importante recurso para los diseadores a esa rea.

Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica,

actualizado por la semitica, como herramienta para describir y analizar los

fenmenos de la publicidad. Por medio de esta terminologa, poda exponerse la

llamada "estructura omnipresente" de un mensaje publicitario.

La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu

presente por muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras

reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del

diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de que

simple, no slo era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de

ms legible. Una de las reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los

diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar

sin destruir su funcin informativa. Sin embargo, recientes investigaciones, han

demostrado que slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa

necesariamente su legibilidad.

Segundas vanguardias

La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero

inexorable. Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al

movimiento humanista de los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann

Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes Palatino (1948) y ptima

(1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo seco y

reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos sirvieron ms para

ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.

Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero


(1964), que era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando

la idea del diseo en serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una

nueva generacin de diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de

publicaciones como la revista Emigre.

Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la

inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968).

Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.

Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por

avances tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo

siglo, la tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de

ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz a usar

ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los

ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante puntos.

Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la

fundicin de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones

de los ordenadores, liberando un gran poder creativo. La revista Emigre se

convirti en la biblia del diseo digital.

David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la

contriccin del diseo moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun

son intencionadamente ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales

que literarias.

Actualidad

Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por

herramientas digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por

causa de los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros

sistemas de autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma

paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas

digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado en herramientas

imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han

extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin se ha

hecho notar con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o

tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo.


Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo,

movimiento e interactividad. Aun as, la prctica profesional de diseo no ha tenido

cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cambiado y los

canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que nos

permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.


La grafnica


Cuando el lenguaje grfico se une con el sonido el resultado se denomina

Grafnica. Esto indica que el concepto de comunicacin grfica es capaz de

traspasar el umbral de lo visual y moverse en el terreno de lo sonoro. La voz o un

sonido, si tiene los medios y los instrumentos indicados, es capaz de producir

representaciones grficas. Este tipo de actividad es muy comn en el mbito

musical y clnico. En el primer mbito la voz puede graficarse a travs de

ordenadores y en igual sentido las notas musicales escritas en un ordenador

pueden transformarse en msica.

En el mbito clnico el sonido de las pulsaciones del cuerpo humano puede

graficarse en aparatos especiales para ello. Y no est dems hablar de aquellos

software con reconocimiento de voz como la tecnologa de Google en su motor de

bsqueda; el internauta dice una palabra y el motor de bsqueda no solo

representa grficamente dicha palabra sino que la busca. Hace siglos atrs esto era

imposible, porque solo se conceba la idea de que las representaciones grficas se

poda hacer nicamente con el sentido del tacto, razn por la cual siempre se

habl de comunicacin visual. Ya hoy da se habla de comunicacin audiovisual y

comunicacin grafnica cuando el sonido se une con la comunicacin grfica. Y

en un futuro cercano, adems de la virtual, de que otro tipo de comunicacin

grfica se hablar?

El grafismo: Actividad y tcnica.

Hasta el momento, el grafismo es el vocablo que mejor define cualquier tipo de

representacin grfica. A la pregunta Qu es grafismo? Podemos responder: una

representacin grfica. Significa esto que no todas las formas percibidas se

pueden considerar como grafismos. Una sombra natural originada por la luz no es

un grafismo, la hoja de un rbol tampoco, ni mucho menos las manchas o diseo

que tienen los animales como la cebra, el tigre, la jirafa y la mariposa. No son

grafismos por que no son considerados como escritura. Podemos concluir que

todo grafismo es un grfico originado por el acto y tcnica de la escritura.

Etimologa

La palabra grafismo est conformada por el lxico graphein (escribir) ms el sufijo

-ismo que indica actividad y sistema, es decir, actividad y tcnica de la

representacin grfica.

El sufijo ismo se usa con nombres abstractos: de cualidad (altruismo), de adhesin

a doctrina o partido (catolicismo, socialismo), de disposicin o actitud (pesimismo,

egoismo), de actividades y tcnicas (ciclismo, aeromodelismo, grafismo). Nos

debe quedar claro que cuando hablamos de grafismo nos referimos a la actividad

y tcnicas de las representaciones grficas. Ejemplos:

Periodismo. Infografismo. Fotografismo. Fotorealismo. Impresionismo.

Caricaturismo. Paisajismo.

El grafismo ms simple es el punto y luego la lnea, y de ah adelante toda

representacin grfica que podamos imaginar, desde un tringulo, cuadrado,

crculo, cubo, figuras en 2D y 3D, una figura grfica cualquiera, una imagen grfica,

un diseo grfico. Los alfabetos, los nmeros y signos grficos tambin se

constituyen como grafismos. Las imgenes escritas con luz tales como las

realizadas con cmaras, escaner, fotocopiadoras, las imgenes realizadas con

aparatos tecnificados como los plotter, instrumentos de repujado, corte y

grafilado y muchos otros que de alguna u otra manera sean empleados para

realizar cualquier tipo de representacin grfica. Existen objetos cuyo fin no es

hacer representaciones grficas pero se pueden usar para realizar grficos.

Ejemplos: Un pedazo de vidrio, metal o plstico. Un hilo. Con el hilo como material,

ya sea de nylon, lana, seda, se pueden hacer escrituras y diseos complejos y

modernos.


Qu pasara si de

saparece el grafism

o?

En nuestro mundo

hay un universo g

rfico que no pod

emos evitar porqu

e es

parte de nosotro

s, convivimos co

n este universo

del grafismo, no

s

desarrollamos y no

s proyectamos al f

uturo con l. Subs

istira el mundo sin

el

grafismo? Es impo

sible. Elimnese en e

l mundo el grafism

o e inmediatament

e

la cienciografa de

saparecera, y si d

esaparece la cienc

iografa entonces t

odo

se volvera un c

aos. Sin ella no

conoceramos la

historia de nues

tros

antepasados porq

ue ellos no habran

logrado trasmitir s

us ideas a travs de

un

lenguaje grfico. L

as matemticas y la

geometra que so

n ciencias exactas,

no

existiran porque n

o sabramos como

representar grfic

amente los nmero

s y

las figuras geomt

ricas. Seriamos co

mo animales sin e

ntendimiento de l

etras

porque no sabram

os como represen

tar grficamente e

l lenguaje human

o,

especialmente el al

fabeto. Todos tend

ramos que transp

ortarnos caminand

o

porque no existira

n diseadores me

cnicos e industria

les que dibujen lo

s

planos de los ve

hculos terrestre

s, areos, acuti

cos y subterrne

os.

Estaramos perdido

s en el planeta tie

rra porque no exi

stiran los mapas

cartogrficos. Las

grandes edificacion

es civiles y arquite

ctnicas se haran

sin

ningn tipo de pla

nificacin grfica y

sera un desastre.

Los qumicos estar

an

locos porque no

habra como rep

resentar grficam

ente los elemen

tos

qumicos de la nat

uraleza. Los ms g

randes genios del m

undo cientfico de l

a

fsica no habran

podido transmi

tir grficamente

sus conocimiento

s y

hubieran muerto c

on ellos y el mund

o jams los habra

conocido, ya que n

o

tendramos un di

bujo y ni siquiera

una fotografa de

ellos. El internet

no

existira porque no

existiran diseado

res que diseen p

ginas web. Sera u

n

mundo sin econom

a y sin valor porqu

e no habra nadie q

ue disee un billete

o

una moneda. En f

inel pasado, el p

resente y el futuro

siempre ha estad

o y

estar sujeto al m

undo del grafismo

y este a su vez, su

jeto a la cienciogra

fa.

Todas las ciencias c

onvergen en ella y e

lla tambin depend

e de todas al mism

o

tiempo. El grafism

o por su razn d

e ser es la trasfor

macin del lengua

je

hablado en escrit

o, del pensamien

to en un acto y

tcnica visible y

la

cienciografa por

su naturaleza es

la mano derecha

de todas las dem

s

ciencias. No exist

e en este mundo

una ciencia que

no haga uso de

la

cienciografa.


La grafstica

La cienciografa es la ciencia social que estudia la comunicacin grfica, pero esta

comunicacin grfica maneja un lenguaje que no es verbal, sonoro, gestual o tctil

sino grfico. El estudio lingstico de la comunicacin grfica se denomina

grafstica o lingstica grfica. La lingstica es el estudio cientfico tanto de la

estructura de las lenguas naturales y de aspectos relacionados con ellas como su

evolucin histrica, su estructura interna as como el conocimiento que los

hablantes poseen de su propia lengua. La lingstica grfica, por su parte, se

encarga de analizar la emisin y recepcin de los lenguajes grficos en todas sus

formas y su interrelacin con la sociedad, su cultura y su medio ambiente. En

trminos generales es una actividad que requiere anlisis, por eso cada vez que

alguien analiza un diseo lo que bsicamente hace es grafstica. Analizar un

diseo, un grafismo, una imagen es grafstica. Cuando alguien analiza una firma de

alguien para determinar si es falsa o verdadera tambin es grafstica o grafologa

(en caso de entidades judiciales).

El factor grfico-analtico que une la semiologa con la lingstica es la

grafstica. La lingstica estudia los diversos tipos de lenguajes de comunicacin, la

semiologa estudia los signos y la grafstica analiza la actividad comunicativa desde

el mismo momento en que se realiza y se emite hasta que llega a un receptor final y

es decodificado e interpretado. Estas tres ciencias no deben estudiarse por

separado a la hora de hacer anlisis grafsticos.

Gracias a la grafstica las entidades judiciales analizan escrituras y firmas en

todo tipo de documentos a fin de establecer su autenticidad o falsedad, de igual

forma para lograr establecer la identidad de sus autores. Los procedimientos y

tcnicas que se aplican en el anlisis de las firmas y escrituras manuscritas se basan

en los principios de Val Latierro, Meyniel Royan, Vega Ramos, Mndez Baquero y

Celso del Pichia, exmenes que siempre se basan en la mnima manipulacin y

cuyos procedimientos son acordes a los protocolos aconsejados por

organizaciones internacionales como la INTERPOL, as como la Oficina de

Inteligencia contra la Falsificacin de la Cmara Internacional de Comercio.

El anlisis de la comunicacin grfica

en su sentido general se constituye en un acto grafstico


Desafortunadamente el concepto de grafstica se ha quedado rezagado

como actividad nica y exclusiva de las entidades judiciales y ha pasado a un plano

inadvertido por parte de los diseadores. El campo de la grafstica es demasiado

amplio como para dejarlo solo en manos de las entidades judiciales. Debemos

comenzar a darle el verdadero uso a este concepto en el campo del diseo y

ponerlo en el lugar que le corresponde. Las entidades educativas que ensean

diseo deberan tener por regla general la enseanza de la grafstica en su pensum

acadmico y si es necesario denominarla Anlisis Diseolgico para que sea ms

entendible y asimilado el concepto en su real dimensin.

La enseanza de la semiologa y psicologa y su relacin con el diseo deben

traspasar el umbral de la enseanza tradicional y comenzar su fortalecimiento con

la lingstica grfica a fin de forjar diseadores con un conocimiento ms crtico,

analtico e integral.

El vocablo grafstica se origina por la unin de dos palabras: Grafa, grafo,

grafismo y el sufijo stico-a, es decir, relativo a, en este caso relativo a la lingistica.

Por tanto, las entidades judiciales pueden hacer uso de la grafstica para analizar

las firmas de las personas, pero tambin un diseador grfico puede hacer uso de

la grafstica para analizar el lenguaje grfico de una marca o logo en especial.

Gracias a la grafstica podemos determinar qu color, que tipografa y que

elementos de una escena se pueden usar al momento de disear un anuncio

publicitario para nios o adultos.

Una de las herramientas primordiales para determinar si un diseo est bien

o mal configurado es el Nivel Configurante de Diseos que se encuentra en la

primera parte de esta misma obra. El Nivel Configurante de Diseos (NCD) es un

instrumento de evaluacin cualitativa que permite medir o calificar la calidad de un

diseo en relacin a su funcin y rango de configuracin. Este nivel establece que a

la hora de calificar cualquier diseo se deben manejar por rangos de configuracin

y con la ayuda de una escala porcentual. Este nivel tiene una gua de criterios y

como su nombre lo indica es una gua estndar basada en el conocimiento

observacional e hipottico deductivo. La experiencia y la prctica indican que el

diseo debe calificarse en algunos casos por nivel de aprendizaje y en otros

simplemente por niveles configurativos ya que existe el conocimiento emprico e

inclusive se sabe de personas que han logrado solucionar problemas de diseos

sin ni siquiera ser profesional.


El gran principio de la comunicacin grfica

ESTO ES INTERACCIN GRFICA


TODOGRAFISMO

EJERCE UNA

INTERACCIN

INEVITABLE

Y EL QUE LO

RECIBE

ENTRE EL QUE

LO EMITE

Niveles de la comunicacin grfica

La configuracin de la comunicacin grfica se mueve en dos niveles

fundamentales que son: Diseo y deformo o diseo aparente.

Diseo es el concepto mental ms la materializacin de ese concepto con fin

determinado. Para que el acto de diseo grfico se cumpla debe tener tres

procesos fundamentales:

- Planeacin.

- Configuracin y conceptualizacin mental.

- Creacin y configuracin real.

Durante estos tres procesos interviene un nivel psicomotor que es el responsable

de permitir la accin locomotora del cuerpo humano.

El deformo o diseo aparente son los grafismos que no cumplen con los requisitos

y procedimientos para ser llamados diseo. El deformo se define como aquellas

formas que aparentan ser diseos pero no estn configuradas como diseo, por lo

tanto no puede llamrseles diseo.

Las causas por las cuales sucede el deformismo son muchos pero podemos

destacar:

- Actos no premeditados y desinters.

- Actos involuntarios.

- Alteraciones del sistema nervioso.

- Accidentes y enfermedades que afectan el sistema nervioso.

Tanto el diseo como el deformo son lenguajes grficos que comunican algo, el

uno es entendible y el segundo no se puede definir por cuanto es un lenguaje

hecho sin ningn propsito, de manera involuntaria y como diseo se constituye

en una configuracin nula.

1 Niveles configurativos


23

Niveles representativos

Niveles semnticos

Los niveles representativos son aquellos que se mueven en el terreno de lo real, de

lo que se percibe y permite interactuar con l. Estos niveles son los conformos

grficos o formas grficas acabadas y/o mejoradas.

Los niveles semnticos en el proceso de la interaccin grfica son los significados

que denota y connota el lenguaje grfico. La denotacin grfica es el significado

bsico de cualquier grafismo; por ejemplo, el color rojo en sntesis sustractiva es el

resultado de la mezcla del magenta y amarillo. La connotacin grfica es

bsicamente el significado figurado adoptado dentro de las sociedades, por

ejemplo, el rojo es pasin, amor, atraccin, fuerza, sangre.

En conclusin, la denotacin es la definicin objetiva que generalmente

proporcionan los diccionarios y la connotacin es una definicin casi siempre

subjetiva de acuerdo al contexto en que se maneje.

El color negro, por ejemplo, denota ausencia de luz pero connota luto, tristeza,

soledad, dolor, pero tambin poder y elegancia.


Funciones

1. Funcin informativa:

Tiene que ver con la transmisin y recepcin de la informacin grfica. La funcin

informativa es una de las ms importantes ya que toda comunicacin grfica lo

que pretende bsicamente es informar algo.

2. Funcin semntica: Por principio toda comunicacin grfica tiene un

significado denotativo y connotativo, este principio cumple una verdadera funcin

dentro de la interaccin grfica y es el que permite que tanto el emisor como

receptor codifiquen y decodifiquen los mensajes grficos.

3. Funcin de interaccin: La comunicacin grfica posee una funcin social que

permite que los seres interactuen entre s mismos. Esto los acerca y los vuelve

sociables.

4. Funcin reguladora: La comunicacin grfica posee una funcin reguladora

que permite normalizar procesos de la vida cotidiana. Uno de las entes ms

reconocido a nivel internacional que regula los sistemas grficos es la ISO -

Organizacin Internacional del Normalizacin. En igual sentido los pases poseen

normas y reglas estndares en diversos procesos grficos tales como el diseo

industrial, arquitectura, ingeniera civil, dibujo tcnico y mecnico.

5. Funcin controladora: La comunicacin grfica posee una funcin

controladora que permite ejercer control en las sociedades. Un ejemplo de control

grfico para los pueblos y ciudades son las seales de trnsito. Los sistemas

electrnicos de huellas digitales permiten controlar a las personas en diversas

situaciones. Las representaciones grficas de las medidas controlan los procesos

medibles.

6. Funcin diferenciadora: La comunicacin grfica posee una funcin

diferenciadora que permite establecer diferencias entre un grfico y otro. El grfico

de un cuadro es muy diferente al grfico de un tringulo.

7. Funcin guiadora: La comunicacin grfica posee una funcin guiadora que

permite servir en muchos casos como gua y orientacin para los seres humanos.


8. Funcin preservadora: La comunicacin grfica tiene la particularidad que

permite conservar las representaciones grficas de cualquier tipo en diferentes

medios. Podemos guardar y preservar la historia de un pas o una persona a travs

de fotos, textos y mapas cartogrficos.

9. Funcin educadora: La comunicacin grfica tiene la particularidad de darle

forma representativa a la comunicacin verbal. Esto indica que el ser humano

desarrolla mejor su conocimiento si aprende a escribir y a transmitir sus

pensamientos por medio del lenguaje escrito.

10. Funcin desarrolladora: La comunicacin grfica permite que las sociedades

adems de educarse se desarrollen y progresen. Con el advenimiento del internet

el mundo ahora es ms eficiente y adquieres mejores conocimientos de manera

rpida y prctica. El internet rompi las barreras de la comunicacin entre pases.


Informantes

externos

Estmulos

externos

Algunos

informantes

internos

Neurotransmisin

(procesamiento de la informacin

en el cerebro)

Transmisin

y Transferencia Sensorial

Elementos

VozMente rganos

Elementos de la comunicacin grfica

Todas las formas de comunicacin grfica hechas por el ser humano requieren

como mnimo 4 elementos que son: 1) un estmulo externo o interno, 2) un

informante externo o interno 3) una neurotransmisin y 4) una transmisin y

transferencia sensorial.

Comunicacin

grfica

Neurotransmisin

Transmisor y transferidor

Estm

ulo

Info

rmante


Un estmulo es una seal capaz de provocar una reaccin en el organismo.

Ejemplos; una imagen, un sonido, un olor, un sabor, una temperatura. El ser

humano percibe sensorialmente estos estmulos, esta informacin finalmente

llega al cerebro a travs de un informante. El cerebro comunica la informacin al

transmisor y transferidor que en este caso puede ser la mano y la mano finalmente

transfiere el estmulo que le han informado.

La comunicacin grfica humana tiene su origen en el cerebro. Ah arranca

todo. El doctor Jairo Bustamente B, quien fuera profesor de neuroanatoma y

neurologa de la Universidad de Antioqua Colombia, en su obra Neuroanatoma

Funcional pgina 90 - l explica que: Todo conocimiento deriva, en ltima

instancia, de los estmulos captados por las terminaciones sensitivas del sistema

nervioso.

1

2

Estmulos internos y externos

Informantes internos y externos

En cienciografa no solo hablamos de cinco sentidos, sino tambin de rganos

informantes humanos que cumplen su funcin exteroceptiva e interoceptiva de la

percepcin. Entre los ms conocidos encontramos:

Informantes exteroceptivos o aquellos que perciben externamente:

Informante de la vista o informante visual.

Informante de la nariz o informante del olor.

Informante del odo o informante auditivo.

Informante del tacto o informante tctil.

Informante de la lengua o informante gustativo.

Informante de la voz o informante vocal.

Es posible que existan ms informantes pero estos seis son los principales.

Algunos Informantes interoceptivos o internos son:

Informante del cerebro o informante del pensamiento, las ideas, las

imaginaciones, los sueos, los sentimientos, etc.

Informante de los rganos: algunos son, el digestivo, respiracin, urogenital, etc.

En general todo tipo de informantes que dan lugar o informan sobre la sed, el

hambre, el calor, la fiebre, la excitacin sexual, etc.


34

Neurotransmisin

Transmisin y transferencia sensorial

La Cienciografa y cada una de sus ramas como lo es la comunicacin grfica, el

diseo grfico, diseo industrial, escritura, diseo de modas, diseo

arquitectnico, pintura, comunicacin visual, etc, tienen su fundamento cientfico

en la neurocomunicacin humana y esta a su vez en la neurocomunicacin grfica.

El origen del proceso se origina en la mente cuando se recibe la informacin del

mundo exterior e interior para luego ser transmitida y transferida como

representacin grfica. El mundo que nos rodea, el universo mismo, las nubes, los

cielos, los ros y montaas, la flora y la fauna, el capullo de una mariposa y cada

hoja de los rboles tienen en si un diseo muy particular que los hace nicos y

diferentes pero gracias al gran principio de la grafinidad del mundo natural y del

ser humano, el proceso de la neurotransmisin nos capacita para entender y

diferenciar las formas visuales, as como representarlas a travs de las manos.

Una definicin rpida y precisa de la Neurotransmisin grfica es: el

conjunto de sistemas sensoriales que permiten internamente pensar, soar,

imaginar y externamente percibir lo que nos rodea para luego representarlos

grficamente, ya sea a travs de la escritura, un signo, un dibujo, un diseo, una

imagen o cualquier otro tipo de manifestacin grfica.

Los neurotransmisores transmiten o comunican la informacin pero

tambin la transfieren o llevan de un lugar a otro. Significa entonces que no

podemos hablar de neurocomunicacin en su sentido general si no tiene

involucrado estos dos aspectos: Transmisin y Transferencia Sensorial.

Toda forma percibida se puede representar grficamente gracias a la

neurotransmisin y neurotransferencia. El fundamento cientfico de la

comunicacin grfica tiene su origen en la neurotransmisin y la

neurotransferencia, ellas son las responsables de la neurocomunicacin humana y

en nuestro caso de la neurocomunicacin grfica.

El cerebro es un laboratorio qumico inmensamente complejo compuesto

por miles de millones de clulas nerviosas llamadas neuronas y en las que


constantemente se estn mezclando todo tipo de molculas y sustancias qumicas,

las cuales se comunican y conectan entre s

Fundamentos del lenguaje gráfico- Parte 5. Cienciografia.

Design

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