Führungsrahmen

Vision

Mission = Geschäftsidee

Unternehmensleitbild

• Bei IKEA spricht man von der Mitarbeiteridee

Was tut IKEA für seine Mitarbeiter?

• „DU“• Open Door Policy• Gleichbehandlung• Extras wie:– Tertialessen– Leihfahrräder– Rückzugsräume– Altersvorsorge– Weihnachtsbaum– …

Corporate Identity

Corporate Identity

CorporateDesign

Corporate

CommunicationCorporate

Behaviour

Corporate Behavior

• Feste und Aktionen (Midsommar, Krebsessen in August, Knut – Ausverkauf, Lucia – Fest im Dezember, …)

• Schwedische Organisationsstruktur• Mitarbeiter (siehe Mitarbeiteridee)

Corporate Communication

• Katalog– Kostenlos– 12 Monate Preisgarantie– Abbildung aufwändig inszeniert

• „Du“ – Kommunikation• Lustige Werbung, Verkaufsförderung, …

Corporate Design

• Unternehmensfarbe „Blau und Gelb“• Ikea – Elch• Inbusschlüssel• Einrichtungshäuser – Konzept• Produktnamen schwedisch• IKEA Restaurants• Schwedenshop• Sortiment (formschön, funktionsgerecht, günstig)

Unternehmenskultur

Werbeslogan

• Lebst du noch, oder wohnst du schon?• Weil es dein Zuhause ist