fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

1

StageverslagFreshcotton

MENS # 1 LIFESTYLE STORE SINCE ‘01

☝

02-07-2013 � 07-02-2013

Wouter Verweij4VA2

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

2

Stageverslag voor de

tweede stageperiode.

Stagebegeleider:

Martijn Koot

Praktijkbegeleider:

Spencer Samuels

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

3

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

4

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

5

6

10

14

18

22

28

32

35

over freshcot ton

Concept

Eers te leerdoel

T weede leerdoel

derde leerdoel

toekoms t

gema akt werk

bronnen

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

6

Freshcotton

groeit in de

eerste jaren met

200 tot 300

procent.

De omzet neemt

jaarlijks met 30

procent toe.

Per dag heeft

Freshcotton

10.000 unieke

bezoekers en

120.000 vaste

klanten.

Over Freshcotton

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

7

F reshcotton, Me n s # 1 L i f e s t y l e St o r e , vindt zijn

roots in het beginstadium van het internet, in 2001

om precies te zijn. Er waren toen nog maar enkele

webshops. Het begon allemaal heel klein met het verkopen van

T-shirts. Dit werkte het makkelijkst omdat deze simpelweg

door de brievenbus passen. Door de jaren heen groeit het

bedrijf hard. Samenwerkingen met hiphoplabels Top Notch en

Noah’s Ark en met Lowlands hebben hier aan bijgedragen.

Het kantoor bevindt zich in een grachtenpand aan de

Achtergracht, een aftakking van rivier de Amstel, ter hoogte

van theater Carré. In het begin werd er gewerkt vanuit de

garage van het woonhuis, maar na enige tijd werd het hele

pand gekocht. Vanuit de voormalige woonkamer wordt er

nu gewerkt aan de marketing, IT-consultancy, inkoop en

vormgeving. Verder zijn er nog de financial controller, de

fotostudio, showrooms en de klantenservice.

Freshcotton heeft een groot assortiment kleding met onder

andere winterjassen, sneakers, jeans, sweaters en overhemden.

Enkele merken zijn Carhartt, Nike, Vans, RVLT, Ontour en

New Balance. Door het verkopen van al deze merken heeft

Freshcotton door de jaren heen veel ervaring opgedaan en

weten ze wat goed is en goed blijft. Daarom zijn ze na enige

tijd begonnen met het eigen label: Quality Blanks. Hierbij

draait het om kwaliteit, een duurzaam design en een lage prijs.

Ik ben zelf al vrij lang klant bij Freshcotton. Voor mijn eerste

stage heb ik overwogen te solliciteren, maar ik ging toen voor

een bedrijf in de buurt van mijn woonplaats. Maar toen ik in

mei weer een advertentie zag op de website besloot ik er voor

te gaan en heb ik gesolliciteerd. Ik had na mijn eerste stage

al goed ervaren waar mijn interesses lagen en wat voor werk

ik later juist niet wil gaan doen. Zodoende besloot ik voor

een stageplek te gaan met toekomstperspectief. Mijn ambities

voor vormgeving, fotografie en fashion kan ik bij Freshcotton

perfect combineren. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

8

Pelle: 'Ja, dit is echt Freshcotton!

Muziek en Fashion.'

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

9

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

1 0

Ik loop stage bij een webshop en mijn verslag

wil ik maken als een geprinte media-uiting.

Deze twee hebben, in mijn geval, niet veel

gemeen. Het is dus een uitdaging om iets te

zoeken wat deze twee gemeen hebben.

Uiteindelijk kwam ik bij een lifestyle-

magazine uit. Die heeft op zich niet veel

gemeen met een webshop, maar wel met de

webshop waar ik stage bij loop, een kleding-

webshop. Lifestyle-magazines gaan vaak over

mode en op kantoor hebben we zo’n rek

hangen met heel veel van die mooie bladen,

veelal Amerikaanse bladen. En als ik zo’n blad

doorblader zie ik dat foto’s wel de boventoon

voeren in de opmaak van een spread.

Vrij logisch ja, dat is bij de meeste bladen

zo. Maar foto’s in mode-magazines zijn

sprekender. De foto’s zijn allemaal ook stuk

voor stuk genomen om dat product of fashion-

item te promoten.

Op deze manier is er bij veel foto’s heel goed

nagedacht over styling, setdressing, licht en

compositie.

concept

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

1 1

Dergelijke foto’s vindt je ook terug in mijn

verslag. Het zijn de foto’s van het Holiday

2013 Lookbook van Frehcotton. De serie van

10 foto’s is gemaakt om de key-items van het

komende seizoen uit te lichten, vergelijkbaar

met de H&M-folder. Geschoten in Antwerpen

door onze fotograaf. Er is voor deze locatie

gekozen omdat Freshcotton bezig is de

Belgische markt op te gaan. Van deze serie heb

ik er enkele gebruikt.

Naast deze foto’s heb ik eigen beeld geschoten

van binnen en buiten het kantoor en gebruik

ik nog wat andere beelden van onze fotograaf.

Voor de typografie heb ik gekozen voor een

schreefletter omdat dit goed binnen mijn

concept past. Ik wil de uitstraling clean en

een tikkeltje chique houden, maar ook wel

vooruitstrevend, zoals de fashion-scene werkt.

Vandaar heb ik voor dit font gekozen en niet

voor een standaard schreefletter.

Het formaat is min of meer wel het gangbare

formaat van lifestyle-magazines. Hetzelfde

geldt voor de bindwijze. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

1 2

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

1 3

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

1 4

Leerdoel

Beeld is iets waar je als grafisch

vormgever vaak mee te maken hebt. Je

maakt zelf foto’s of je klant levert het

aan. Beeld heeft een groot aandeel in de media-

uiting die je ontwerpt. Bij het opmaken van

een magazine bepaalt beeld de indeling van

je spread en met het beeld op de coverpagina

probeer je de klanten voor het magazine-schap

te overtuigen jouw magazine te kopen.

Vrij duidelijk dat beeld onmisbaar is. Voor mij

persoonlijk ook. Ik hou van het afstruinen

van tumblr-pagina’s, fotomagazines lezen,

exposities bezoeken. Maar alleen kijken vind

ik niet genoeg. Ik wil ook foto’s maken.

Dus ik besloot een camera te kopen, een

tweedehandsje van een fotograaf. Beetje

vakantiefoto’s maken en een avondje door

het bos lopen met mijn camera. Maar dat is

niet wat ik met een camera wil gaan doen.

Freshcotton heeft me kennis laten maken met

een tak van fotografie die mij wel interesseert,

namelijk modefotografie.

Bij modefotografie dient het beeld als

ondersteuning voor de verkoop van een

fashion-item. Hier komen verschillende

aspecten bij kijken. Ga ik de studio in en

gebruik ik fotolampen of gebruik ik het

straatbeeld als achtergrond en gebruik ik de

zon voor de belichting? Vanuit welke hoek

neem ik de foto? Werk ik met modellen of

niet? Dit heeft me er nog meer van overtuigd

dat ik wil leren fotograferen. En ik krijg hier

ook de kans voor! In de eerste week van mijn

stage heb ik een periode meegelopen met

Darnell, de fotograaf en Maartje, de fotografie-

stagiaire. Gewoon alleen kijken hoe zij het

doen en vragen stellen.

Nu pak ik tussen de opdrachten door vaak

even een camera van achter. Als oefening zoek

ik dan een mooie foto op internet en probeer

ik die zo goed mogelijk na te bootsen. Hier

leer ik veel van. Ik moet dan de camera zo

instellen en het licht zo afstellen dat ik die

foto zo goed mogelijk kan namaken.

26 oktober hielden we als Freshcotton de

Garagesale. Er is toen een locatie gehuurd

en kledingrekken, tafels, hapjes en drankjes.

En een heleboel kleding en schoenen, vooral

van vorige seizoenen. We hebben toen met

het hele team op de vrijdag van tevoren alles

opgezet en alle producten opgehangen en

neergezet.

Die vrijdagavond waren de friends & family

uitgenodigd en zaterdag was het geopend voor

het grote publiek. Darnell en ik hebben van dit

evenement foto’s gemaakt. ☝

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

1 5

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

1 6

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

1 7

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

1 8

Leerdoel

Met het leren maken van beeld

wil ik na fotograferen nog een

stapje hoger gaan, namelijk, het

maken van video’s. Die mogelijkheid werd

me geboden tijdens het sollicitatiegesprek.

Ik vertelde dat ik fotografie en film erg

interessant vind, maar ik ging er niet vanuit

dat ik bij Fresh iets met film kon gaan doen.

Nou, dat kon dus wel.

Pelle vertelde me dat er al enige tijd het plan

lag om op de productpagina’s naast foto’s

video’s te plaatsen om zo een beter beeld te

geven van de pasvorm van het product. Om te

beginnen moesten alle jassen voor deze winter

op video gezet worden. Dit kost natuurlijk

nogal wat tijd en zodoende was het plan op

een lager pitje gezet.

Deze taak werd mij dus gegeven. Ik was erg

benieuwd en ik had nog totaal geen ervaring

met filmen en editen. Om te beginnen heb

ik eerst een poosje meegekeken met Darnell.

Het moesten video’s worden van 10 seconden

waarin het model laat zien hoe de jas valt. En

na het meekijken mocht ik het gaan doen. 105

keer welgeteld. Voor 105 jassen dezelfde video

maken en daarna 105 keer die video editen. Op

deze manier krijg je echt een goede feeling met

de camera en met Première Pro, waarmee ik

edite.

Naast de jassenvideo’s heb ik nog een paar

filmpjes gemaakt. Een daarvan was een

behind-the-scenes-video bij een photoshoot.

Ik ben toen met Maartje op stap gegaan,

beiden met een camera en met een grote tas

schoenen. Terwijl zei de foto’s maakte, heb

ik het hele proces vastgelegd en van die al die

shots heb ik op kantoor een video in elkaar

gezet.

Voor de Garagesale heb ik naast foto’s ook nog

twee video’s gemaakt. De eerste is een filmpje

van 10 seconden geworden met beelden van

de video van de vorige Garagesale. Deze werd

in de week voor de Garagesale getoond in

alle trams in Amsterdam. De tweede video

moest een korte video worden, maximaal 30

seconden, die een impressie van de dag moest

geven. Ik kreeg de instructies om met de video

vooral de indruk te wekken dat er veel mensen

waren en dat er veel spullen waren. Dit werkt

altijd goed en je laat zo de mensen denken:

‘Ai, hier had ik ook bij moeten zijn.’ ☝

verwe ij

1 9

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

20

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

2 1

wouter

2 2

Wat houdt je functie

binnen Freshcotton in?

Mijn functie is min of meer multitasking, ik

ben niet alleen inkoper. Ik verzorg ook de

lookbooks, de strategie van de website. Eigenlijk de

toekomstplannen, waar gaan we naartoe met merken

en stijlen?

Hoe ben je inkoper geworden?

Ik ben niet opgeleid tot inkoper, maar tijdens mijn

werk voor Nike en Tommy Hillfiger heb ik alle

processen van hoe je een kledinglijn tot stand moet

brengen doorlopen. Ik ben merchandiser en product-

manager geweest en zo leer je na verloop van tijd

collecties te maken aan de hand van silhouetten

en kleuren. Dit staat niet ver van het inkopen van

collecties. Een merchandiser is alleen meer het

begintraject. Je werkt dan met de fabrieken en

groothandelaren. Lees verder op blz. 24.

Leerdoel Meer leren over het proces van inkoop,

promotie tot verkoop van producten.

st

ag

ev

er

sl

ag

verwe ij

2 3

Wat houdt je functie binnen Freshcotton in?

Ik ben eindverantwoordelijk voor de marketing, ik

moet er simpelweg voor zorgen dat er bezoekers

komen. Dat gebeurt via allerlei kanalen zoals

zoekmachines, facebook, nieuwsbrieven en vele

andere.

Hoe ben je marketing director geworden?

Ik heb de opleiding Communicatie& Multimedia

Design gedaan. Toen ben ik hier als stagiair terecht

gekomen en ben ik hier nooit meer weggegaan.

Wat doe je allemaal voor de promotie van

producten?

Ik zorg ervoor dat er productteksten geschreven

worden, de productfoto’s in orde zijn. Dan worden er

sfeerbeelden gemaakt en die verspreiden we dan via

PR, via social media en teksten via zoekmachines.

Lees verder op blz. 27.

VOOR DE UITWERKING HEB IK TWEE COLLEGA'S GEINTERVIEWD: ELTON EN ALBERT. HIERNAAST GA IK MEE NAAR INKOOPMEETINGS.

fr

es

hc

ot

to

n

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

24

Vervolg van blz. 22: Nu werk ik eigenlijk met de

groothandelaren en de consument, maar qua proces

lijkt het heel veel op elkaar. Deze ervaring heb ik dus

al zo’n 10 à 15 jaar.

Ik heb de opleiding commerciële economie gevolgd,

de Harlem Business School. Dit was in die tijd de

eerste small-business opleiding in Nederland en was

heel praktijk-gericht. Hoe zet ik een bedrijf of merk

in de markt of hoe geef ik daar een merkbeleving aan

mee? Dit komt dus wel goed in de buurt met wat ik

nu doe.

Op welke manier kom je te weten wat er op

dit moment on trend is en wanneer besluit je

een trend in te kopen?

Je kan een trend zien aankomen. Er zijn binnen

het segment waar wij in zitten heel weinig

verschuivingen, maar die verschuivingen moet je

wel kunnen herkennen. Dit doe je door magazines

te kopen, dagelijks blogs te bekijken, kijken wat alle

merken doen. En goed kijken waar de jeugd naar

kijkt, wie hun iconen zijn. Denk aan een Kanye West

of een ASAP Rocky. Die kunnen heel trendsettend

zijn voor ons segment. Als ze op een gegeven

moment met iets komen, dan zal de jeugd volgen.

Het is dus een gevoel, een gutfeeling, en goed in de

gaten houden wat er gebeurt.

Dit is niet allemaal relevant voor ons omdat wij niet

heel vooruitstrevend zijn qua collecties. We kunnen

het wel, alleen zullen we dan minder verkopen.

Daarom is het van belang om een goed, stevig, blok

van verkopende merken te hebben.

Op beurzen kan je ook veel te weten komen, maar

tegenwoordig ben je met internet de beurzen al voor.

Hou je met het inkopen rekening

met concurrenten? Denk aan

Urban Outfitters, Sneakerwinkels.

Er zijn online shops die ik zeker als concurrent zie

zoals Men At Work, maar de offline shops niet omdat

die een heel andere dekking en een andere functie

hebben. Wij zitten niet in de massa met onze

handel en ik zorg ervoor dat we niet teveel merken

hebben die erg breed liggen, die veel van onze

concurrenten hebben. Zo houden we het pakket

interessant voor onze concurrent. Die vraagt dit ook

gewoon van ons, anders kunnen ze net zo goed naar

een andere winkel gaan. We willen die consument

dus behouden door interessante collecties en merken

te bieden.

'IK ZIE IN ÉÉN OOGOPSLAG PER

MERK, PER SILHOUET, PER STIJL OF HET WERKT OF NIET.'

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

2 5

Hoe zien we jou persoonlijke

smaak terug in de collectie?

Ik reflecteer alles op mezelf als ik inkoop. Het is

een totaalbeeld wat ik voor ogen heb. Ik zie in één

oogopslag per merk, per collectie, per silhouet, per

kleur, per stijl of het werkt of niet. Dit zijn allemaal

elementen die ik in mijn hoofd heb en aan de hand

daarvan kan ik iets screenen.

Hoe gaat een inkoop-meeting in zijn werk?

Je maakt allereerst een afspraak met een

vertegenwoordiger van een merk, die heeft een

showroom. Daar ga je dan heen en meestal bespreek

je dan eerst hoe de doorverkoop is geweest. Ik bied

dan aan de hand van cijfers inzicht in onze business,

wat betreft dat merk.

Aan de hand daarvan heb ik een budget vastgesteld

en daarop ga ik inkopen. Ik browse dan graag door

de collectie en zo ga ik naar 50 à 60 merken in een

seizoen, in 2 à 3 maanden.

Wanneer besluit je om van een merk

weer een collectie in te kopen?

Hangt dit alleen af van de verkoopcijfers?

Als wij geloven in een bepaalde trend, in een bepaald

merk, dan pakken we dat op en geven het in ieder

geval drie seizoenen om te presteren. Dan moet het

echt 50 tot 60 % doorverkoop hebben. Als het onder

de markt blijft presteren, vervangen we dit merk en

geven we dat budget aan een ander, wat dan on trend

is. Een merk krijgt dus sowieso drie seizoenen.

Wat zorgt er voor dat een merk goed verkoopt

binnen Freshcotton?

Dat is dus mijn verantwoordelijkheid. Is een merk

on trend, is er vraag? Dus het gaat om vraag en

aanbod en hoeveel gaan we er aandacht aan besteden

qua marketing. Gaan we er heel actief mee werken

door middel van banners, gebruiken we het in de

lookbooks? We kunnen dus de verkoop van een merk

maken of breken door te bepalen hoeveel we ermee

communiceren op de website en via de social media-

kanalen. We kunnen van niets iets maken, dat is

onze kracht.

Heb je nog iets toe te voegen wat van belang

kan zijn voor het leerproces?

Mocht je in deze richting verder willen is het goed

te weten wat er gebeurt in de hele markt. Niet

alleen in streetfashion, maar ook in de massa, in

het middensegment. Wat doet een Zara, wat doet

een H&M, wat doet een Urban Outfitters, maar ook

een Prada en een Dolce&Gabana. Je moet echt alles

weten, the whole picture. Dat is super belangrijk

en dat is wat ik zelf ook doe. Ik houd alles in de

gaten. Alleen op die manier kan je succesvol zijn.

Je moet je niet beperken tot 1 segment, maar echt

tot alle segmenten. Dat kost heel veel tijd, maar als

je gepassioneerd bent en als je het leuk vindt om te

doen is het bijna geen werk meer. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

2 6

'TV IS ECHT MASSAMEDIA,

DAAR BEREIK JE OOK JE MOEDER MEE.'

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

2 7

Vervolg van blz. 23: Je zorgt ervoor dat zoveel mogelijk

mensen je van tevoren uitgeschreven boodschap zien

en accepteren.

Op welke manier bepaal je welke producten

je wilt communiceren op de website?

Het is een gevoel. Er zijn altijd wel key-items uit een

collectie die er uit springen. Bijvoordeeld: die schoen

moet in de banner komen, die vertegenwoordigt de

hele collectie. Dit is overigens niet een gevoel van mij

alleen. Ik werk veel samen met Elton en we gaan elk

jaar samen naar beurzen toe.

Elton is de inkoper en heeft het meeste verstand van

de collecties. Ik luister daarom heel veel naar hem.

Ik lees daarnaast heel veel blogs en modewebsites. Zo

leer je heel veel over kleding en collecties.

Wat doe je qua externe promotie?

Heel veel samenwerking. Neem nu die kalender die

we hebben gemaakt. Het is belangrijk dat je dat via

PR goed communiceert zodat magazines en blogs het

oppakken. Daarbij, zo’n kalender hangt bij mensen

in de woonkamer en mensen raken benieuwd en

gaan naar de website. Dat is bijvoorbeeld externe

marketing. Daarnaast het aankleden van artiesten,

filmacteurs, ervoor zorgen dat je door middel van

SEO hoog in de google-zoekresultaten komt te staan

en een community opbouwen via Facebook.

Waarom kies je er dan niet voor om te

adverteren via TV?

Onze doelgroep is wat jonger, die kijken niet zo veel

TV. Als je iemand van 18 vraagt: ik pak je TV of je

internet. Het is dan wel duidelijk wat hij daarop zal

zeggen. TV is echt massamedia, daar bereik je ook je

moeder mee. Op internet kan je zo veel specifieker

targeten.

Hoe traceer je de invloed van een advertentie

op je verkoop?

Online is dat heel makkelijk. Achter een linkje kan

je een stukje code zetten en zo kan je later in Google

Analytics zien of diegene die op die advertentie klikt

ook daadwerkelijk wat gekocht heeft. Hetzelfde

geldt voor ‘achtervolgingsbanners’. Wij registreren

wat iemand bekijkt op de website. Dan gaan we

vervolgens banners laten zien op websites met wat

diegene mooi vond. Iemand die de website verlaat ga

je dus proberen terug te halen.

Wanneer betaal je voor iets en wanneer krijg

je een gunst?

We kopen constant banners in en voor adverteren

in Google betaal je gewoon per klik. PR is heel veel

gunsten en zo nu en dan geef ik een paartje schoenen

aan een blogger. Het is gewoon een wisselwerking. Ik

doe wat voor hen en zij schrijven dan over ons. Niks

is gratis.

Werk je voor de promoties van merken ook

nog samen met de merken zelf?

Ja absoluut. Steeds intensiever eigenlijk. Met die

kalender als voorbeeld, de merken hebben hier

echt aan meegewerkt, samples geleverd en zelfs

meebetaald met de productiekosten.

Wat is het verschil tussen de campagnes van

Freshcotton en die van concurrenten?

Wij proberen het altijd op onze eigen manier te

doen. Concurrenten stunten altijd met prijzen, maar

wij geven nu bijvoorbeeld ons zelf ontworpen T-shirt

mee. Ik kan me niet voorstellen dat een ander merk

zo’n soort campagne zou doen. We doen gewoon wat

we leuk vinden, het zit in ons. We maken een T-shirt

die we zelf ook zouden willen.

Heb je nog invloed op wat er wordt

ingekocht?

Ja zeker, we hebben per kwartaal een meeting met

Elton en Rikkert, de Financial Controller. We gaan

dan elk merk langs, kijken naar de doorverkoop-

percentages. Ik heb hier dus zelf ook wel wat over

te zeggen. Elton bepaalt zelf dan de stijlen, de trends

en Rikkert en ik hoeveel euro budget er naar een

bepaald merk gaat. Het is dus niet allemaal alleen

maar een gevoel, maar ook gebaseerd op data.

Heb je nog iets toe te voegen voor mijn

leerproces?

Je bent goed op weg, je maakt mooie dingen. Het is

echt van belang goed te oefenen in het ontwikkelen

van concepten en dingen gekaderd te krijgen. Je moet

je doel goed voor ogen hebben en dat nastreven. Ik

denk ook niet dat je het gek vind dat ik dit zeg. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

28

Toekomst

werken?nee.

doorstuderen?ja!

waar dan?WillemdeKooningAcademy.

wat?Lifestyle &Design!

waarom?check ☞

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

2 9

Zoals ik al eerder in mijn verslag had

geschreven wist ik na mijn eerste stage

al goed wat ik later wil. Ik liep stage

bij Hellenique, een reclamebureau in mijn

woonplaats Putten. Het werk sloot wel goed

aan bij de opleiding. Mijn taken waren logo’s

ontwerpen, flyers, webpagina’s opmaken,

e.d. Toen ben ik er achter gekomen dat ik dat

niet mijn hele leven wil gaan doen. En toen

Freshcotton weer een advertentie op hun

site plaatste dat ze stagiaires voor grafisch

zochten heb ik meteen gesolliciteerd. De

reden hiervoor was dat ik mijn interesses

en ambities hier in het werk goed kan

combineren. Deze zijn grafische vormgeving,

fotografie en fashion. Ik zie mezelf hier of bij

een soortgelijk later ook wel werken.

Ik wist ook al zeker dat ik na het GLU

verder wilde gaan leren, maar ik had geen

idee wat. Toen ik bij de eerste terugkomdag

de presentatie bijwoonde van de Willem

de Kooning Academy werd ik nog niet veel

wijzer. De school leek me wel leuk, maar

de presentaties die werden uitgelicht waren

Graphic Design, Advertising en Illustratie en

ik wist al dat ik deze opleidingen niet wilde

gaan volgen. Toen ik naderhand een van de

voorlichters in het atrium zag staan, besloot

ik hem aan te spreken. Ik vertelde hem wat

ik later wilde gaan doen en dit was nogal wat.

Waar ik me bij Freshcotton zoal mee bezig

houd zou ik als het ware willen combineren

in een opleiding. Een opleiding met fotografie,

fashion, design, trends, etc. Hij vertelde me

toen over de opleiding Lifestyle & Design,

waar ik nog nooit van gehoord had, maar die

perfect aansluit bij mijn verhaal.

Over de fotografie-opleiding was hij ook vrij

duidelijk.

‘Als je ’s morgens opstaat met je camera in

je hand en je legt hem pas weer weg als je je

bedlampje uit klikt, ja, dan moet je fotografie

gaan studeren. Maar fotografen zijn er meer

dan genoeg en je hebt geen diploma’s nodig

om aan de slag te kunnen.’

Dit was wel een eyeopener voor mij. Wat

ook zeker meespeelt is dat er met zoveel

fotografen er meer aanbod dan vraag is naar

een fotograaf. Ik zou er dan beter aan doen een

opleiding te kiezen die meer zekerheid van een

baan voor later biedt.

Om dit te onderzoeken heb ik me ingelezen

in de opleiding en het vakgebied. Na de studie

kan ik aan de slag als art director, branding

expert, concept designer, trend implementator,

trend forecaster, productontwikkelaar,

setdresser of stylist. Toen ben ik simpelweg

al deze jobs gaan opzoeken in de nationale

vacaturebank en voor enkele waren er wel

tientallen vacatures.

Mocht ik de kans op een baan willen

vergroten, dan kan ik de opleiding Lifestyle

& Design ook nog in het Engels gaan volgen

en daarna een baan in het buitenland gaan

zoeken.

De mogelijkheden zijn dus erg ruim en ik

ben dan ook zeker van plan de open dag van

de WDKA en van andere kunstacademies te

bezoeken. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

30

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

3 1

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

3 2

gemaakt werk

Een veel voorkomende taak is het maken van de etalages op de website,

voor de productsoorten en voor de merken. Deze moeten zo nu en dan

geüpdatet worden omdat de collecties steeds wisselen. Het leuke van

deze taak is dat je ik zelf het beeld ervoor mag zoeken of zelf maken en in de

typografie ben ik ook vrij.

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

33

Voor de Freshcotton Giftcard heb ik een nieuw design gemaakt. Ze wilden een

frisse en winterse uitstraling. Dit heb ik gecreëerd door de tekst wit te maken

en foto's te kiezen die refereren naar de winter, zoals dennentakken, sneeuw en

kerstverlichting. ☝

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

34

fr

es

hc

ot

to

nverwe ij

3 5

B r o n n e n :

Algemene informatie:

• www.freshcotton.com

• www.wdka.nl

• Nieuw Revu, Nr. 04, 25 januari t/m 31 januari 2012

• Inventory Magazine, Volume 03, Number 05, Fall-Winter 2011

• WDKA Wervingsbrochure

Fotografie:

• Kelly Fober

• Darnell Rozenblad

• eigen beeld

Interviews:

Elton van Bosse

Albert Visser

wouter

st

ag

ev

er

sl

ag

36