retorno e risco- valor acrescentado- ambiente externo- ambiente interno- o que é uma industria- quadro do metodo de vendas- modelo 5 forças- liderança de custo e enfoque de custo- funçoes das empresas- mercado- escassez de recursos- custo de oportunidade- principais noções de gestão- custos- analise de investimentos  (todos)- capacidade e vantagem competitiva - estrategia- cadeia de valores - recursos tangiveis e intangiveis- criterios para determinar as capacidades estrategicas- visao - missao - objectivos smart- o que é um plano de negocios - segmentação - posicionamento - 4 p´s