Freelancer in Zeiten der neuen Technologien
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Freelance Journalistenim Zeitalter der neuen Technologien
Wie sich Freelancer in der Google-, Facebook- und Uber-Economy
richtig positionieren
Anika● Journalistin & Übersetzerin
● Erstellung von digitalen Strategien & Konzepten
● Dipl. Wirtsch. Ingenieurin (FH)
@Adirana @[email protected]
Einführung
Wearables, hearables, nearables & payablesDie Mobile Revolution ist noch lange nicht am Ende!
● Buzzwords 2015○ wearables, hearables, nearables und payables
Mobile und soziale Trends
● Treiben technische Produkt- und Inhaltsproduktion voran
● Mehr Abonnement- und Verleih-Modelle auf dem Vormarsch
○ Treibende Kraft für digitale Online Einnahmen
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
● Smartphones sind wichtigster Ort für die Bereitstellung von digitalen journalistischen Inhalten
○ Verknüpen auch andere Geräte miteinander
● Messaging-Anwendungen sind weiterhin Schlüsselelement für die nächste Phase der sozialen Revolution
● Visuelle persönliche Medien explodieren
○ Selfie Sticks und Selfie Videos
● Chinesische und indische Unternehmen bedrohen Silicon Valley Dominanz der globalen Technologien
● Fernsehen ist nicht mehr das wichtigstes Informationsmedium
○ Vormarsch der Top-Player (OTT - Over The Top Content) @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
● Seitenaufrufe / Unique Visitors nicht mehr das Wichtigste
○ Trend in Richtung Aufmerksamkeit und langfristigen Wert
● Medien spezialisieren sich zunehmend auf Kontext (Ort, Geschichte, Vorlieben) und weniger nach Plattform
● Ad blocking goes mainstream
○ Gerichtsverfahren werden mehr
○ Natürliche Werbeinhalte steigen an
● Schutz der Privatsphäre und Online-Sicherheit wird weiter zunehmen
● Audio erlebt Wiedergeburt dank dem Internet
○ mobile Geräte, Streaming Plattformen @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Generelle Trends
Smartphonenutzung erreicht neue Höhen● Menschen verbringen immer mehr Zeit in den Sozialen Netzwerken
○ Dafür immer weniger Zeit mit Freunden und Familie
● Smartphones
○ Wichtigstes Informations- und Kommunikationsmittel
○ Mehr als die Hälfte der globalen, erwachsenen Bevölkerung besitzt eins
○ Vertrauen immer mehr diesem Mittel der Kommunikation
○ Nutzen es für Information und eCommerce@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Die vernetzte Gesellschaft
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Apps sind IN! Web ist OUT!● Mobile Apps dominieren die Zeit, die im Internet
verbracht wird
● Hohe Bedeutung für das OpenWeb & seine Firmen (Google etc.)
● Apps kreieren hohe Erwartungen an die Bedienbarkeit
● Vorangetrieben von Sozialen Netzwerken, Messenger Apps, Video & Spielen
● News-Publikationen investieren stark in Apps
○ Unterscheiden sich stark vom Web (NYT, Economist Espresso, etc.)@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Mobile Apps fressen das Netz
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Explosion von visuellen & teilbaren Inhalten● Facebooks Algorithmus unterstützt
“Visual-Hooks”
○ Videos, Infographics, Memes, etc.
● Mehr Startups für diese Formate
● Sinnvolle Onlinetools
○ Canva, SummoMe, Instaquote, Unsplash, Quotecover, Pictochart, etc.
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Vorsicht mit “Click-Bait” Inhalten● “Click-Bait” - Inhalte, z.B. irreführende Überschriften, Fotogalerien, etc bei
denen der Besucher durch viele Seiten geschleust wird
○ Oftmals mit irreführender Werbung
● Letztes Google Update bestraft Seiten Betreiber mit “Click-Bait”
○ Rank Verlust in Suchmaschinen
○ Nutzer kommen nicht wieder
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Alles in der Wolke!● Keine Datensammlungen auf eigenen Geräten mehr
● Alles kann in der Cloud genutzt werden
○ dropbox, google drive, amazon, soundcloud, spotify, netflix, hbogo, youtube, wattpad, kindle, etc.
@Adirana @[email protected]
Die “Sharing Economy” ist tot. Lang lebe die “Rental Economy”!
● Kaum jemand teilt noch etwas
○ Die meisten File-Share Plattformen sind tot
■ eMule, PirateBay, torrent Plattformen
● Neue Technologien machen es einfach, Dinge zu mieten
○ Google Play Music, Apple Music, Netflix, Amazon, Uber, Lyft, AirBnB, etc
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Messaging ist die neue Social Media● Messaging Apps bedrohen “traditionelle” Social Media Plattformen
○ Whatsapp, WeChat, Line, Snapchat, Tinder, Whisper, etc.
● Startups fokussieren sich auf diese
○ Facebook kauft WhatApp 2014
● Starkes Wachstum im Gegensatz zu den “Traditionellen”
○ Pro Quartal ca. 15%
● Ziel: Hub für Alles @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
YouTube ist ein Monster geworden● YouTube ist die Unterhaltungsplattform für alle
unter 16 Jahren.
○ Erreicht mehr 18 - 49 jährige als Kabelfernsehen in den USA
○ Schnellster Wachstum seit 2 Jahren
○ Über eine Milliarde Nutzer; fast ⅓ aller Menschen im Netz - 60% mehr als im letzten Jahr
○ Täglich angeschaute Videos: 100 Millionen Stunden - 40% mehr als im letzten Jahr
○ Mehr als die Hälfte der Views kommen von mobilen Endgeräten
○ Durchschnittliche Zeit auf YouTube: 40 min - 50% mehr als im letzten Jahr
○ Angeschaute Videos auf Mobil - 100% mehr als im letzten Jahr @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Wearable Wars● Immer mehr Technologien
unterstützen Wearables
○ Uhren, Kleidung, Schuhe, Zahnbürste, Brille, etc.
● Gesundheits- und Fitness Apps auf dem Vormarsch
○ Schlaf-, Ess-, Bewegungsverhalten
● Gläserner Mensch
○ Sensoren und passives Location tracking
○ Zeigt visuelle Karte der Aktivitäten @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Visuelle Karten - Der gläserne Nutzer
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Mobile Assistenten auf dem Vormarsch● Siri, Echo, Google Now
○ Interaktive Assistenten
● Google Now Cards
○ Informieren Nutzer um seine Interessen herum
○ Artikel, Blog posts, Wetter, Fernsehserien, Sport, etc.
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Mobile Bezahlmethoden● “Pay on the Go” Apps
● Google Wallet, Apple Pay
○ Starbucks, Miete, Überweisungen, Uber, Lyft, etc.
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Trends im Journalismus
Trends im Journalismus: Der technische JournalistErwartung an Journalisten:
● Kenntnisse des Mediennutzungsverhaltens
○ Experten in Social Media
■ Blogs, Vlogs, Multimedia & Social Media
● technisches Wissen und gestalterisches Können
○ Kenntnisse in Programmieren, visuellen Inhalten, Daten Journalismus
○ Bearbeiten von Fotos / Videos / Audio
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Trends im Journalismus: Der Community ManagerBeobachter & Moderator der digitalen Umgebung:
● Motiviert , diskutiert, regt zum Mitmachen an, managed und moderiert online Diskussionen
○ Facebook Community, LinkedIn / XING Gruppen, Foren, Kommentare auf Blog
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Trends im Journalismus: Der Gründer● Zur eigenen Marke werden
○ Selbstvermarktung
○ Individueller Stil
○ Bestimmte Expertise
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Trends im Journalismus: Der Content CuratorLive Blogging
● Finden von relevanten und aktuellen Geschichten
● Kombination aus allen Quellen
Menschlicher Filter:
● Entdecken und kreieren von Trends und Geschichten
● Finden von interessanten Inhalten zum Weiterverbreiten
○ Neubearbeitung interessanter Inhalte@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Fokus: Content Curation● Sammlung:
Sammel die wichtigsten Informationen eines bestimmten Themas auf einer einzigen Seite
● Verarbeitung:Halte die Informationen so einfach wie möglichNur die wichtigsten Ideen / Trends sollten geteilt werden
● Hervorheben:Identifiziere die wichtigsten Punkte der aktuelle Geschichte / Thema / Trend
● Zusammenfassen:Verarbeite es in bestehende Inhalte (Links, Erweiterungen)
● Publiziere & Teile!
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Social Media und Journalisten● Journalisten müssen Fakten und Multimedia schneller verifizieren
● Journalisten müssen die technische Seite von Social Media verstehen
● Journalisten müssen sich ständig weiterbilden
● Inhalte auf Social Media finden und Trendsidentifizieren
● Sammeln, Sichern und Organisieren der Social Media Inhalte
● Veröffentlichen und Teilen der Inhalte auf Social Media @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Achtung!● Es gibt viele Social Media Kanäle
● Der “Richtige” hängt von der Nische und Zielgruppe ab
● Selbstverantwortung:
● Welche Kanäle funktionieren für mich?
○ Mit welchen Tools kann ich am besten umgehen / arbeiten
○ Was bin ich bereit zu lernen?
● Bei technischen Herausforderungen nicht frustriert werden!@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Von Massenmedien zu Zielgruppenmedien● Internet wird selbstverständlich für alle
● Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar
● Journalistische Leistungen werden teurer
● Technische Medienkonvergenz findet statt
● Geräte werden zu Alleskönnern
● Physische Speichermedien gehen in die Cloud
● Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungsanteile@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Nachfrage nach digitalen Inhalten steigt!● Daily Mail ist in weniger als 5 Jahren auf Platz 2 der online Nachrichten
Seiten gestiegen (nach der NYT)
● Guardian
○ 200.000 Papier - Käufer: -12%
○ 4,4 Mio online Leser täglich: +17%
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
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Zusammenfassung
Netzwerke(n)● Menschliche Netzwerke - nicht TV Netzwerke -
sind wichtig!
● Bieten eine unendliche Quelle von sozialen Erfahrungen
● Generieren Geld-machende Seitenbesuche
● Facebook alleine ist für 25% allen Internet Traffics verantwortlich
● Wer braucht Nachrichtenseiten, wenn die eigenen Freunde bessere, mehr relevante und vertrauenswürdige Informationen teilen?
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Soziale Plattformen● Webseiten sind nur wichtig für eine Multi-Plattform Strategie
● Webseiten müssen mobil freundlich sein
● Einfache Kommentarfunktion
● Gute Social Media Integration: Einfach zu teilen
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Mobile Zusammenfassungen● “Das digitale Zeitalter tötet lange Inhalte/Artikel”
Falsch!
● Qualität von Inhalten sind wichtig
● Nutzer zahlen sogar dafür - insbesondere auf Tablets
○ Micropublishing, ebooks, etc.
● Wichtig sind Kurzzusammenfassungen für mobile Endgeräte als “Teaser”
@Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
Anzeigen● Früher: Display Anzeigen (Banner) gleich
am Anfang auf digitalen Seiten
● Heute: Nutzer scrollen schneller als die Seite lädt
● Resultat: Nutzer sehen die Anzeigen nicht mehr
● Industrieweite Click-Through-Rate erreicht Tiefstand (ca. 0,005%)
● Sichtbarkeit ist wichtig!
● Anzeigen bewegen sich mit dem Text mit, sind im Text zu finden @Adirana @[email protected]@Adirana @[email protected]
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Natürliche Anzeigen● Anzeigen sind auf das Thema bezogen
● Unterstützen den Artikel
● Ist auf Zielgruppe gerichtet
● Unterstützen indirekt den Sponsor
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