Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix
-
Upload
edm -
Category
Automotive
-
view
130 -
download
0
description
Transcript of Frank de Beun | Automotive seminar | Brandswitch-matrix
Brandswitch
Makeblijde, donderdag 26 september 2013
Inhoud
• Statistieken voor 2007
• AutomotiveBase
• Twee werelden bij elkaar brengen
• Het resultaat
• Conclusie
• Next steps
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 2
Beschikbaarheid informatie
• Voor 2007 was alles beschikbaar – RDC
• Nu nog informatie beschikbaar op autoniveau (statistieken)
• Geen informatie meer beschikbaar op berijdersniveau
• Worden veel onderzoeken gedaan – GFK, TNS-Nipoetc.
• Iedereen zijn eigen onderzoek
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 3
AutomotiveBase
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 4
Twee werelden
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 5
Model
Rapportage
• In samenwerking met Louwman & Parqui
• Rapportages getoetst met bestaande beschikbare onderzoeken
• Alleen exit analyse, instroom goed in kaart
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 6
Nieuw gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 7
Occasion gekocht en ingeruild bij bedrijf
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 8
Nieuw gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 9
Occasion gekocht en verkocht aan consument
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 10
Selectie ondervertegenwoordigde groepen
Onderzoek – 5 vragen
• Checkvraag: auto verkocht – Toyota
• Welk merk/model gekocht
• Nieuw of occasion
• Kanaal gekocht – kanaal verkocht
• Kenteken
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 11
Combinatie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 12
AutomotiveBase
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 13
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 - Merk
Nieuw gekocht – verkocht in 2012 – Model
Concurrentie
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 14
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Model
Occasion gekocht – verkocht in 2012 - Merk
Conclusie
• Voorgelegd aan Louwman & Parqui
• Conclusie oververtegenwoordiging bepaalde groep
• Compenseren met kwalitatief onderzoek werkt
• Is het exacte percentage wel zo belangrijk?
• Veel meer kijken naar de trend – 4 keer per jaar
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 15
Next steps
• Meerdere partijen benaderen voor test
• Trends terug in de tijd op basis van historisch data
• Dynamische (online) rapportages in QlikView
• Wetenschappelijke onderbouwing
27-9-2013 SMART DATA SEMINAR voor Automotive 16