#FQ3 : Organisation territoriale, modèles ancien et nouveau
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Modèles ancien et nouveau
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Introduction
Genèse des franco-‐québécoises du etourisme Composition du groupe Retour sur la démarche À quoi s’attendre cet après-‐midi
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3
De l’accueil à la relation client : révolutions numériques et humaines
Pourquoi l’accueil ? Trois grandes questions : Organisation territoriale Accueil et résidents Gestion de la relation client
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L’accueilAccueil (expérience) fonction de : Information : Accès aux données Fiabilité
Hospitalité : Service à la clientèle Attitudes Rassurance
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Anciens métiers
Rôles et responsabilités assez exclusives, mono-‐activité Complexité croissante : Interpénétration des mandats Clients d’éveil technologique variable OGD doivent devenir des spécialistes de l’adaptation
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Impacts du numérique sur l’accueil
Le etourisme comme accélérateur de la redéfinition de l’accueil :
Le numérique a élargi la palette des outils d’accueil BIT toujours pertinent, mais pour moins d’individus
Mobilité de la main-‐d’œuvre des BIT, dans le temps et l’espace Inonder le visiteur d’opportunités Permet de « tracer » le visiteur et de mieux connaître ses « comportements »
6
Enjeux numériques de l’accueil
Contenus et informations : Produire, générer Légitimer, qualifier Fédérer, organiser
Outils et canaux de diffusion : Physiques, numériques et réseaux d’influence
Gestion des connaissances :
Visiteurs : attentes, comportement, flux, relation client Évaluer, mesurer
Ressources humaines : Mobilité Compétences
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Deux « nouveaux » acteurs de l’accueil numérique
Résidents : Produit un esprit d’accueil : terreau favorable Production d’expériences et de contenus (greeters) Touristes :
Réseaux sociaux Plateformes d’avis
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Nouveau modèle
Repose sur la marque territoriale: Modèle basé sur la marque reconnue par le visiteur, appropriée par le résident Diverses échelles de reconnaissance : Locale, nationale, internationale Ex. : Alsace, Parcs naturels régionaux
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Nouvelles fonctionsAnimateurs numériques de territoire : accompagner les membres dans leur développement numérique Animateur de collectivité : stimule la communauté territoriale Reporter de territoire : générer du contenu éditorial frais et vivant !
Chief Digital Officer du territoire touristique Concierge de destination : 7 jours sur 7, 24 heures sur 24 Spécialiste du Destination Relation Management : continuum relationnel, commercial et d’expérience, avant, pendant et après le séjour Spécialiste du big data (de la grosse donnée)
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Et maintenant !Impacts des nouvelles fonctions sur : Accueil Relation client
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