Fortgeschritten facebook präsentation fuse
-
Upload
matthias-steffen -
Category
Documents
-
view
510 -
download
0
description
Transcript of Fortgeschritten facebook präsentation fuse
![Page 1: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/1.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Marketing Möglichkeiten für Facebook
![Page 2: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/2.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Timeline
• Coverfoto
• Profilbild
• direkte Nachrichten
• Fixieren der Posts
• Meilensteine und Freundesaktivitäten
• Unternehmensgeschichte
• Tabs
• Spiele
![Page 3: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/3.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Wissenswertes
• Wenn ein Freund auf einer Unternehmensseite aktiv ist, ist der ROI 3mal so hoch.
• 86% der Unternehmen profitieren von ihrem Facebook-Auftritt
• Facebook wird ein Mehrwert von 2,6 Mrd. Euro zugeschrieben
![Page 4: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/4.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Dialog 2.0
• Zielsetzung von Facebook: Kommunikation zwischen Nutzern und Unternehmen („Geben und Nehmen“)
• Drei Aspekte:
1. Der echte Dialog (Nähe)
2. Der unechte Dialog (Fake-Fan)
3. Einweg-Dialog (likes)
![Page 5: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/5.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Aufbau eines echten Dialogs
• Service und Support
• „Story-telling“ Ziel: im Gespräch zu sein, Wichtig: Verständlichkeit
• Reputation: Entstehung durch das Verhalten des Unternehmens
Auf Kritik eingehen Image, Vertrauen
![Page 6: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/6.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Fanumgang
• Fans: Kritiker und Helfer zugleich
• aktiven Moderation auf der Fanpage
• Kritik schnell eingehen
• Eigene Fan-Diskussionen
• Einfache Post effektiv
• Content liebevoller (Zeichnungen erstellen)
![Page 7: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/7.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Social Media Verknüpfungen
• TV + Social Media: Stärken sich gegenseitig
• Hautnah an den Schauspielern (RTL 2 "Berlin Tag & Nacht“)
hohe Aktivität bei Facebook, nach 5 Wochen wuchs Marktanteil im TV auf 10%
![Page 8: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/8.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Chancen für Marken in SocialMedia
• Marktforschung/ direkter Austausch mit der Zielgruppe
• Schnelle Verbreitung von Informationen
• Kundenbindung
• Eigenständige Präsenz
• „Story-telling“ Fans, Bekanntheit
• Produktentwicklung
![Page 9: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/9.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Risiken
• Facebook Richtlinien, Datenschutz, Urheberrechten
• mangelnde Kontrollfunktion ist gleichzeitig große Chance
![Page 10: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/10.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Für wen lohnt sich Facebook?
• Aktive Nutzer
• Bezug zur Marke durch die Posts
• Präsent sein
• Nutzer aktivieren zu interagieren
• „offene Ohr“ für Fans
![Page 11: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/11.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
B2B
• Inhalt bleibt das wichtigste Marke im Web erlebbar
• 3 Wege:
1. die Marke auf der Website verbinden mit Shop, Blog und Apps
2. Suche mit Google
3. Kommunikation in den sozialen Netzwerken
![Page 12: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/12.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Facebook Credits
• die Anzahl der Facebook-Fans ist höher als die Sendung Zuschauer hat
• "American Idol“: Geburtstagsgrüße der Teilnehmer kaufen
• "Big Brother“: votings bei Facebook machen 11% des gesamten voting-umsatzes aus
![Page 13: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/13.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
ROI
Messkriterien, um den ROI zu messen:
- quantitative Kennzahlen festlegen (Beispiel: Verkäufe)
- klares Ziel definieren
- Während der Kampagne: Überprüfen der Ziele und Kennzahlen
-Dialogbereitschaft
![Page 14: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/14.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Musik Fanpages
• Probehören- Button auf Musik-Seiten
• Gekoppelt mit itunes
• Anhören, Kaufen etc. mit Spotify
![Page 15: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/15.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Neue Social Plug-ins
• Senden- Button für Empfehlungen
• Feedback- Funktion
![Page 16: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/16.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Coca-Cola
Beispiel Coca-Cola Fan-Page
![Page 17: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/17.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Lufthansa
Beispiel Lufthansa Fan-Page Tabs
![Page 18: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/18.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Lufthansa
Beispiel Lufthansa Fan-Page Meilenstein
![Page 19: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/19.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Disney
Beispiel Disney Fan-Page Coverfoto
![Page 20: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/20.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Disney
Beispiel von der Fan-Page Wall von Disney: Chronik wird genutzt
![Page 21: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/21.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Starbucks
Beispiel Starbucks Fan-Page Mitarbeiter
![Page 22: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/22.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Nutella
Beispiel Nutella Fan-Page: Standorte
![Page 23: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/23.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
ZARA
Beispiel ZARA Fan-Page: Recruiting
![Page 24: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/24.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
AXE
Beispiel AXE Fan-Page: Image und Produktwerbung, Profilgrafik geht über in Cover-Foto
![Page 25: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/25.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Hohes C
Beispiel Hohes C Fan-Page: Marktforschung
![Page 26: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/26.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Hohes C
Beispiel Hohes C Fan-Page: Familienfreundlich
![Page 27: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/27.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Spiel-Applikation
Beispiel Farmville Applikation, Chronik ermöglicht Full-Screen
![Page 28: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/28.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Gewinnspiel Görtz
Beispiel Görtz Gewinnspiel
![Page 29: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/29.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Gewinnspiel Bosch
Beispiel Bosch Gewinnspiel-App
![Page 30: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/30.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Gewinnspiel Modehaus Pfeiffer
Beispiel Modehaus Pfeiffer Gewinnspiel
![Page 31: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/31.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Gewinnspiele
Regeln:
• Gewinnspiele nur innerhalb von entwickelten Applikationen
• Gewinner-Bekanntgabe nicht über Facebook
• Registrierung nur außerhalb von Facebook
![Page 32: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/32.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Facebook OpenGraph
• Weiterentwicklung von Connect
• Dokumentiert Aktionen
• Vorprogrammierte Lösungen (Plug-ins)
• Werbeauftritt erweitern
• Lebensarchiv
![Page 33: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/33.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Zukunftsausblicke
• Backhaus: „social media is coming home...(PAGE)“
Social Media enger verknüpft mit eigener Homepage
Homepage an einfachen Facebook Aufbau anpassen, Interaktionen erlauben
• interaktive Werbeformate
• Facebook tut sich mit vielen großen Anbietern zusammen (Skype, Spotify etc.)
![Page 34: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/34.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Referenzen von FUSE
![Page 35: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/35.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Fashiontyp Test für die Modehäuser
![Page 36: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/36.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Fashiontyp Test für die Modehäuser
![Page 37: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/37.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Fashiontyp Test für die Modehäuser
![Page 38: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/38.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Promotion für Einkaufspassage
Upload der Fotos auf Facebook Innenansicht: Display mit Applikation, um sein Foto oder Video bei Facebook zu posten.
![Page 39: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/39.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Promotion für Einkaufspassage
![Page 40: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/40.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Promotion für Einkaufspassage
Ein Video erläutert die Funktionsweise
![Page 41: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/41.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Web-Kampagne für comdirect
![Page 42: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/42.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Web-Kampagne für comdirect
![Page 43: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/43.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Web-Kampagne für comdirect
![Page 44: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/44.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Web-Kampagne für comdirect
![Page 45: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/45.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Facebook-Betreuung Pantaenius
![Page 46: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/46.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Facebook-Betreuung Pantaenius
![Page 47: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/47.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Gewinnspiel Modehaus Pfeiffer
![Page 48: Fortgeschritten facebook präsentation fuse](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052622/5597fa361a28ab96238b45dd/html5/thumbnails/48.jpg)
Facebook-Marketing-Workshop
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Quellen:
www.allfacebook.de
Facebook Marketing Conference München 2012