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SerbischesKinderfernsehen als Tor zu einemneuen Markt

Der Kanal für KinderDer Kanal für Kinder

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Serbien -

Ein Land mit großen

Chancen

Serbien ist mit rund 7,5 Mio. Einwohnern die größteRepublik EX-Jugoslawiens und ein Land, das in denletzten Jahren ein enormes Wirtschaftswachstum verzeichnen konnte – „Ein junger Markt, der langsamerwachsen wird.“; (GfK). Die Weltbank bezeichnetSerbien als eines der führenden Reformländer imBereich der Entwicklungsförderung vonUnternehmen und Schaffung von Arbeitsplätzen.2007 wuchs das BIP um 7,5 Prozent, für 2008 wirdeine Steigerung der Wirtschaftsleistung um sechsProzent prognostiziert. Diese sehr guten Daten sindhauptsächlich auf den Privatkonsum der serbischenBevölkerung zurückzuführen, deren Nettoeinkommenstetig steigt – „Der Privatkonsum ist der größteWachstumsfaktor in Serbien“; (EBRD – EuropäischeBank für Wiederaufbau und Entwicklung). DieKaufkraft steigt stetig an und die Nettoeinkommenverzeichnen kontinuierliche Zuwachsraten. DieKonsumlust und –laune sind ungebremst.

Nach den Kriegswirren haben die Serben heute einengroßen Nachholbedarf bei vielen Dingen des tägli-chen Lebens, bei Konsum- und auch Freizeitgütern.So werden beispielsweise beim Absatz vonSportausrüstungen und Sportzubehör Zuwachsratenvon 30 Prozent und mehr verzeichnet.

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Serbien - Ein Land mit großen Chancen

Die EU ist der wichtigste Handelspartner Serbiens –rund die Hälfte des serbischen Handels wird mit den Staaten, die der EU angehören, betrieben. Die Parlamentswahlen im Frühjahr 2008 – sie gingen zugunsten der Demokratischen Partei aus –bestätigten zudem einen klaren pro-europäischenKurs und ebneten damit den Weg zur Annäherungan die Europäische Union. – „Durch die politischeund wirtschaftliche Annäherung an die EU wird mit-telfristig ein anhaltendes wirtschaftliches Wachstumerwartet, welches den Aufholprozess maßgeblichbeschleunigen wird“; (Price Waterhouse Coopers).

Viele internationale Markenartikler und Handels-ketten haben Serbien bereits als neuen Zukunfts-markt für sich entdeckt.


Serbien –

facts & figures

Serbien ist eine parlamentarische Demokratie.

Serbien hat 7, 5 Millionen Einwohner – davon sind ca. eine Million Kinder zwischenvier und zwölf Jahren.

In Serbien leben ca. 56 Prozent der Bevölkerung in Städten. Rund zwei Millionen Menschen leben im Großraum Belgrad.Novi Sad: ca. 300.000 EWNis: ca. 250.000 EWKragujevac: ca. 175.000 EW

14 Prozent der Bevölkerung haben einen Hochschul-abschluss, über 40 Prozent absolvierte eineMittelschule und ca. ein Drittel der Serben hat einenGrundschulabschluss.

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Kinder in Serbien –

The next generation

Kinder in Serbien unterscheiden sich in ihrenKonsumwünschen kaum von den KindernWesteuropas – mit vielleicht einer Ausnahme: Im internationalen Vergleich haben serbische Kinderdas höchste Markenwissen, obwohl sie im Alltag(derzeit noch) wesentlich weniger Marken nutzen. Zu diesem Ergebnis kam eine Forschungsarbeit ander WU Wien*, die das Markenwissen von 3- bis 5jährigen Kindern unter anderem in Serbien undÖsterreich erhob. Zudem haben serbische Kindermehr Einfluss auf ihre Eltern beim Kauf und derVerwendung von Markenprodukten.

In diesen Zeiten der politischen Stabilisation und des wirtschaftlichen Aufschwungs ist Eltern sehr viel daran gelegen, dass es ihren Kindern an Nichtsfehlt – es gibt in Serbien eine besonders starkeFokussierung auf das Wohlergehen der Kinder.

Im Schnitt haben serbische Kinder im Monat 40 EuroTaschengeld zur Verfügung. Verglichen mit denEinkommen ist das Taschengeld hoch, das dokumen-tiert wiederum den hohen Stellenwert, den Kinder in Serbien genießen.

Kinder werden bis zum Schuleintritt mehrheitlich zuHause betreut. Im Alter von sieben Jahren treten siein die Schule ein. Die Schulpflicht dauert in dreiBlöcken neun Jahre. Später haben sie die Möglichkeitein Gymnasium, eine fachbezogene Mittelschule odereine mehrjährige Berufsausbildung zu absolvieren.

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* Elisabeth Götze: Markenwissen 3- bis 5jähriger Kinder und ihr Einfluss aufMarkenentscheidungen ihrer Bezugspersonen.


Kinder in Serbien – The next generation

Sport ist ein ganz großes Thema: Zu den beliebtestenSportarten zählen Basketball – Serbien ist Rekord-weltmeister – Fußball und Tennis.

Serbische Eltern und Verwandte verwöhnen ihre Kinder gerne auch ohne Anlass. Feiertage sind natürlich, wie überall, ein ganz besonderer Grund, die Kleinen reichlich zu beschenken.

Feiertage in Serbien: Orthodoxe Weihnachten – „Bozic“ werden am 7. Jänner gefeiertNeujahr – „ Srpska Nova Godina“: 13/14. JännerOrthodoxe Ostern – „Uskrs“: bewegliches FestSommerferien und Schulbeginn: ab dem 20. Juni bis SeptemberEs ist in Serbien, wie in vielen westeuropäischenLändern, Brauch, Tafelklasslern den Einstieg in denSchulalltag mit Geschenken zu erleichtern.

Kinder sind einfach ein großes Thema: Jedes Jahr werden in Belgrad eine Reihe von Messen,Sonderausstellungen und Veranstaltungen zumThema „Kinder“ abgehalten.

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Serbien - Fernsehen ist

überaus beliebt.

Fernsehen ist das populärste Medium in Serbien.Beinahe 98 Prozent der rund 1,9 Mio. Haushalte hatten 2007 ein Fernsehgerät. (Zum Vergleich: 2002gab es ca. 800.000 TV-Geräte – 2008 sind es bereitsüber 1,7 Millionen TV-Schirme). 91 Prozent der Menschen sehen jeden Tag fern undverbringen durchschnittlich rund 290 Minuten täglichvor dem Bildschirm. Damit zählt Serbien zu denLändern mit der größten Sehdauer Europas. (In Österreich machen es sich die Menschen imSchnitt für nur 163 Minuten vor den Fernsehgerätengemütlich.) Wie bei den Erwachsenen ist die Sehdauer bei serbi-schen Kindern ebenfalls höher: 3- bis 5jährige amüsieren sich zwei Stunden pro Tagvor dem Bildschirm, während österreichische Kindereine Stunde täglich fernsehen. Über hundert Fernsehsender – der überwiegende Teil sind lokale TV-Stationen – können in Serbienempfangen werden.

Radio wird von 55 Prozent der Bevölkerung täglichgenutzt, 30 Prozent lesen täglich eine der 18 relevantenTageszeitungen,34 Prozent der Haushalte verfügen über Internet.

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TV-Landschaft

Serbien hat zwei öffentlich rechtliche Sender: RTS (Radio Televizija Srbije) und RTV (Radio TelevizijaVojvodina). RTS strahlt zwei Programme mit einemMix aus Information und Unterhaltung landesweitaus.

Der größte Privatsender ist Pink – er führt dasRanking der reichweitenstärksten Sender an.Weitere landesweit ausstrahlende privateFernsehsender: B-92, Fox, Avala, Kosava/Happy TV und der private Kinder TV-Sender Kanal D.

Kanal D ist der einzige reine Kinder TV-Sender und sendet von 7.00 Uhr bis 22.00 Uhr ausschließlichKinderprogramm.

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Serbien –

Werbemarkt Überblick

Der Werbemarkt verzeichnete im vergangenen Jahreinen Zuwachs von 20 Prozent. Serbien gehört zuden Kommunikationsmärkten der Zukunft. 2007 betrugen die Werbeausgaben ca. 200 Mio. Euro – davon flossen

Prognosen bis 2010 sprechen von einem 300 prozentigen Wachstum der Werbeausgaben.*

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58 % in TV23 % in Print14 % in Outdoor4 % in Hörfunk

* Quelle: Österreichische Wirtschaftskammer


Fernsehen für Kinder –

Der Kanal D

Kanal D ist der Pionier im serbischen Kinder-fernsehen, der seit 2002 sein speziell auf dieInteressen der Kinder ausgerichtetes Programm ausstrahlt. Er ist damit in Serbien der einzige TV-Sender, der ausschließlich Kindersendungen währendseiner Sendezeit von 7.00 bis 22.00 Uhr bringt.

Der Name leitet sich aus dem serbischen „KanalDece“ ab und bedeutet „Kanal für Kinder“. Das Vorbild für diesen innovativen TV-Sender istKIKA, das Kinderfernsehen von ARD und ZDF.

„Man sieht nur mit dem Herzen gut.“ -

Der Slogan ist Programm.

Kanal D bietet Kindern zwischen zwei und zwölfJahren täglich 15 Stunden Programm. Mit seinemfein abgestimmten Sendeschema aus Kultur- undBildungssendungen, Unterhaltendem undSportinformationen, führt Kanal D die Kinder durchden Tag und unterhält, informiert und bildet gleichzeitig.

Neben populären in- und ausländischen Serien, Spiel-und Zeichentrickfilmen, strahlt der Sender aucheigenproduzierte Sendungen aus. Sie machen rund20 Prozent des Sendevolumens aus. DieEigenproduktionen orientieren sich dabei an denaktuellen Erkenntnissen der Pädagogik undMedienforschung. Kinderpsychologen, Pädagogensowie renommierte Kinderfernsehautoren sind bei

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Fernsehen für Kinder – Der Kanal D

der Programmgestaltung eingebunden. Zu den beliebten Eigenproduktionen gehören dieLiteraturserie „Dobrica Eric deci“ mit dem bekanntenserbischen Dichter Dobrica Eric, die Kultursendung„Krila viteza“ (Flügel der Ritter) und die Sendung „Slike iz detinjstva“ (Bilder aus der Kindheit), bei der populäre Persönlichkeiten von ihrer Kindheiterzählen. Ein besonderes Highlight ist „Bum-Tras“:Kinder schlüpfen in die Rolle der Journalisten undberichten über die täglichen Ereignisse, die ihreAltersgruppe betreffen.

Kanal D bietet damit ein unterhaltendes, modernesund interaktives Fernsehen, das Anregungen undAnsporn für das Spiel geben soll, und die Phantasie,Kreativität und Selbstständigkeit der kleinen Zuseherfördert. Die Zusammenarbeit mit Kinderinstitutionen,Kindergärten und Schulen wird von Kanal D aktivgesucht, um die Sendungen noch stärker an dieBedürfnisse der Kinder anzupassen.

Kanal D synchronisiert alle zugekauften Serien undFilme aus dem Ausland und strahlt ausschließlichohne Untertitel und nur in der Muttersprache aus.Damit hebt sich Kanal D von seinem Mitbewerb ab.


Kanal D – Team & Technik

Ein Team von 50 engagierten Mitarbeitern garantierteine hohe Qualität des gesendeten Programms.Gesendet wird aus Belgrad. Die Ausstattung des sendereigenen Tonstudios zur Synchronisation derinternationalen Produktionen, das Aufnahmestudio,die eigene Sendetechnik und sechs Montageplätzesowie die DVD-Produktion sind State-of-the-art.

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Grenzenloses

Kinderfernsehen.

Kanal D ist über Kabel und Satellit zu empfangen.Der Fernsehsender ist in alle serbischen Kabelnetzeeingespeist und befindet sich auf der größten undwichtigsten serbischen digitalen TV-Plattform SBB-Serbia Broadband. Zahlreiche Kabelnetze in Bosnien-Herzegowina, Montenegro und Mazedonien habenKanal D ebenfalls im Programm. Insgesamt verfügtder Kinderkanal derzeit über mehr als eine MillionKabelanschlüsse.

Darüber hinaus wird das Kinderprogramm über dieSatellitenplattform SBB Total TV ausgestrahlt undkann europaweit mit den Koordinaten - Eutelsat W2,Total TV2 Ant3 10975 MHz (V) SR.27500 2/3 - in dieReceiver eingespeist werden.

Im Internet gibt es das Programm von Kanal D unterwww.tvkanald.rs und www.tvkanald.eu.

Ziel ist, Kindern in weiteren Ländern des ehemaligenJugoslawiens das Kinderprogramm anzubieten unddurch ein neues Digitalsystem auch die Lokal-sprachen in den jeweiligen Regionen – hier mittelsUntertitelung - zu berücksichtigen. Deutsche undkanadische Kabelbetreiber haben ebenfalls Interessean Kanal D bekundet.

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Die Reichweite

Die Reichweite für 2007

Im Jahr 2007 betrug der Marktanteil von Kanal D in seiner Kernzielgruppe – Kinder von vier bis zwölfJahren – 5,3 Prozent. Die Kinder verbrachten rund 58 Minuten pro Tag mit Sendungen des Kinderkanals.Insgesamt erreichte Kanal D im Vorjahr im Schnitttäglich 111.700 Zuseher.

Die Reichweite im März 2008

Gemäß der aktuellen Daten von NielsenMedia Research für März 2008 betrug diedurchschnittliche Tagesreichweite bei denKindern im Alter von vier bis zwölf Jahren15,6 Prozent. Sie verbrachten rund 54 Minuten proTag mit Sendungen des Kinderkanals, wobei an denSonntagen am längsten geschaut wurde (69 Minuten).Zuseherspitzen erreichte Kanal D am Vormittag zwischen10.00 Uhr und 11.00 Uhr, nachmittags von 14.30 Uhr bis16.00 Uhr sowie gegen Ende des Programms ab 21.00 Uhr.

Auch die Eltern verfolgen die Programme auf KanalD: Die durchschnittliche Tagesreichweite bei den 25-bis 39jährigen betrug im März 5,8 Prozent. Mit 58Minuten sahen sie täglich sogar etwas länger Kanal Dals ihr Nachwuchs. Die höchste Zuseherquote wurdean den Sonntagen erreicht. Die Erwachsenen schautenvor allem um 15.00/15.30 Uhr sowie ab 21.00 Uhrden Kinderkanal.

Die durchschnittliche Tagesreichweite bei den Zusehern40+ betrug 3,6 Prozent, ihre durchschnittliche Seh-dauer 32 Minuten.

Daten: Nielsen Media Research, Kabelhaushalte, 7.00 Uhr bis 22.00 Uhr.

Tagesreichweite März 2008

4 – 12 Jahre 15,6 %25 – 39 Jahre 5,8 %40+ 3,6 %


Kanal D - Eigentümer

Kanal D ist zu 100 Prozent Eigentum von DraganZivkovic, serbisch-österreichischer Staatsbürger.Dragan Zivkovic wurde 1951 in Serbien geboren. Seit 1973 lebt er im Ausland. Seit 1994 arbeitet erin einem erfolgreichen Finanzierungsberatungs-unternehmen in Wien.

Nach den Kriegswirren war es ihm ein Anliegen, zum Wiederaufbau seiner Heimat beizutragen. Der Entschluss, speziell den Kindern eine Perspektive zu geben, fiel, als er ein Mädchen sah, das aufPappendeckel liegend und mit einer Jacke zugedecktneben seinen Eltern wartete, die Postkarten auf der Straße verkauften. Den Kinderkanal „Kanal Dece“ erwarb er im Februar2002 und baute ihn in kurzer Zeit zu einem bekannten und beliebten TV Sender auf, der Kindernin ihrer Muttersprache modernes Fernsehen bietet. M

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Kanal D -

Das Programmschema

„Dokumentar-Kanal D“ = Dokumentar-Serie oder Produktion TV Kanal D

MONTAG bis FREITAGSendezeit Programm Zielgruppe

7:00:00 am 7:05:00 am Programmvorschau

7:05:00 am 7:30:00 am Animierte Serie 2 bis 6


7:55:00 am 8:00:00 am WERBEBLOCK 1


8:30:00 am 8:45:00 am Infosendung BUM TRAS 7 bis 12


9:00:00 am 9:30:00 am Dokumentar-Kanal D 7 bis 12







11:55:00 am 12:00:00 pm WERBEBLOCK 3

12:00:00 pm 12:30:00 pm Animierte Serie 7 bis 12

12:30:00 pm 12:45:00 pm Infosendung BUM TRAS 7 bis 12


1:00:00 pm 1:30:00 pm Dokumentar-Kanal D 7 bis 12


1:55:00 pm 2:00:00 pm WERBEBLOCK 4























9:55:00 pm 10:00:00 pm Vorschau für Morgen


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Das Programmschema


SAMSTAGSendezeit Programm Zielgruppe







9:00:00 am 9:30:00 am Dokumentar-Kanal D 7 bis 12



10:00:00 am 11:00:00 am Livesendung 7 bis 12



11:55:00 am 12:00:00 pm WERBEBLOCK 3

12:00:00 pm 1:00:00 pm Livesendung 7 bis 12
























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Das Programmschema


SONNTAGSendezeit Programm Zielgruppe













11:55:00 am 12:00:00 pm WERBEBLOCK 3




























Kanal D -

Platzierungsmöglichkeiten

& Tarife

Klassische TV-Spots

Sonderwerbeformen

Kanal D bietet seinen Werbekunden vieleMöglichkeiten, sich und ihre Produkte – abseits klas-sischer TV-Spots – geeignet „ins Bild zu rücken“:

• Patronanzen: Sendungen werden im Vor- und Abspann gekennzeichnet.

• Ankündigungen durch den Sprecher

• Kommerzielle Reportagen (Dauer ein bis drei Minuten)

• Product Placement: Bei allen Eigenproduktionen

• Gewinnspiele

• Werbe-Break bei Spielfilmen ab 40 Minuten Sendedauer

Kanal D bietet maßgeschneiderte Möglichkeiten zurBewerbung von Produkten und Dienstleistungen und entwickelt in Abstimmung mit den Kunden innovative Formen der Bewerbung und Kooperationen.

Es gelten die selben Werbebestimmungen wie in der EU.

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Tarifübersicht

Allgemeine Werbebedingungen

• Für die bestellte Ausstrahlung eines TV-Spots als Erster oder Letzter im Werbeblock erhöht sich der Preis um 20 Prozent.

• Für die bestellte Ausstrahlung eines TV-Spots als Zweiter oder am vorletzten Platz im Werbeblockerhöht sich der Preis um 10 Prozent.

• Für Exklusivität im Werbeblock im Verhältnis zu konkurrierenden ähnlichen Produkten undLeistungen erhöht sich der Preis um 100 Prozent, unter der Bedingung, dass der Spot nicht kürzer als 30 Sekunden sein darf. Exklusivität bedeutetnicht auch Wahl der Position im Block.


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Werbeeinschaltungen

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für den Verkauf der Werbezeiten ist die Marketingabteilung des TV Kanal D zuständig.

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Die Preise orientieren sich nach der gültigen Werbepreisliste.

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Für weitere Auskünfte steht Ihnen unsere Marketingabteilung gerne zu Ihrer Verfügung.

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Marketing TV Kanal D Tanja Zivkovic tel.: + 381 (0) 11/ 244 21 80 fax: + 381 (0) 11/ 344 63 11

Allgemeine Werbebedingungen

• Für die Ausstrahlung kommerzieller Reportagen wird ein Nachlass von 50 Prozent gewährt.Reportagen sind Programme in Dauer von ein bisdrei Minuten und sie können in freien Terminenausgestrahlt werden. Chiron ist eine Textmitteilung,die im Laufe einer Sendung ausgestrahlt wird. Pro Wort wird eine Tarifsekunde verrechnet.Sekundentarife laut Übersicht.

• Für sonstige kommerzielle Sendungen und Formenvon Sponsorensendungen (ganze Sendungen, sze-nografische Kennzeichnungen, Ankündigungendurch Sprecher, Paket-Angebote u.a.) werden diePreise gesondert festgesetzt und vereinbart.

• Für Schnitte von Sendungen, Serien und ähnliches, die nicht in der Preisliste definiert sind, fürSchneiden in Blöcken erhöht sich der Preis um 50 Prozent im Verhältnis zum Preis des vorange-henden Blocks.

Änderungen vorbehalten, gültig ab 01.01.2008


Kanal D -

Off-Air Kooperationen,

Sponsorships, Events

Der direkte Kontakt mit den kleinen Zusehern istwichtig. Daher ist Kanal D bei vielen Veranstaltungendabei.

• Internationale Kindermesse: Generalsponsor

• Kooperationen mit Kinderschauspielschule und Kindertheater

• Generalsponsor von „VITEZOVO PROLECE“, einer jährlichen Veranstaltung im Mai, bei der Dichter ausEX-Yugoslawien präsent sind und mit ca. 4.000 ausgewählten Kindern aus serbischen Schulen Aufsatzwettbewerbe, Lesungen etc. abhalten. Im Rahmen dieser Veranstaltung werden die besten Kinderliteraten und Erzähler ausgezeichnet(Vertrag bis 2012).

• Sommer-Roadshow: Im Sommer ist Kanal D in Schwimmbädern präsent.

• Kanal D Kindermagazin mit Spielen, Gewinnspielenund Lesestoff. Unternehmen haben die Möglichkeitim Magazin zu werben. Die Verteilung in Einkaufs-zentren, an Schulen etc. Die Auflage beträgt derzeit30.000 Stück.

• Kinder DVDs - Kanal D sponsert Kinder DVDs

• Kanal D Anzeigen - Kanal D wirbt in allen Kinder-relevanten Printmedien und ist bei jeder „Kinder-veranstaltung“ präsent.

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Kanal D –

Zukunftsprojekte, Expansion

Mit Ende Juni 2008 ist eine 100 prozentigeVersorgung der Kabeldistributeure in Serbien gegeben und damit eine 100 prozentige Präsenz von Kanal D für Kinder vorhanden.

Bis Ende 2010/2011 wird Kanal D in ein neuesDigitalsystem investieren. Somit wird Kanal D in sieben Originalsprachen Ex-Yugoslawiens zu empfangen sein.



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TV Kanal D - Informationen & Kontakt

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www.tvkanald.eu www.tvkanald.rs

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[email protected] Dragan Zivkovic

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[email protected] Direktor TV Kanal D

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[email protected] Direktor Stellvertreter

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[email protected] Administration

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[email protected] Marketing & Kommunikation

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[email protected] Redaktion

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[email protected] Distribution

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Impressum & Kontaktadresse von "Der erste Kinderfernsehsender in Serbien"

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STRUJINI TV Kanal D Preduzeće za marketing i usluge d.o.o Ustanička br. 64 11000 Beograd/Srbija PIB: 101968093, matični br: 17378309, šifra delatnosti: 92130

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Direktor: Zorica Zivkovic [email protected]

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Direktor Stellvertreter: Zoran Nikolic [email protected]

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Administration: Tanja Stefanovic [email protected]

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Pressekontakt in Belgrad/Serbien TV Kanal D Marketing & Kommunikation Tanja Zivkovic Tel.: + 381 (0) 11/ 244 21 80 Fax: + 381 (0) 11/ 344 63 11 [email protected]

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