企業広告「料理は、脳トレ。」 顔採用、はじめます。Newpaper Advertiin rie 2019...

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Newspaper Advertising Prize 2019 Newspaper Advertising Prize 2019 優秀賞 優秀賞 企業広告 「料理は、脳トレ。」 味の素株式会社 ◉掲載状況 ��������� 2019年3月1日、日経に掲載/全15段、カラー ◉広告活動 ��������� インターネット ◉企画 ��������������� 伊勢半、電通 ◉制作・扱い ������� 電通、電通クリエーティブX、プラチナム ◉制作スタッフ ����� Pro=寒河江啓之、CD=吉川隼太、AD=案浦芙美、 C=福岡万里子、D=東翔太、 吉田純子、Ph=間仲 宇、PM =齋藤陽出海、SD =平岡真吾、寒河江麻美、 PL =秋山貴都、重政直人、用丸雅也、AE =大隅真 之、佐藤佳耶、小林庸昭 株式会社伊勢半 顔採用、はじめます。 ◉企画の概要と選定理由 新卒学生の就職活動が始まる3月1日に、個性の表現を推奨する「顔採 用」という新しい選考を始めることを新聞広告で宣言した。インパクトのある キャッチコピーとクリエーティブで、化粧品メーカーとして自分らしさを表現す ることの大切さを訴えた。他のメディアでも広く取り上げられ話題となった広 告は、採用応募者数の増加につながるとともに、画一的な就職活動の在り 方に一石を投じた。多様な個性を尊重する企業の決意を示した広告として 高く評価された。 ◉企画の概要と選定理由 料理が脳のトレーニングにつながることを、脳をモチーフとしたビジュアルで 訴求した。献立を考え料理が食卓に並ぶまでには、さまざまな工程があるこ とを伝えるとともに、脳を働かせて、その複雑な作業を行っていることを分か りやすく表現している。高齢化社会を迎える中、シニア層にとって関心が高 い脳トレを活用し、料理を通じて健康な毎日を願う企業姿勢を伝えた広告と して高く評価された。 ◉掲載状況 ��������� 2019年3月25日、 毎日(中部)夕刊に掲載/二連 版全30段、カラー ◉企画・扱い ������� 電通 ◉制作 ��������������� 電通、たき工房、トーン・アップ、ONE TONE、レ ブロン ◉制作スタッフ ����� CD=大蔵泰平、玉山貴康、AD=林耕平、沼澤祐治、 C=石橋涼子、 原央海、 寺田連蔵、D=内藤薫、Ph =村井眞哉、CG=青木茂一、平井陽一、櫻井諭生、 コーディネーター=八杉貞治、 柳澤隆司、 松山浩之、 東海舟、蓑輪義行、フード=石森いづみ、植野美夏、 篠原成徳、戸田美咲、大崎太郎、AE=高梨愛子 16 17

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Newspaper Advertising Prize 2019 Newspaper Advertising Prize 2019

優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

企業広告「料理は、脳トレ。」味の素株式会社

◉掲載状況 ���������2019年3月1日、日経に掲載/全15段、カラー◉広告活動 ��������� インターネット◉企画��������������� 伊勢半、電通◉制作・扱い������� 電通、電通クリエーティブX、プラチナム◉制作スタッフ �����Pro=寒河江啓之、CD=吉川隼太、AD=案浦芙美、

C=福岡万里子、D=東翔太、吉田純子、Ph=間仲宇、PM=齋藤陽出海、SD=平岡真吾、寒河江麻美、PL=秋山貴都、重政直人、用丸雅也、AE=大隅真之、佐藤佳耶、小林庸昭

株式会社伊勢半

顔採用、はじめます。

◉企画の概要と選定理由新卒学生の就職活動が始まる3月1日に、個性の表現を推奨する「顔採用」という新しい選考を始めることを新聞広告で宣言した。インパクトのあるキャッチコピーとクリエーティブで、化粧品メーカーとして自分らしさを表現することの大切さを訴えた。他のメディアでも広く取り上げられ話題となった広告は、採用応募者数の増加につながるとともに、画一的な就職活動の在り方に一石を投じた。多様な個性を尊重する企業の決意を示した広告として高く評価された。

◉企画の概要と選定理由料理が脳のトレーニングにつながることを、脳をモチーフとしたビジュアルで訴求した。献立を考え料理が食卓に並ぶまでには、さまざまな工程があることを伝えるとともに、脳を働かせて、その複雑な作業を行っていることを分かりやすく表現している。高齢化社会を迎える中、シニア層にとって関心が高い脳トレを活用し、料理を通じて健康な毎日を願う企業姿勢を伝えた広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年3月25日、毎日(中部)夕刊に掲載/二連版全30段、カラー

◉企画・扱い������� 電通◉制作��������������� 電通、たき工房、トーン・アップ、ONE TONE、レ

ブロン◉制作スタッフ �����CD=大蔵泰平、玉山貴康、AD=林耕平、沼澤祐治、

C=石橋涼子、原央海、寺田連蔵、D=内藤薫、Ph=村井眞哉、CG=青木茂一、平井陽一、櫻井諭生、コーディネーター=八杉貞治、柳澤隆司、松山浩之、東海舟、蓑輪義行、フード=石森いづみ、植野美夏、篠原成徳、戸田美咲、大崎太郎、AE=高梨愛子

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Newspaper Advertising Prize 2019 Newspaper Advertising Prize 2019

優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

株式会社オリエンタルランド

「ここは、永遠に完成しない場所。」

◉企画の概要と選定理由大きな節目であった開園35周年イベント終了翌日に、開園以来ずっと変わらない東京ディズニーリゾートが持つ普遍的価値とさらなる進化へ向けた思いを、「ここは、永遠に完成しない場所。」というコピーで宣言した。2020年春に東京ディズニーランドに誕生する新しいエリアや新たなディズニーホテルのオープンなど、19年以降の取り組みを記した広告は、ディズニーファンだけでなく、幅広い層に企業の思いを届けることに成功した。成長し続ける東京ディズニーリゾートの未来に向けた企業理念を伝える広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年3月25日、朝日、毎日、読売、日経、産経、東京、中日、中日北陸、静岡、京都、神戸に掲載/二連版全30段、カラー

◉広告活動 ��������� テレビCM、タイイン広告、インターネット、SNS◉企画・扱い������� 電通◉制作��������������� 電通、アドブレーン◉制作スタッフ �����CD・AD=並木温、C=中川英明、堀越富美子、D

=三上雅宏、Ph=森田久美子、岡田初彦、レタッチャー=北岡弘至

◉企画概要と選定理由「アドベンチャー企業」の若手経営者2人が、株式上場の告知広告を出身校である島根県立松江東高校の後輩たちへのメッセージという体裁で展開した。ユーモアを交えた現役高校生へのエールは、文字のみの表現でありながら、仕事を通じて郷土に貢献したいという熱い思いが伝わってくる。若い世代が地元紙を使って自社PRに成功した広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年3月29日、山陰中央に掲載/全5段、モノクロ

◉企画・制作������� エードット、噂◉扱い��������������� 山陰中央新報社◉制作スタッフ �����CD=伊達晃洋、AD・D=村山ムーポン辰徳、C=

長谷川哲士

株式会社エードット、株式会社噂

松江東高の後輩へ

掲載許諾の関係上、 ビジュアルは削除しています

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優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

木城町(宮崎県)

ないないの町だけど

◉企画の概要と選定理由地方自治体のPR広告でありながら、あえて細かな説明やアピールポイントを掲載せず、自虐的なコピーと赤ちゃんのビジュアルのみで町の魅力を訴えた。インパクトのある新聞広告をきっかけに町のウェブサイトへのアクセス数が大きく伸びるなど、町への関心が高まった。町民にとっても、自分たちが暮らす地域の魅力をあらためて考える機会につながったことが高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年3月24日、宮崎日日に掲載/全15段、カラー

◉広告活動 ��������� 木城町ホームページ、広報誌、SNS、ポスター・クリアファイル作成配布、イベント(移住相談会、PRイベント等)

◉企画��������������� 木城町◉制作��������������� 木城町地域おこし協力隊・神田憲裕◉扱い��������������� 宮日総合広告◉制作スタッフ �����Pro=松元秀聡、CD・AD・D=神田憲裕、C=鈴木

貴弘、松元秀聡、Ph=神田葵、トータルアドバイザー=下園貴一郎

株式会社木の屋石巻水産

平成から令和へ

◉企画の概要と選定理由改元のタイミングに合わせ2日間続けて、東日本大震災からの復興を支援した顧客への感謝と、新しい時代もおいしい食品を提供していくという企業の思いを伝えた。主力商品の缶詰に掛け合わせた「缶謝」と「予缶」という遊び心あふれるキャッチコピーで、時代の節目を迎える喜びを読者と共有した。時機を捉えて効果的に企業メッセージを発信した広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年4月30日、5月1日、河北に掲載/全15段、カラー

◉広告活動 ��������� インターネット◉企画��������������� 木の屋石巻水産◉制作���������������ドライブディレクション、TSDO◉扱い��������������� 河北アドセンター◉制作スタッフ �����CD・C=後藤国弘、AD=佐藤卓、D=日下部昌子

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優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

◉企画の概要と選定理由平均年齢30代前半のインターネット企業が、経験豊富な人材確保のためベテランコピーライターを募集する広告を掲載した。ビジュアルには業界を代表する著名なコピーライターを起用することで、エントリー数が通常の3倍に跳ね上がった。若手中心のインターネット業界において、ベテランの価値をインパクトある写真とストレートなコピーでユーモラスに表現した広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年3月18日、3月19日、毎日に掲載/全15段、カラー

◉広告活動 ��������� 屋外広告◉企画��������������� サイバーエージェント、副田デザイン制作所◉制作��������������� 副田デザイン制作所◉制作スタッフ �����Pro=原江美子、CD=仲畑貴志、AD=副田高行、

C=大塚麻里江、D=太田江理子、Ph=藤井保

株式会社サイバーエージェント

ベテランコピーライター採用広告全国農業協同組合連合会

僕らも郷土の代表だ。(高校野球)

◉企画の概要と選定理由100回目の節目を迎えた2018年夏の全国高校野球選手権大会の開幕前日に、47都道府県のお米と食材を用いた地方色豊かなおにぎりを郷土の代表に見立て、球児へエールを送る広告を掲載した。特設サイトでは、好きなおにぎりに投票すると抽選でブランド米が当たるキャンペーンを展開し、多くの応募があった。かつて甲子園で活躍した各都道府県の球児も紹介している。郷土への愛を特産物で作ったおにぎりと掛け合わせた表現が高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年8月4日、朝日、日本農業に掲載/二連版全10段、カラー

◉広告活動 ��������� 朝日新聞デジタル、AERA◉企画・扱い������� 朝日広告社◉制作��������������� エージー◉制作スタッフ �����Pro=伊藤愛、CD=大山嘉治、AD・D=伊藤義之、

C=畑山英継、Ph=柴田好利、フード=太田静栄

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優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

◉企画の概要と選定理由平成最後となる4月30日に、ツイッターの投稿から平成のさまざまな出来事を振り返る広告を掲載した。政治、経済、文化や自然災害、新商品・サービスといったキーワードに関連するツイートの一覧を紙面化した。デジタル上のコミュニケーションをうまく紙面で表現し、ツイッターが今の時代を知るツールであることを読者に訴求した。IT企業が新聞を効果的に使い、紙とデジタルの新しいコミュニケーションの形を示した広告として高く評価された。

株式会社宝島社

企業広告「サヨナラ、地球さん。/あとは、じぶんで考えてよ。」

◉企画の概要と選定理由2018年9月に他界した女優の樹木希林さんの四十九日法要の翌日に、追悼の思いを込めた企業広告を掲載した。樹木さんが遺した言葉をもとにした2種類の広告は、いずれも遺族の協力を得て制作し、人の生き方についてあらためて考えるきっかけを提供した。テレビ番組やSNSなどでも注目を集めた。タイミングを捉えた出稿と、タブーを恐れずに新聞広告で企業姿勢を表現し続ける取り組みが高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年10月29日、朝日、読売に掲載/二連版全30段、カラー

◉企画��������������� 宝島社◉制作��������������� 連、WATCH、ADK◉扱い���������������ADK◉制作スタッフ �����CD=佐々木宏、AD=浜辺明弘、C=三井明子、

D=松崎貴史、Ph=矢吹健巳(読売)、Ph提供・内田也哉子氏(朝日)、CA=能丸裕幸

◉掲載状況 ���������2019年4月30日、日経に掲載/二連版全30段、カラー

◉広告活動 ���������トレインジャック◉企画・扱い������� 電通◉制作���������������ジェ・シー・スパーク◉制作スタッフ �����CD=阿部光史、石原夏子、AD=根岸明寛、C=中

川賢太、伊藤拓郎、宮本真帆、Pro=明石幸恵、D=笹井昭雄

令和も、「いま」を語ろう。TwitterJapan株式会社

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優秀賞 優秀賞■

広告主部門

広告主部門▼優秀賞

◉企画の概要と選定理由2019年元日に自動車販売会社としての願いである交通事故の抑止を企業メッセージとして伝える広告を掲載した。富山県は人口当たりの自動車保有率が高いにもかかわらず、交通事故発生件数は減少し続けている。事故発生件数の推移を富山の象徴である立山の峰々に見立てたグラフにし、事故の減少を雪山の美しい稜線(りょうせん)で表現した。県民の安全運転をサポートするという企業の決意が感じられる広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年1月1日、北日本に掲載/全15段、カラー◉企画・扱い������� 電通西日本富山支社◉制作��������������� 電通西日本富山支社、MATSU◉制作スタッフ �����Pro=野村太郎、CD・C=清水清春、AD・D=松澤

2019年新年企業広告富山ダイハツ販売株式会社

◉企画の概要と選定理由所属契約を結ぶテニスの大坂なおみ選手が、全米オープン、全豪オープン両大会の女子シングルスで優勝したことを受け、日本人初の歴史的快挙をたたえる広告をそれぞれ掲載した。うれしさをかみしめる大坂選手の周りにコピーをちりばめたインパクトのあるビジュアルで、所属選手への応援と優勝の喜びを表現した。大坂選手の魅力をユニークに伝えた広告は多くのファンを喜ばせ、SNSでも話題になった。両大会の優勝決定直後に掲載し、グランドスラム優勝を読者とともに盛り上げた広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年9月12日=朝日、読売、中日に掲載、19年1月29日=朝日、読売、日経に掲載/全15段、カラー

◉企画・制作�������9月12日=日清食品ホールディングス       1月29日=電通

◉扱い��������������� 電通◉制作スタッフ �����9月12日:D=李奕樺、1月29日:CD=西村和久、

AD=井本善之、D=杉浦杏奈、山口祐基、レタッチャー=佐藤剛史

大坂なおみ選手 優勝広告シリーズ日清食品株式会社

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広告主部門

広告主部門▼優秀賞

パナソニック株式会社

100年家族新聞

◉企画概要と選定理由創業から100年の歩みを過去の新聞記事を活用して振り返る広告を掲載した。時代の変化に対応しながら、暮らしを支える家電を世に送り出し、家事の悩みを解決し続けてきた取り組みを表現している。過去を振り返るだけでなく新たな生活の提案につながる内容となっており、新聞広告らしい読ませる企画として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年11月22日、朝日に掲載/二連版全30段、全15段、カラー

◉広告活動 ��������� テレビ、ラジオ、雑誌、インターネット◉企画��������������� パナソニック、ヒルズ◉扱い��������������� 朝日新聞社◉制作スタッフ �����CD=横山悟、高須泰行、堤本勝久、AD・D=米田

清美、C=米田清美、松本茜、菊池萌、I=岩永泉

◉企画概要と選定理由独フォルクスワーゲンのブランドを若者目線のユーモラスな表現で紹介した。車を擬人化し少女漫画風に仕立てたクリエーティブは、若手営業社員が中心となって制作したもので、若い読者の心を捉えた。企画を通して車の価値をどのように伝えるかを社員自身が考える機会となり、営業活動にも良い影響をもたらした。自動車販売会社と新聞社が「若者離れ」という共通の課題に取り組んだ広告として高く評価された

◉掲載状況 ���������2019年3月31日、北日本に掲載/別刷りタブロイド(二連版全22段)、カラー

◉企画��������������� 北日本新聞社◉制作���������������ROLE◉制作スタッフ �����CD・AD・C・D=羽田純、I=shiro、Pro=桑山亮

株式会社ファーレン富山

ヤング北日本

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広告主部門

広告主部門▼優秀賞

MeandHonda「新聞配達員への手紙」

◉企画概要と選定理由2018年に原動機付きバイク「スーパーカブ」が誕生して60周年を迎え、愛用者が多い新聞配達員に感謝の気持ちを伝える広告を「新聞配達の日」

(10月21日)に掲載した。朝の配達準備をする際に気付いてもらえるよう新聞の一面題字下に小型広告を横向きに載せた。配達員への気持ちと相まって、真摯(しんし)な企業姿勢が伝わる広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年10月21日、朝日、毎日、読売、産経に掲載/雑報、カラー

◉広告活動 ��������� インターネット◉企画��������������� 博報堂◉制作���������������カラス◉扱い��������������� 博報堂DYメディアパートナーズ◉制作スタッフ �����CD=福井健史、AD=柴田賢蔵、C=小泉和信

本田技研工業株式会社

◉企画概要と選定理由新元号を伝える新聞号外の記事下に、赤一色の背景で検索窓「詳しくはWEBで。」のみのシンプルなデザインの広告を掲載し、自社サイトへの誘導を図った。翌日の朝刊では、検索窓に「令和」の文字が入ったクリエーティブで、平成の時代にネット社会を支えてきた企業としての存在感をあらためて示すとともに、次の時代もその役割を担う決意を伝えた。ネット企業が号外を活用し、話題を喚起した広告として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2019年4月1日=全国25紙号外に掲載、4月2日=朝日、毎日、西日本に掲載/全15段、全5段、突き出し、カラー

◉企画��������������� ヤフー、電通◉制作���������������ジェ・シー・スパーク◉扱い��������������� 電通◉制作スタッフ �����CD=岩田純平、AD=安達翼、高嶋結、C=岩田純

平、土公菜緒、D=北中陽、荻野沙理、片塰いずみ、ストラテジックプランナー=佐藤敬介、Pro=高橋準也、AE=野村勇太、鈴木悠基

ヤフー株式会社

詳しくはWEBで。ヤフー新元号号外ジャック

4 月 1 日(号外) 4 月 2 日

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Newspaper Advertising Prize 2019 Newspaper Advertising Prize 2019

優秀賞■

広告主部門

◉企画概要と選定理由球団創立70周年を迎え、本拠地の神奈川県で発行されている新聞と球団発祥の地である山口県下関市の地元紙に、歴代のユニフォームをモチーフとしたビジュアルを掲載紙ごとに切り替えた広告を出稿した。球団の歩みとファンへの感謝の気持ちが伝わる広告は、多くの人々の共感を呼んだ。球団ゆかりの複数の地域にメッセージを伝えるにあたって、新聞広告を効果的に活用した事例として高く評価された。

◉掲載状況 ���������2018年11月24日、朝日(神奈川)、毎日(神奈川)、読売(神奈川)、神奈川、山口に掲載/全15段、カラー

◉広告活動 ��������� ポスター(横浜スタジアム周辺の主要駅内外)、壁面広告、インターネット、SNS

◉企画���������������TUGBOAT、TUGBOAT DESIGN◉制作���������������TUGBOAT DESIGN◉制作スタッフ �����Pro=草野剛、市川沙織、CD=岡康道、AD=加藤

建吾、C=赤城廣治、D=五島純、白鷺来喜、Ph=Munetaka Tokuyama、CG=望月洋輔

株式会社横浜DeNAベイスターズ

横浜DeNAベイスターズ70周年

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新聞社企画部門