Fülöp Zoltán

Te vagy a sztori!Mitől leszel érdekes a média számára?

Ott ültek az irodában és már közel egy órája meséltek a cégről, de még mindig

nem értettem pontosan mi az amivel foglalkoznak.

A kis családi vállalkozás azzal keresett meg, hogy szeretnének péerezni.

Egy találmányról volt szó, de én csak az értettem, hogy terményszárítókban

használnak számítógépet – azt hiszem. Hááááát...

Reménytelenül unalmasnak tűnt az egész, amivel lehetetlenség bekerülni

a médiába. Így hát azt mondtam, hogy nem tudok segíteni, sőt, nem is javasoltam,

hogy a pr-be fektessenek. Úristen, mekkorát tévedtem!

Szerencsére az ügyfél nem hagyta annyiban és addig erősködött, amíg beadtam

a derekam. Ám ahhoz, hogy a téma érdekes legyen a média számára máshonnan

kellett megközelíteni. Abból indultunk ki, hogy ők tulajdonképpen egy startup

vállalkozás, ami a mezőgazdaságban még szokatlan. Arra gondoltunk, hogy mi

lenne, ha úgy közelítenénk meg a dolgot mint agrárstartup. Bejött!

Azóta több mint száz médiamegjelenés van a kis családi vállalkozás mögött.

Írt róluk az Origo Üzletrész, a HVG.hu, a Népszabadság Online és még vagy egy fél

tucat szakmai médium. E történet szereplője a Videokontroll, szemestermény-

szárítók felügyeleti rendszer gyártója, az RS Bt.

De ugye, hogy érdekesebb úgy mint agrárstartup?

Mitől lenne érdekes valami, ami unalmas?

1.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Először is szögezzük le: azért szeretnénk bekerülni a médiába, mert a segítségével

hatékonyan lehet tömegekhez eljutni, ezáltal gyorsan lehet ismertséget építeni.

Ez a kisvállalati pr egyik legnagyobb haszna. Ráadásul a médiamegjelenések óriási

előnye, hogy hiteles - míg a hirdetés nem az. Ha valami érdekli a médiát, akkor

azzal megtaláltad a vevők érdeklődéséhez is a kulcsot. A vevők figyelme pedig

a mai figyelemhiányos világban az üzleti kommunikáció Szent Grálja.

De mi érdekli a médiát?

Miért írnának a termékedről, a cégedről? Miért kérdeznének éppen Téged szak-

értőként? Mitől leszel érdekes a média számára anélkül, hogy „elcelebesedj”?

A válasz a hírérték.

Ha képes vagy hírértéket adni az újságíró számára, akkor benne leszel a médiában.

A hírérték az, ami miatt írni fog rólad a média. Ha hírértékűvé tudsz válni – Te

magad, vagy a céged - akkor bérelt helyed lesz a médiában. Na jó, de mitől lesz

valami hírértékű? Meglepetés...

Mármint a válasz, a MEGLEPETÉS. Meglepődtél?! Minél váratlanabb, minél

meglepőbb valami, annál nagyobb nagyobb a hírértéke, azaz annál érdekesebb.

A hírértéket persze még számos egyéb dolog befolyásolhatja, de az alapja, hogy

ha valami meglepő, szokatlan az ugyanakkor érdekes is.

Ezért olyan érdekes ha egy erős testalkatú, divatjamúlt frizurát és ruhát viselő,

negyvenhét éves, munkanélküli, egyedül élő nő – mindenki meglepetésére - úgy

énekel akár egy angyal. Akárcsak a Britain's Got Talent-ben feltűnt Susan

Margaret Boyle.

Van benned valami érdekes

2.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

A drámai pillanatról világszerte jelentek meg cikkek a médiában, a YouTube-on

200 milliószor nézték meg videót. Végül Susan Boyle első lemeze a megjelenése

után egy héttel a Föld minden táján listavezető lett. Érdekes, igaz?

Egy vállalkozás három módon lehet érdekes. A három alapeset a következő:

vagy a termék érdekes, vagy a kommunikáció, vagy az ember:

Érdekes termék + átlagos kommunikáció + átlagos ember = érdekes

Átlagos termék + érdekes kommunikáció + átlagos ember = érdekes

Átlagos termék + átlagos kommunikáció + érdekes ember = érdekes

E három közül legalább az egyiknek érdekesnek kell lenni, hogy érdekelje a médiát.

Természetesen a legjobb ha mindhárom elem, a termék, a kommunikáció és az

ember is érdekes, de a hírértékhez elég már egy is. Olyan céget pedig nem nagyon

tudok elképzelni, amelyik nem tudna legalább az egyik területen érdekes lenni.

Lássuk hogyan...

Gyere el a -re és tanuld meg, hogyan építhetsz készpénzt PR START TRÉNING

érő hírnevet, vagy tegyük meg az következő lépéseket együtt a HÍRNÉVÉPÍTŐ PR

KONZULTÁCIÓ-n!

Mielőtt elkezdett énekelni, a közönség gúnyosan méregette, voltak akik kinevették,

még a zsűri tagjai is szemmel láthatóan szkeptikusan fogadták. Aztán amikor e

lkezdett énekelni, mintegy varázsütésre néma csend lett a nézőtéren, az arcokon

meglepetéssel vegyes csodálat tükröződött. Majd az egész nézőtér, még a zsűri

is felállva tapsolt.

3.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

A legegyszerűbb eset, amikor amit csinálsz az érdekes. Ebből is a legjobb, ha az

iparág - amiben utazol - érdekes. Ez azért jó, mert benne vagy egy természetes

áramlatban, ami sikerre vihet. Ha ugyanis érdekes az iparág, akkor erre a trendre

felpattanva mint egy hullámlovas, erőfeszítés nélkül tudsz bekerülni a köztudatba

és az emberek fejébe.

Ilyen trendi dolog például ma, 2016-ban a 3D nyomtatás, a közösségi média, a

startupok, a napenergia, az elektromos autók, a női vezetők és IT szakemberek,

a kézműves és designer cuccok, a gasztronómia, az egészségfejlesztés, az

önmegvalósítás és így tovább. Ha ilyen iparágban vagy, akkor jó eséllyel számít-

hatsz a média érdeklődésére – főleg a trend elején.

Hasonlóan nyerő helyzet, ha a terméked érdekes, ami már önmagában elegendő

ahhoz, hogy bekerülj a médiába. Sőt! Ha nagyon trendi vagy, akkor téged fog

keresni a média. Ilyen a világ első házi sörfőző gépe, a Brewie. A magyar fiatalok

által kifejlesztett találmány híre bejárta a hazai és a világsajtót.

De valljuk be, hogy a termékek többsége elsőre blikkre nem tűnik ilyen érdekesnek.

De ha jobban megnézzük, lehet, hogy mégis? Ha a terméked első látásra nem

érdekes, akkor még mindig lehet érdekes egy részlete. Egy egzotikus összetevő.

Lehet érdekes ahogyan készül. Vagy érdekes lehet a története.

A nagy márkák amikor kisvállalatok voltak, gyakran ilyen, mára elfeledett törté-

netekkel váltak ismerté. Mint a Tokaji Aszú, melynek palackján sokáig volt

olvasható a „vinum regum, rex vinorum” mondat, mely XIV. Lajostól, a Napkirálytól

származik és azt jeleni, hogy “Királyok bora, borok királya”.

Miért sírt a tündér? Mitől érdekes egy termék?

4.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Hasonlóan érdekes a Mannaszappan története is, mely éppen most halad

a kisvállalatból nagyvállalat felé vezető úton. “A Manna története 2004-ben

kezdődött. A nagyobbik fiunk csak néhány nappal azután, hogy hazajöttünk

a kórházból, tele lett kiütésekkel. Sírt a vörös, viszkető foltoktól szenvedő baba,

sírtam én is.” Írja az alapító Darabos Andrea, aki ezért kezdett natúr, vegyszer-

mentes szappanokat készíteni. A többi már tudod…

De egy egyszerű terméknek is lehet ilyen érdekes története. Egyszer egy második

generációs családi vállalkozó eljött hozzám konzultálni egy kozmetikai termékről,

amikor a termék eredetéről beszéltünk egyszer csak a következő mondat hangzott

el: a recept több mint 100 éves. A nagyapám füvesember volt, ő talált fel egy

gyógyító főzetet, ami édesapám tökéletesített... Óriási!

Lehet, hogy a Te iparágad vagy terméked, vagy legalább egy részlete érdekes?

Ha eljössz a PR Start Tréningre, sok további szempontot is megismerhetsz még.

Ha továbbra is úgy érzed, hogy a te bizniszedben nincs semmi érdekes, ne aggódj.

Még a legunalmasabb dologról is lehet érdekesen kommunikálni...

5.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Maga volt a szórakozott professzor mintaképe. Alacsony termete, keskeny válla

volt, ősz haja mint a szénaboglya. Pont olyan unalmas volt külsőre, mint amivel

foglalkozott: fizika tanár volt. De a szenvedély, a megszállottság ahogyan

a fizikáról beszélt, bárkit képes volt magával ragadni. Ő Öveges professzor, azaz

Öveges József, aki generációkkal szerettette meg a fizikát érdekes kísérleteivel

a televízión keresztül.

Ha nem érdekes az iparágad és nem érdekes a terméked sem, lehet érdekes

a kommunikációd. Az érdekes kommunikáció pedig érdekes a média számára...

A Szertár ismeretterjesztő blog koncepciója hasonló ahhoz, amit Öveges

professzor csinált: bonyolult, egyébként unalmas dolgokról beszél meglepően

érdekesen és érthetően. Imádja is a média. Hiába.

Ne csak mondd. Mondd érdekesen!

Öveges József, azaz , aki egy évtizeddel a Szezám utca előtt feltalálta Öveges professzor

az edutaintment, azaz szórakoztatva tanítás műfaját.

6.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Amikor kiderül egy unalmas dologról, hogy – meglepően - izgalmas is lehet,

az érdekes. Ez mindig is így volt. 1884. május 17-én huszonegy elefánt, hét teve

és tíz dromedár sétált át az új Brooklyn hídon, ezzel bizonyítva, hogy a híd

biztonságos. Természetesen a korabeli média címlapon számolt be a - hírről

de szerintem ma is a Blikk címlapján lenne egy ilyen sztori.

Azonban nem kell elefánt ahhoz, hogy felhívd magadra a figyelmet: a győri

Mackó Kuckó Hamburger Bár azzal szerzett magának nagyvállalatokat megszé-

gyenítő publicitást, hogy kihívta Fekete László a világ legerősebb emberét, hogy

küzdjön meg a Big Grizzlyvel - azaz a hely különlegességét adó 2,5 kilós ham-

burgerrel. Végül Fekete László győzött, de az eseményről több tucat médiameg-

jelenés született. Én is a Story Magazinban szúrtam ki a sztorit. Mondom a Story

Magazinban(!), ahová csak sztárok és valóságshow hősök kerülhetnek be.

Nem rossz egy vidéki hamburgerestől. Ez igazi kisvállalati pr.

Ugyan ezzel a módszerrel építi a cégei hírnevét Richard Branson a Virgin cég-

birodalom alapítója, aki minden új vállalkozását egy meglepő kampánnyal vezeti

be. Egy alkalommal tankkal ment végig a New York utcáin, máskor menyasz-

szonynak öltözött, vagy körbe utazta a földet hőlégballonnal. Persze mindenről

vezető hírként számolt be a média.

Emlékszel az agrárstartup történetére? A Videokontroll gyártója úgy mutatta be

a szemestermény szárítók belső hőmérsékletét figyelő innovációját, hogy a szer-

kesztőségben egy kukorica pattogtatóval demonstrálta mi történik a szárítóban,

miközben mindezt a képernyőn is lehetett látni számokban. Így láthatóvá tette

a láthatatlant. Egy nagy interjú jelent meg erről az Origón. Szellemes kisvállalati

pr megoldás.

7.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Beszélj egy bonyolult dologról érthetően, őszinte lelkesedéssel, csillogó szemmel

és érdekes vagy. Mutass be egy unalmas dolgot meglepő módon és érdekes vagy.

Légy formabontó - vagány, megosztó, sőt megbotránkoztató - és máris érdekes

vagy a média számára. Csinálj valami szokatlant és érdekes vagy. Ilyen egyszerű.

Ráadásul mindennek mellékhatása akár egy erős személyes márka is lehet, ami

egy nagyon hatékony kisvállalati pr eszköz..

Még sok ilyen példát ismerhetsz meg a , és akár elkészíthet-PR Start Tréningen

jük a saját stratégiád alapjait, ha befektetsz a . hírneved építésébe

Az agrásstartup pattogatott kukorica készítés közben mutatta be az Origo szerkesztőségében, hogy mi történik a szárítókban

8.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Nem hittem el, hogy jól látok. Nem, biztos rosszul olvastam – gondoltam, de nem.

Tényleg az van oda írva a pólójára, hogy Dagadt Köcsög. De várj, nem csak ő van

ilyen pólóban, hanem mások is. Ki az a Dagadt Köcsög?

Ha futó vagy, akkor valószínűleg már hallottál Moós Gergőről, azaz a Dagadt

Köcsögről. Gergő 125 kiló volt, amikor úgy döntött változtat az életén és elkezd

futni. Minderről blogot írt, melynek a Dagadt Köcsög, 125 kilótól a maratonig

címet adta.

A blogon a maraton felé vezető útjáról írt. Küzdelmekről, sikerekről, kudarcokól.

Nem egy profi, hanem egy hétköznapi fickó. És ettől mindenkinél hitelesebb volt.

Ez az őszinte, önironikus hangvétel másokat is ragadott magával – és inspirált

futásra - majd hamar felkeltette a média érdeklődését is. Mára nincs olyan

mainstream médium ahol ne szerepelt volna az RTL Klubtól a Blikken át

a Népszabadságig. Gergő ma a saját sportegyesületét építi.

Érdekes ember

9.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

Nem csak az lehet érdekes a média számára amit egy vállalkozás csinál hanem

az is aki csinálja. Az ember a cég mögött. Mitől érdekes valaki a média számára?

A válasz egyszerű: ha valaki eredeti karakter.

A média különösen szereti a meglepően eredeti karaktereket. Mint Dr. Csernus,

akinek a konfrontatív stílusa merőben szokatlan volt: bevállalod? Igen vagy nem?

És valójában ez a kérdés: bevállalod? Igen vagy nem? Ugyanis ehhez bátorság

kell. Bátorság kell önmagam vállalva kiállni és valamit másképp csinálni mint

mindenki más. Már ahhoz is bátorság kell, hogy egy iparágban elsőként kezdj

el érthetően és élvezetesen beszélni.

A különleges karaktereket, a bátor, őszinte megnyilvánulásokat imádja a média

és imádják a vevők is. Matthew Lesko egy amerikai pályázati tanácsadó

Matthew Lesko, a pályázatember (balról). Van kérdés?

Bevállalod? Igen vagy nem?

10.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

vállalkozás tulajdonosa. Már messziről meg lehet ismerni a nagy kérdőjelekkel

díszített, élénk öltönyeiről. Ezt a pasast imádja egyszerűen a média és rendsze-

resen fordul hozzá ha pályázati kérdésekről van szó. Egyébként pedig olyan nép-

szerű, mint egy rocksztár. Ha meglátják az emberek közös fotót készítenek vele.

De nem csak a karakter, a tudás is érdekes. A média nagyon szereti a szakértőket és rendszeresen kéri ki a véleményüket.

Ki lehet szakértő? Szinte bárki, aki hiteles tudással és tapasztalattal rendelkezik

a saját szakterületén - kivéve ha valamilyen jogszabály másképpen nem rendeli.

Régóta vagy a szakmában? Ismered csínját-bínját és mindenkit aki számít?

Akkor nagyon nagy a valószínűsége, hogy szakértő vagy.

Persze ahhoz, hogy a média – és a vevő – ezt észre vegye, a szakértelmednek

tanúbizonyságát kell adni - például blogolással, Facebook bejegyzésekkel,

előadások tartásával és így tovább. Velem is fordult már elő, hogy egy Facebook

bejegyzésem felhasználták egy cikkhez. Máskor egy konferencián tartott előadá-

somról írt a média. Amikor pedig reneszánsz jelmezt öltöttem egy előadáshoz,

azt a fotót címlapon hozta a Kreativ.hu szakmai lap.

Ha mélyebben érdekel a szakértői imázs építése, gyere el a -re, PR Start Tréning

ahol bővebben beszélünk a témáról.

11.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

A valóság árnyaltabb.Az ördög és a részletek. E három elem – termék, kommunikáció, ember - közül minél több érdekes,

annál jobb. Igen ám, de a cégek többsége úgy gondolja, hogy náluk ez egyik sem

túl érdekes. Biztos?

E három tényező variálásával minden, tényleg minden cég érdekes lehet –

természetesen abban az esetben, ha ezért hajlandó tenni is. Egy termék,

a kommunikáció vagy az ember nem egyszerűen érdekes, vagy nem érdekes,

hanem egy skálán mozog az egyáltalán nem érdekestől a szenzációsig.

Az ördög a részletekben rejlik. Fel lehet „spécizni” egy terméket, azzal, hogy

a figyelmet egy érdekes részletre irányítjuk. Ezeket az elemeket kombinálva egy

teljesen átlagos terméket is fel lehet dobni. Csak fogj meg egy átlagos cuccot és

csinálj belőle startupot, kézműveset vagy desingner változatot, mobil alkalmazást,

női változatot vagy nyomtasd ki 3D-ben.

Vegyük például a zoknit. Unalmas. De a designer zokni, mint a svéd Happy Socks

már érdekes. Tele is van vele minden nemzetközi divatmédia és divatblog.

De effelé halad a hazai Nebouxii Socks is.

Vagy ott van Magyarország első zoknicsere programja (zoknicsere.hu), melyet

a HDIShop.hu valósított meg. A lényege: a használt zoknit kimosva elküldöd, ők

szigetelőanyagot készítenek belőle, így csökkented az ökológiai lábnyomod,

ráadásul kapsz egy kupont is a webáruházba. A média imádja a sztorit, a történet

szerepelt már az M1 Híradójában, az ötletgazda Csányi Zoltán pedig volt már

többek között az MTV, a Duna TV, több helyi TV, a HVG, a Kossuth Rádió vendége.

12.© Fülöp Zoltán, Hírnévügynökség Kft., 2016. Minden jog fenntartva

A Frei kévázó sem lenne olyan érdekes ha Frei Tamás csak a nevét kölcsönözte

volna neki. Ott vannak a történetek is, majd alaposan nézd meg az itallapot

legközelebb. Minden kávéknak története van. Az én kedvencem a beduin kávé

hagyományos réz kávéfőzőben. Erről például azt írja, hogy ez volt Agatha Christie

kedvence is és szívesen iszogatta regényírás közben.

Remélem sikerült meggyőzni, hogy bármelyik, tényleg bármelyik cég lehet

érdekes – még ha elsőre nem is látszik annak. Minden kisvállalkozásban ott vagy

egy ilyen lehetőség. A Te cégedben is, csak meg kell találni.

Tanuld magad híresre, gyere el a -re vagy találkozzuk PR Start Tréning

a -n és tegyük meg az következő lépéseket együtt!Hírnévépítő PR Konzultáció

Sok sikert és jó hírnevet!

Fülöp Zoltán

kisvállalati pr specialista

A lehetőség ott van a Te cégedben is