Final para un aviso sexistaUna empresa cervecera lanz el mircoles una publicidad callejera que toma en broma una situacin de violencia de gnero. En las redes sociales llovieron las crticas y la firma decidi retirar la pieza. Dijo que se haba interpretado de manera alternativa.La empresa cervecera Schneider retir los afiches de una campaa en la va pblica que deca Perdn por buscar el roce arriba del bondi ante el fuerte repudio que cosecharon en las redes sociales, por ser considerados sexistas y naturalizar la violencia de gnero. Desde la compaa se disculparon y esgrimieron que el inconveniente residi en la interpretacin alternativa dada por las personas que se quejaron.La polmica se suscit por un afiche de Schneider con la leyenda Perdn por buscar el roce arriba del bondi, que poda verse el mircoles en las paradas de colectivos porteas. Las expresiones de rechazo se canalizaron principalmente a travs de la pgina de Facebook Repudio a la campaa en va pblica cerveza Schneider que entre mircoles y jueves tuvo casi cuatro mil adhesiones, donde los usuarios criticaron el aviso.La campaa presenta el acoso como algo simptico. El roce en el bondi es apoyar, y est penado. Mientras en el pas crece la violencia de gnero, publicistas irresponsables naturalizan situaciones sexistas. El sexismo mata. No seas cmplice, dicen los creadores de la pgina contra el aviso.La empresa decidi disculparse por el mismo medio y sugiri que el inconveniente residi no en la campaa misma sino en la interpretacin alternativa dada por las personas que se quejaron. El equipo de trabajo de Schneider est integrado tanto por hombres como por mujeres y lamentamos que el objetivo humorstico de la campaa haya sido interpretado de una forma alternativa. Sin embargo, decidimos remover esta pieza en particular ya que entendemos que podra ofender, molestar e incomodar, dice la pgina de la empresa Schneider.La agencia publicitaria, por su parte, tambin ensay una suerte de justificacin al afirmar que desde Ogilvy and Mather Argentina repudiamos cualquier tipo de violencia al gnero femenino. La intencin comunicacional de la campaa siempre estuvo puesta en la inmadurez de los hombres, pidiendo perdn por ello, explicaron.Por su parte, el interventor del Instituto Nacional contra la Discriminacin (Inadi), Pedro Mouratian, denunci que el aviso banaliza una prctica denigrante hacia las mujeres, como lo es el acoso sexual que se ejerce en el transporte pblico, que sin dudas constituye discriminacin y violencia contra ellas, en transgresin a diferentes leyes y tratados internacionales.Esta publicidad es un muestrario, un exponente tpico de violencia simblica en cuanto cronifica a las mujeres en el estereotipo de la pasividad mientras que te apoyan, mientras que el hombre, para serlo, tiene que tener este tipo de conductas, sostuvo Perla Prigoshin, presidenta de la Comisin Nacional Coordinadora de Acciones para la Elaboracin de Sanciones de la Violencia de Gnero (Consavig).El afiche es una nueva entrega de la campaa publicitaria Perdn, que ya haba suscitado crticas por incluir mensajes como Perdn por pensar que un No es un S en un aviso televisivo en el que se que muestra a un joven llevando a una chica a un albergue transitorio contra su voluntad.A fines de noviembre de 2011, el Observatorio de la Discriminacin en Radio y Televisin ya haba emitido un informe negativo sobre los avisos televisivos Segunda y Hermana creados tambin por la agencia Ogilvy para la cerveza Schneider, lo que motiv que la empresa los retirara rpidamente del aire.En uno de los avisos cuestionados, un joven charla en un boliche con una chica acompaada a su vez por una amiga fea y consigue que uno de sus amigos, en un gesto que se presenta como solidario y sacrificado, se quede en el grupo y lo acompae. En el otro se destaca la solidaridad de un chico que ofrece a su hermana como estmulo para que un amigo no emigre.Lo que estn haciendo ahora es peor todava porque aquellos avisos no tenan la connotacin de violencia que tiene ste, asegur Myriam Pelazas, coordinadora del Observatorio de la Discriminacin en Radio y Televisin.La organizacin contra el acoso callejero Atrvete Buenos Aires tambin repudi el afiche y exhort a no dejar pasar estas situaciones al preguntar qu sigue despus: Perdn por violarte?. El problema con esta campaa publicitaria es que justifica el abuso sexual: pretende que el frotismo, un abuso sexual, penado, es slo diversin, dijo la asociacin en su pgina web.Seamos honestas: el problema es con todo el concepto de la campaa de Perdn, donde se iguala el no lavado de manos con la violacin (perdn por asumir que un no es un s encubierto), y llevar la camisa abierta con el acoso callejero (en este caso llamado piropo), concluyeron.