FIM - A Reinvenção da Leitura
-
Upload
alexandre-maron -
Category
Business
-
view
60 -
download
6
Transcript of FIM - A Reinvenção da Leitura
![Page 1: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/1.jpg)
5º Forum Internacional de Mídia
Por Alexandre Maron
A Reinvenção da Leitura
![Page 2: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/2.jpg)
Desde o século 15...
![Page 3: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/3.jpg)
Fonte: http://www.fundamig.org.br/2008/arquivos/image/livro.jpg
![Page 4: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/4.jpg)
Fonte: http://blog.us.cision.com/wp-content/uploads/2009/01/newspaper-blogs.jpg
![Page 6: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/6.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/sizes/l/
![Page 7: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/7.jpg)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tiagoafpereira/4091399998/sizes/l/
![Page 8: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/8.jpg)
Meus livros e revistas a partir de agora
![Page 9: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/9.jpg)
Minha última Wired de papel
![Page 10: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/10.jpg)
• 1ª Impressa - 1500: Posse, Publicidade, Assinatura. – Livros, pamfletos, jornais, pautas de músicas, revistas
• 2º Gravações 1900: Som – vinil, cassete, CD, DVD: música, videogames, filmes
• 3º Cinema 1910: Multimídia, Pay per View – silêncioso, P&B, som, cor, cinemascope
• 4º Rádio 1920: Streaming, Licença – AM, FM, stereo, digital: notícias, music, sports, drama
As 7 Mídias de Massa
Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen
![Page 11: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/11.jpg)
• 5ª TV 1950: (evolução) – P&B, som, cor, cabo/satélite, digital: notícias, drama,
novelas, seriados
• 6ª Internet 1995: interativa & busca – Linha discada, banda larga: email, busca, navegação,
downloads
• 7ª Mobile 2000: pessoal-ubíqua – 2G SMS, WAP, 2.5G, 3G, 4G: mensagem, navegação
As 7 Mídias de Massa
Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen
![Page 12: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/12.jpg)
Disrupção exige Reinvenção Cadeias de ProduçãoFluxos de Trabalho
![Page 13: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/13.jpg)
Múltiplas Plataformas e Formatos
![Page 14: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/14.jpg)
Blackberry Android Phone iPhone
Smartphones
Streak
![Page 15: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/15.jpg)
E-Readers
Sony E-Reader Nook
Kindle
![Page 16: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/16.jpg)
Híbridos
Pixel Qi enTourage eDGe
![Page 17: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/17.jpg)
JooJoo Fusion Garage Tablet
Plastic Logic Que Skiff Reader iPad
Tablets
![Page 18: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/18.jpg)
1998
![Page 19: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/20.jpg)
2 milhões
![Page 21: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/21.jpg)
The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.
![Page 22: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/22.jpg)
The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.
![Page 23: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/26.jpg)
Play Factor
Desafios(incentivos) estimulam AçãoAção gera uma Recompensa
![Page 27: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/27.jpg)
Na Editora Globo...
![Page 28: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/28.jpg)
Revistas são comunidades
![Page 29: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/29.jpg)
E comunidades são o começo (e o fim) de tudo
![Page 30: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/31.jpg)
Geração Conteúdo EG
Apps
SitesMóveis
Sites
E-readers
Impresso
Produção Multicanal
![Page 32: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/32.jpg)
Produz uma vezPublica em múltiplas telas
Planejamento de produção+ complexo
![Page 33: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/33.jpg)
O que surgiu até agora?
![Page 34: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/34.jpg)
Girar o ipad muda o design das páginas em
graus variados para cada produto
![Page 35: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/35.jpg)
Dentro da reportagem:
vertical
Entre reportagens: horizontal
Diversas outras apps seguem a navegação
convencional
Wired, Popular Science, Time
![Page 36: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/36.jpg)
Sumários
Deixa de ser uma seçãoVira uma funcionalidade
![Page 37: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/37.jpg)
Navegação interna
Miniaturas ou referências visuais
dos artigos
![Page 38: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/38.jpg)
Ponto de venda
![Page 39: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/39.jpg)
Apps de Revista
• Visualizar o universo em torno da comunidade-marca
• Ponto de venda
• Site
• Redes sociais
• Oportunidades inovadores de publicidade
![Page 40: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/40.jpg)
SlideshowsAnimações
Audio e VideoInteratividade
LinksConteúdos Dinâmicos
Como reter a atenção nas revistas digitais
Antes: Palavras e Imagens
+Agora:
![Page 41: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/41.jpg)
• Simplesmente reutilizar conteúdo (PDF glorificado)
• Se prender ao formato “portrait”
• Usar texto muito pequeno para ler...• ...e obrigar o leitor a fazer zoom
• Ignorar multimídia
• Não ligar pro tamanho dos arquivos
• Incomodar os leitores o tempo todo
Como perder a atenção nas revistas digitais
Preguiça
+
![Page 42: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/42.jpg)
O produto se adapta à audiência e não o contrário
![Page 43: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/45.jpg)
Vídeo
Galeria de fotos
![Page 46: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/46.jpg)
Beta eterno
Mudança constantesignifica
![Page 47: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/47.jpg)
Época Digital V 1.0
•Visualizar o site
•Contato com a marca
•Espaço no “real estate”
•EVOLUÇÃO
![Page 48: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/49.jpg)
Na App No Safari
![Page 50: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/50.jpg)
Época Digital V 2.0•Visualizar a revista
•Ponto de venda e coleção
•Site integrado
•Redes sociais
•Imaginação é o limite: interatividade, multimídia, etc.
•Beta ETERNO
•Oportunidades inovadoras de publicidade
![Page 51: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/51.jpg)
Vídeo de apresentação de Época Digital para iPad
http://bit.ly/bCVp3n
![Page 52: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/52.jpg)
Perca o medo do futuro
Software é conteúdo
![Page 53: FIM - A Reinvenção da Leitura](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052601/559484911a28ab56198b46e5/html5/thumbnails/53.jpg)
Jogue fora a arrogância
Abrace o beta eterno
Ouça a audiência
Ofereça algo que tenha valor