1- İncelediğiniz örneğin sektörü ve ilgili firmanın sektördeki yeri hakkında bilgi Şişli, İstanbul ilinin Avrupa yakasında yer alan bir ilçesidir. 25 mahallesi bulunan Şişli, doğuda Beşiktaş, kuzeyde ve batıda Kağıthane ve güneyde Beyoğlu ilçeleri ile komşudur.

Denize sahili olmayan Şişli ilçesinde çok sayıda tarihî eser, iş yeri, modern ticaret merkezi, kültür ve sanat merkezi bulunmaktadır. 1954'te ilçe olan Şişli ilçesi 1987'de, Kağıthane'nin ayrı bir ilçe olup ayrılmasıyla coğrafi olarak ikiye bölündü. Kuzeyde yer alan Ayazağa, Maslak ve Huzur mahalleleri bir öbek oluştururken, geride kalan diğer mahalleler gene ayrı bir öbek oluşturdular.Büyükdere Caddesi'yle birbirine bağlı olan bu iki öbekten kuzeyde olanı 2012 yılında Şişli'den ayrılarak Sarıyer'e bağlandı

2- İncelediğiniz uygulama sizce neden yaratıcı?

“Trafik Cezası Değil, Sinema Bileti”(İstanbul times gazetesi)

Şişli Belediyesi, akşam saatlerinde trafiğin yoğunlaştığı Mecidiyeköy’deki araç sürücülerine bir sürpriz yaptı.

14 Ekim 2011 Cuma 14:27

İş çıkışı sıkışan trafikte bulunan sürücüler, Şişli Belediyesi tarafından araçların camlarına yapıştırılan kâğıtları önce ceza makbuzu sanarak şaşırdılar; ancak daha sonra bunun ceza makbuzu değil, sürücülere hediye edilen ücretsiz sinema ve tiyatro bileti olduğunu gördüler.                  

Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül, yaptıkları çalışmayla ilgili olarak “İlçemiz, Anadolu ve Avrupa yakasını yurttaşlarımız trafikte bunalıyor.Biz istedik ki sürücülerimiz kendilerine sürpriz yaparak biraz olsun onları rahatlatalım ve sevindirelim.. Bu uygulama yılbaşına kadar devam edecek” açıklamasında bulundun bağlantı noktası olması sebebiyle trafiğin yoğunlaştığı bir bölge. Bütün gün çalışan yurttaşlarımız trafikte bunalıyor. Biz de istedik ki, sürücülerimizin kendilerine sürpriz yaparak biraz olsun onları rahatlatalım ve sevindirelim. Bu uygulama yılbaşına kadar devam edecek” açıklamasında bulundu

Şişli Belediyesi'nin 2011'de uyguladığı "Trafik cezası değil, sinema bileti" isimli çalışması, yerel yönetimler bazında gerilla halkla ilişkiler uygulamasına güzel bir örnek. Belediyenin sınırları içerisinde trafikte kalan sürücüler için hazırlanan bu çalışmada, Şişli Belediyesi lider gençleri araçların camları üzerine ceza makbuzuna benzer tutanaklar yapıştırıyorlardı. Ceza tutanağıyla karşı karşıya kaldığını sanan sürücüler belgeyi incelediklerinde, ceza değil, iki kişilik sinema ve tiyatro biletleriyle karşılaşıyorlardı.

Şişli Belediyesi'nin bu uygulaması, yapıldığı 2011 yılında, düşük maliyetli olmasına rağmen etkin bir iletişim süreci oluşturmuştur. Ayrıca alternatif dağıtım kanalları kullanılarak hedef kitleye geleneksel iletişim uygulamalarının dışında zengin hayal gücü ve yaratıcılıkla kotarılarak ulaşılmıştır. Belediye tarafından gerçekleştirilen bu uygulama gösteriyor ki; yerel yönetimler yaratıcı çalışmaları gerilla halkla ilişkiler uygulamaları şeklinde hedef kitleleri ile paylaştıklarında, ortaya başarılı çalışmalar çıkabiliyor. Kilit nokta, yerel yönetimlerin bunu gerçekleştirmeye ne kadar cesareti olduğunda yatıyor.

Soruya tekrar dönecek olursak yani proje niye yaratıcı;

Bana göre projenin yaratıcı olmasının sebebi veye(nedeni) şoförların arabalarında,trafikte beklerken çamlarına yapıştırılan ceza makbuzunun içinde sinema veya tiyatro biletlerinin çıkması.Ayrıca bu kadar düşük maliyetle ve yerel bazda yapılan ancak çok ses getiren bir projenin bence en güzel gerilla halkla ilişkiler projesi olduğunu döşünüyorum.

2- Yaratıcılık, hedef kitle üzerinde beklenen etkiyi yaratılmış mı?

Sosyal medyadaki geri bildirimler ve medya ölçümleri incelenecek ve yorumlanacak.Trafik Cezası Değil, Sinema Bileti

Reklam videosu.

cin fikir

Beğen Beğen  ·  · Paylaş · 25 Ekim 2011

47 kişi  bunu beğendi.11 paylaşım

Nihal Atasoy harika

Proje 2011 yılıda yapıltığı için sosyal

medyada çok fazla yorumlar ve geri bildirimler bulamadım.ancak faacebookta proje hakkında yapılan yormlara ulaşabildim.

3- Sizce mesaj, içeriğine en uygun mecrada yayınlanmış mı? Neden?

Mesaj,geleneksel medyada yayımlanmış.

Bence doğru mecralarda yayımlanmış çünkü trafiğe genelde orta yaş ve üzeri kişilerin girdikleri için ve bu kişilerinde sıklıkla geleneksel medyayı takıp ettiklerinden dolayı doğru yayın organları kullanılmış.

4- Siz olsanız uygulamada ne gibi

değişiklikler yapardınız? Yorumlayın.

Ben olsam sadece trafikte kalanlara yönelik değil de bunu çeşitli yöntemlerle geliştirir daha uzun soluklu yapardım.örneğin,okul dışındaki zamanları için öğrencilere yönelik veya yaşlılara ve emeklilere yönelik yaparak projeyi geliştirirdim.