SMWSP 2016 - Do Real Time Marketing à comunicação estratégica de contexto
Ferramentas de comunicação de marketing
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Marketing
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PRINCIPAIS FERRAMENTAS DE
COMUNICAÇÃODE MARKETING
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DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DOS ANUNCIANTES
Fonte: INTERMEIOS/INTERSCIENSE
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PROPAGANDA
Divulgação com o objetivo de promover
de idéias, produtos ou serviços paga
por um anunciante identificado.
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• Mercadológica
• Institucional
• Marca
• Promocional
• Ideológica
• Utilidade Pública
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• Merchandising in script• Publieditorial / informe publicitário• Informecial / Shopping TV• Patrocínio
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A propaganda ou publicidade oferece
inúmeras formas de comunicação, além
do padrão de filmes com duração
múltipla de 30” e anúncios de páginas.
PROPAGANDA
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PROPAGANDA
DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIA
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BrindesConcursosSorteiosOfertas e Descontos
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PROMOÇÃO DE VENDAS
Incentivos de curto prazo com o objetivo de
motivar a compra de um produto ou serviço.
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Marketing sensorialPosicionamento estratégico do produto.Comunicação (ilhas, faixas de gôndola, displays, móbiles).
Identificação (design, embalagem, cor, marca).
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MERCHANDISING IN-STORE ( PDV )
Técnicas e ações que tem o objetivo de promover e aumentar o giro do produto nos pontos de venda.
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SAMPLING
Distribuição de amostras de produtos, prestação gratuita de serviços, degustação de alimentos e bebidas ou qualquer tipo de experimentação.
Fazer com que os consumidores tenham contato com produtos ou serviços.
Clube de amostra grátis (Sample Central)
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MARKETING DIGITAL
Conjunto de estratégias e atividades integradas
utilizando as novas tecnologias de comunicação.
Marketing de permissão
Mobile marketing
Bunners e pop-ups
E-mail marketing
Bloguismo
Redes sociais
Hot site
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RELAÇÕES PÚBLICAS
Processo de comunicação com todos os públicos de interesse (stakeholders) da empresa ou organização
Assessoria de impressaLobby institucionalRelações comunitáriasRelações institucionais – investidoresEndomarketingRealização e participação em eventos
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CONVENÇÕES
Reuniões realizadas com a equipe de vendas, representantes ou revendedores com objetivos específicos.
Planos de Vendas, Objetivos e MetasLançamento de Novos ProdutosCampanhas PublicitáriasDar novo ânimo à equipe, especialmente àqueles que estão em contato direto com o mercado. 11
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CAMPANHA DE INCENTIVOS
Processo de Premiação, por esforço e/ou resultado, dirigido à equipe de vendas, objetivando à melhoria da produtividade, motivação, mudança de comportamento, rentabilidade, conquista de mercado, etc.
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FEIRAS E CONGRESSOS
Local e momento onde pessoas, clientes, propects e fornecedores se encontram para discutir e fazer negócios. Gerando alta visibilidade e capacidade de contatos comerciais.
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