Feb-2 No.498

CONTENTS

∙ 手機族上網時數 5年增1倍

∙ 元月淡季開紅盤機車內銷全年衝80萬

∙ 和泰車保守估車市今年恐減2％

∙ 有線寬頻上網價格戰將開打

∙ 政府引進120億拚影視產業

∙ 有線電視回頭搶中華電客源

∙ 三立、東森新聞傳上架MOD

∙ YouTube推行動直播

∙ 中嘉出售案破局遠傳撤件

∙ 『2017 Road to Ultra Taiwan』配合專案

∙ 新聞置入及議題操作的眉角

∙ 行銷人該如何聰明善用智慧型裝置？

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

行銷觀點

手機族上網時數 5年增1倍

國發會甫完成的「105年數位機會發展現況調查」顯示，我國智慧型手機持有率快速提升，去年12歲以上民眾每

4人就有3人持有，手機族平均每日上網高達3小時21分鐘，5年成長1倍。與朋友吃飯、上課上班、走路開車滑

手機的人數比率皆較上年提高2～3個百分點，隨時隨地滑手機的比率再創新高。

調查指出，去年受訪民眾每百人有42人持有筆電，每百人有37人有平板電腦，近三年持有率變化不大，但持有

智慧型手機者由99年每百人17人、升至105年75人，每四人就有三人持有。手機行動上網的時間也逐年升高，

由民國100年92分鐘，倍增至105年201分鐘。網路族上網購物比率仍維持在64.2％，近年變化不大，但由於整

體上網人口增加，因此估計網購人口持續成長。

工商時報：2016年2月6日

產業新訊

元月淡季開紅盤機車內銷全年衝80萬

機車舊換新補貼政策持續發威，機車內需市場2017年開紅盤，元月

傳統淡季賣出5.38萬輛、年增8.6％。在政策做多，以及多個縣市政

府宣布加碼補助汰換老舊二行程機車帶動下，業者料今年機車市場可

望續旺，連續第二年跨過80萬輛大關。

業者預期，在汰舊換新補貼政策引導下，今年機車市場銷售主力有更

偏向低價機種的趨勢，各機車商加碼促銷戰火將直線升溫。

主要機車業者表現方面，光陽1月以逼近2萬輛、近37％高市占率，

強勢蟬聯龍頭寶座；台灣山葉在平價速克達勁豪125熱銷領軍下，元

月繳出1.6萬輛、年增7.1％的銷售成績，續居市場亞軍

工商時報：2016年2月6日

產業新訊

和泰車保守估車市今年恐減2％

身為國內龍頭車廠，和泰車每年新春發布的車市年度展望一向備受矚目，儘管去年車市以接近44萬台，

創下11年掛牌數高峰，不過蘇純興認為，今年國際情勢不確定性升高，環境渾沌不明，加上政府汰舊換

新補助已進入第2年、效益將減退，都將壓抑今年車市。

因此雖然看法仍維持在43萬台相對高點，不過若按照和泰車推估值，今年整體車市將無法繼續挑戰新高，

反而將較去年衰退約2%。不過，相較於整體車市將出現微幅衰退，和泰車對於自家銷量仍然看增。

蘋果日報：2017年2月7日

產業新訊

有線寬頻上網價格戰將開打

過去有線電視因為受限於網路品質及服務限制，即使寬頻服務價格低於中華

電信寬頻服務，有線電視業者包含中嘉、凱擘、台灣寬頻及台灣大哥大旗下

台固媒體，有線電視累計寬頻用戶數約129.2萬，占全台固網寬頻總用戶數

568.6萬戶，市占率僅22.7%，中華電信仍擁有448萬用戶，市占74.4%。

今年台灣大旗下台固媒體完成有線電視HFC（光纜銅軸混合）網路全面數位

化，並於明年提供1G bps高速上網服務。有線電視全面數位化後，1G寬頻服

務可望全面普及，提供1G寬頻上網服務的可供裝率可望勝過電信業者。

鄭俊卿看好2018年台灣寬頻服務市場將決戰1G，月租費有機會低於千元水準，

可望帶動有線電視寬頻用戶快速成長，預估2018年底有線電視寬頻用戶可望

達200萬戶。

經濟日報：2017年2月9日

產業新訊

政府引進120億拚影視產業

文化部計劃與國發基金、金控、銀行、保險與創投業者合作，引

進至少120億元資金，成立「影視投融資專案協力辦公室」，投資

本土影視內容產業，開設專業課程以培訓影視投融資種子人員，

並積極開發投資案源，協助影視業者取得投融資資金，替台灣電

視內容產業注入活水與動力，帶動民間共同投資，主要聚焦電視

劇、網劇與電影等。

除了資金導入，文化部規劃與金管會合作，將「支持影視產業發

展」納入社會責任推廣重點，鼓勵上市、上櫃公司加強挹注跨界

資源，並規劃建立獎勵機制，促進金融機構對影視產業的投融資；

同時，研擬設置專業中介組織「文化內容策進院」，整合民間與

企業資源，促進跨界合作。

工商時報：2017年2月8日

產業新訊

有線電視回頭搶中華電客源

媒體脈動

有線電視業者繼去年相互廝殺收視費之後，今年開春又轉向殺低寬頻上網費，大挖電信龍頭中華電的寬頻上網用戶。

第一波價格戰是由年代集團董事長練台生家族所入股投資的北都數位有線電視系統台打前鋒，寬頻上網費相較中華電大約有63折～48折的價格，有線電視前半年收視費也只要1元的套餐價，搶客戰相當犀利。

為了要從中華電信挖走寬頻上網用戶，有線電視業者已經從去年收視費「自相殘殺」，轉向今年大降寬頻上網費，槍口一致對準中華電信。

三立、東森新聞傳上架MOD

媒體脈動

據了解，中華電董事長鄭優開春後親自拜訪頻道商之後已有成果，外傳，為了讓頻道商「放心」，中華電信開出願意與頻道商分潤等誘因，以分擔頻道商上架至MOD之後、來自有線電視系統台的頻道分潤減少、以及可能被移頻等風險。

除了VIVA電視購物已經在近日上架至MOD，據悉，三立、東森及民視等新聞即傳將於下個月陸續上架至MOD。

有線電視與MOD的競爭，長期存在著「一個慣例」，在有線電視播出的頻道不能在MOD上架，這也使得MOD因為頻道內容不夠豐富、尤其缺乏主流新聞台、戲劇台等節目內容，雖然用戶數突破132萬，但開機率偏低，13年來累計虧損高達315億元。

市場人士分析認為，有線電視系統台與頻道商之間長期維持穩固合作，加上有線電視與中華電信在寬頻上網市場激烈競爭，中華電信要在短時間之內拉攏眾多主流頻道靠攏MOD、不是件易事，但這次東森、三立新聞若能順利上架至MOD，將打破過去市場慣例，後續有線電視與中華電信為了爭取主流頻道，難免掀起一波搶頻道大戰。

YouTube推行動直播

媒體脈動

YouTube開始讓網路名人使用行動裝置進行直播，向臉書（Facebook）和推特（Twitter）直播戰場下戰書。

根據產品經理麥唐納（Barbara Macdonald）和魏姆斯（Kurt Wilms），新的行動串流直播功能，能讓有超過1萬名訂閱者的YouTube創作人，透過為智慧型手機等行動裝置量身訂做的app直播。

YouTube也推出「超級聊天」（Super Chat）功能，粉絲可以付錢打賞直播主，他的留言也會用鮮艷的顏色顯示，並在對話框中置頂，讓直播主可以看到。

中嘉出售案破局遠傳撤件

媒體脈動

中嘉出售案第三度破局！中嘉賣方安博凱（MBK）、買家摩根士丹利及關係人遠傳電信8號共同發表聲明，已向投審會等相關單位正式撤件。

中嘉案破局之後，據了解，後面排隊等著要買的業者外傳有外資、本土廠商，其中，又以大豐有線電視有意擴大經營區、打算由大股東龍巖集團出手最受矚目。

中嘉歷經旺中、頂新及大摩三個買家，審查時間長達6年，大股東MBK更加急於出售，而中嘉目前亦面臨新進有線電視業者低價搶走不少客戶，以及MOD搶頻道上架擴張版圖的壓力，中嘉售價傳出「直直落」。大摩與遠傳合作併購中嘉的交易金額高達745億元，外傳目前交易行情只剩600～700億元。

類型：連劇-溫馨倫理-韓國

播出頻道：八大戲劇

首日期/時間：2月6日 20:00~22:00

主演：李順載、姜富子、楊姬瓊

對，因為是家人 TVR 0.75

節目動態

50+ 47％76％AGE

類型：連劇-愛情-韓國

播出頻道：中天娛樂

首日期/時間：1月4日 22:00~23:00

主演：金智英、金浩鎮、元基俊

幸福泡菜店 TVR 0.21

55+ 44％69％

AGE

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

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媒體專案

媒體專案

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媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

媒體專案

新聞置入及議題操作的眉角

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新聞的置入行銷『2015年12月立法院完成廣電三法修法後，將「置入性行銷」規範正式入法，未來

節目若是置入性行銷時，不可刻意影響內容、直接鼓勵購買或誇大效果，且要揭露置入

訊息；另新聞及兒童節目則禁止置入。』

內容觀點 內容用語 畫面及標題呈現

1、對特定或可資辨識之商品或商業服務報導角度、意見推論或提供相關事件脈絡，呈現單一觀點者。

2、對單一特定或可資辨識之商品或商業服務為正面且深入報導，令視聽眾以為是推介或行銷活動之宣傳者。

3、報導內容及表現方式，與特定或可資辨識之商品或商業服務之廣告內容相搭配。

4、報導內容出現特定或可資辨識之品牌、商品、商業服務、標識、標語、產品效用、使用方式的播出時間，明顯不符比例原則。

1、報導用語易引起消費心理預期，使視聽眾以為是推介、行銷或宣傳用語之情形者。

2、報導用語所提及之特徵，已足令視聽眾知悉特定或可資辨識之商品或商業服務之品牌。

3、報導用語提及特定商品價格或促銷特定或可資辨識之商品或商業服務，誘使視聽眾消費。

1、畫面或標題突顯特定或可資辨識之廠商品牌、商品、商業服務，或訪談對象明顯推介特定或可資辨識之廠商品牌、商品、商業服務。

2、畫面出現廠商提供之公關帶、廣告片內容，意圖推介特定或可資辨識之廠商品牌、商品或商業服務。

- NCC新聞廣告化之認定 -

雖說新聞節目禁止置入，但媒體還是會在可接受的範圍內，操作部分新聞置入，換個角度來說，某些資訊雖然是商業訊息，但在合宜的話題包裝下或加入時事的議題操作後，未嘗不是一則具有意義可提供新知的新聞給受眾。

而新聞置入也算「公關行銷」的一種，也是唯一可能不用花費高額預算就能得到媒體曝光的方式，只要產品或公司具有高度「話題性」，新聞記者也會非常樂意的報導，也因台灣新聞台眾多，幾乎是18小時的播出，新聞內容的重複率非常高，所以只要是產品值得被報導的，就可能一次贏得各大新聞台多次的曝光機會。

新聞議題的操作方式【加入競品平衡報導】

以相同事件或同類型之商品做比較說明，但不涉及攻擊它牌，以增加新聞內容的豐富度為主。

圖片案例：統一蜜豆奶換新包裝

新聞議題的操作方式【專業人士變相背書】

圖片案例：白蘭氏燕窩伴手禮

以業界名人或專家，用客觀角度說明商品所欲突顯之特色，但不直接promo品牌或商品，而由其專業說明，讓觀眾間接認同品牌推出之商品。

新聞議題的操作方式【藝人站台】

品牌活動邀請藝人以代言人或活動嘉賓方式出席，除了產業線的記者報導外，亦可增加娛樂線新聞的曝光機會。

圖片案例：日本miniso時尚店開幕 出席藝人→辰亦儒

新聞議題的操作方式【時事或節慶議題結合】

圖片案例：華泰outlet名店城 *結合節慶→過年檔期

圖片案例：白蘭氏養蔘飲冰糖燉梨 *結合事件→夏日高溫創新高

以近期發生之相關事件或即將到來之節慶做為新聞的切入點。

新聞公關操作的優缺點

【優點】 具公信力的第三方媒體，觀眾大多認為內容可信度較高。 新聞較即時性，操作的前製溝通作業期不若節目置入繁瑣。 議題操作僅要與記者達成共識，不違反法規，即能快速完成新聞內容。 播出當時若有其它熱門新聞關注，收視狀況暴增。

【缺點】 無法明確突顯單一商品優勢及品牌。 需以話題包裝所欲宣傳之商品，無法直接提及品牌。 大多需由專家或名人以客觀角度切入話題。 畫面無法出現完整logo及商品名稱，若無法避開則會被上馬賽克，影

響新聞畫面美觀。

新聞公關操作-數位平台露出狀況

專題探索

CH49 壹新聞 CH50 年代新聞 CH51 東森新聞 CH52 中天新聞 CH53 民視新聞 CH54 三立新聞 CH55 TVBS-N CH58 非凡新聞

官網 X X X

Youtube X X X X X

FB X X X X

APP X X X X

中天新聞52家族

也因新聞置入在電視播出上的限制較多，再加上頻道目前積極開發數位平台，增加廣告收益，因此在新聞置入的配合上，多數的頻道皆增加了數位的露出，在沒有法規的限制下，同樣的新聞在數位平台的播出，讓商業性客戶能有直接揭露品牌及商品名稱的機會，讓消費者能更明確的接收到品牌訊息。

新聞頻道數位露出案例圖示

行銷

觀點

行銷人該如何聰明善用智慧型裝置？

行銷觀點

很多時候大家不覺得自己的智慧型娛樂裝置是連網裝置，

因為他們不了解，為什麼不能透過網路在電視上收看節目

呢？這個缺乏連網裝置概念的市場正好提供了絕佳機會，

讓廣告主可以教育消費者。

行銷人員該怎麼做？

1. 提升說故事的技巧

2. 不要忘記測量效益

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/ 1. 進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/152369846776/mktsmartdevice

數理乾坤

1. 12月份零售業營業額3,668億元，年增2.1%，其中綜

合商品零售業之百貨公司因業者調整週年慶檔期，年

增4.4%。超級市場因展店及集點活動，年增12.2%，

便利商店因逢耶誕節及跨年商機，加上暖冬帶動鮮食

及飲品需求成長，年增4.2%

2. 12月份餐飲業營業額382億元，年增6.4%，主因逢耶

誕、跨年及尾牙聚餐旺季，加上展店及品牌多元化效

應所致

資料來源：經濟部統計處

批發、零售及餐飲業營業額統計

https://www.dropbox.com/sh/q0gz6ynrius8oif/AAAXqTsY1kafK9WcDsa_Ww4qa?dl=0

The End