Fanpage - Pitú
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Marketing
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Transcript of Fanpage - Pitú
no facebookPITÚ
A Pitú está entre as maiores marcas de cachaça do Brasil, mas foi no Nordeste que ela se tornou um símbolo cultural, apreciada há mais de 70 anos.
CONTEXTO
Devido a uma modificação nas regras do Facebook, as páginas de marcas passaram a ter um alcance orgânico cada vez
menor. Na página da Pitú, não foi diferente, apenas 3% dos fãs recebiam as atualizações da página, fazendo com que o
engajamento das publicações despencasse.
Desta forma, foi necessário repensar toda a estratégia de comunicação na rede para continuar ativando a marca no
Facebook, reconectando os fãs a Pitú.
DEsafiO
O universo de Pitú abraça diversos perfis, de homens a mulheres, forrozeiros a rockeiros, mas apesar de toda
diversidade, percebemos que todos eles compartilhavam três sentimentos em comum:
- Pertencimento a cultura nordestina;- Bom humor na internet;
- E claro, a paixão pela Pitú.
iNsighT
a págiNa
Trouxemos para o digital um conceito que estava vivo nas ruas, aproximando os fãs de um universo vernacular típico de bares do interior do Nordeste.
EsTéTiCa
Transformamos sonhos em produtos…
CONTEúDO
Contamos histórias que mereciam ser compartilhadas…
CONTEúDO
Demos vida a um personagem desbocado...
CONTEúDO
Fizemos da sexta-feira o nosso horário nobre...CONTEúDO
A última coisa que a turma quer ver numa segunda-feira de manhã é uma latinha de Pitú.
Para isso criamos a #filosofiadesegunda...
CONTEúDO
Começamos a responder as melhores interações dos fãs. Além de render boas piadas, isto também resultou em ainda mais interações, aumentando
significativamente o engajamento com as publicações.
rEspOsTas
Algumas publicações viralizaram tanto, ao ponto de ultrapassar as fronteiras do Facebook
e serem compartilhadas no Whatsapp.
CONTEúDO
Uma única publicação atingiu mais de 600 mil pessoas, com 13 mil compartilhamentos, 22 mil curtis e 8 mil comentários.
Na semana com maior índice de engajamento, 45 mil pessoas estavam falando sobre a página.
As publicações atingem uma média de 2 mil comentários, 6 mil curtis e 3 mil compartilhamentos.
Com isso, a Pitú se tornou a marca com os fãs mais apaixonados do Brasil.
rEsulTaDOs
rEsulTaDOs
O cálculo de engajamento foi feito a partir da relação entre os dados públicos de “fãs” e “pessoas falando sobre isso”
fornecidos pelo Facebook.
Chegar em alguém nem sempre é fácil, né? Pensando nisso,a Pitú criou o iPego. Um aplicativo que vai facilitar a paquera.
Era só se cadastrar, marcar quem você pegaria e torcer pra essa pessoa te curtir também. Caso isso aconteça, o perfil
do Facebook era liberado e a pegação tava garantida.
ipEgO
No dia 11 de agosto, Dia do Garçom, a Pitú desenvolveu um aplicativo que permitia que as pessoas mandassem
um abraço para os seus garçons preferidos.Os garçons mais homenageados da galera, ganharam
um abraço de verdade.
Dia DO garÇOm
no facebookPITÚ