Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product...
Transcript of Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product...
![Page 1: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/1.jpg)
Cyfrowa transformacja newsroomu Faktu
6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym
08.12.2015, Marek Kopeć
![Page 2: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/2.jpg)
Brand, który spełnia obietnice
![Page 3: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/3.jpg)
Jan.08
Feb.08
Mar.08
Apr.08
May.08
Jun.08Jul.0
8
Aug.08Sep
.08Oct.0
8
Nov.08Dec.
08Jan
.09Feb
.09
Mar.09
Apr.09
May.09
Jun.09Jul.0
9
Aug.09Sep
.09Oct.0
9
Nov.09Dec.
09sty
.10lut.1
0
mar.10
kwi.1
0maj.
10cze
.10lip
.10sie
.10wrz.
10paź.
10lis.
10gru
.10sty
.11lut.1
1
mar.11
kwi.1
1maj.
11cze
.11lip
.11sie
.11wrz.
11paź.
11lis.
11gru
.11sty
.12lut.1
2
mar.12
kwi.1
2maj.
12cze
.12lip
.12sie
.12wrz.
12paź.
12lis.
12gru
.12sty
.13lut.1
3
mar.13
kwi.1
3maj.
13cze
.13lip
.13sie
.13wrz.
13paź.
13lis.
13gru
.13sty
.14lut.1
4
mar.14
kwi.1
4maj.
14cze
.14lip
.14sie
.14wrz.
14paź.
14lis.
14gru
.14sty
.15lut.1
5
mar.15
kwi.1
5maj.
15cze
.15lip
.15sie
.15wrz.
15paz.
150
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu
Serwis plotkarski
DNA tabloidu Digital first
• Głównie plotki• Brak newsów• Osobne
redakcje• Wybrane
teksty z gazety
• Obsługa wielu kanałów publikacji
• Multimedialny newsroom
Real Users, żródło: Megapanel
• Wspólna redakcja• Jedno narzędzie• Przenoszenie
kompetencji z gazety
![Page 4: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/4.jpg)
Jeden newsroom, jedno narzędzie
![Page 5: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/5.jpg)
Jeden ekran dla redaktora
Jedno narzędzieWszyscy w newsroomie pracują w jednym CMSie i mają pełen dostęp do treści
Workflow zdjęćZdjęcia jako kluczowy dla tabloidu element mogą być edytowane równolegle.
MetadaneOd początku metadane niezbędne dla SEO były częścią edytora tekstu
Digital firstGotowość tekstu do publikacji
od pierwszego zdania
![Page 6: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Internet nie jest straszny, czyli edukacja od podstaw
![Page 7: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/7.jpg)
Guguś – statystyki pod ręką
Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami Szansa na poznanie świata internetu Wprowadzenie nietypowych wskaźników
analitycznych (Lepkość jako miara wartości tekstu)
Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt
Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)
![Page 8: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/8.jpg)
Użytkowników trzeba szukać
![Page 9: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/9.jpg)
Dywersyfikacja źródeł ruchu
Direct; 26%
Organic; 36%
Refferal; 18%
Social; 20%
FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne
37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych Ruch z mediów społecznościowych jest
dwukrotnie większy na mobile niż na wersji desktopowej
Frazy brandowe mają duży udział w ruchu organicznym
![Page 10: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/10.jpg)
Jeden newsroom, różni odbiorcy
Millenialsi
15+Aspirujący
25+Dojrzali, 45+
Mobilni18+
TGI, badanie deklaratywne
![Page 11: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/11.jpg)
Cyfrowe kompetencje, czyli tekst i zdjęcie to (już)
za mało
![Page 12: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/12.jpg)
Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji
Wydawca kanału socialSocial media są traktowane na równi z innymi kanałami
WideoTworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach społecznościowych
TargetowanieRedagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także zróżnicowaną w ramach samego Facebooka
ZaangażowanieFanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron (raport Sotrender 10.2015)
YoY +256%
YoY +219%
![Page 13: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/13.jpg)
4/28/14
4/29/14
4/30/145/1/14
5/2/145/3/14
5/4/145/5/14
5/6/145/7/14
5/8/145/9/14
5/10/14
5/11/14
5/12/14
5/13/14
5/14/14
5/15/14
SEO czyli codzienność
Predictive SEO:Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą o nadchodzących wydrzeniach – strony tematów/tagów.
Linkowanie:Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy sposób na pokazanie robotowi Google bogatej oferty serwisu.
Metadane:Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia metadanych, także do zdjęć.
80%
Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05
7%
Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych
![Page 14: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/14.jpg)
Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)
Jul-13
Sep-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sep-14
Nov-14
Jan-15
Mar-15
May-15
Jul-15
Sep-15
Nov-15
Liczba streamów Liczba materiałów
Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz lokalnych oddziałów
Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia telewizyjne
Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja live z Marszu Niepodległości)
Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu, Faktograf,
![Page 15: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/15.jpg)
Zrozumieć technologię (i być elastycznym)
![Page 16: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/16.jpg)
technologia
redakcja biznes
Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor
Współpraca z IT i biznesem
Otwartość na zmiany i elastyczność Podejmowanie decyzji na podstawie
danych Innowacyjność redakcji oraz
innowacyjność technologii są równoważne
![Page 17: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/17.jpg)
Internetowy subbrandPremiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku
multimedialnej redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.
![Page 18: Fakt24.pl – cyfrowa transformacja największego dziennika w Polsce - Marek Kopeć (Product Manager, Fakt24.pl)](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062903/58ed7a1b1a28ab2a398b45f7/html5/thumbnails/18.jpg)
Dziękuję