Faire et défaire des liens (netlinking)
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Faire et défaire des liens
La valse des liens
SeocampDay 14 septembre 2013
Sandrine Bertrand.
@gdtsb
gain-de-temps.com
• Passionnée depuis 2001
• Consultante indépendante
• Prof de référencement (webmaster Saliège)
• Certifiée CESEO, GAIQ
Notre objectif
• Créer un lien intéressant pour le
référencement mais qui ne sente pas le
référenceur !
Quand ?
• Tous les jours à partir d’aujourd’hui !
Pourquoi ?
• Pour éviter des pénalités
– Actuelles
– Futures
Comment?
• En repensant nos liens pour qu’ils semblent
parfaitement naturels
Netlinking
Netlinking
• Des liens qui pointent vers un site
Netlinking avec quoi ?
• Des liens
• Des supports
• Des internautes
• Des filtres algorithmiques
(ou un algo filtré)
– Des quality raters
2 Types de liens
• Nos liens • Les leurs
<a
href=http://www.monsite.com/mapage
optimisee>Mon ancre préférée</a>
https://www.google.fr/search?q=
ma+page+optimis%C3%A9e&oq=
ma+page+optimis%C3%A9e&aqs
=chrome..69i57.3620j0&sourcei
d=chrome&ie=UTF-8
Techniquement parlant
Un lien comprend:
• Une ancre
• Une url de destination
• Un attribut
• Une position dans la page
• Une date de découverte par Google
Un support de qualité ?
• Pagerank
• Alexa Rank
• Fréquence de publication
• Fréquence d’articles sponsorisés
• Présence et qualité de commentaires
• Présence d’un compte twitter – nombre de follower- interaction
• Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de fans -interaction
• Présence d’autres réseaux
• Age du domaine
• ….
En fonction de votre campagne et
de votre propre grille !
Quel lien, à quel endroit ?
Quoi où quand ?
• Quel lien ?
– Lien de référenceur ou d'internautes
• A quel endroit ?
– Dans le contenu, en commentaire …
• A quelle date ?
– Parler de noël au mois de juillet ?
Question ?
• A chaque lien on se pose les questions
suivantes :
– Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ?
– Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ?
– Mon lien sera-t-il cliqué ?
– Mon lien arrive t'il au bon moment ?
– Que va en penser un Quality rater ?
Netlinking de qualité
• Des liens
– Justifiés
– Justifiables
– Indiscutables
– Utiles pour l’internaute
– Cliqués
– Partagés
– …
Exemples
Annuaires généralistes
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site
Annuaires en réseaux
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site
Cp généralistes estampillés SEO
• Liens vers la home / page profonde
• Dans l'article
• A la date de l'actu
Les blogs spécialistes
• Lien vers la home / page profonde
• Articles sponsorisés
Guest blogging
• Tout au long de la vie
du site
Les blogs hors thématique
• Lien vers la home / page profonde
• Articles sponsorisés
Guest blogging
• Tout au long de la vie
du site
Tout au long de la vie du site ?
• Servez vous des nombreuses fêtes et
évènements que l'on rencontre toute l'année
Réduire les risques
• Si nos liens sont justifiés et utiles pour
l'internaute, ils deviendront moins
repérables donc moins pénalisables
• Chaque thématique a sa communauté qui
réagit différemment
• Nous n'avons pas de raisons de poster tous
au même endroit !
Repensez vos liens
Soyez plus discret
Soyez varié
Ne faites pas du netlinking, Communiquez !
Conseils
Quelques conseils
• Calez votre quantité de liens sur les sites de
votre thématique
– Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre
concurrent fait 2 liens par mois
– Ne faites pas 200 liens / mois parce que votre
concurrent en fait 199
• Restez naturel et cohérent pour votre
campagne !
Quelques conseils
• N'oubliez pas les vrais échanges de liens
– Clients
– Fournisseurs
– Services complémentaires
• Faites des liens de qualité à la main,
vos liens automatiques n'en seront que
meilleurs !
• Evitez les liens de mauvaise qualité en direct
Quelques conseils
• N'hésitez pas à linker d'autres sites dans vos publications
– Sites référents
– Sites institutionnels
– Site de vidéos
– …
– Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !
Quelques conseils
• Tenez un vrai listing de ce que vous faites
– Où ?
– Quand ?
– Avec quel compte?
• Au cas où vous devriez en supprimer …
N'oubliez pas !
• Le seo a commencé à mourir en 1997
"I submit that search engines are dying. In fact, I would say
they are dead already and just don’t know it yet" Richard Hoy
Sources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html
& http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113
Suppression de liens
Quand ?
• Dès maintenant
• Si vous avez reçu un mot doux
On liste
• Ahrefs
• Majestics
• Google webmaster tools
• Open site explorer
• Backlinkchecker
• …
Conseils pour auditer
• Soyez honnête !!
• Ce n'est pas "personnel"
• Un lien supprimé , 10 de retrouvé
Travail de fourmi
Un par un !
• Vous avez identifié un lien
• Cliquez dessus
• Observez !
On regarde quoi ?
• Le lien
– Son ancre
– Son attribut
• Le support
• Les autres liens
=>On prend une décision !
3 cas de figure
Lien
ok bof non
Il est bon
• On le laisse
• On note pourquoi on l'a considéré comme ok
• A quelle date
• On note le contact
ok
Il est bon mais …
• On le laisse ou on le modifie
• On note quelle action
• A quelle date
• On note le contact
bof
2 cas de figure
Non
Accès Pas
accès
Il est pas bon
• On le supprime
• On note pourquoi on l'a supprimé
• A quelle date
• On note nos accès …
non Accès
On cherche un contact
• Dans le site
– Un formulaire
– Un mail
• Hors site
– Whois
– Réseau sociaux
• Externe
– Société
– Développeur
non Pas accès
La demande
• C'est vous qui avait fait le lien
– Restez humble
• Ce n'est pas vous qui avait fait le lien
– Restez cool !
non Pas accès
L'attente
non Pas accès
3 cas de figure
Réponse
OK Payant
Non
Ou pas de réponse
On paye ou pas ?
non Pas accès
Payant
On paye ou pas ?
non Pas accès
Payant
Autres solutions
• Identifiez les pages cibles
– Sont elles indispensables ? (301 vers ailleurs)
• Spam referrer ?
– Refaites en un pour vous faire disparaître
• Aspirateur de site ?
– Bloquez les via htaccess ou robots.txt
non Pas accès
Non
Ou pas de réponse
On désavoue
non Pas accès
Non
Ou pas de réponse
On désavoue
# Commentaires
http://sitetoutpourri.com/spam/comments.html
http://sitequejaispamme.com/pageouyamonlien.html
# le mechant il m'a pas repondu
domain:jelaimeplus.com
NB: Le dernier fichier écrase le précédent
non Pas accès
Non
Ou pas de réponse
On désavoue
• Quand on a eu un message dans GWT
• En dernier recours
• Avec délicatesse
• Et on attend …
Prise en compte du fichier
non Pas accès
Non
Ou pas de réponse
Demande de réexamen
• Soyez clair
• N'hésitez pas à joindre un google doc
• Soyez poli …
• Et on attend …
La réponse négative
La réponse positive
Merci