Faire bouger le 9-13 ans : embarquez-vous?
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FAIRE BOUGER LES 9-13 ANS : EMBARQUEZ-VOUS?Campagne de promotion d'un mode de vie physiquement actif auprès des préados québécoisFrançois Lagarde4 avril 2012
www.fairebougerles9-13.org
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Pourquoi une campagne de communication ?
Norme sociale
Climat favorable et action complémentaire à la mobilisation des communautés et à la modification des environnements
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Pourquoi la préadolescence et s’inspirer de Verb ?Déclin de l'activité physique à 13 ans
Indépendance décisionnelle grandissante
Verb : éprouvée et documentée; sera actualisée (en ligne) et adaptée au Québec
vidéo
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Les objectifs de la campagne :marquer une génération Accroître les connaissances et améliorer les attitudes
des préados face à la pratique régulière d'activités physiques;
Accroître le soutien des parents et d'autres personnes d'influence pour encourager les préados à s’adonner à des activités physiques;
Faire connaître les occasions d’activité physique qui s'offrent aux préados;
Créer des occasions pour les préados de pratiquer des activités physiques et d'adopter un mode de vie actif de façon régulière;
Accroître, puis maintenir, la proportion de préados qui sont actifs physiquement de façon régulière.
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Facteurs de succès
9-11 (pour, par) Parents Approche positive (plaisir, jeu) Célébrités Multicanaux (écran, en ligne,
hors ligne) Investissement substantiel et
continu Partenariats Recherche et évaluation
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Recherche formative
Recension de la littérature
Meilleures pratiques
Entrevues
Habitudes médiatiques et en ligne
Enquêtes nationales et Québec en Forme (Propel)
Portrait des 9-13
Expertise en médias sociaux
Enjeux et défis (ex. : paradoxe; segments)
Groupes de discussion (Léger Marketing - vidéo; autres)
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Les composantes de la campagne
Image de marque
Publicité
Plateforme en ligne (Web et médias sociaux)
Relations publiques et événements
Trousses et outils promotionnels
Partenariats (visibilité des occasions, levier)
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Les composantes de la campagne
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Modèle logique
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Lancement : été 2012Durée : 2012-2016
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Principales phases - an 1
En cours • Planification, recherche formative, rencontres avec les partenaires
Avril à mai • Développement de la marque et de la campagne
• Collecte des données repères
Été • Lancement de la campagne médiatique
Automne et hiver
• Lancement des composantes en ligne• Diffusion• Collecte de données sur la campagne
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Pour toutes questions : Marilie LafertéFrédéric TherrienFrançois Lagarde
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