Facebook, Twitter & Co. für Online-Beratung und Campaigning: Fakten, Chancen, No-Gos
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Facebook, Twitter & Co. für Online-Beratung und Campaigning:
Fakten, Chancen, No-Gos
Gabriele Hooffacker
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Social Media? Web 2.0? Der Begriff „Social
media“ löst den Begriff „Web 2.0“ allmählich ab.
Aber was bedeutet „Social Media“?
(Tipp: trends.google.com als Analyse-Tool für Themen)
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Es handelt sich eher um eine Schlagwort-Wolke.
Quelle: http://trevoryoung.posterous.com/social-media-in-a-tag-cloud-nutshell
Soziale Netzwerke
Online-Community
User Generated Content
Web 2.0
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Beispiele Facebook (Netzwerk mit zahlreichen Sub-Communitys);
ähnlich: Google+ Twitter (Mikroblogging, auch: ein Aggregator) Foto-Communitys wie Pinterest und Instagram Xing und LinkedIn (Business-Kontakte) Google Latitude (Geo-Dienste) Wikipedia (eigentlich eine Enzyklopädie) Youtube (Videoportal mit zahlreichen Sub-Communitys) auch: Neon.de (Leser-Community) Mitarbeiter- und Mitglieder-Communitys (z. B. Post, ADAC)
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Beispiel Facebook: Deutschland:
26.000.000 Nutzer (2. Quartal 2013)
Quelle: http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland?period=1year
Weltweit: 1.060.627.980 Nutzer (das sind etwas weniger als die Einwohner Indiens)
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Beispiel Twitter: Weltweit: Die über 1,6
Milliarden Twitter-User (Schätzung) produzieren fast ebenso viele Tweets pro Tag.
Deutschland: 825.000 Nutzer (Ende 2012)
Twitter-CEO Dick Costolo hat die Zahl Ende 2012 im Rahmen der IAB Engage in London bestätigt (Quelle: news.cnet.com).
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Unternehmen, Organisationen und Social Media
47 Prozent aller Unternehmen in Deutschland setzt soziale Medien ein.
Als wichtigstes Ziel nennen 82 Prozent die Steigerung ihres Bekanntheitsgrades.
Für 72 Prozent steht die Gewinnung neuer Kunden im Vordergrund,
für 68 Prozent die Pflege von Kundenbeziehungen.
Quelle: Bitkom
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Chance für Öffentlichkeitsarbeit? Sind Social Media relevant für die
Öffentlichkeitsarbeit? Sind sie relevant für spezielle Zielgruppen
wie Eltern, junge Leute, Medien... ? Die meisten Social-Media-Berater sind
sich hier einig: ja. Ich meine: Ja, aber...
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Was ist neu am Internet?
Das Mediensystem, vor und nach der Erfindung des Internets.
Quelle: Christoph Neuberger, zitiert nach: Klaus Meier, Journalistik, Konstanz 2007
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Wer ist online?
2013 sind es 77,2 Prozent. Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/, abgerufen 9. September 2013
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Internet: Senior/innen nutzen es immer mehr 77,2 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren in
Deutschland sind online (2012: 75,9%). Für das Wachstum ist ausschließlich die Generation
der „Silver Surfer“ (ab 50 Jahren) verantwortlich. Den größten „Sprung“ vom Offliner zum Onliner
machen 2013 die Über-70-Jährigen: von 20,1 (2012) Prozent auf 30,4 Prozent.
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, abgerufen 9.9.2013
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Mobile Nutzung wächst rasant War ein Tablet 2012 erst in 8 Prozent der Online-Haushalte
anzutreffen, sind es 2013 bereits 19 Prozent. Mobile Endgeräte treiben den Internetkonsum voran. Die Unterwegs-Nutzung steigt binnen eines Jahres deutlich
von 23 Prozent (2012) auf 41 Prozent (2013). Apps werden mittlerweile von 44 Prozent der deutschen
Onliner auf unterschiedlichen Endgeräten genutzt. Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013, abgerufen 9.9.2013
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Wer nutzt welche Social-Media-Angebote? Facebook: bunte Mischung, hoher Anteil der
Gesamtbevölkerung; mehr Männer als Frauen Twitter: eher medienaffine Onliner (Journalisten,
PR-Leute...); mehr Frauen als Männer Insgesamt wächst die mobile Nutzung bei den
Social-Media-Angeboten weiterhin stark an.
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Information, Service oder Unterhaltung?
Quelle: http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/, abgerufen 17. September 2013
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Woher beziehen Menschen Informationen (USA 2012)?
Quelle: http://socialmediatoday.com/roymorejon/567751/how-social-media-replacing-
traditional-journalism-news-source abgerufen 30. Juni 2013
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Was machen die Leute mit Social Media?
Mehr Zahlen und die Social-Media-Aktionen der letzten Minuten gibt es auf Social Media Counts von Gary Hayes.
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Warum das alles? Social-Media erreicht nicht nur Massen,
sondern erlaubt auch recht genaue Zielgruppenansprache.
Social-Media-Netzwerke werden immer wichtiger für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
http://t3n.de/news/diese-faktoren-beeinflussen-365580/
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Also alles easy, oder? Social-Media-Angebote stellen
Öffentlichkeit her. Auch, wenn man sie gar nicht haben
möchte. „Shitstorm“ andere unerwünschte Effekte...
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Kennen Sie Robin Sage? Robin Sage war nur wenige
Tage auf Facebook aktiv. Zahlreiche Militärs erzählten
ihr Geheimes und leiteten ihr interne Dokumente weiter.
Tatsächlich heißt sie Thomas Ryan.
Quelle: www.tagesschau.de
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Sie sind einzigartig!Die Electronic Frontier
Fourndation (eff.org) zeigt, was jeder Server über Sie weiß:
IP-Adresse Betriebssystem Sprache Browser Schriften Plug-ins. Das ergibt ein ziemlich
einzigartiges Profil.
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Ich z.B. weiß über meine User von meinem Provider:
Welche Browser verwenden sie?
Aus welcher Region kommen die User?
Über welchen Verweis kommen sie (z.B. Google)
... und mehr (Verweildauer, Datum, Tageszeit, ...)
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Was Social-Media-Netze zusätzlich über uns wissen Wann bin ich aktiv? Mit wem interagiere ich? Welche Themen gefallen mir (andere
Nutzer, Produkte, Politik, Spiele, Videos, Musik...)?
Wo bin ich selbst aktiv? Quelle: Facebook
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Geo-Tagging zum Auffinden
maps.google.de
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Was leisten Geo-Dienste?
www.google.de/latitude
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Das ist geradezu eine Aufforderung:
Bitte rauben Sie mich aus!
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Das Internet, speziell Social Media, ist ein
öffentlicher Raum.Wie ein Boulevard.
Man sollte dort nichts tun, was man
im öffentlichen Raum auch sonst nicht tun würde.
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