HumorHumorHumorHumorHumor Palabras TexTuales

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el Problema es el emPaque

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la magia De la PercePcinnbrevesbrevesbrevesbrevesbreves

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MAYO 2011

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Nos salimos delcuadro y creamos una

nueva revista, llena deinnovación y creatividad

buscando enlazar a la comunidadde diseñadores de Maracaibo en unespacio alternativo impreso. Enesta etapa de inicio queremos

mostrarte cómo el diseño esparte de la cultura y de una

cultura visual.

F5 es una nuevapropuesta de revista

destinada a hablar de diseñoen todas sus áreas, queremosllegar a los jóvenes diseñadorescon ideas frescas e innovadoras

sobre el quehacer creativo denuestra profesión.

Amigos lectores,esperamos que esta nueva

propuesta sea de su agrado ynos acompañen desde ahora eneste camino de nacimiento ycrecimiento de nuestra revista y

que poco a poco forme partepermanente de sus

colecciones.

CREDITOS A :

Editor

Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón Saldívar

Salvador García Pérez

Alfredo Hernández Preciado

Antonio López Mijares

Diseño

Elizabeth mavares

Redacción

Raúl Arredondo Alegret

Ignacio Barragán Silva

Carolina Ríos Mancilla

Imágenes

Elizaeth mavares

Editorial

4

Humor 6

Palabras Textuales 6

Reflexiones 8

El problema es el empaque 8

Destacado 10

La magia de la percepción 10

Breves 15

Un Abreboca lleno de Color 15

40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por laciudad 16

Coca Cola en el Bicentenario 17

Diseño Gourmet 18

entrevistas 20

Entevistamos a Mr Kone 20

tutoriales 24

Consejos para construir una marca como freelance 24

El toque final para los diseños de tus camisetas 26

Efecto metalizado antiguo en Photoshop 28 ´

Novedades 31

ventos 33

Recomendados 35

entretenimiento 36 55

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Indice

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Palabras T

extuales

En el campo laboral hay mucha genteque no tiene la más mínima idea de lo

que está haciendo y por ende tampocomanejan un lenguaje técnico adecuado, lo cual les

lleva a decir unas metidas de pata como para morir de larisa.

Recuerdo un cliente que solía decirme: ¿Te parece que esa imagen vaa quedar muy “pincelada”?

Pues bien, Palabras Textuales es un blog que sólo se dedica arecopilar esas metidas de pata de gente que se dedica a laComunicación, el Marketing y la Publicidad. Probablementemuchos nunca sepan que están metiendo la pata.

Humor

Aquí les dejo una muestra de lo que encontraran:

* “Mandame el JPG en RGB, así veo los Pantones”

* “Por favor, ¿me cotizas la cuña de radio en policromía también?”* “¿Qué pasa que no vemos el comercial?” - Estamos esperando el

render - Bueno, pero llamen a Render ydíganle que se apure porque notengo todo el dia .

Nooo... no me refería a ese amarillo... merefiero al amarillo que tiene el sol a las 10

de la mañana!”

6

Si desean seguir pasando un buen rato, o colaborar con alguna vivencia visitenwww.palabrastextuales.com

publ

ica

AQUI

** “Un formato de 40 x 40, ¿es vertical u horizontal?”

* “Martha, ¿en qué formato enviamos el archivo al cliente, en JPG o TIF?” -“No, mejor en Diskette para que lo pueda abrir”

* “Necesito un ´guepajey´... Si, sí... un ´guepajey´! ¿Tú, todo un diseñador y nosabes que es un ´guepajey´?

* “Ponme la letra en negrita por favor” - “Pero ya está en negrita” - “Pues yo laveo verde”

* “-¿Por qué no lo cambias por un color vino?”-”¿Color vino?”-”Sí, collor vino”-” ¿Cuál? ¿Blanco o tinto?”

7

Reflexciones

Esteban García: Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los queestán arruinando el planeta.

Definitivamente el problema es el empaque.

Los basureros están llenos de empaquesinutilizados, desahuciados, desechados.Algunos duraron 5 minutos, otros 5 días, otros5 meses, otros 5 años; en fin... dependiendodel producto es el tiempo que los empaqueslo contienen hasta que llegan a nuestrasmanos, bocas, cuerpo, etc, se comen, seponen, se cuelgan, y al final se desechan.

Un regalito del catorce de febrero puede seruna vil flor pero empacada de una formasoberbia que impacta a la pareja deseada, elresultado no puede ser más que halagador, perola pobre cajita termina arrumbada en un cajón. Ahíesta el caso de los perfumes, caros, de marca, el 15%del costo del perfume tiene que pertenecer aldiseño, concepto e impresión del empaque que locontiene: bolsa tras bolsa, caja tras caja, listón tras listóny al final, se deshace del empaque para sostener en lasmanos otro empaque de vidrio que contiene finalmente laesencia deseada. Un mes o dos después es desechado,algunos los coleccionan hasta que viene alguien y tira toda lacolección de costosos empaques a la basura.

El problema es el empaqueEl problema es el empaque

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Bolsitas, bolsotas, morrales, contenedores de todo tipo son los que están arruinando este planeta. ¡Hastacuando nos morimos nos tienen que meter en un estuche!, cuando la naturaleza sabia nos recicla por sí solaconvirtiéndonos en abono para la tierra. Todos los días, millones de toneladas de basura son aportadas porempaques. El empaque causa ilusión de la adquisición, causa impacto psicológico, los diseñadores competimos

por el mejor diseño de empaque, hay toda una industria, hay toda una economía que se mueve detrás delempaque, hay plantas industriales gigantescas que viven solo de imprimir la etiqueta o camisa que

va pegada al empaque final.Es innegable: los necesitamos. Pero la pregunta que me estoy haciendo desde

hace unos días es ¿cómo rayos le haremos para dejar de consumirempaques? ¿Difícil no?, porque el empaque da status, jamás

será igual una bolsa de Milano que de Liverpool, aunque seandel mismo polímero y contengan las mismas características

de impresión. Así que la culpa la tenemos nosotros y asímismo nos hacemos la maldad, porque todos los empaques

de la naturaleza son reciclables por ella misma, nosotrosno hemos podido evolucionar hasta esa etapa, y eso

nos está literalmente matando.Conciencia, quizá, comenzar por ahí. Piensa antes de

pedir envoltura para regalo, antes de usar una bolsamás del súper. Hay personas a las que les importan

los animales y dicen que hay algunos terrestresy marinos que se asfixian con bolsas depolietileno, pero la verdad de la verdad es quea pocos les importa, lo vemos como de cienciaficción, hasta el día que se nos tapa el drenaje,¿no?Conciencia. Ojalá pronto entremos en unadinámica donde los grandes desarrolladores demarcas comiencen a pensar en cómo crearempaques universales, bolsas para distintos fines,cajas para distintos fines, reutilizables, reciclablesverdaderamente. ¡Creatividad! Ahí deberíamoscomenzar a ser creativos. No sugerir tantos

empaques, o sugerirlos de forma inteligente.Nos va a ir muy mal si seguimos

desperdiciando empaques.

9

Domingo. Siete de la tarde. Entro al supermercado pararealizar las compras habituales de cada fin de semana. Elrecorrido me lo sé hasta con una venda en los ojos. Nollevo lista, no es necesaria; tampoco es que presuma deuna gran memoria, pero después de hacer lo mismodurante tantos años, los artículos que debo comprarlos tengo bien grabados. Es quincena y el lugarse encuentra atiborrado de gente; es un caos,pero lo disfruto; no me pregunten por qué,ni yo lo entiendo, siempre ha sido así;supongo que tal vez me desconecta de miajetreada vida y me permite comportarmecomo lo que en realidad soy: un simplemortal haciendo el súper.Me dirijo al área de frutas y verduras yescojo las que, a mi juicio, son las másfrescas. Después, paso por la leche, lamantequilla, los cereales, el pan de caja,la mermelada, las galletas... ¡las galletas!Esta sección me encanta. Me detengo.Miro con detenimiento a lo largo y ancho delpasillo y voy decidido a tomar mi paquetefavorito. Justo a mi lado una joven pareja discute.Él: «mi amor, estas son las galletas que siemprellevamos, las que le encantan a Pablito».

La magia de la percepciónLa magia de la percepciónJuan Carlos García

San Andrés Cholula | El determinante

poder del diseño, en tanto vehículo de

estímulos y persuasión, para modificar

nuestras actitudes de compra.

destacados

10

Pienso, «estoy de acuerdo, esas galletas soninsuperables»). Ella, insistente: «sí,

Pablo, pero éstas hasta se antojan y lastuyas... Ay, no. Míralas bien». Nopuedo evitar detenerme a escucharcon disimulo tan singular discusión.Así que actúo como si buscaraalgún producto mientras aguzo eloído. Él: «a ver, enséñame lacaja». Ella le pasa el empaque yde reojo veo la cara principal.

¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón,quise decir, ¡qué empaque! La caja

es negra, sofisticada; muygourmet. Unas letras elegantes con

filos en dorado describen elproducto. Al centro se aprecia una

fotografía bien trabajada(photoshopeada) de dos galletas, una de

ellas partida por la mitad, mostrando el cremosorelleno que prácticamente se derrite en mi boca.Mmm... (imagino) de-li-cio-so. Estoy salibando.Son idénticas a las galletas que siempre compro,pero éstas tienen un no sé qué que qué sé yo.Todavía no las pruebo y ya las quiero. Él revisacon detenimiento la caja, la mira a ella, vuelve aver la caja, piensa y dice, «tienes razón, se venmuy ricas, se nota que son mejores. ¡Ah, jijo!

(abre los ojos de forma desmesurada) ¿Ya vistecuánto valen?». Ella, con actitud seria, levanta

una ceja. Él: «está bien, está bien, tú ganas». Ella,triunfante, responde: «verás cómo tengo razón, las

mujeres siempre tenemos la razón». Sonríe divertida yle guiña un ojo. En cuanto se retiran me paro frente a la

fila de empaques y tomo las mismas galletas. La caja, ysus argumentos, los de la pareja, me convencieron. No hay

duda, me estoy llevando las más sabrosas de la tienda.

11

Todo lo anterior no tendría nada de particular a excepción de un detalle: soy diseñador gráfico y con frecuencia

doy charlas acerca de la percepción, la intuición y la persuasión, pero desde la óptica del diseño y lamercadotecnia. La escena que acabo de presenciar es una evidente muestra de lo que se denomina «calidadpercibida». Dicho en otras palabras, no compramos el mejor producto sino el que parece serlo.La percepción es, según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, «la sensación interior queresulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos»; en este caso, el de la vista. Todo, absolutamentetodo lo que compramos en nuestro mundo consumista lo hacemos por percepción. Las galletas, las del ejemplo,cumplen dos satisfactores: uno físico y otro emocional. El físico es calmar nuestro apetito; el emocional, disfrutarun sabor único y complacer nuestro capricho; incluso, nuestro ego.La intuición es un cúmulo de experiencias que hemos guardado a lo largo de nuestra vida y que nos permitetomar una decisión no razonada. La percepción y la intuición van de la mano en este caso. Mediante la vistaaprecio un producto con taste appeal (apetitoso), a la vez que misubconsciente me envía mensajes con base en experienciaspasadas; es algo así como una voz interior que me dice:«llévalo, luce confiable y, además, ¡sabroso!».La persuasión es una serie de argumentos visuales(y tal vez literarios) que el empaque de las galletasme envió para que yo me decidiera a escoger eseproducto, en vez de otro u otros que estaban enese momento exhibidos, compitiendo,tratando de destacar.Las grandes marcas analizan muy bien a sumercado antes de lanzar un producto, ypara ello se llevan a cabo complejosestudios de tipo sensorial, al igual quecualitativos y cuantitativos. No es fortuitoque ciertos empaques o diseños nosenamoren a primera vista; detrás de elloshay toda una estrategia.

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Los productos, si no se trata de commodities (bienes que tienen demanda en el mercado pero que no presentanuna diferenciación de tipo cualitativo), deben expresar valor, valor agregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la gran mayoría: ropa, automóviles, abarrotes, enseres domésticos, perfumes,cosméticos, y la lista se vuelve interminable. Esto también aplica para los intangibles, como los servicios. Dichovalor, cuando no puede demostrarse de manera evidente, como en el caso de los metales y piedras preciosas,tiene que hacerse obvio por otros medios; uno de ellos, y quizá el más importante, es la percepción. Elproducto/servicio debe hablar por sí mismo, sin más ayuda que la imagen que logra imprimir en el receptor(consumidor).Resulta que cuando llegué a casa entré a la alacena y me di a la tarea de acomodar lo que había comprado.Curiosamente me encontré con una bolsa vacía de las que habían sido, hasta ese día, mis galletas favoritas. Poralguna razón comencé a leer la información legal (ingredientes, cuadro

nutrimental, dirección y nombre del fabricante). Para misorpresa, era la misma de la caja de las nuevas galletas que

me habían seducido y por las que, aparte, había pagadomás. Fue entonces que descubrí que, en una

pequeña etiqueta que había sido colocada en elextremo superior izquierdo, aparecía la siguiente

leyenda: nueva imagen.

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