:удитория и возможности Jеспублика ;еларусь · 7...
Transcript of :удитория и возможности Jеспублика ;еларусь · 7...
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2017
Аудитория и возможностиРеспублика Беларусь
Аудитория Одноклассников в мире2
73 млн
Месячная аудитория всей сети
Данные: внутренние данные, 2016Данные: SImilarWeb, 2016
7топ
Самых популярных сайтов в мире
Месячная аудитория Одноклассников в Республике Беларусь3
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
2,7
млн
Месячная аудитория сети в Республике Беларусь
1,6 млн
Дневная аудитория сети в Республике Беларусь
Аудитория Одноклассников по странам4
9 730 899
1 108 360
361 459
2 770 045
1 523 065
299 413
2 163 427
1 518 912
265 169
2 437 063
626 386
197 947
1 428 310
696 759
249 483
1 601 430
493 676
342 775
1 282 690
Данные: внутренние данные ОК, MAU, январь 2017
5 Кто пользуется Одноклассниками?
Данные: внутренние данные ОК, 2016
62% 38%
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
36-45 ЛЕТ
46-55 ЛЕТ
56-65 ЛЕТ
3%3%
4%5%
16%19%
34%34%
21%20%
16%12%
5%4%
аудитория в возрасте до 35 лет
%>
Кто пользуется Одноклассниками в Республике Беларусь?6
63,3%
36,7%
Данные: внутренние данные ОК, январь 2017
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
36-45 ЛЕТ
46-55 ЛЕТ
56-65 ЛЕТ
1,5%
1%
3%
1,7%
6%
2,6%
19%
11,3%
15%
10,2%
10%
5.6%
6,4%
2,7%
7 Мобильная аудитория всей социальной сети
Данные: внутренние данные ОК,
январь 2017
дневнаямобильнаяаудитория
пользователейв месяц заходит с мобильныхустройств
69 %28,7млн
Мобильная аудитория в Республике Беларусь8
1,8 млнМесячнаямобильнаяаудитория в Белоруссии 66 %
пользователей в Белоруссиив месяц заходитс мобильных устройств
Данные: внутренние данные OK, январь 2017
Мобильное приложение9
27,8млн
загрузок мобильного приложения ОКс 1 января 2015
Лучшееприложениедля Android
Топ лучшихбесплатных приложенийдля iOS
Данные: AppAnie, январь 2016
Данные: Google Play Market, 2015
Данные: App Store, 2015
Кроссплатформенная аудитория в Республике Беларусь10
МесячнаяаудиторияОдноклассников
Данные: внутренние данные ОК,
MAU, январь 2017
35 %
Mobile only
33 %
Пересечение
32 %
Desktop
Один день в Одноклассниках в цифрах11
загруженных фото
отметок «Класс»
запусков видео
отправленных сообщений
активныхигроков
18,3 180 350 300 12
Данные: внутренние данные ОК, декабрь 2015; ноябрь 2016
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
1
Видеоплатформа
13 Видео в Одноклассниках
350просмотров видео
в сутки
#1Первая соцсеть
рунета по
видеопросмотрам
+63%
Общая длительность
просмотров
млн
Данные: comScore, октябрь 2016Данные: внутренние данные
ОК, ноябрь 2016Данные: comScore, октябрь 2016
Мобильное видеосмотрение14
48 %
пользователейсмотрят видео с мобильных устройств
Данные: внутренние данные OK, ноябрь 2016
Возможности видеоплатформы15
Онлайн вещание телеканаловВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24
Единственная видеоплатформа среди социальных сетей в СНГ с поддержкой 4K видео
Преимущества видеоплатформы ОК16
Подписки
Связь с группой
Лента
Подборки
Виральность
Push-оповещения
Видеоплатформа ОК Другая видеоплатформа
Экосистема17
Видеоканалы
Видеоканал бренда
Группы
Группа бренда с контентом
Трансляции18
30 %
Рост просмотров прямых эфиров за годДанные: внутренние данные ОК, октябрь 2015 - октябрь 2016
RTMP-трансляции
OK Live
ОК на связи
19 Трансляции. OK Live
• Дополнительный источник трафика для видео и группы (видеовитрина OK Live и карта мира - desktop/mob)
• Пользователь может подписаться прямо из эфира
• Возможность интерактивного вовлечения пользователя
• Прямой эфир увеличивает активность в группе до 2-4 раз
«Рецептор», 350 тыс просмотров
20 OK Live. Аудитория
38% 62%
13-17
18-24
25-34
35-54
55+
0% 20% 40% 60% 80%
21 OK Live. География
68% Россия
5% США
32%69% Россия
26%
AndroidРоссия
Киргизия
Казахстан
Украина
Молдова
Турция
Беларусь
Другие
iOSРоссия
США
Турция
Германия
Украина
Азербайджан
Другие
22 Трансляции. RTMP-трансляции
Nescafe
154
просмотров
тыс
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2
Группы
24 Группы. Возможности визуализации
1. Статус официальногосообщества
2. Брендированный фон группы
3. Аватар группы с GIF-анимацией
4. Подписка на новости группы
5. Поиск по контенту внутригруппы
1
2
3
4
5
25 Группы. IFRAME
26 Сообщения для групп
• Работа с обращениями в привычном для пользователя канале
• Общение с компьютера и мобильных платформ
Удобно в том числе для малого бизнеса - возможность общаться с потребителями с мобильного.
Сообщения для групп
27 Сообщения для групп
• Открытое API - возможность подключения сторонних сервисов для работы с обращениями и CRM.
• Возможность создавать ботов - не только общение, но и рекомендации контента и многое др.
Дополнительный функционал для интернет магазинов и службы поддержки.
Сообщения для групп
28 Платежи в группах
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
3
Рекламные инструменты
30 Нативный формат
31 Промопосты
Nesquik
Период: декабрь
Количество постов: 23
Общее количество действий на
посты: 21 859
Охват записей: 7 243 709
Средний CTR на пост: 1.2
Средний CPC на пост: 2.6
GIF-анимация на автоплее в ленте.
32 Скрытые посты
Скрытые посты
+
Загрузка адресов для супергео рекламы
33 Видеопромопосты
Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
4
Спецпроекты
36 KUFAR «Угадай цену»
Задача
Привлечь подписчиков в группу
Развить взаимодействие пользователя с брендом
Решение
Онлайн-игра «Угадай цену». Пользователям нужно угадывать, сколько стоят товары в частных объявлениях на товары из 80-х, 90-х годов и настоящего времени.
37 KUFAR «Угадай цену»
Результаты
Охват проекта составил 592 081
пользователей;
В игре приняли участие 10 098
человек;
9 107 пользователей стали
подписчиками группы «Перлы
Куфара»;
4 472 пользователя приняли
участие в турнире «Угадай цену» и
боролись за призы от бренда.
38 Контакты и полезные ссылки
Поддержкапартнеров[email protected]
Блог ОК с информацией о запусках, событиях и др.insideok.ru
Лучшие кейсы на базе ОК за последние годы awards.insideok.ru
Продуктовые обновления ok.ru/gruppa
Официальная группа ОК ok.ru/ok