Expedición: la innovación como elemento diferenciador
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EXPEDICIÓNInnovación como elemento diferenciador
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@monsieurjosue Σ = Delusions of Hacker + Social Network Analysis
Addict + Sushi Lover + Political Scientist + Indie Listener / Digital Innovation Director at @McCannCOL
Hello!
co.linkedin.com/in/josueglez
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#innoexpedición
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Exploradores
1“No se pueden descubrir nuevos océanos si no se tiene
el coraje de perder de vista la costa” // André Guide
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Territorio
Servicio
Procesos
Negocio
Productos
Marketing Organización
Cadena de valor
Campos de Innovación
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Misión
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Posición en el mapa PRODUCTO MARKETING
EXPERIENCIA DE CONSUMIDOR
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Mentalidad turista
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Experience) StrategyMonetization
Businness)&)Product)Innovation
BUSINESS STRATEGY UX CONTENT MEDIA DATAService)Design)
ThinkingIn>Store
Product) DesignOmnichannel)DesignEmerging)Platform
Information) StrategyPublishing)ManagementContent) DevelopmentDigital)Production
Investment) PlanningTouchpoint) Planning
Media)Buying
Data)Consumer) AnalyticsMarketing) Analytics
VisualizationStatistical)Modelling
Tipos de habilidades
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Microsoft“Cada acto de creación es en primer lugar un acto de destrucción”
// Picasso
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Plan de expedición“El mejor momento para plantar un árbol fue hace 20 años.
El segundo mejor momento es ahora” // Proverbio chino 2
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CX.
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Brújula The innovation
function
The marketing function
The internal organization
The outside world
THE BRAND
La función innovadora
La función de mercadeo
El mundo exterior
La organización
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Brújula
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Identificar nuestro norte
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Identificar nuestro norte
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Tipo de territorio
Integración horizontal
Integración vertical Integración funcional
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Making livesbetter throughtechnology.
Becoming abetter athlete.
Providing easy access to information
for everybody.
Tipo de territorio
Mejorar la vida a través de la tecnología Convertir a mejores atletas
Proveer fácil acceso a la información
para todo el mundo
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Client/Business+lead
Agency/Project+lead
Team+BTeam+A
TeamTeam
Team
Team
Team
Agency/Project0lead
Client/Business0lead
Compañeros de viaje
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La aventura“No hay viejas carreteras a las nuevas direcciones”
// Boston Consulting Group
3
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La experiencia determina la estrategia
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Minimalista en siguiente paso
MVPESCUCHAR
ENTREGARCREAR
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Adaptación al clima
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Itinerario claro
DESIGN THINKING LEAN STARTUP AGILE
CUSTOMER PROBLEM
LEARN
CO
NC
RE
TE
AB
STR
AC
T
CUSTOMER SOLUTIONITE
RATE
MEASU
RE
PIVO
T
BRAINSTORMIDEAS
FRAMEOPPORTUNITIES
TRY EXPERIMENTS
FORM INSIGTHS
OBSERVE PEOPLE
DEFINE THE CHALLENGE
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Emisarios
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Primeros pasos BRAND VISION
PROCESSESPEOPLESTRUCTURELEADERSHIPTECHNOLOGY METRICS & REWARDS
Be the ally in the realization of the dreams of our clients
Tecnología Liderazgo Estructura Personas Procesos Métricas
Nuestro GPS
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Vuelta a casa“Hecho es mejor que perfecto”
// Facebook motto
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Inbound Marketing
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Empieza a ganar clientes
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• http://designthinkingforlibraries.com/
• http://www.grayholland.com/experience-chain/
• http://www.branddriveninnovation.com/
• http://www.librodeinnovacion.com/
• http://thisisservicedesignthinking.com/
• http://nordstrominnovationlab.com/
• http://www.evolutionoftheweb.com/?hl=es
• http://www.hubspot.com/inbound-marketing
• http://wfoa.wharton.upenn.edu/perspective/barrywacksman/
• http://www,microsoft.com/convergence
• http://theleanstartup.com/
• http://www.miscmagazine.com/customer-journey-mapping/
• http://www.agilemanifesto.org/
• http://eprints.rclis.org/12851/1/pekka.pdf
• http://ryanholiday.net/
• https://www.ideo.com/work/human-centered-design-toolkit/
Referencias y profundización
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¿Cuál será nuestra siguiente expedición?co.linkedin.com/in/josueglez