Expansão do objeto de design

Frederick van Amstel @usabilidoidoDesign Digital PUCPR

Design como uma atividade projetual

•Design não é só um produto

•Design é uma atividade profissional

•Design tem uma tradição histórica

• A tradição muda

•Design transforma ou cria objetos, não necessariamente físicos

Qual é o objeto do design?

O que esta designer está projetando?

O que este designer está projetando?

O que este designer está projetando?

O que estes arquitetos estão projetando?

O que estas profissionais da saúde estão projetando?

O objeto da atividade projetual é uma coisa que será ou já é

utilizada por outra atividade.

Rede de atividades

atividade projetual

atividade cozinhar

atividade cirúrgica

atividade legislativa

atividade pedagógica

Designers formados Utensílios

Processo de trabalhoNormas t

écnica

s

A atividade muda quando o objeto se expande.

Yrjö Engeström

Expansão contemporânea

Design ThinkerDesign Doer

ProcessosProdutos

Designers amadoresUsuários

História da expansão

Objeto: materiais de construção (1800 - 1940)

Objeto: entidade complexa (1930 - atual)

(Van Amstel, 2015)

Objeto: performance emergente (1990 - atual)

O primeiro currículo da Bauhaus colocava o domínio sobre os materiais no centro do projeto (1922)

Inovações na maneira como os materiais eram trabalhados aumentaram o domínio sobre a forma

O segundo currículo da Bauhaus incluía Ciência, planejamento de cidades e serviços sociais (1932)

O currículo de Ülm enfatiza a interdisciplinaridade, a informação e o conhecimento (1951)

Brasília: uma cidade projetada por especialistas em várias disciplinas (1956)

A lâmpada Anglepoise é um projeto simples e complexo (1927)

O espremedor Juicy Salif que nega ser um mero produto e apela para a emoção (1990)

O carrinho de compras da Ideo (1998) projetado à partir da experiência de ir ao supermercado

Smell + um aplicativo de namoro cego à partir do cheiro (2009) explora lado tabu da experiência de namorar

Currículo de design da Carneggie Mellon University

Performance emergente

• Performance é um processo e não um produto

• Performance é diferente a cada vez que se repete

• Performance é medida pelo desempenho

• Performance não pode ser totalmente controlada, pois é emergente

• Performances de interesse contemporâneo: interação, experiência, serviço, emoção

Valor complexo

•Geração de valor de uso pelas características do objeto

•Design de Produto

•Design Gráfico

objeto

o objeto tem valor em si

Valor emergente

•Geração de valor de uso pela integração do objeto num contexto

•Design da Experiência

•Design de Interação

•Design de Serviços

o objeto aumenta o valor de outra coisa

objeto

De maneira prática isso significa converter produtos em serviços criados, testados e avaliados nas fronteiras.

Apple oferece integração fluida entre dispositivos

Cocriação de valor nas fronteiras entre organizações(Amstel, 2015)

Produtor

Negociação pelo valor de troca

Cocriador

Cliente

Negociação pelovalor de uso

Móveis da Ikea montados por mim na Holanda que geraram apego pelo valor de uso

Value Proposition Canvas: o valor é criado pela diminuição de dores e aumento de ganhos, ou seja, pela experiência

Feedback em tempo real da economia de combustível nos carros da Fiat tentam influenciar motorista

Expansão contemporânea

Design ThinkerDesign Doer

ProcessosProdutos

Designers amadoresUsuários

O objeto de design hoje

• Se mistura com o próprio usuário e pressupõe a mudança do seu comportamento como se este pudesse ser projetado

• Inclui marcas evidentes das regras e divisão do trabalho características da atividade projetual

• É frequentemente compartilhado ou disputado com outras atividades através da colaboração e cocriação

Obrigado!Frederick van Amstel @usabilidoido

www.usabilidoido.com.br