ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA FABRICACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE

PRODUCTOS EN CUERO PARA HOMBRE Y MUJER

Integrantes:

JORGE FLÓREZJAIRO BENAVIDES

GRUPO: 102058_67

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En el medio colombiano se encuentra alta demanda de artículos en cueros nacionales. Aunque en la ciudad de Bogotá existen empresas dedicadas a la elaboración y producción de productos de cuero con altos costos al usuario final, nuestra empresa interesada en adoptar la demanda existente de compradores de esta línea de accesorios, encuentra la oportunidad de innovar con una propuesta de productos en cuero, con diseños nuevos, actuales, bien elaborados, con alta calidad y con buenos precios que estén al alcance de todos.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Hacen falta nuevos productos de calidad y bajos costos en las tiendas marroquineras de la ciudad de Bogotá?

JUSTIFICACIÓN

Se encuentra la necesidad de ofrecer a los consumidores productos en cuero original, con excelente calidad, con precios acordes a los diferentes tipos de grupos sociales y que compitan contra el mercado extranjero. Se propone manufacturar y comercializar productos en cuero nacional de alta calidad apetecidos en el mercado mundial, con procesos de producción de alta tecnología y control de calidad.  Esta necesidad se convierte en una buena oportunidad de negocio, debido a que en la capital se comercializan los productos con muchos intermediarios, incrementando los costos. En la parte social nos proponemos utilizar como mano de obra a madres cabeza de familia y personas que presenten discapacidad, contribuyendo de esta manera a ofrecer empleo a personas que no tienen un acceso fácil al mundo laboral. Asociado a lo anterior nos apoyaremos en proyectos de emprendimiento socio comercial creados por el estado, los cuales prestan beneficios tributarios, al dar la oportunidad a personas especiales en campo laboral.

OBJETIVO GENERAL

Implementar una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos de marroquinería en la ciudad de Bogotá, en donde se ofrecerán productos de excelente calidad con precios asequibles a los consumidores.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Realizar un estudio de factibilidad y mercadeo en la ciudad de Bogotá, para establecer la demanda y la oferta de los productos en cuero original.

• Realizar el estudio financiero del proyecto para estableciendo la viabilidad y la puesta en marcha del proyecto.

• Definir los procesos productivos que se van a emplear en la producción, incluyendo las técnicas utilizadas, los equipos y tecnología implementados, así como los suministros y materias primas requeridas para el proceso productivo

• Realizar un análisis financiero para determinar cómo se financiara la empresa, incluyendo los métodos de financiación, la situación económica inicial del proyecto y los usos que se le darán a éstos recursos a lo largo del tiempo

 

MARCO DE REFERENCIA – MARCO CONTEXTUAL

Elaboración de productos en cuero:

El ingreso creciente de productos de marroquinería originados en los nuevos tratados comerciales y el mercado potencial en la ciudad de Bogotá, permite establecer que los procesos de producción de artículos de cuero tienen suficientes probabilidades de éxito.Esta estrategia ha sido utilizada por firmas como Vélez, Mario Hernández, Boots!N Bags quienes tienen una línea de productos valorada en el mercado nacional e internacional, debido a que se dedican al trabajar el cuero propiamente dicho pero incursionan y manejan líneas de productos que llevan combinaciones con materiales naturales y/o fibras sintéticas.Para el diseño y elaboración de productos en cuero como bolsos, billeteras, correas, llaveros, primero se debe hacer la elección de un buen cuero y materiales de alta calidad para asegurar la terminación de un producto con excelente calidad y costo asequible.  Se debe contar con personal entrenado y calificado para realizar el trabajo de diseño, corte a mano, costura, confección y terminado del producto. Para continuar con el proceso de producción de acuerdo con las tendencias del mercado y las solicitudes o sugerencias de diseño de los consumidores que serán expendidas en las tiendas distribuidoras.

MARCO DE REFERENCIA – REFERENTES CONCEPTUALES

El diseño y la fabricación de bolsos y carteras de cuero comienzan por la elección del tipo de cuero o piel para el proyecto. Para las pieles más pesadas, como el cuero con pelo, y las más claras, como el cordero, se necesitan diferentes tipos de herramientas de corte y armado. Los adornos, tales como manijas, revestimientos, marcos, cierres y broches magnéticos se combinan con el exterior del bolso o de la cartera.

El proceso productivo de la cadena de cuero se divide en cuatro grandes actividades que son: producción de cuero crudo, curtiembre, marroquinería y calzado. La Marroquinería y talabartería, de esta parte del proceso productivo se obtienen las manufacturas de cuero y prendas de vestir de este material. Se compone de cinco pasos básicamente: diseño, modelo, cortado, guarnecido, terminado y empaque

Debido a que la transformación del cuero se realiza con mayor facilidad manualmente, las empresas del sector de manufacturas de cuero utilizan gran cantidad de mano de obra y tienen una lenta evolución tecnológica.

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO (CARACTERÍSTICAS O ATRIBUTOS)

•  El cuero es un producto totalmente natural.• Los productos en cuero tienen alta demanda comercial en el mercado.• Se presentan diseños que están a la vanguardia de la moda, como también diseños clásicos.• Se presentan diversidad en diseños, colores y texturas• Los productos son elaborados con los más altos estándares de calidad• Los productos estarán en el mercado con costos asequibles.

DESCRIPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES O BENEFICIARIOS DELPRODUCTO

El objetivo es llegar a un grupo poblacional de clases media media-alta y alta con productos elaborados en cuero. Para cubrir este mercado se tiene como fin no solo la elaboración de artículos en serie, sino, la fabricación de productos personalizados, de igual forma innovar no solo en los diseños sino también en las texturas. Para mantener una competitividad en el mercado, se plantea una permanente comunicación con la misma comunidad, haciendo encuestas dónde se pueda indagar sobre los gustos, las tendencias, los pensamientos de nuevos productos que deseen los clientes, de acuerdo a sus diferencias en edades, niveles de cultura, de clase económica, de entorno social, de actividades que desarrollan, de igual forma, ver la posibilidad de desarrollar productos con logos de las diferentes empresas en el sector, los cuales sirvan para ser utilizados en uniformes o artículos de uso de sus empleados, que a la vez ayuden como medio publicitario.

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADOANALISIS DE LA DEMANDA

De acuerdo con información obtenida con el de la Cámara de Comercio de Bogotá, la ciudad cuenta con aproximadamente 1. 213 empresas de la industria manufacturera de billeteras y carteras de cuero, las cuales constituyen la demanda.

Se utilizó la investigación descriptiva para tener un mayor conocimiento de las características que buscan los clientes potenciales de la ciudad de Bogotá, en cuanto al consumo de productos hechos en cuero, como bolsos y carteras.

La muestra fue tomada en el “International Footwear and Leather Show” llevado a cabo en Corferias los días 19 al 23 de agosto de 2013

El estudio de mercado arrojó que el género femenino prefiere el buen precio a la hora de adquirir billeteras y carteras de cuero, lo que permite inferir que prefieren la economía a la moda. 

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADOANALISIS DE LA OFERTA

Aunque el sector marroquinero cuenta con empresas caracterizadas por su producción de excelente calidad y trayectoria en el mercado, existen algunas especializadas en ofrecer artículos a mercados diferentes a Marroquinería La Fábrica y otras no enfocan su interés en la producción de artículos como carteras, maletines, accesorios, entre otros, los cuales hacen parte de la línea de producción de la empresa.Teniendo en cuenta los resultados arrojados por la investigación de mercados se establece que las tres principales organizaciones que han logrado posicionarse como competidores potenciales de Marroquinería La Fábrica son: • Vélez: Empresa dedicada a la producción y comercialización de artículos en marroquinería

Sus líneas se basan en las distintas características de los clientes objetivo (Urban, Colori).• Boots And Bags: Perteneciente a la empresa Our Bag. Caracterizada principalmente por el

diseño de sus productos y el uso de varias líneas estratégicas que se ajustan a las diferentes necesidades del mercado

• Totoo: Dedicada a la producción y comercialización de artículos para hombre y mujer, se caracteriza principalmente por la combinación colores y materiales en su producción y el diseño de los mismos

RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADOANALISIS DE PRECIO

Para la asignación de precios de los distintos artículos de Marroquinería La Fábrica se tuvo en cuenta todos y cada uno de los materiales, recursos, y mano de obra usada en el proceso de producción, obteniéndose el siguiente resultado:

Costo Mano de Obra

Cargo CantRemun / Mes Remun año

Prest Sociales Primer año

Operarios Maquinas 6 884250 63666000 34300062 97966062

Auxiliares manuales 8 589500 56592000 30488944 87080944

Total 14 1473750 120258000 64789006 185047006

Costo de servicio (primer año de operación)Servicio Cantidad/Año Costo/unid Costo Total

Energía eléctrica 12 $1.500.000 $18.000.000

Alumbrado publico 12 $1.000.000 $12.000.000

Aseo Industrial 12 $150.000 $1.800.000

Acueducto 12 $250.000 $3.000.000

Teléfono 12 $250.000 $3.000.000

Mantenimiento equipo 6 $50.000 $300.000

Arriendo local / Oficina / Bodega 12 $6.000.000 $72.000.000

Total   $9.200.000 $110.100.000

Costos de materiales (primer año de operaciones)

Materiales Cantidad Costo/Unidad Costo TotalLáminas de cuero 10000 $50.000 $500.000.000Hilos 50000 $500 $25.000.000Ojetes 100000 $50 $5.000.000Grapas 20000 $50 $1.000.000Remaches 20000 $50 $1.000.000Fornituras Hebillas

5000 $1.000 $5.000.000

Total   $51.650 $537.000.000

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICOPROCESO DE PRODUCCION DEL BIEN O SERVICIO

Costo de producción Fijo Variable

Mano de obra directa Producción $ 185.047.006

Mano de obra indirecta

Materiales directos $ 537.000.000

Materiales indirectos

Depreciación $ 5.812.000

Servicios $ 110.100.000

Subtotal $ 5.812.000 $ 832.147.006

Gastos de administración Sueldos y prestaciones Personal Administrativo

$ 55.930.488

Otros gastos $ 2.400.000

Preoperativos $ 21.000.000

Depreciación Equipos oficina

Subtotal $ 79.330.488 $ 0

Gastos de venta

Publicidad y Transporte mercancías $ 31.200.000

Subtotal $ 31.200.000 $ 0

Totales $ 116.342.488 $ 832.147.006

COSTO TOTAL $ 948.489.494

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICOLOCALIZACION DEL PROYECTO

Este proyecto esta diseñado para crear una empresa comercializadora y productora de  marroquinería  en  la  ciudad  de  Bogotá,  dirigida  a  hombres  y  mujeres   pertenecientes  a  los  estratos  4,5  y  6  que  deseen  sentirse  diferentes,  utilizando como ventaja para satisfacerlos la innovación en sus diseños y a menores costos de la competencia.

Las instalaciones de la empresa estarán ubicadas en la zona nororiente de la ciudad de  Bogotá  y  estarán  compuestas  por  una  bodega  donde  estarán  los  procesos  de diseño, distribución de corte, preformado, armado y confeccionado. Un bloque de oficinas para atender la dirección,  planeación, producción, mercadeo y ventas.

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICONECESIDADES DE RECURSO HUMANO

Marroquinera La Fábrica es una empresa comprometida con el desarrollo personal de sus empleados y la promoción de los mismos. Por lo tanto, las siguientes políticas serán aplicadas:• Promover un trato cordial y respetuoso en toda la empresa. • Promover la igualdad entre los empleados. • Realizar capacitaciones de todos los empleados, sobre los procesos que se manejan

en la empresa. Marroquinera La Fábrica manejará los siguientes perfiles:• Perfil gerencial: Personas con formación integral universitaria, que dé como resultado

el carácter e integridad para tomar decisiones de forma adecuada• Perfil Administrativo: Personas con gran sentido de la honestidad y con habilidades

para el manejo adecuado del capital y la mano de obra.• Perfil Operativo: Personas que posean un alto grado de la responsabilidad y el

cumplimiento. También, deben ser ágiles y detallistas, para entregar un producto de excelente calidad y a tiempo.

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICONECESIDADES DE MAQUINARIA Y EQUIPO

Inversión en maquinaria equipos de producción

Equipo y herramientas de producción Cantidad Costo Unitario Costo Total

Maquinas Verticales corte moldes 2 $750.000 $1.500.000

Máquinas de coser de puente 6 $580.000 $3.480.000

Máquinas de coser plana 6 $350.000 $2.100.000

Máquinas de coser de dobladillar 6 $250.000 $1.500.000

Máquinas de guarnecer 6 $1.000.000 $6.000.000

Cizallas de corte de cuero 6 $150.000 $900.000

Maquinas cosedoras control numérico 2 $15.000.000 $30.000.000

Maquinas estampadoras 2 $120.000 $240.000

Punzones 20 $1.000 $20.000

Tijeras corte manual bordes cueros 20 $2.500 $50.000

Perforadoras hojaletes manuales 20 $2.500 $50.000

Silla para operarios máquinas y operaciones manuales 40 $100.000 $4.000.000

Agujas Maquinas 2000 $1.000 $2.000.000

Total     $51.840.000

RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICONECESIDADES DE ADECUACIONES Y OBRAS FISICAS

Inversión en obras físicas

Inversión en obras físicas Cantidad Costo Unitario Costo Total

Adecuación 1 (Divisiones) 6 $500.000 $3.000.000

Adecuación 2 (Cerámicas) 2 $820.000 $1.640.000

Adecuación 3 (Baños) 4 $1.200.000 $4.800.000

Luces alumbrado iluminación 20 $200.000 $4.000.000

Cenefa 1 $120.000 $120.000

Pintura de bodega 1 $3.000.000 $3.000.000

Pintura de Oficinas 1 $1.000.000 $1.000.000

Mano de Obra 1 $2.000.000 $2.000.000

Total   $8.840.000 $19.560.000

CONCLUSIONES

 Al observar que en el mercado no existen suficientes empresas que ofrezcan carteras, billeteras y productos de cuero a bajo precio y buena calidad, se observa una oportunidad de creación de empresa, y es allí donde Marroquinería La Fábrica logra cubrir, según la investigación de mercados, esta necesidad. De esta manera se presenta una oportunidad de negocio rentable, con posibilidad de crecimiento y con proyección internacional.

Este trabajo permitió conocer que Marroquinería La Fábrica tiene ventajas para la satisfacción de sus clientes que permiten establecer una diferencia comparativa respecto a sus competidores, ventajas como la innovación, que se evidencia en las técnicas productivas empleadas, la calidad, basada en la terminación de los productos, la mano de obra altamente calificada brindando un elemento diferenciador para su clientes.

BIBLIOGRAFIA

• CONTERAS, Marco Elías. Formulación y Evaluación de Proyectos. UNAD. Bogotá.  1998 

• CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA. Cadena productiva marroquinera en Bogotá. 2007.

• MESA SECTORIAL DEL CUERO, CALZADO Y MARROQUINERÍA.  Cadena productiva del cuero. SENA. Medellín. 2004

• Fuente en Línea:  http://www.cueronet.com/glosario/glosariof.htm.